Der Schutz innovativer publizistischer Konzepte im Medienwettbewerb

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1 Prof. Dr. Gabriele Siegert/Prof. Dr. Rolf H. Weber/ Dr. Frank Lobigs/Dr. Dirk Spacek Der Schutz innovativer publizistischer Konzepte im Medienwettbewerb Eine medienökonomische und medienrechtliche Untersuchung Nomos

2 Inhaltsverzeichnis Abbildungsverzeichnis 9 Abkürzungsverzeichnis 10 Kapitel 1: Einleitung Problemstellung, Forschungsinteresse und Zielsetzung Gang der Untersuchung 18 Kapitel 2: Theoretische Grundlagen der Untersuchung Law-and-Economics-Paradigma und Property-Rights-Theorie Grundlagen und Themen der Theorie der Intellectual Property Rights (IPR) Grundsätzlicher Nutzen-und Kosten-Trade-off wirksamer IPR Grenzen und Reichweite IPR-theoretischer Untersuchungen Leitbild eines - dynamisch und statisch - funktionsfähigen Wettbewerbs Relevanz ökonomischer Appropriationsmechanismen IPR-Theorie und die Medien Stufen der publizistischen Wertschöpfung von Medien und ihr rechtlicher Schutz Nichtrechtlicher Schutz publizistischer Wertschöpfung auf Medienmärkten Nichtrechdicher Schutz gestalteter Medieninhalte Nichtrechtlicher Schutz journalistischer Informationen Nichtrechdicher Schutz publizistischer Konzepte? 40 Kapitel 3: Medienökonomische Herleitung der strategischen Bedeutung publizistischer Konzepte im ökonomischen Wettbewerb der Medien Herleitung der strategischen Bedeutung publizistischer Konzepte auf Basis der allgemeinen medienökonomischen und publizistikwissenschaftlichen Theorie Herleitung der strategischen Bedeutung publizistischer Konzepte auf Basis der marketingtheoretisch fundierten Theorie des Medienmarkenmanagements Kurzüberblick über die marketingtheoretisch fundierte Theorie des Medienmarkenmanagements 46 5

3 3.2.2 Integration des Begriffs des publizistischen Konzepts in den theoretischen Rahmen der Theorie des Medienmarkenmanagements und marketingtheoretische Herleitung der strategischen Bedeutung publizistischer Konzepte Herleitung der strategischen Bedeutung publizistischer Konzepte auf Basis der institutionenökonomischen Theorie der Medienmarkenreputationen 50 Kapitel 4: Publizistische Konzepte in der Rechtsordnung Innovationstypen und Ortung publizistischer Konzepte Idee ' Werk Konzept Genre Imitationsarten Kopie Spin-off Rekombination und Anlehnung Parodie Absolute und relative Rechte an geistigem Gedankengut Absolute Rechte an geistigem Gedankengut Patentrecht Urheberrecht Markenrecht Designrecht Relative Rechte an geistigem Gedankengut 6Ü 4.4 Beurteilung publizistischer Konzepte Beurteilung publizistischer Konzepte als urheberrechtlich geschütztes Werk Urheberrechtlicher Schutz der publizierten Werke Materielle Fixierungen publizistischer Konzepte als Ausweis für das urheberrechtliche Erfordernis der Form? Urheberrechtlicher Schutz von Einzelelementen eines publizistischen Konzepts Urheberrechtlicher Schutz des publizistischen Konzepts als Zusammenstellung verschiedener Elemente Formerfordernis Individualität Problematik der Schaffung von Werken zweiter Hand Beurteilung publizistischer Konzepte als Marke Beurteilung publizistischer Konzepte als Gestaltung Beurteilung publizistischer Konzepte als Patent Publizistische Konzepte im Rahmen relativer Rechte 72 6

