Die Rolle der neuen Medien im Wahlkampf

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Dieter Glöckner
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1 Die Rolle der neuen Medien im Wahlkampf Speyer, 24. Juni 2009 Thorsten Faas Lehrstuhl für Politische Wissenschaft I Universität Mannheim Thorsten.Faas@uni-mannheim.de

2 I Aktuelle Impressionen II Einige sinnvolle Unterscheidungen III Internetnutzung allgemein IV Politische Internetnutzung V Ein kurzer Blick auf das Angebot

3 Impressionen aus Hessen TSG 2 Quelle: bild.de vor der Hessenwahl

4 Impressionen aus Hessen TSG 3 Quelle: tsghessen

5 Impressionen aus Hessen TSG 4 Quelle:

Impressionen aus dem laufenden Wahlkampf 5 http://www.tweetelect.co m/ xxx http://www.

6 Impressionen aus dem laufenden Wahlkampf 5 m/ xxx / er.de/

7 I Aktuelle Impressionen II Einige sinnvolle Unterscheidungen III Internetnutzung allgemein IV Politische Internetnutzung V Ein kurzer Blick auf das Angebot

8 Das Internet im Wahlkampf 7 WWW Angebote klassischer Medien SPIEGEL Online FAZ.net Unabhängige Seiten spreeblick.de/ Sprengsatz.de Informationslotsen Wahlomat.de Kandidatenwatch.de Wahlradar.de Parteiseiten spd.de cdu.de... (ggf. mit Unterseiten) Zunehmende Verwendung von anderen Plattformen (wie YouTube, Twitter, Facebook,...)

9 Das Internet im Wahlkampf 8 Internetnutzung Für interne Zwecke Für externe Zwecke Parteiinterne Organisation Informationsmanagement Koordination Kontakt nach außen (Wähler, Journalisten) Information vs. Interaktion abhängig vom jeweiligen technischen und institutionellen Kontext Engere Verbindung Wähler Gewählte? Gleichheit zwischen Parteien? Individualisierung von Wahlkämpfen?

10 I Aktuelle Impressionen II Einige sinnvolle Unterscheidungen III Internetnutzung allgemein IV Politische Internetnutzung V Ein kurzer Blick auf das Angebot

11 Internet-Nutzung in Deutschland in % Millionen Quelle: ARD/ZDF-Online Studien

12 Internet-Nutzung in Deutschland nach Geschlecht Männer Frauen Quelle: ARD/ZDF-Online Studien

13 Internet-Nutzung in Deutschland nach Alter

14 Tägliche Nutzungsdauer von Medien (nur Onliner) Minuten Fernsehen Radio Internet

15 Internet-Nutzung nach Anwendungsformen 14 Quelle: Birgit van Eimeren/Beate Frees: Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie Internetverbreitung: Größter Zuwachs bei Silver-Surfern, in: MediaPerspektiven 7/2008, S. 334.

16 I Aktuelle Impressionen II Einige sinnvolle Unterscheidungen III Internetnutzung allgemein IV Politische Internetnutzung V Ein kurzer Blick auf das Angebot

17 Bundestagswahl 2005

18 Massenmedien im Bundestagswahlkampf 2005 Anteil der Befragten, die an mindestens einem Tag innerhalb der letzten Woche den jeweiligen Kanal genutzt haben aug aug aug sep sep sep2005 date Zeitung ÖR-TV WWW BILD Priv. TV

19 PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL Haben Sie während des Wahlkampfes Internetseiten von Parteien besucht? 18 Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse Union SPD andere keine gering hoch Gesamt SPD Union

20 PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL Haben Sie sich im Wahlkampf Informationsmaterial von Parteien wie z.b. Flugblätter, Handzettel oder Broschüren angeschaut? 19 Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse Union SPD andere keine gering hoch Gesamt SPD Union

21 PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL Sind Ihnen während des Wahlkampfes Wahlwerbespots oder Wahlanzeigen bestimmter Parteien besonders aufgefallen? 20 Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse Union SPD andere keine gering hoch Gesamt SPD Union

