Framelayer auf RTL NOW Kampagnenbegleitforschung von T-Home August 2009
Methodik Grundgesamtheit: Besucher von RTL NOW Stichprobe: 409 Befragte Befragungstechnik: Die Besucher der jeweiligen Webseite erhalten zufallsgesteuert einen Einladungs-Mid-Roll zur Befragung, darin ein Link zum Online-Fragebogen Messung der Werbemittelkontakte über Cookies Feldzeit: KW 31-34/2009 Seite 2
Basisinformationen RTL NOW
Gut Gebildete surfen auf RTL NOW Demographisches Profil, Angaben in % 5 Keine Angabe 6 Sonstiges 6 2 keine Angabe Keine Angabe 72 28 weiblic h männlic h 10 33 44 50 Jahre oder älter 40-49 Jahre 30-39 Jahre 20-29 Jahre Bis 19 Jahre 31 34 22 7 Studium / Fachhochschulstudium Abitur / Fachhochschulreife Mittlere Reife Hauptsc hule 60 32 Nicht berufstätig Rentner, Pensionär In Ausbildung, Sc hüler, Student Berufstätig 37 5 5 11 12 14 16 5.000 Euro oder mehr 4.000-5.000 Euro 3.000-4.000 Euro 2.000-3.000 Euro 1.000-2.000 Euro Bis 1.000 Euro Geschlecht Alter Bildung Beruf HHNE IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung Framelayer T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 Fragen: Sind Sie...? (Geschlecht) / Wie alt sind Sie? / Welchen Schulabschluss haben Sie? / Sind Sie berufstätig? / Über welches monatliche Haushaltsnetto- Einkommen verfügen Sie? Seite 4
Hohe Nutzerbindung bei RTL NOW Besuchshäufigkeit RTL NOW, Angaben in % Täglich Mehrmals pro Woche 42 41 Einmal pro Woche Zwei bis drei Mal pro Monat 7 7 Einmal pro Monat Seltener Bin heute zum ersten Mal hier 1 1 1 IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 Frage: Wie oft sind Sie im Durchschnitt auf dem Angebot RTLNOW.de? Seite 5
Werbewirkung
Telekom-Marken mit vereinter Kraft auf Rang drei Ungestützte Werbeerinnerung, Angaben in % Kinder Nimm 2 21 21 T-Home / Telekom / T-Online / T-Mobile 18 18 Nein El Vital / L'Oreal / Garnier 14 Gerolsteiner 10 82 Ja Ja (n=337) EDEKA Tic Tac Henkel / Terra aktiv 5 7 9 Nivea Bebe Davidoff 2 3 5 Sonstige = 41% Keine Angabe = 23% Fenistil 2 IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 bzw. n=337, denen Werbung aufgefallen war Frage: Ist Ihnen, während Sie sich auf RTL NOW Videoclips angeschaut haben, Werbung aufgefallen, die zu Beginn der Sendungen abgespielt wurden? Welche Marken oder Unternehmen sind Ihnen aufgefallen, die Werbung in den Sendungen bei RTL NOW gemacht haben? Seite 7
Aufgefallene Besonderheiten in der Werbung Werbungsrahmen um Video Während der Sendung wurden Rahmen angezeigt, in denen die Werbung angezeigt wurde. T-Home Werbung als Rahmen um den Film Telekom ging um das eigentliche Bildformat 'herum' wie ein Rahmen Sendung läuft dabei weiter. Werbung per Rahmen drumherum Man kann durch Anklicken direkt auf die Seite des Werbers gelangen Die Werbung von T-Home fällt einem auf, weil man sie gar nicht ignorieren kann. Der T-Mobile Rand IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, n=337, denen Werbung aufgefallen war Frage: Ist Ihnen irgendetwas Besonderes oder Neues in der Werbung innerhalb der Sendungen aufgefallen? Wenn ja, was genau ist Ihnen aufgefallen? Seite 8
Telekom-Marken dominieren Ranking Ungestützte Erinnerung des Werbers im Framelayer, Angaben in % T-Home / Telekom / T- Online / T-Mobile 44 Doctor's Diary 7 Fußball allgemein 4 El Vital / L'Oreal / Garnier 2 Nimm 2 2 Tic Tac 1 Sonstige = 15% Keine Angabe = 36% Kinder 1 IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=228, denen der Framelayer aufgefallen war Frage: Welche Marken oder Unternehmen sind Ihnen aufgefallen, die diese neue Form der Werbung bei RTL NOW gemacht haben? Seite 9
Framelayer ist aufmerksamkeitsstark! Bildgestützte Erinnerung an Framelayer, Angaben in % 38 Ja Nein 68 54 60 K.A. Heavy-User* Light-User* Heavy-User = tägliche Nutzung von RTL NOW (n=171) / Light-User = seltener als täglich (n=238) IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 bzw. n=337, denen Werbung aufgefallen war Frage: Nun zeigen wir Ihnen die neue Werbeform auf RTL NOW, bei der sich zunächst ein Rahmen um das Video legt. Auf den beiden Bildern ist diese neue Werbeform dargestellt. Ist Ihnen diese neue Werbeform während Ihres Besuchs auf RTL NOW aufgefallen? Seite 10
