Studie Der Velomarkt Schweiz Entwicklungen und Trends 2017 Output aus InfoTech 2018

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1 Studie Der Velomarkt Schweiz Entwicklungen und Trends 2017 Output aus InfoTech

2 Inhaltsverzeichnis Studie Velomarkt Schweiz 1 Zur Studie 2 Struktur des Velomarktes - Facts & Figures Vergleiche Velomarkt Total, zu Fachhandel und Sport- & Baumärkten 3 Struktur des Velofachhandels - Facts & Figures 4 Velofachhandel Sortimente und ihre Bedeutung 5 Fazit 2

3 1. Zur Studie Velomarkt Schweiz Fakten & Trends 2017 Ausgangslage, Zielsetzung, Inhalte, Methodenbeschreibung 3

4 Der Velomarkt Schweiz - Entwicklungen und Trends 2017 Ausgangslage, Zielsetzung, Inhalte Ausgangslage Im immer komplexer werdenden Velomarkt sind verlässliche Kennzahlen immer wichtiger. Fundiert erhoben sind aber nur wenige vorhanden. Ende 2015 hat GfK erstmals eine Strukturanalyse durchgeführt, die 2017 wiederholt wurde. Ziel der Studie Generell soll der Velomarkt Schweiz transparenter gemacht werden, dazu gehören Kennzahlen zu Struktur, zu den Kanälen, aber auch Entwicklungen, Meinungen und Haltungen. Durch Befragung der Velohändler, der Sportfachfilialisten und der Baumärkte/Grossverteiler soll erstmals ein komplettes Bild des Velomarktes Schweiz entstehen und zuverlässiges Zahlenmaterial zu Verfügung stehen. Inhalt / Schwerpunkte (Auswahl) Einschätzung Trends z.b. E-bikes MTB, 25/45 km/h; generell MTB, 29 Zoll, Fatbikes, automatische Schaltsysteme etc. Herausforderungen z.b. Auslandeinkäufe, E-commerce, Konkurrenzsituation, u.a.m Struktur Beschaffenheit Velofachhandel, Geschäftstypen Umsatz-Struktur Service / Reparatur vs. Verkauf vs. Miete Umsatzzahlen Anzahl Shops pro Umsatzgruppe Sortimente / Distribution z.b. Velotypen (E-Bikes 25/45 km/h, MTB, City-/Rennbikes, Zubehör wie Helme, Trinkflaschen etc.) Preissegmente z.b. Bedeutung / Anteile der Preisklassen für E-bikes / MTB Quantitatives z.b. verkaufte Velos / MTB, City, E-Bikes Support Wo und Wie sich Händler informieren / Erwartungen an die Hersteller Verkaufsfläche m2 pro Shop Internet Bedeutung des Internets, Chancen 4

5 Der Velomarkt Schweiz - Entwicklungen und Trends 2017 Methodenbeschreibung Studie Velomarkt Schweiz Untersuchung der Strukturen im Velofachhandel Schweiz 2017 (französische und deutsche Schweiz), sowie bei den Sportfachfilialisten und bei Baumärkte/do-it-yourself. Methode Telefonische CATI Interviews (computer aided telefonic interviews) für den Velofachhandel Schriftlich bei Sportfachfilialisten und Baumärkten/do-it-yourself Universum Alle Velofachhändler der deutsch- und französischsprachigen Schweiz mit mehr als 100`000 CHF Umsatz Relevante Händler bei Sportfachfilialisten und bei Baumärkte/do-it-yourself Stichprobenverfahren Fachhandel: Random, einzige Quote ist die Sprachregion, deutsch- und französischsprachige Schweiz Stichprobe Fachhandel: Total 126 Interviews, 95 D-CH/31 F-CH Sportfilialisten: ochsner sport, sportxx, athleticum Baumärkte: Coop, Jumbo Adressen AZ-Direct Fragebogen Die durchschnittliche Befragungsdauer liegt bei ca. 20 Minuten Termine Feldarbeit: Oktober/November

6 2. Struktur des Velomarktes - Facts & Figures Vergleiche Velomarkt Total, zu Fachhandel und Sport- & Baumärkten 6

7 Umsatzanteil verteilt auf angebotene Leistungsbereiche im Velomarkt Schweiz Total 63% des Umsatzes wird mit Verkauf generiert, Service/Reparaturen 33%. Gesamt 2 - Umsatzgewichtet - F9.1 Reparaturen / Service / Dienstleistungen 63 davon rund 38% Velos 33 3 Vermietung Verkauf von Velo und Zubehör, mit Bekleidung & Schuhe Anderes F9.1: Wenn Sie die Bereiche als 100% annehmen, wie verteilt sich Ihr Verkaufsumsatz prozentual auf... 7

