Die führende Lösung für Ihr DIGITALES PRÄSENZMANAGEMENT. Lokale Sichtbarkeit Digital - Theorie und Praxis

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1 Die führende Lösung für Ihr DIGITALES PRÄSENZMANAGEMENT Lokale Sichtbarkeit Digital - Theorie und Praxis

2 i Produkt: Das Portalnetzwerk ÜBER OMNEA BRANCHE: Lokales Online Marketing / Digitales Marketing MITARBEITER: >00 GRÜNDUNG: 203 MANAGEMENT: Thorsten Bohg Irfan Cerci Stefan Kühnemund Philip Conrath WEBSEITE: 2

3 i Das Produkt: Dienstleistungskern ÜBER OMNEA BRANCHE: Lokales Online Marketing / Digitales Marketing MITARBEITER: >00 häufige, einheitliche, vollständige Unternehmensdaten Name Adresse Telefonnummer GRÜNDUNG: 203 MANAGEMENT: Thorsten Bohg Irfan Cerci Stefan Kühnemund Philip Conrath WEBSEITE: 3

4 i Die Basis: Verzeichniseinträge ÜBER OMNEA häufige, einheitliche, vollständige Unternehmensdaten BRANCHE: NameOnline Lokales Marketing Adresse/ Digitales Marketing Telefonnummer MITARBEITER: >00 GRÜNDUNG: 203 Unternehmensdaten sind in relevanten Online-Portalen häufig, einheitlich und vollständig (HEV-Prinzip), insbesondere hinsichtlich Name, Adresse, Telefon-nummer/Phone (NAP-Datenkonsistenz) eingetragen. 4

5 i Die 3 WICHTIGSTEN KRITERIEN der lokalen Auffindbarkeit Häufigkeit Je häufiger Ihr Unternehmen im Internet erscheint, desto besser werden Sie bei Google platziert 5

6 i Die 3 WICHTIGSTEN KRITERIEN der lokalen Auffindbarkeit Einheitlichkeit Je einheitlicher Ihre Unternehmensdaten im Internet erscheinen, desto besser werden Sie von Google bewertet 6

7 i Die 3 WICHTIGSTEN KRITERIEN der lokalen Auffindbarkeit Einheitlichkeit Dr. Ute Scholz-Scheffler Scheffler, Ute (Dr.) Dr. Scholz-Scheffler Zahnarzt Dr. Scholz-Scheffler 7

8 i Die 3 WICHTIGSTEN KRITERIEN der lokalen Auffindbarkeit Einheitlichkeit Zahnarzt Dr.Scheffler, Dr. Ute Scholz-Scheffler Dr. Scholz-Scheffler Scholz-Scheffler Ute (Dr.) 8

9 i Die 3 WICHTIGSTEN KRITERIEN der lokalen Auffindbarkeit Vollständigkeit Vollständige, attraktive Online-Profile ziehen mehr Besucher und potentielle Neukunden an % mehr Besucher + 320% längerer Aufenthalt Logo fehlt Firmenname falsch Kontaktdaten fehlen Fotos, Beschreibung, Öffnungszeiten fehlen 9

10 i Was ist eine gute lokale Sichtbarkeit im Internet Erklärung bezahlte Werbung (Adwords) 0

11 i Was ist eine gute lokale Sichtbarkeit im Internet Erklärung Local Stack = Google Maps Teaser

12 i Was ist eine gute lokale Sichtbarkeit im Internet Erklärung Organisches Suchergebnis 2

13 i Was ist eine gute lokale Sichtbarkeit im Internet Erklärung All e besonders gute Sichtbarkeit schlechte Auffindbarkeit 3

14 i Was ist eine gute lokale Sichtbarkeit im Internet Aufgeklappter Local Stack Die Ansicht im Local Stack ähnelt der Google Maps-Ansicht sehr stark. Alle direkt sichtbaren Treffer kann man als sehr gute Positionierungen bezeichnen. 4

15 i Keywordauswahl Folgende fünfzehn Keywords standen im Zentrum unserer Analyse und Auswertung Paketwunder Filialen + Standort Paketwunder Paketshop + Standort Paketwunder Shop + Standort Paketwunder Station + Standort Internationaler Versand + Standort Kofferversand + Standort Nationaler Versand + Standort Paket Abholung + Standort Paket + Standort Paket versenden + Standort Paketversand + Standort (nicht lokalisiert!) Päckchen + Standort (nicht lokalisiert!) Päckchen verschicken + Standort (nicht lokalisiert!) Versandart + Standort (nicht lokalisiert!) paketwundershop + Standort Warum? Für diese Keywords existieren auf Ihrer Webseite ein ganz klares Potenzial und Suchmaschinen wie Google erkennen anhand spezifischer Suchalgorithmen diesen Bezug. 5