Mehr Kontakte = mehr Wirkung! Bildgestützte Erinnerung an Framelayer, Angaben in % 69 65 62 1 Kontakt* 2 Kontakte* Mehr als 2 Kontakte* n=162 n=63 n=42 Kontakt mit dem Framelayer (Messung mittels Cookies) IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 Frage: Nun zeigen wir Ihnen die neue Werbeform auf RTL NOW, bei der sich zunächst ein Rahmen um das Video legt. Auf den beiden Bildern ist diese neue Werbeform dargestellt. Ist Ihnen diese neue Werbeform während Ihres Besuchs auf RTL NOW aufgefallen? Seite 11
T-Home ist aufgefallen! Gestützte Werbeerinnerung, Angaben in % Entertain von T-Home 47 O2 36 Vodafone 32 Alice 16 56 Sky 12 40 Arcor 7 Kabel Deutschland 5 Unity Media 3 Heavy-User = tägliche Nutzung von RTL NOW (n=171) / Light-User = seltener als täglich (n=238) IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 Frage: Und welche der folgenden Marken oder Unternehmen sind Ihnen in den Sendungen auf RTL NOW aufgefallen? Heavy-User* Light-User* Seite 12
Mehr Kontakte bringen Bonus für T-Home, schwächen die Wettbewerber Gestützte Werbeerinnerung, Angaben in % 60 43 46 46 16 17 15 9 Ø Wettbewerb Kein Kontakt* 1 Kontakt* 2 Kontakte* Mehr als 2 Kontakte* n=89 n=162 n=63 n=42 Kontakt mit dem Framelayer (Messung mittels Cookies) IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 Frage: Und welche der folgenden Marken oder Unternehmen sind Ihnen in den Sendungen auf RTL NOW aufgefallen? Seite 13
Spot erzielt besonders bei Heavy-Usern hohe Aufmerksamkeit Recognition T-Home-Spot, Angaben in % Ja 70 43 57 Nein 48 Heavy-User* Light-User* Heavy-User = tägliche Nutzung von RTL NOW (n=171) / Light-User = seltener als täglich (n=238) IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 Frage: Wir zeigen Ihnen nun einen Werbespot. Ist Ihnen diese Werbung während Ihres Besuchs auf RTL NOW aufgefallen? Seite 14
Auftritt von T-Home kommt an Bewertung Werbeauftritt T-Home, Angaben in % Zustimmung (Top-2-Box) Ablehnung (Low-2-Box) Der Werbeauftritt von Entertain von T-Home auf RTL NOW ist glaubwürdig 52 48 Der Werbeauftritt von Entertain von T-Home ist innovativ 52 48 Der Werbeauftritt von Entertain von T-Home passt gut zu RTL NOW 50 50 Die neue Art der Werbung von Entertain von T-Home hat mir gut gefallen 47 53 IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 Frage: Inwieweit stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt des Produktes Entertain von T-Home zu? Antworten Sie bitte anhand der Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu. Seite 15
Werbung auf RTL NOW ist erwünscht Werbeakzeptanz, Angaben in % Ich finde es gut, dass ich durch die Werbung in den Videos auf RTL NOW die Sendungen kostenlos anschauen kann. Zustimmung (Top-2-Box) 71 Ablehnung (Low-2-Box) 29 Die neue Werbeform ist mal etwas Anderes. 70 30 Die neue Werbeform ist kreativ. 65 35 Ich finde es ganz normal, dass in den Videos auf RTL NOW Werbung gezeigt wird. 57 43 Die Einbindung der Zuschauer in die neue Werbeform gefällt mir. 46 54 Die neue Werbeform gefällt mir. 43 57 IP Deutschland Kampagnenbegleitforschung T-Home 2009 auf RTL NOW, Basis n=409 Frage: Zum Schluss folgen nun noch einige Aussagen zur Werbung im Allgemeinen und der neuen Werbeform im Speziellen in den Sendungen auf RTL NOW. Bitte bewerten Sie auf einer Skala von 1 = trifft voll und ganz zu bis 4 = trifft überhaupt nicht zu, inwieweit Sie den jeweiligen Aussagen zustimmen. Seite 16
Fazit Der neue Framelayer kommt bei den Usern von RTL NOW, die generell über eine hohe Werbeakzeptanz verfügen, bestens an: Die Werbewirkung fällt sehr gut aus! Knapp jeder Zweite erinnerte sich ungestützt an eine der Marken der Telekom. Bei der bildgestützten Werbeerinnerung erreicht der Framelayer einen Wert von 60%. Je mehr Kontakte die User zum Framelayer hatten, umso besser blieb er in Erinnerung. Der Werbeauftritt ist gut angekommen. Die große Mehrheit der Befragten nimmt die Framelayer-Werbung als innovativ und kreativ wahr. Fazit: Die User von RTL NOW vergeben Bestnoten für den neuen Framelayer! Seite 17
Bei Rückfragen: Ihre Ansprechpartnerin: Sandra Schmidt Senior Projektleiterin Werbeforschung IP Deutschland GmbH Aachener Straße 1042 a 50858 Köln www.ip-deutschland.de Telefon: 0221 5886-467 Telefax: 0221 5886-469 Mobil: 0163 5886-467 sandra.schmidt@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB 33 057 Geschäftsführung: Martin Krapf USt.-IDNr. DE 114 383 325