Medienwirkungen: Das dynamischtransaktionale

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1 Werner Früh unter Mitarbeit von Lee Becker Hans-Bernd Brosius Hans-Peter Gaßner Gerald Kosicki Klaus Schönbach Joachim Staab Werner Wirth Medienwirkungen: Das dynamischtransaktionale Modell Theorie und empirische Forschung ' Westdeutscher Verlag

2 INHALT Vorwort 11 Einleitung 15 Erster Teil Darstellung des dynamisch-transaktionalen Modells 1. Der dynamisch-transaktionale Ansatz. Ein neues Paradigma der Medienwirkungen {zusammen mit Klaus Schönbach) Der dynamisch-transaktionale Ansatz II: Konsequenzen (zusammen mit Klaus Schönbach) Vorbemerkung Theoretische Erläuterungen Der Begriff "Transaktion" Der Wirkungsbegriff Modell oder Theorie? Der heuristischejgehalt Einordnung alter und neuer empirischer Untersuchungen Neue Perspektiven und neue Wege Forschungsschwerpunkt: Rezeptionsforschung Forschungsschwerpunkt: Kommunikatorforschung Methodische Konsequenzen ; Designfragen Die Messung dynamischer Prozesse Die Messung nicht intendierter Wirkungen Schlußbemerkung Erläuterungen und Ergänzungen zum dynamisch-transaktionalen Modell Das Grundmodell Rezipient Kommunikator Medium und Aussage Komplexion und Dynamisierung 75

3 Zweiter Teil Theoretische Grundlegung des dynamisch-transaktionalen Modells 1. Einleitung Theoriedefizite Basale Denkmuster transaktionaler, molarer und dynamischer Art Beispiel Philosophie 97 X3.2 Beispiel Sozialwissenschaften Beispiel Physik Beispiel Chaosforschung Schlußfolgerungen Analogien in der Kommunikationswissenschaft Transaktionen Molare bzw. ökologische Sichtweise Dynamische Sichtweise Systematik der Wirkungstypen: Übersicht Wirkungs-Grundtypen Varianten Operationalisierung Molare bzw. ökologische Komplexion Dynamisierung Übergänge Wirkungsbegriff Abgrenzung zu ausgewählten Modellen und Theorien Andere transaktionale Ansätze Andere Modelle und Theorien^der Medienwirkungen Zusammenfassung und Diskussion 185

4 Dritter Teil Anwendungen des dynamisch-transaktionalen Modells in der empirischen Forschung 1. Zum Verständnis der Sender-Empfänger-Transaktion. Einige historische und aktuelle Anmerkungen zur amerikanischen Wirkungsforschung und der Versuch einer transaktionalen Analyse (von Lee Becker und Gerald Kosicki) Einleitung Einige historische Anmerkungen Überwinden von Selektivität Umgehen von Selektivität Einfügen von Publikumsaktivität in Wirkungsmodelle Transaktionale Erweiterung des Wirkungskonzepts Wirkungsdimensionen Das^ktiyfi^EubJikuni.203 X 1.4 Methodendiskussion und empirisches Beispiel Schlußfolgerungen Stimulusrezeption und Stimulusmessung. Zur dynamisch-transaktionalen Rekonstruktion wertender Sach- und Personendarstellungen in der Presse (von H.-B. Brosius, J.F. Staab und H.-P. Gaßner) Medienwirkung und Inhaltsanalyse Messung und Wahrnehmung von Tendenz bei einem Sachthema Methode Ergebnisse Messung und Wahrnehmung von Tendenz bei Personendarstellungen Methode Ergebnisse Diskussion Der aktive Rezipient - neu besehen. y^ Zur Konstruktion faktischer Information bei der Zeitungslektüre Einleitung Theorie Konstruktiv-transaktionale Aktivitäten des Rezipienten Dynamisch-transaktionale Rezeptionsprozesse Forschungsfrage 244

5 3.3 Untersuchungsdesign und Meßinstrumente Ergebnisse Diskussion 253 ANHANG Zerfall oder Integration? Dynamisch-transaktionale Messung komplexer Rezeptionsvorgänge Forschungsfrage und rezeptionstheoretische Grundlagen Untersuchungsanlage und Methoden Ergebnisse Statische Strukturindices: Zerfall Dynamische Strukturindices: Integration Diskussion Dynamik der Informationsverarbeitung ^uggejtibje Rezipienten. Transaktionen von Suggestibilität, Aktivation und Medieninformation (zusammen mit Werner Wirth) Theo/ie und Forschungsfrage Untersuchungsanlage, Methoden und Operationalisierungen Ergebnisse einer "konventionellen" statischen Analyse Dynamisch-transaktionale Analyse Formalisierung des Analysemodells Ergebnisse der dynamisch-transaktionalen Kausalanalysen Diskussion Schlußbetrachtung 298 ANHANG 302 Literaturverzeichnis 305 Sachverzeichnis.322 Autorenverzeichnis