Medien- und Internetmanagement

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1 Bernd W. Wirtz Medien- und Internetmanagement 6., überarbeitete Auflage GABLER

2 Vorwort V Kapitel 1: Grundlagen des Medienmanagements 1 1 Einführung Aufbau des Lehrbuches Theoretischer und terminologischer Kontext Medien- und Internetmanagement als betriebswirtschaftliche Disziplin Entwicklung der Medienforschung Definition des Medien- und Internetmanagements Volkswirtschaftliche Bedeutung von Medien 18 2 Besonderheiten von Medienmärkten Abgrenzung der Medienmärkte Mehrdimensionaler Wettbewerb Produktspezifika Marktstruktur 33 3 Medien- und Internetmanagement im digitalen Zeitalter Veränderung des Mediennutzungsverhaltens Medienwettbewerb und Konvergenz Umfeldveränderungen und Dynamiken im Medienbereich 50 4 Leistungssystem Wertschöpfung in Medienunternehmen Core Assets und Kernkompetenzen Ressourcentheoretische Ansätze Analyse von Core Assets und Kernkompetenzen in Medienunternehmen Management von Core Assets und Kernkompetenzen in Medienunternehmen Geschäftsmodelle und Geschäftstypen 74 VII

3 5 Aufgaben des Medien- und Internetmanagements Strategisches Management Strategieverständnis Strategieentwicklung Strategieebenen Strategieoptionen Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produkt-und Programmpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Organisationsmanagement Organisationale Differenzierung Organisationale Integration Personalmanagement Personalbeschaffung und Personalauswahl Personaleinsatz und Personalentwicklung Personalfreisetzung Vergütung und Arbeitsleistung Finanzmanagement Außenfinanzierung...' Innenfinanzierung Fallbeispiel Filmfonds 156 Kapitel 2: Zeitungs- und Zeitschriftenmanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten : Struktur der Zeitungs- und Zeitschriftenmärkte Technologisches und regulatives Umfeld Mediennutzungsverhalten der Leser Entwicklungsperspektiven im Zeitungs- und Zeitschriftenbereich 174 VIII

4 Inhal tsverzeichn is 3 Leistungssystem ; Leistungsspektrum Zeitungen Zeitschriften Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Geschäftsmodell Zeitungsverlag ; Geschäftsmodell Zeitschriftenverlag Aufgaben des Zeitungs- und Zeitschriftenmanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Fallbeispiel Craigslist 216 Kapitel 3: Buchmanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Buchmärkte Technologisches und regulatives Umfeld Mediennutzungsverhalten der Leser Entwicklungsperspektiven im Buchbereich Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Erlös- und Leistungserstellungsmodelle Geschäftsmodell Buchverlag '. 245 IX

5 4 Aufgaben des Buchmanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Fallbeispiel Brockhaus Enzyklopädie 267 Kapitel 4: Film-Management Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur des Marktes Filmproduktion Filmverleih und Rechtehandel Filmverwertung Technologisches und regulatives Umfeld Mediennutzungsverhalten der Film-Rezipienten Entwicklungsperspektiven in der Filmindustrie Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Filmproduktion Filmverleih und Rechtehandel Filmverwertung Aufgaben des Film-Managements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien 317

6 4.3 Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Fallbeispiel Movielink 335 Kapitel 5: TV-Management Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der TV-Märkte Technologisches und regulatives Umfeld Nutzungsverhalten von TV-Rezipienten Entwicklungsperspektiven im TV-Bereich Leistungssystem Leistungsspektrum Free-TV Pay-TV Teleshopping und Call-in-TV Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Geschäftsmodell öffentlich-rechtlicher TV-Anbieter Geschäftsmodell privater TV-Anbieter Aufgaben des TV-Managements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produkt- und Programmpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik 428 XI