8 Umsatzanteil verteilt auf die Angebotsbereiche im Velohandel pro Kanal. Der Velofachhandel generiert 37% des Umsatzes mit Service, 57% mit Verkauf Bei den SportFil/Baumärkten macht der Verkauf 95% aus. 100% 2 2 F9.1 - Umsatzgewichtet - 80% 60% 40% 20% Anderes Verkauf von Velo und Zubehör, mit Bekleidung & Schuhe Vermietung Reparaturen / Service / Dienstleistungen 0% GESAMT Velohandel (n=1'440) Velo-Fachhandel (n=1'095) 5 SportFil./Baumärkte (n=345) F9.1: Wenn Sie die Bereiche als 100% annehmen, wie verteilt sich Ihr Verkaufsumsatz prozentual auf... 8

9 3. Struktur des Velofachhandels - Facts & Figures 9

10 Velofachhandel Welche Geschäftstypen gibt es 5% der Velo-Fachhändler sind E-Bike Spezialisten Total [n=1 095] F1 Velo-Fachgeschäft 68 Mischgeschäft / Velo und anderes Sortiment 13 Velo / Motorradgeschäft 11 E-Bike Spezialist 5 Velo / Sportgeschäft F1: Um welchen Geschäftstyp handelt es sich bei Ihrer Firma, sind sie ein 10

11 Können beim Velo-Fachhändler Velos gemietet werden 54% oder 591 aller Velo-Fachhändler bieten Velos zum Mieten an Gesamt (n=1 095) F4 Ja Nein F4: Kann man bei Ihnen Velos mieten? 11

12 Wie viele Mitarbeiter werden bei den Velo-Fachhändlern beschäftigt (inkl. Lehrlinge) Die Hälfte aller Shops sind 1 bis 2-Mannbetriebe, 27% haben mehr als 5 Mitarbeitende Gesamt [n=1 095] F5 1 Mitarbeiter 22 2 Mitarbeiter 28 3 Mitarbeiter 14 4 Mitarbeiter 8 5 Mitarbeiter und mehr 27 F5: Wie viele Mitarbeiter beschäftigen Sie insgesamt in Ihrem Betrieb? Ø-Anzahl 3.4 Mitarbeiter 12

13 Sind die Velo-Fachhändler Einzelgeschäfte oder filialisierte Fachhändler 4% aller Velogeschäfte sind filialisiert, 96% sind Einzelgeschäfte Gesamt [n=1095] F7 Einzelgeschäft 96 Hauptgeschäft eines Filialunternehmens 2 Filiale eines Filialunternehmens F7: Handelt es sich bei diesem Geschäft um ein Einzelgeschäft oder sind Sie eine Filiale von einem Filialunternehmen, oder die Zentrale von einem Filialunternehmen? 13

14 Welche Internetauftritte haben die Velo-Fachhändler 94% verfügen über eine Homepage, bei 17% kann man online bestellen Gesamt [n=1095] F8 eigene Homepage ohne Online-Bestellmöglichkeit 77 eigene Homepage mit Online-Bestellmöglichkeit 17 keine Homepage F8: Welche von den folgenden Möglichkeiten beschreibt am besten den Internetauftritt von ihrem Geschäft, haben Sie eine... 14

15 Wie viele m2 hat beim Velo-Fachhändler die reine Verkaufs-/ Ausstellungsfläche Im Schnitt verfügt jeder Shop über 178 m2. Grosse Shops (3++MA) haben 256 m2 100% 80% 60% 40% F16 k.a. 300 QM und mehr 200 b.u. 300 QM 150 b.u. 200 QM 100 b.u. 150 QM 75 b.u. 100 QM unter 75 QM 20% 0% GESAMT (n=1'095) W-CH (n=211) F16: Wie viele Quadratmeter hat in Ihrem Geschäft die reine Verkaufs- bzw. Ausstellungsfläche? 23 D-CH (n=884) Mitarbeiter (n=552) Mitarbeiter (n=543) Fläche Ø-m

16 Sind im Velo-Fachhandel EDV Warenwirtschaftssystem vorhanden 50% der Velo-Fachhändler arbeiten mit einem WWS Gesamt (n=1095) F16.1 Ja Nein F16.1: Ist in Ihrem Geschäft ein EDV-gestütztes Warenwirtschaftssystem im Einsatz, das heisst erfassen Sie den Wareneingang und Ausgang von den Artikeln über eine elektronische Kasse oder über den PC? 16