16 i Keywordauswahl und Suchvolumen Keywords Paketwunder Paketshop durchschnittl. Suchanfragen pro Monat deutschlandweit Paket Päckchen Paketversand 2.00 Paket versenden 2.00 Paketshop Paketwunder Filialen Paketwunder Station.600 Päckchen verschicken.600 Versandart.000 internationaler Versand 720 Kofferversand 590 Paket Abholung 590 Nationaler Versand 390 Wunschpaket 70 Das Suchvolumen gibt an, wie oft nach einem Keyword pro Monat bei Google gesucht wird. Anhand derer lässt sich die Wichtigkeit der einzelnen Keywords für Ihr Portfolio abschätzen. Daher sind in Ihrem Keyword-Portfolio die Keywords Paketwunder Paketshop, Paket und Päckchen am bedeutsamsten. 6

17 i Erfolgsbeispiele Keyword + Standort: Berlin (große Stadt) Desktop und Mobile März 206 März 207 März 206 März 207 0,0 0,0 Paketwunder paketshop berlin 8 0,0 9 0,0 Paketwunder shop berlin 7 0,0 6 0,0 Paketwunder station berlin 8 0,0 0 0,0 internationaler versand berlin 0,0 kofferversand berlin nationaler versand berlin 8 6 paket abholung berlin 0,0 0,0 paket berlin 4 5 paket versenden berlin 7 6 paketshop berlin 3 0,0 paketversand berlin 66 0,0 8 päckchen berlin 0 2 päckchen verschicken berlin 4 4 versandart berlin Paketwunder filialen berlin paketwundershop berlin 7

18 i Erfolgsbeispiele Keyword + Standort: Hamburg (große Stadt) Desktop und Mobile März 206 März 207 März 206 März 207 Paketwunder paketshop Hamburg 6 8 Paketwunder shop Hamburg 4 7 Paketwunder station Hamburg 8 internationaler versand Hamburg kofferversand Hamburg 3 2 nationaler versand Hamburg 2 2 paket abholung Hamburg 3 paket Hamburg 0 9 paket versenden Hamburg 5 6 paketshop Hamburg 2 paketversand Hamburg päckchen Hamburg 8 päckchen verschicken Hamburg 5 5 versandart Hamburg Paketwunder filialen Hamburg paketwundershop Hamburg 8

19 i Erfolgsbeispiele Keyword + Standort: München (große Stadt) Desktop und Mobile März 206 März 207 März 206 März 207 Paketwunder paketshop München 7 0 Paketwunder shop München 8 9 Paketwunder station München 8 0 internationaler versand München kofferversand München 2 nationaler versand München 4 5 paket abholung München 3 3 paket München 6 paket versenden München paketversand München 7 päckchen München 6 7 päckchen verschicken München 5 5 versandart München Paketwunder filialen München paketshop München paketwundershop München 9

20 i Die Highlights in Kurzform Verbesserungen der Rankings in 30 deutschen Großstädten Von 489 getrackten Keywords in den 30 größten Städten haben wir folgende Entwicklung: 435 Verbesserungen im Desktop-Bereich 43 Verbesserungen im Mobile-Bereich Dagegen stehen lediglich: 9 Verschlechterungen im Desktop-Bereich 8 Verschlechterungen im Mobile-Bereich 20

21 i Die Highlights in Kurzform Verbesserungen der Rankings in 30 deutschen Großstädten In 9 Fällen konnten wir Suchergebnisse in das Local Stack bringen, wo zuvor nicht nicht rankende Positionen () verzeichnet wurden. In 23 Fällen konnten wir die Ergebnisse in das Local Stack bringen, wo zuvor nur Ergebnisse im organischen Bereich verzeichnet wurden. In 42 Fällen konnten wir Veränderungen von nicht rankenden Positionen () auf die Google Seite erreichen. 2

22 i Gründe für eine bessere lokale Sichtbarkeit im Internet Fachleute sind sich einig darüber, dass neben dem Nutzerverhalten - sechs Faktoren besonders wichtig für eine gute, lokale Auffindbarkeit sind: Website Links Social Signals Bewertungen Neben der eigenen Webseite sind sowohl Bewertungen, Links, Social Media, sowie das Google My Business-Profil und die Citations besonders wichtig. Citations (oder auch Structured Citations ) sind Profile von einem Unternehmensstandort in verschiedensten Online- Branchenverzeichnissen. Google My Business + Citations 22

