Zwei Klassiker der Medienforschung. Erie-County-Studie 1940 Chapel-Hill-Studie 1972

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1 Zwei Klassiker der Medienforschung Erie-County-Studie 1940 Chapel-Hill-Studie 1972 Übersicht Entwicklung der Medienwirkungsforschung Erie-County Studie Methode Ergebnisse Chapel-Hill Studie Methode Ergebnisse

2 Medienwirkungsforschung Quelle: Donsbach 1991, S.19 Erie County - Einleitung Studie von Paul F. Lazarsfeld, Bernard Berelson und Hazel Gaudet durchgeführt während des Präsidentschaftswahlkampfes 1940 in den USA angewandt wurde ein mehrwelliges Panelverfahren Ziel: Erforschung des Wahlverhaltens und der Wirkung der Wahlpropaganda auf den Wähler

3 Erie-County der Ort Warum Erie-County: übersichtliche Gruppe für Interviewer wohlhabende, homogene, freundlichverträgliche Gruppe Vergleich Stadt und Land möglich repräsentativ für restliches Land Wahlergebnisse ähnlich den Wahltrends keine Interessensgruppen Erie-County - Forschungsfragen Wir interessieren uns hier für alle jene Bedingungen, die das politische Verhalten bestimmen; wir wollen herausbekommen, wie und warum die betreffenden Personen sich für diese oder jene Partei entscheiden. (Paul F. Lazarsfeld)

4 Erie-County - Forschungsfragen Wie und warum entscheiden sich die betreffenden Personen für diese oder jene Partei? Von welchen Einflüssen wurde ihre Entscheidung während des Wahlkampfes von 1940 vor allem bestimmt? Erie-County - Methode Längsschnittuntersuchung mehrwelliges Panelverfahren mehrfache Interviews mit ein und denselben Personen über einen Zeitraum von 7 Monaten (Mai November 1940) Gesamtgruppe von 3000 Befragten Einteilung in 4 Panels 1 Hauptpanel (á Probanden) 3 Kontrollgruppen (á Probanden)

5 Erie-County - Zeitplan Zeitplan Mai Juni Juli August Sept. Okt. Nov. republ. Parteitag demokr. Parteitag Wahl Interviewnummer Befragung 3000 Hauptpanel Kontrollgruppen A B C Erie-County Opinion Leader und Follower Frage nach Meinungsführer: Haben sie neulich versucht, irgendjemanden von ihren politischen Ideen zu überzeugen? Hat neulich irgendjemand sie um Rat über ein politisches Problem gebeten? Charakteristika: politisch wachsamer reagierten am Stärksten auf den Wahlkampf Verkörpern die aggressiven Elemente einzelner Gruppen

6 Erie County: Drei zentrale Ergebnisse (1) Die Verstärkerthese eher verstärkende als verändernde Wirkung der Medien (2) Die Rolle der interpersonalen Kommunikation Wirkung der Massenmedien ist gering Interpersonale Kontakte beeinflussen stark (3) Das Two-Step-Flow-Konzept Meinungsführer (Opinion Givers OG) Meinungsnachfrager (Opinion Askers OA) Das Two-Step-Flow-Konzept First Step Second Step MM Massenmedien OG Opinion Givers, Meinungsführer OA Opionion Askers, Meinungsnachfrager

7 Das Multi-Step-Flow-Konzept Multi Step MM Massenmedien OG Opinion Givers, Meinungsführer OA Opionion Askers, Meinungsnachfrager Das Multi-Step-Flow-Konzept Opinion Sharing MM Massenmedien OG Opinion Givers, Meinungsführer OA Opionion Askers, Meinungsnachfrager

8 Das Multi-Step-Flow-Konzept MM Massenmedien OG Opinion Givers, Meinungsführer OA Opionion Askers, Meinungsnachfrager ISO Isolierte Das Multi-Step-Flow-Konzept MM Massenmedien OG Opinion Givers, Meinungsführer OA Opionion Askers, Meinungsnachfrager ISO Isolierte VOL Virtual Opinion Leaders

9 Erie County: Resümee Two-Step-Flow wurde für tot erklärt (Merten 1988) Das Two-Step-Flow bzw. das Multi-Step-Flow Konzept kann die immer wieder gestellte Frage nach der Beeinflussung nicht beantworten Interpersonale Kommunikation wurde aber auch in der Folgezeit überschätzt Absage an die Stimulus-Response Theorie - Heuristisch großer Wert Chapel-Hill

10 Chapel-Hill (1972) Agenda Setting Kerngedanke: Massenmedien bestimmen worüber wir nachzudenken haben Thematisierungsfunktion Maxwell McCombs Chapel-Hill-Studie

11 Chapel-Hill - Untersuchungsgegenstand: Thematisierungsfunktion der Tagespresse für die Wohnbevölkerung Grundannahme: Medien-Agenda korreliert mit Publikums-Agenda Chapel-Hill - These While the mass media may have little influence on the direction or intensity of attitudes, it is hypothesized that the mass media set the agenda for each political campaign, influencing the salience of attitudes toward the political issues

12 Chapel-Hill - Methode Inhaltsanalyse Befragung Vergleich der Gewichtung in der Berichterstattung und Prioritäten der Wähler Chapel-Hill Ergebnis Zusammenhang zwischen Medienagenda und Publikumsagenda sehr hoch Kognitive Effekte: größere Bedeutung als selektive Wahrnehmung

13 Chapel-Hill Kritik Nur 1 Zeitpunkt Bevölkerungsumfrage nur 100 unentschlossene Wähler (Stichprobe) Rangkorrelation basierte auf aggregierten Werten Chapel-Hill - Weiterentwicklung