ECTS- Credits. 4 Unterrichtssprache Deutsch. Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel. Prof. Dr. oec. HSG Dietmar Kremmel

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1 Mdulname Prduct Management Mdulcde PRMG ECTS- Credits 4 Unterrichtssprache Deutsch Mdultyp Minr Mdulniveau specialised Kntaktlektinen 4 Gesamtarbeitsaufwand 120 Stunden Semester Vllzeit: 5. Semester Berufsbegl.: Verantwrtliche(r) Dzent/in für Mdul Dzententeam Lehr-/Lernmethde Leitidee Prf. Dr. ec. HSG Dietmar Kremmel Prf. Dr. ec. HSG Dietmar Kremmel Lehrgespräch, Referat, Einzelarbeit, Gruppenarbeit, Plenumsdiskussin, angeleitetes Selbststudium, Selbststudium Im Minr Mdul Prduct Management erlernen die Studierenden das Rüstzeug für die erflgreiche Ausübung der Tätigkeit eines Prdukt Managers. Dabei werden Ihnen Knzepte, Methden und Instrumente des mdernen Prdukt Managements vermittelt. Sie erlangen dabei vr allem in den Bereichen strategisches Marketing, Innvatinsmanagement, Prduktplitik inklusive Brand Management und Preisplitik vertiefte Kenntnisse. Nach Abschluss des Mduls sind die Studierenden in der Lage, wirksame, kundenrientierte Prdukt-/Marktstrategien und Prduktknzepte zu entwerfen, Prduktentwicklungsprzesse marketingseitig kmpetent zu steuern und effektive Markteinführungsstrategien zu entwickeln. Darüber hinaus sind sie befähigt, auch während dem Prduktlebenszyklus Massnahmen zur Optimierung des wirtschaftlichen Erflges zu planen und umzusetzen. Seite 1/

2 Mdul-/Lernziele (Kmpetenzen) Fachkmpetenzen: Prduktmanagement als Funktin und Organisatinsfrm eines Unternehmens verstehen Aufgaben und Kmpetenzen des Berufsbildes Prdukt Manager kennen Entscheidungsbereiche, Zuständigkeiten und Instrumente des Prduktmanagements kennen und die Instrumente anwenden können Inhalte einer Marketing Knzeptin und des daraus abgeleiteten Marketing Plans kennen Prgrammplitische Instrumente kennen und anwenden können Qualitative und strategische Aspekte der Prgrammplitik verstehen und Massnahmen ableiten können Grundlagen und Bedeutung des Innvatinsmanagements verstehen Aktinsfelder und Mittel der Prduktgestaltung kennen Aufbau vn Innvatinsprzessen swie Aufgabe und Zuständigkeiten des Prduktmanagers darin kennen Grundlagenwissen und selektiv vertieftes Wissen in den Bereichen Serviceplitik, Verpackungsplitik und Markenplitik kennen Die Bedeutung der Preisplitik im Rahmen des Marketingknzeptes verstehen Grundlagen, Instrumente und Gestaltungsparameter der Preisplitik kennen Markteinführungsstrategien kennen und wirksame Einführungspläne gestalten können Durchzuführende Pre-launch Aktivitäten kennen und gezielt umsetzen können Marketing Radmap erstellen und implementieren können Grundlagen der Adptin und Diffusin vn neuen Prdukten kennen Gestaltungsparameter des Life Cycle Managements kennen und in mdifizierte Prdukte bzw. Marketing Prgramme umsetzen können Besnderheiten des internatinalen Prduktmanagements verstehen Seite 2/

3 Methdenkmpetenzen: Fähigkeit zum vernetzten Denken und zum Erkennen vn Zusammenhängen im Prduktmanagement Fähigkeit zur Erstellung einer stimmigen Marketingknzeptin Fähigkeit zur Erstellung vn Marketing Plänen für definierte Prdukte bzw. Prduktgruppen Methden und Instrumente zur kundenrientierten Prduktgestaltung kennen und anwenden können Kreativitätstechniken kennen und einzelne davn umsetzen können Knzepte, Methden und Instrumente aus den Bereichen Serviceplitik, Verpackungsplitik und Markenplitik kennen und zielrientiert anwenden können Methden der Preisfestsetzung kennen und anwenden können Vernetztes Denken: Zusammenhänge zwischen Prduktgestaltung, Branding, Preisstrategie etc. erkennen und Massnahmen ableiten können. Strategien und Massnahmen zur Optimierung der Prfitabilität kennen und anwenden können Vrgehens- und Planungsmethdik bei Markteinführungen verstehen und situativ anwenden können. Szialkmpetenzen: Unterstützung der Teamfähigkeit durch Gruppenarbeiten Förderung der Kmmunikatins- und Überzeugungsfähigkeit durch Diskussinen und Präsentatinen Selbstkmpetenzen: Förderung der Selbstreflektinsfähigkeit durch Feedback des Dzenten und anderer Teilnehmer Förderung der Stresstleranz und Belastbarkeit Vermittlung einer knstruktiven, praktiven Haltung des aktiven Gestaltens anstelle des passiven Verharrens Seite 3/