4 Beurteilung publizistischer Konzepte als Vertragsgegenstand Wettbewerbsverhältnis zwischen zwei produzierenden Einheiten (z.b. Zeitungsverlagen, TV-Produktionsfirmen etc.) Verhältnis zwischen kreativen Autoren und produzierender Einheit Beurteilung publizistischer Konzepte als Schutzobjekt des Lauterkeitsrechts Fazit 83 Kapitel 5: Grundaspekte der IPR-theoretischen Betrachtung des dynamischen Wettbewerbs publizistischer Konzepte auf Medienmärkten Zielsetzung und Ansatz der IPR-theoretischen Betrachtung des dynamischen Wettbewerbs publizistischer Konzepte auf Medienmärkten Strukturelle Besonderheiten des (Innovations-)Wettbewerbs auf Medieninhaltsmärkten Ist ein rechtlicher IPR-Schutz publizistischer Konzepte notwendig, um eine ökonomische,[/»/»protektion' zu verhindern? Ist ein rechtlicher IPR-Schutz publizistischer Konzepte notwendig, um die persönlichen ökonomischen Interessen der kreativen Urheber innovativer publizistischer Konzepte zu schützen? Risiken einer IPR-rechtlichen, [ 7fe;protektion' publizistischer Konzepte Politische Hindernisse für die Etablierung eines IPR-Schutzes innovativer publizistischer Konzepte Fundamentale empirische Messproblematik 98 Kapitel 6: Spezifische Betrachtungen ausgewählter Medienmärkte Auswahl der Märkte und Ziele der spezifischen Betrachtungen Spezifische Betrachtung von TV-Formatmärkten TV-Formate als publizistische Konzepte Rechtlicher Schutz von TV-Formaten: Besonderheiten Fjnzelelementeschutz TV-Formate als immaterialgüterrechtlicher Untersuchungsgegenstand Nähe des TV-Formats zu Filmwerken Homogenitätsgrad von TV-Formaten 105 7

5 Vertragliche Verwertungsmöglichkeiten Rechtsprechung Spezifische Aspekte der IPR-theoretischen Betrachtung von TV-Formaten Spezifische marktstrukturelle Aspekte Zweistufige Märktestruktur Hohe Nachfrageflexibilität auf den Free-TV-Zuschauermärkten Zwei Grundproblematiken eines FPR-Schutzes von TV-Formaten IPR-Schutz der Formatideen als Voraussetzung eines effektiven IPR-Schutzes von TV-Formaten Juristisch begründete Grundproblematik eines IPR-Schutzes von TV-Formaten IPR-theoretisch begründete Grundproblematik eines IPR-Schutzes von TV-Formaten Empirische Indizien für First-mover-Vorteile auf TV-Zuschauermärkten 111 Spezifische Betrachtung von Zeitschriftenmärkten Elemente publizistischer Konzepte bei Publikumszeitschriften Rechtlicher Schutz publizistischer Zeitschriftkonzepte: Besonderheiten Einzelelementeschutz Publikumszeitschriftkonzept als immaterialgüterrechtlicher Untersuchungsgegenstand Homogenitätscharakter von Publikumszeitschriftkonzepten Formerfordernis Individualitätsspielraum Vertragliche Verwertungsmöglichkeiten Rechtsprechung Spezifische Aspekte der IPR-theoretischen Betrachtung von publizistischen Zeitschriftkonzepten Spezifische marktstrukturelle Aspekte und Grundproblematik eines IPR-Schutzes der publizistischen Konzepte von Publikumszeitschriften Empirische Aspekte und Indizien 120 Spezifische Betrachtung von Tageszeitungsmärkten Filemente publizistischer Konzepte bei Tageszeitungen Beurteilung des rechtlichen Schutzes von Tageszeitungskonzepten Spezifische Aspekte der IPR-theoretischen Betrachtung von publizistischen Tageszeitungskonzepten Spezifische Marktstrukturelle Aspekte und Grundproblematik eines IPR-Schutzes der publizistischen Konzepte von Tageszeitungen Empirische Aspekte und Indizien 127

6 Kapitel 7: Schlussfolgerungen für Medienpolitik und Medienmanagement Schlussfolgerungen für die Medien- und Rechtspolitik Kritische Haltung gegenüber einem umfassenden eigentumsrechdichen Schutz publizistischer Konzepte Leistungsschutzrechte als Alternative? Schlussfolgerungen für das Medienmanagement Schlussfolgerungen im Hinblick auf Innovationsstrategien Erforderliche und optionale Strategien des Legal management Fundamentaler Investitions-Trade-off und die Erwartungswerterfolgskurve publizistischer Marktpioniere Transregionale/-nationale Teilappropriation von Pioniergewinnen Schlussfolgerungen im Hinblick auf Imitationsstrategien Schlussfolgerungen für das Medienmanagement: Fazit 141 Literaturverzeichnis 143 9