23 i MOZ Studien: lokale Rankingfaktoren Warum muss man die Portale dauerhaft pflegen und kontrollieren? My Business Signals (9%) (Proximity, Categories, Keywords in Business Title, etc.) Google My Business (richtige Firmierung und Kategorie, etc.) Link Signals (7%) (IInbound anchor text, Linking domain authority, Linking domain quantity, etc.) Links zur Website/ Qualität der Links On-page Signals (4%) (Presence of NAP, Keywords in Titles, Domain authority, etc.) Informationen auf Ihrer Website. Auch hier: einheitliche NAP-Daten Citation Signals (3%) (IY-aggregator NAP consistency, citation volume, etc,) einheitliche Eintragungen in Online-Verzeichnissen Review Signals (3%) (Review quantity, review velocity, review diversity, etc.) Bewertungen, die den Standort betreffen Behavioral Signals (0%) (Clicktrough rate, Mobile clicks to call, Checks-ins etc.) Nutzerverhalten, Klickrate, etc. Personalization (0%) Persönliche Anpassung Social Signals (4%) (Google engagement, Facebook engagement, Twitter engagement, etc.) Social Media Aktivitäten, die den Standort betreffen Insbesondere MOZ aus den USA untersuchen seit vielen Jahren minutiös und nahezu beispiellos, welche Faktoren im lokalen Ranking relevant sind. Durch sehr umfangreiche Vergleiche kann man sehr genau einschätzen, welche Aspekte die größte Bedeutung haben. Quelle: 23

24 i Die wichtigsten Faktoren für das Local Stack Top 2 Local Stack Factors Korrekte und passende Kategorie-Einstellungen im Google My Business sind sehr wichtig. Einheitliche Citations in allen primären Datenquellen spielen eine zentrale Rolle für das Ranking im Local Stack. Die Qualität der Citations spielt ebenfalls eine Rolle. (Nicht jedes Portal liefert eine hochwertige Citation.) Einheitliche Citations in erstklassigen CitationQuellen Quelle: Screenshot: Google.de 24

25 i Warum muss man die Portale dauerhaft pflegen und kontrollieren? Zahlreiche Online-Portale und Datenaggregatoren reichen permanent Daten weiter und viele Online-Portale nehmen gerne diese Daten an, um stets (vermeintlich) aktuelle Daten zu haben. In vielen Portalen werden die Daten auch von Kunden eingegeben und editiert - ähnlich wie auch bei Wikipedia. Datenhoheit Der Omnea Data-Lock garantiert, dass Ihre Profile nicht mehr verändert werden können außer durch Sie! 25

26 i Noch mehr Online-Sichtbarkeit gewünscht? Omnea - Ihr stärkster Partner auf dem deutschen Markt Die Omnea GmbH ist eine Tochtergesellschaft der börsennotierten STRÖER Media Gruppe Deutschlands größtem Online-Vermarkter. Der Unternehmensfokus von Omnea ist die Umsetzung von innovativen Lösungen für regionales und standortbezogenes Online-Marketing. Omnea bietet als Full-Service-Anbieter Komplett- lösungen aus einer Hand, sowohl im EnterpriseSegment als auch für kleine, mittelständische Unternehmen und zehntausende Einzelstandorte. Die Produktpalette von Omnea ist auf den deutschen Markt spezialisiert und bürgt in besonderem Maße für nachhaltige Qualität und SEO-Relevanz. Multi-Location Pages Prominente Standortseiten mit starkem, lokalen Bezug und individuellem Content. Die leicht zu implementierenden Seiten sichern vor allem zwei Aspekte: Höchste Relevanz bei Google und bestmögliche Conversion Ihrer potenziellen Kunden. Bewertungsmanagement Mit dem Bewertungsmanagement haben Sie immer alle Kundenbewertungen im Überblick und können direkt auf sie reagieren. Es hilft dabei, positive und echte Bewertungen zu generieren. Durch viele Kundenbewertungen wecken Sie starkes Vertrauen in Ihr Unternehmen und erhalten wertvolles Feedback über Ihre Services an den einzelnen Standorten. Insgesamt ein absolut entscheidender Baustein für das lokale SEO in

27 Über Omnea Gründung Über uns 203 Deutschlands führende Enterprise-Lösung für lokales Multi-Location Marketing Branche Multi-Location Marketing Mitarbeiter >00 Gesamt Mehr als zufriedene Kunden Mehr als Standorte Persönliche Customer Success Manager Individuelle Lösungen für Filialisten & Agenturen >35 Local Marketing Experten Omnea ist Teil der STRÖER-Gruppe Größter deutscher Online-Vermarkter Größte Online Reichweite in Deutschland (AGOF) Erfolgreichster deutscher Anbieter von lokalen & nationalen Out-of-Home Kampagnen 27

28 Ihr Ansprechpartner René Gröber Head of Channel Partner Management Tel.: (030) Fax: (030) Omnea GmbH Monbijouplatz Berlin 28