4 Mdul-/Lerninhalte Themen-/Lernblck I: Einführung und strategisch-knzeptinelle Grundlagen Rlle, Aufgaben und Organisatin des Prduktmanagements Prduktbegriff und Prduktkategrien Berufsbild des Prdukt Managers Trends im Prdukt Management Marketing Knzeptin und Grundmdell des Prduktmanagements Ziele des Prduktmanagments Strategische Optinen und Zuständigkeiten Der Marketing Plan als zentrales Steuerungsinstrument Themen-/Lernblck II: Prduktplitik Aufgabenbereiche der Prgrammgestaltung Analysetls und prgrammplitische Massnahmen Qualitative und strategische Aspekte der Prgrammgestaltung Grundlagen und Erflgsfaktren des Innvatinsmanagements Aktinsfelder und Mittel der Prduktgestaltung kennen Der Innvatinsprzess- Meilensteine und Kernaufgaben des Prduktmanagers Ermittlung vn Kundenbedürfnissen und Analyse des Wettbewerbs Instrumente zur Überführung vn Kundenbedürfnissen in technische Spezifikatinen Gestaltung Prduktknzept, Prduktpsitinierung Grundlagen, Knzepte und Instrumente der Verpackungsplitik, des Prduktdesigns und der Serviceplitik Aktinsfelder, Strategien und Massnahmen der Markenplitik Themen-/Lernblck III: Preisplitik Grundlagen der Preisplitik Strategisches Dreieck der Preisbestimmung Preisplitische Ziele und Strategien Vrgehensweise bei der Preisfestsetzung (inkl. Praxisbeispiele) Themen-/Lernblck IV: Markteinführung und Life Cycle Management Pre-Launch Aktivitäten und Launch Planung Markteinführungsstrategie Marketing Rad Map Adptin und Diffusin vn Prdukten Life Cycle Management Internatinale Aspekte des Prduktmanagements Seite 4/

5 Mdulstruktur Kntaktstudium ( 42 h) angeleitetes Selbststudium (15 h) Testatpflichtige Arbeit Selbststudium (63 h) Vrbereitung auf jeweilige Lektinseinheit Repetitin des im Kntaktstudiums behandelten Stffs Lösen vn Hausaufgaben Literaturstudium (Buch, Skriptum, aktuelle Fachartikel) Prüfungsvrbereitung Lehrmittel/- materialien Pflichtliteratur Literatur Skriptum Flien Skriptum Im Unterricht verteilte Handuts und Zusatzflien Vertiefende Literatur (fakultativ) Lehmann, D. / Winer, R. (2004): Prduct Management. McGraw-Hill, ISBN Bruhn, M. / Hadwich, K. (2006): Prdukt- und Servicemanagaement. Vahlen Verlag, ISBN Ulrich, K. / Eppinger, S. (2003): Prduct Design and Develpment. McGraw-Hill, ISBN Cper, R. (1991): Winnig at new prducts. Perseus Bks Grup, ISBN Hansen, U. / Henning-Thurau, T. / Schrader, U. (2001): Prduktplitik. Schäffer Peschel, ISBN Hmburg, C. (2015): Marketing Management. Strategie Instrumente - Umsetzung Unternehmensführung. Springer Gabler. ISBN Meffert, M., Burmann C., Kirchgerg, M. (2015): Marketing. Grundlagen marktrientierter Unternehmensführung. Springer Gabler. ISBN Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Markenführung. Vahlen, ISBN Mdulanfrderungen gemäss Musterstudienplan Leistungsbewertung/ Testatanfrderung Anschlussmdul(e) Die schriftliche Mdulschlussprüfung vn 90 Minuten (bewertet zu 2/3) swie eine testatpflichtige Arbeit (bewertet zu 1/3) entscheiden über die Zuteilung der 4 ECTS Punkte. gemäss Musterstudienplan Seite 5/