Suchmaschinenoptimierung

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Josef Fromm
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1 Suchmaschinenoptimierung Professionelles Website-Marketing für besseres Ranking von Tom Alby, Stefan Karzauninkat 2., aktualisierte Auflage Hanser München 2007 Verlag C.H. Beck im Internet: ISBN Zu Leseprobe schnell und portofrei erhältlich bei beck-shop.de DIE FACHBUCHHANDLUNG

, aktualisierte Auflage Hanser München 2007 Verlag C.H. Beck im Internet: www.

2 Tom Alby, Stefan Karzauninkat Suchmaschinenoptimierung Professionelles Website-Marketing für besseres Ranking ISBN-10: ISBN-13: Inhaltsverzeichnis Weitere Informationen oder Bestellungen unter sowie im Buchhandel

978-3-446-41027-5 Inhaltsverzeichnis Weitere Informationen oder

3 Inhaltsverzeichnis Vorwort zur 2. Auflage... XI Vorwort... XIII 1 Einf ührung: Wozu das Ganze? WieSuchmaschinen die Online-Welt verändern (und den Rest auch) WarumSie dieses Buch brauchen Wiedie Suchmaschinen groß wurden Warum Sie es sich nicht leisten können, Suchmaschinen zu ignorieren Handbuch f ür Entscheider Konzeptioner Designer Webmaster Website-Optimierung: Teil der Unternehmenskommunikation Suchmaschinen-Marketing ist Teamarbeit Webmaster Webagentur Marketingabteilung Kommunikationsziele, Inhalte Koordination der Maßnahmen Budget und Kostenkontrolle... 13

.. 5 1.5.2 Konzeptioner... 5 1.5.3 Designer... 6 1.5.4 Webmaster... 7 2 Website-Optimierung: Teil der Unternehmenskommunikation... 9 2.1 Suchmaschinen-Marketing ist Teamarbeit... 9 2.2 Webmaster.

4 VI Inhaltsverzeichnis Wettbewerbsbeobachtung Werbeabteilung Sales Geschäftsleitung Suchmaschinen: Übersicht und Funktionsweise Funktionsprinzip Crawling, Indexierung und Abfrage Anmelden einer Seite Crawltiefe Crawlhäufigkeit Linkpopularität Anchor-Texte (Link-Texte) WeitereFaktoren Crawlerbasierte Suchmaschinen Google Yahoo! MSN/Windows Live Search Ask.com Seekport Kataloge Warum Kataloge? DMOZ/Open Directory Project Yahoo! Web.de-Katalog AllesKlar.de Portale mit zugekaufter Suchtechnologie Lycos Fireball HotBot T-Online Web.de AOL WeitereSuchmaschinen WebCrawler... 53

.. 28 3.1.7 WeitereFaktoren... 28 3.2 Crawlerbasierte Suchmaschinen... 29 3.2.1 Google... 29 3.2.2 Yahoo!... 34 3.2.3 MSN/Windows Live Search... 37 3.2.4 Ask.com... 39 3.2.5 Seekport... 40 3.

5 Inhaltsverzeichnis VII MetaGer Neomo Alexa Exalead Website-Optimierung zur Positionsverbesserung Der inhaltliche Teil Inhaltliche Struktur der Seiten: Dateiname, Titel, Überschriften, Body Text Sprache Wortdichte (KeywordDensity) Komposita, grammatikalische Flexionen und Synonyme Nicht sichtbare Seitenelemente: Metadaten und Seitenbeschreibungen Dokumentenlänge Schreibstil Bilder Der technische Teil HTML-Struktur Sitestruktur Linkstruktur Verwendung des Sitemap-Protokolls Metadaten Frames Potenzielle Problembereiche Dynamische Seiten Content-Management-Systeme Aktualisierungszyklen Fehlerbehandlung Broken Links Server-Probleme Shared Hosting versus eigener Server und eigene IP-Adresse Weiterleitungen JavaScript-Inhalte Duplicate Content

. 65 4.1.5 Nicht sichtbare Seitenelemente: Metadaten und Seitenbeschreibungen... 69 4.1.6 Dokumentenlänge... 69 4.1.7 Schreibstil... 70 4.1.8 Bilder... 71 4.2 Der technische Teil... 71 4.2.1 HTML-Struktur.

6 VIII Inhaltsverzeichnis Mehrfache Domain Aliase Typische Fehler bei der Webseitengestaltung Multimedia statt Inhalte Überoptimierung mit fragwürdigen Mitteln Dienstleistungsangebote zur Suchmaschinenoptimierung Vielfachanmelder Multisubmissionsdienste Suchmaschinenoptimierer Unseriöse Optimierer Spammer und ihremethoden Interview mit einem Spammer Auswahl einer Optimierungsagentur SEO-Software Suchmaschinenmarketing Werbeformen auf Suchmaschinen Banner Keyword Advertising: Paid Placement Trusted Feed Die Pay For Performance-Netzwerke Google AdWords Overture/Yahoo! Search Marketing WeiterePPC-Anbieter Vorbereitung bezahlter Einträge Keyword-Cluster erarbeiten Wettbewerber Werbemittel-Text Landing Page Kostenmodelle Reichweite Aufwand Laufende Maßnahmen Erfolgsauswertung ROI-Kontrolle

.. 109 4.5.5 Interview mit einem Spammer... 110 4.5.6 Auswahl einer Optimierungsagentur... 113 4.5.7 SEO-Software.... 114 5 Suchmaschinenmarketing... 119 5.1 Werbeformen auf Suchmaschinen... 119 5.1.1 Banner.

7 Inhaltsverzeichnis IX Serverlogs Alternativen zu Serverlogs Sichtbarkeitsüberprüfung Conversion Tracking Branding Google Analytics Anmeldung und Zugangskonfigurationen Filter, Ziele und Trichter Dashboards Marketing-Optimierung Content-Optimierung Wastun mit all den Daten? Google Webmaster Tools Anmeldung und Verifikation Diagnostics Statistics Abgleich mit technischen und inhaltlichen Optimierungsmaßnahmen181 7 Weitere Marketingmaßnahmen Link Baiting Linktausch Linkkauf Affiliate-Programme Offline-Maßnahmen Blogs Social Media Optimization Fallbeispiele Telekommunikationsanbieter Online-Shop Mittelständisches Unternehmen Anbieter von Abenteuerreisen Webagentur Verlag

... 175 6.3 Google Webmaster Tools... 177 6.3.1 Anmeldung und Verifikation... 177 6.3.2 Diagnostics... 178 6.

8 X Inhaltsverzeichnis 8.7 Steuerberater und Rechtsanwaltskanzlei Ladengeschäft Glossar Anhang Server Response Codes Agents Meta-Tags Allgemeine Meta-Tags Dublin Core TopLevel Domains der L änder Generische TopLevel Domains Weblinks Allgemein über Suchmaschinen Suchmaschinenoptimierung Spezielle Suchmaschinen Literatur Stichwortverzeichnis

... 257 10.4 TopLevel Domains der L änder... 260 10.5 Generische TopLevel Domains... 263 11 Weblinks... 265 11.

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