7 5 Fallbeispiel ARD Mediathek 431 Kapitel 6: Radiomanagement Einführung ; Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Radiomärkte Technologisches und regulatives Umfeld Nutzungsverhalten von Radiohörern Entwicklungsperspektiven im Radiobereich Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Geschäftsmodell öffentlich-rechtlicher Radioanbieter Geschäftsmodell privater Radioanbieter Aufgaben des Radiomanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produkt-und Programmpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Fallbeispiel Last.fm 487 Kapitel 7: Musikmanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Musikmärkte Technologisches und regulatives Umfeld Nutzungsverhalten der Musikhörer Entwicklungsperspektiven in der Musikindustrie 509 XII

8 3 Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen ' Geschäftsmodelle Geschäftsmodell Tonträgerhersteller Geschäftsmodell Musikverlag :523 4 Aufgaben des Musikmanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Fallbeispiel itunes 540 Kapitel 8: Video- und Computerspielemanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur, der Märkte für Video- und Computerspiele Spielehardware Spielesoftware Technologischesund regulatives Umfeld Nutzungsverhalten von Video- und Computerspiele-Spielern Entwicklungsperspektiven im Video- und Computerspielebereich Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Spielehardwareindustrie Spielesoftwareindustrie Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Geschäftsmodell Spielehardwareindustrie Geschäftsmodell Spielesoftwareindustrie 585 XIII

9 4 Aufgaben des Video- und Computerspiele-Managements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategie Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Fallbeispiel Wii 609 Kapitel 9: Internetmanagement Einführung Marktstruktur und Marktverhalten Struktur der Internet-Märkte Technologischesund regulatives Umfeld Mediennutzungsverhalten der rnternetnutzer Entwicklungsperspektiven im Internetbereich Leistungssystem Leistungsspektrum Wertschöpfungsstrukturen Core Assets und Kernkompetenzen Geschäftsmodelle Content Commerce Context Connection Geschäftsmodelle im Web Aufgaben des Internetmanagements Strategisches Management Beschaffungsmanagement Einflussfaktoren Beschaffungsstrategien Produktionsmanagement Einflussfaktoren Produktionsstrategien 668 XIV

10 4.4 Marketing Produktpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik Fallbeispiel MySpace 679 Kapitel 10: Internationales Medienmanagement Einführung Definition und Charakteristika des internationalen Medienmanagements Besonderheiten des internationalen Medienmanagements Gründe und Motive der Internationalisierung im Medienbereich fnternationalisierungsstrategien von Medienunternehmen Markteintritts-und Marktbearbeitungsstrategien Export Lizenzierung Joint Ventures und strategische Allianzen Direktinvestitive Alleingänge Fusionen Zielmarktstrategien Marktpräsenzstrategien Marktselektionsstrategien Marktsegmentierungsstrategien Timingstrategien Teilbereiche des internationalen Medienmanagements Beschaffungsmanagement internationaler Medienunternehmen Produktionsmanagement internationaler Medienunternehmen Marketingmanagement internationaler Medienunternehmen Produktpolitik internationaler Medienunternehmen Preispolitik internationaler Medienunternehmen Distributionspolitik internationaler Medienunternehmen Kommunikationspolitik internationaler Medienunternehmen Fallbeispiel News Corporation 731 XV

11 Kapitel 11: Integrierte Medien- und Internetverbundunternehmen Einführung Ursachen und Katalysatoren integrierter Unternehmensstrukturen Marketingstrategische Ursachen und Katalysatoren Unternehmensstrategische Ursachen und Katalysatoren Integrierte Wertschöpfungsstrukturen und Geschäftsmodelle Dimensionen von Integrationsstrategien Ausprägungen von Integrationsstrategien Integration auf Wertschöpfungskettenebene Integration auf Geschäftsmodellebene Fallbeispiel Time Warner Bewertung von Integrationsstrategien Entwicklungsperspektiven 762 Literaturverzeichnis Stichwortverzeichnis 825 XVI