22 PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL Hat während des Wahlkampfs ein Kandidat oder sonst jemand von einer Partei versucht, Sie davon zu überzeugen, ihn oder die Partei zu wählen? 21 Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse Union SPD andere keine gering hoch Gesamt SPD Union

23 PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL Haben Sie während des Wahlkampfes Wahlveranstaltungen oder Kundgebungen von Parteien besucht? 22 Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse Union SPD andere keine gering hoch Gesamt SPD Union

24 PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL - ÜBERSICHT Broschüren Spots/Anz. Internet Überz. Veranst. Gesamt SPD Union

25 FAZIT DER WÄHLER Im Wahlkampf gibt es ja verschiedene Möglichkeiten, wie man sich über die Parteien und ihre Politik informieren kann. Ich möchte gerne wissen, welche Informationsquellen Ihnen wirklich geholfen haben, Ihre Wahlentscheidung zu treffen. Alle Parteiidentifikation Polit. Interesse 24 Union SPD And. keine gering hoch Wahlwerbung TV-Nachr Zeitungsberichte WWW Gespräch mit And

26 Europawahl 2009

27 INTERNETNUTZUNG IM EP-WAHLKAMPF 26 An wie vielen Tagen haben Sie sich in der vergangenen Woche im Internet über Politik oder die Parteien informiert Dabei dominieren Websites klassischer Medien (Spiegel, Focus) Alle Geringes Interesse Hohes Interesse

28 Überblick 27 Woher haben Sie bisher die meisten Informationen über den Wahlkampf zur Europawahl bekommen? Alle Polit. Interesse gering hoch Fernsehen Zeitung Radio Internet Gespräche mit And Habe mich noch nicht informiert

29 PARTEIKONKTAKTE IM DETAIL - ÜBERSICHT Broschüren Fernsehspots Plakate Zeitungsanz. Radiospots Website Wahlveranstaltungen /SMS Stände Hausbesuche Telefonanrufe

30 I Aktuelle Impressionen II Einige sinnvolle Unterscheidungen III Internetnutzung allgemein IV Politische Internetnutzung V Ein kurzer Blick auf das Angebot

31 Wie nutzen Politiker das Internet? 30 Datengrundlage: Online-Befragungen von Direktkandidaten bei ausgewählten Landtagswahlen seit 2001 Erste Frage: Wie gut waren die Kandidaten überhaupt per (für die Zwecke unserer Online-Umfrage) erreichbar? Zweite Frage: Wie nutzen die Kandidaten das Internet? Dritte Frage: Für wie wichtig halten die Kandidaten das Internet als Wahlkampfinstrument?

32 Erreichbarkeit der Kandidaten der großen Parteien 31 Prozent B-W (2001) S-Anh (2002) M-V (2006) HES (2008) R-P (2001) NRW (2005) B (2006) NI (2008)

33 Anteil derer, die täglich das Internet nutzen BW (2001) RP (2001) S-A (2002) NRW (2005) M-V (2006) B (2006) HES (2008) NIE (2008)

34 Anteil derer, die das Internet für sehr wichtig als Wahlkampfmittel halten BW (2001) RP (2001) S-A (2002) NRW (2005) M-V (2006) B (2006) HES (2008) NIE (2008)

35 Kandidaten bei der Bundestagswahl Persönliche Anzeigen in Lokalpresse Bürgersprechstunden Persönliche Wahlplakate Persönliche Website Persönliche Flugblätter Besuch gesellschaftlicher Veranstaltungen (Sehr) Wichtig Weniger wichtig

36 Kandidaten bei der Bundestagswahl Von den Kandidaten mit einer Website hatten % eine statische Seite % eine Site mit Blog oder Chat... 4 % eine Site mit Blog und Chat Quelle: Thomas Zittel: Lost in Technology? Political Parties and the Online-Campaigns of Candidates in Germany s Mixed Member Electoral System

37 VI Nachklapp

38 ORIGINAL 37

39 UND FÄLSCHUNG 38

40 VII Werbung

41 WAHLEN NACH ZAHLEN 40

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