17 Gesamt-Umsatzklasse des Velo-Fachhandels 44% aller Velohändler generieren einen Jahresumsatz von Tsd. Franken Gesamt [n=1 095] F18 100,000 bis unter 250, ,000 bis unter 500, CHF 500,000 bis unter 750, ,000 bis unter 1 Mio 13 1 Mio. bis unter 2 Mio 20 2 Mio. bis unter 3 Mio 3 3 Mio. bis unter 5 Mio F18: Ich lese Ihnen nun Gesamt-Umsatzklassen vor, bitte stoppen Sie mich, wenn wir ungefähr Ihren Gesamtumsatz mit Velo inkl. Dienstleistungen im Jahre 2014 erreicht haben Ist das... 17

18 4. Velofachhandel Sortimente und deren Bedeutung 18

19 Welche Leistungsbereiche werden von den Velo-Fachhändlern angeboten Verkauf und Service bieten alle an, 19% der Händler organisieren Events Veloausflüge etc. Gesamt [n=1095] F9 Verkauf von Velo und Zubehör, mit Bekleidung & Schuhen 99 Vermietung 54 Reparaturen / Service / Dienstleistungen 100 Anderes (z.b Events, Veloausflüge etc) F9: Welche Bereiche, die ich Ihnen vorlese bieten Sie in Ihrem Geschäft an, ist das... 19

20 Welche Velo Sortimente werden von den Velo-Fachhändlern angeboten Im Total führen 76% der Händler Veloschuhe, 70% Velo-Bekleidung Gesamt [n=1095] F10 Velo (ohne Zubehör) 97 Velo-Zubehör (wie Helme, Rahmen, Sättel, Reifen, Ketten, Licht etc. ) 100 Veloschuhe 76 Velo-Bekleidung F10: Welche von den folgenden Velosegmente führen Sie, sind das... 20

21 Prozentualer Verkaufsumsatz verteilt auf die Velosegmente Im Total beträgt der Umsatzanteil von Damenvelos 35% Gesamt (n=1 059) F Herrenvelo Damenvelo Kindervelo F10.2.1: Wenn sie Ihren reinen Verkaufsumsatz als 100% annehmen, wie verteilt er sich auf die Teilmärkte... Filter: Nur Geschäfte, die Velo (ohne Zubehör) führen 21

22 Welche zusätzlichen Velo-Hartwaren Artikelgruppen werden durch den Fachhandel geführt 66% der Velo-Fachhändler führen Anhängesysteme für Kindervelos z.b. Follow me Gesamt [n=1 095] F15 Akkubeleuchtung Velohelme Velocomputer, Navigationsgeräte, Pulsuhren/Pulsmesser Kindersitze Rucksäcke / Hüfttaschen / Trinksysteme / -flaschen Velo-, Bike-Schuhe mit und ohne Pedalplatten Velobrillen, Sonnenbrillen Velohosen, Velotrikots, Velo-Handschuhe Systemräder z. B. von DT Swiss, Mavic, Shimano Anhängesysteme für Kindervelos z.b. Follow me, Windschattensysteme Kinderanhänger Sporternährung Hometrainer Bücher/Filme Outdoorbereich, Zelte, Kocher F15: Nun zu Ihrer Sortimentszusammensetzung für Velo Hartwaren, welche von den folgenden Artikelgruppen, die ich ihnen vorlese, führen Sie noch in Ihrem Sortiment? Sind das... Filter: Nur Geschäfte, die Velo Zubehör führen 22

23 5. Fazit 23

24 Velofachhandel Facts und Figures im Überblick 77%Marktanteil am Velomarkt 1100 Velogeschäfte generieren rund 750 Mio. Franken Umsatz 4% filialisiert, 96% Einzelgeschäft 50% mit WWS 5% in einer Marketing-/EK-Organisation 94% haben Homepage, 17% verkaufen online 57% des Umsatzes wird mit Verkauf generiert 37% des Umsatzes macht Service/Rep. aus im Durchschnitt: 178 m2 Verkaufsfläche / total ~ m2 3,4 Mitarbeitende 194 Velos pro Jahr verkauft Fr. Umsatz pro Jahr 24

25 Ihr Kontakt Kurt Meister Senior Market Manager Consumer Choices Retail and Technology Telefon +41 (0) GfK Switzerland AG Retail and Technology Obermattweg 9, CH-6052 Hergiswil GfK Switzerland AG ist laut Branchenstatistik des VSMS das grösste Marktforschungsinstitut der Schweiz und bietet Marktforschungsdienstleistungen in allen Bereichen. GfK Switzerland AG gehört zur international tätigen GfK-Gruppe mit Hauptsitz in Nürnberg. Mit Unternehmen in über 100 Ländern gehört de GfK zu den grössten Marktforschungsinstituten der Welt. 25