Fernsehen und Video auf Abruf - Kannibalisierung oder Wachstumschance für die Entertainment-Branche? München, 9. November 2007 Wovon sprechen wir eigentlich? TV-based VOD, VoD, On-Demand Television, Movies-on-Demand, Content on Demand, On-demand Programming, VOD on the Web, Free Video on Demand VOD on Cable, Pay-As-You-Go, PAYG, All Day Movies, Live-streaming Video On-demand Streaming Video, Internet-on-Demand Video, IP-based Video, IPTV Broadcasting, Internet HDTV, Internet Video, Web Video Video Webcasting, Webcasting, Broadcast Internet, IPVBI, TinyTV, Switched Digital Video, Sports on Demand, Interactive Video On Demand Entertainment on Demand, News on-demand, On-demand Services, Pay-per-View Video on Demand Transactional Video on Demand Television on-demand, Switched-on TV,Anything-on-demand True Video on Demand Ne ar Video On De mand Subscription Video on Demand Quasi Video on Demand Impulse Video on Demand
Fernsehen und Video auf Abruf = Interaktives Fernsehen The end of TV as we know it? Marktentwicklung in 18 Monaten Joost I Tunes Video Netflix Online
Die Entwicklung 1999 2007 TV PPV VOD Internet VOD Free VOD VOD platforms UGC Content Babelgum Joost HBO 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 VOD Anbieter + Geschäftsmodelle Internet TV 1 2 3 Portale / Aggregatoren: Yahoo, Google, Ebay, YouTube, MyVideo, I tunes Content Owner: NFL, Studios: B2C: Hulu, movielink, cinemanow Sender: Branded Websites: ABC.com, ZDF Mediathek / free VOD Kabel + Satellit: Comcast, Time Warner, Premiere, Direct TV mit eigenen + lizenzierten Inhalten Sender I: (Free VOD) z.b. PBS Sprout, TBS on Demand, CNN on Demand Senderinhalte auf Abruf Sender II: Pay VOD Premiums: z.b. Boxing, Wrestling Movie Channel on Demand, Cinemax on Demand 4 Print: Gebrandete VOD content Spiegel Online, Stern.de, NY Times Verlage: aus dem Internet ins Fernsehen? Meredith: Better TV VOD ist fester Bestandteil des alten und neuen Mediamixes
Brightcove: Technologie fuer neue Internet Media Plattformen Media Mgmt Publishing Distribution Revenue Desktop Uploads Player Publishing Viral Sharing Ad Server Support CMS Integration Video & Rich Media Syndicatio n Adv. Ad Formats Batch Uploads Metadata Mgmt Media Mgmt Consumer Media Advanced APIs Programming Rights Mgmt Geo Targeting Analytics Video Search Partner Sites Ad Policy Mgmt Pay Downloads Neue Technologieanbieter ermoeglichen Einstieg in VOD Neue Marken im Video on Demand Geschaeft 8
Print goes TV Video On Demand goes Linear Channel: Current TV
Programming: VC2 - In Their Voice and from Their Point of View Neue Geschaeftsmodelle fuer Sender: Current TV Creativity Invite everyone to produce a pod and tell their story. Collaboration Facilitate feedback and social networking around pods. Rewards Give on-air and online recognition and compensation. Pay vs. Free $ 50 M subscription revenues, 5 million unique visitors 13 M Unique Visitors Free Content
Pay vs. Free? 28 million sold episodes on itunes 140 Millionen Streams in 12 months Do both! Video on Demand: Geschäftsmodelle Free Video On Demand Pay Video on Demand Einnahmen über Werbegelder + Promotion für Pay VOD Angebote (Beispiel: Comcast) 2006: US$ 385 Millionen Werbegelder für VOD Seiten (2,3% der Gesamten Internet Werbegelder) 2010: Wachstumsprognose: 2,35 Mrd. US$ (Emarketer Inc) 1000-Kundenkontaktpreis: 25-30 US$ für Premium VOD Seiten ca. 80% der verfügbaren Werbezeiten sind gebucht Einzelabruf (Rental + Download to Own) + Subscription Video on Demand (SVOD) HBO on Demand Showtime Free VOD hat aufgrund der Umverteilung der Werbegelder das groessere Potential
Die neue Verwertungskette ist ein Kreislauf! Die Werbung zieht mit
TV VOD Plattform: Comcast Comcast Company Facts 1 Nr. 1 Kabelfirma in den USA: 24 Millionen Haushalten 60% digitale Hausehalte $ 25 Mrd. Umsatz 2 Seit 3 Jahren 2-stellige Wachstumsraten: DVR, HD, Internet 3 Umfangreiches Free VOD Produktangebot: Marketing Tool + Auswirkung auf Gesamtumsatz 4 Wachstum durch Mehrwert VOD als Treiber der Entwicklung VOD ist der Wachstumstreiber für den Umsatz pro Kunde
VOD Angebot bei Comcast VOD Angebot Comcast
VOD Angebot Comcast VOD Angebot Comcast
Learnings 1 2 Der klassische TV Werbemarkt stagniert Werbegelder werden neu verteilt Free VOD als neues Geschäftsmodell etabliert hohe Wachstumsprognose 3 Neue Marken und neue Plattformen draengen in den VOD Markt 4 Nutzung aller Plattformen ist entscheidend 5 Mit speziellem Content 585 West End Avenue # 8 A New York, NY 10024, USA Tel. +1.917.353.1732 Stlemcke@gmail.com