Soziale Netzwerke und Massenmedien

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1 Soziale Netzwerke und Massenmedien Untersuchungen zum Einfluß der persönlichen Kommunikation von Michael Schenk J.C.B. Mohr (Paul Siebeck) Tübingen HLuHB Darmstadt

2 Inhalt Vorwort III Einleitung Medien, Öffenlichkeit, Publikum 1 I. Kapitel Social Networks" - ein neuer Ansatz in Soziologie und Kommunikationswissenschaft 3 1. Vorläufer der Netzwerkforschung 3 2. Die Columbia-Studien zum persönlichen Einfluß in der Massenkommunikationsforschung Entdeckung der Meinungsführer und der Wirkung interpersonaler Kommunikation Kritik am Meinungsführerkonzept und der Zweistufenkonzeption Das Forschungsdefizit: Netzwerke interpersonaler Kommunikation Moderne Netzwerkanalyse Gesamtnetzwerke - Egozentrierte Netzwerke Netzwerke und Gruppen Persönliche Netzwerke und soziale Umwelten Erfassung egozentrierter Netzwerke in Umfragen Wirkungen von Massenkommunikation und persönlicher Kommunikation Massenkommunikation versus interpersonale Kommunikation? Einflüsse der Massenmedien auf das politische Themenbewußtsein Das Agenda-Setting-Modell 42

3 VIII Inhalt Agenda-Setting-Effekte und ihre Randbedingungen Interpersonale Kommunikation Konsequenzen des Agenda-Setting: Persuasion Öffentliche Meinung: Die Schweigespiraltheorie Annahmen über Redebereitschaft und Meinungsbildung Einflüsse von Persönlichkeitsmerkmalen und Bezugsgruppen Perspektive der Studie Massenmedien und egozentrierte Netzwerke: Kommunikation und Meinungsbildung in sozialen Netzwerken Die Agenda: Deutschland im Umbruch - Anfang II. Kapitel Methodenbeschreibung Das Studienkonzept Übersicht zum Design Inhaltsanalyse Befragungen.<' Stichprobenanalyse der Umfragen Gemeindetypologische Stichprobe Stichprobendesign Erhebungsstrategie Ausschöpfung der Umfragen und Repräsentativität Zentrale Variablen der Analyse Themen, Einstellungen und politisches Wissen Mediennutzung Interpersonale Kommunikationsaktivität Kopplungsvariablen Netzwerkinstrumente Netzwerkerhebung: Netzwerkgeneratoren und Namensinterpretatoren Systematik der Netzwerkvariablen und Indexbildung Meinungsführer und Influentials" Methodenvergleich durch Netzbefragung Zusammenfassung Aufbau des Untersuchungsberichtes 106

4 Inhalt IX III. Kapitel Die sozialen Netzwerke - Empirische Befunde Messung der Struktur der interpersonalen Umgebungen Eigenschaften der Netzwerke - Univariate Analysen Bivariate Analysen Die Strukturparameter Größe, Dichte und Homogenität im Vergleich Soziodemographie der Zielpersonen und Ausprägung der Netzwerke Soziale Schicht und Netzwerke Kontexte in sozialen Netzwerken Relationale Datenanalyse Multivariate Analyse ausgewählter Fragestellungen Determinanten der Netzdichte Soziale Netzwerke und Bildung Soziale Netzwerke in Stadt und Land Differenzierung von communities"? Freizeit- und Kommunikationsverhalten Soziale Kontexte, Handlungs- und Aktionsräume Die sozialen Netzwerke Nachtrag: Sekundäre Quotierung Kabelanschluß und Netzparameter Zusammenfassung: Die interpersonale Umgebung 146 IV. Kapitel Interpersonale Kommunikation und persönlicher Einfluß - Kommunikationsstrukturen Politische Kommunikation in den egozentrierten Netzwerken Meinungsführerschaft Theoretischer Hintergrund Univariate Darstellung der Kommunikationsrollen Die sozialen Netzwerke der Meinungsbildner Mediennutzung und Meinungsbildung Relationale Analyse Zusammenfassung und Fazit Persönlichkeitsstärke Soziale Netzwerke als Gleichgewichtssysteme - Balancetheorie 178

5 X Inhalt 5. Zusammenfassung: Interpersonale Kommunikation und persönlicher Einfluß. 181 V. Kapitel Massenkommunikation und interpersonale Kommunikation im sozialen Netzwerk Ergebnisse zum Agenda-Setting Medienthemen Publikumsrelevanz Determinanten des Agenda-Setting - Einfluß von Medien oder interpersonaler Kommunikation? Themenkongruenz im sozialen Netzwerk Öffentliche Meinung und soziale Netzwerke Medienbewertungen Publikumseinstellungen Themenwichtigkeit und Einstellungen Persönliche Meinungen und Meinungsklima: Konformität oder Projektion? Gibt es einen Einfluß der Massenmedien auf die Einstellungen? Meinungskongruenz im sozialen Netzwerk Quasi-statistische Wahrnehmung und persönliche Kommunikation Zusammenfassung: Unterschätzung des interpersonalen Faktors? 230 VI. Kapitel Zuverlässigkeit von Netzwerkangaben Forschungshintergrund und methodische Forschungsfrage Vorgehensweise und Prüffragen Validität von Proxy-Angaben Kontexteffekte auf die Güte von Proxy-Daten Stabilität der Eigenangaben von Ego Zusammenhang von Eigen-Reliabilität und Proxy-Angaben 240 Anhang 243 Literaturverzeichnis 247 Fragebogen 257 Sachregister 281

6 Abbildungsverzeichnis 1: Columbia-Studien zum persönlichen Einfluß 8 2: Revidierte Stufenkonzeption des Kommunikationsflusses 10 3: Persönliches Netzwerk 16 4: Erhebung interpersonaler egozentrierter Netzwerke 30 5: Egozentriertes Netzwerk 33 6: Netzumfang für Fischer- und Burt-Instrumente 37 7: Netznennungen für den Namensgenerator von Fischer 38 8: Faktorenanalyse des Fischer-Instruments 39 9: Wunsch nach Wiedervereinigung 70 10: Resonanz auf deutschlandpolitische Themen in der Bundesrepublik Deutschland : Studienkonzept 75 12: Netzwerkgeneratoren 96 13: Systematisierung der Netzwerkvariablen 98 14: Netzgröße in Abhängigkeit von Namensgenerator und -interpretator : Geschlossenheit und soziale Harmonie/Balance : Alter der Netzpersonen : Bildung der Netzpersonen : Streuung der Beziehungskontexte : Multiplexität der Relationen : Starke und schwache Beziehungen/Strong und Weak Ties : Vereinfachte Darstellung: Soziale Kontexte, Netzvariablen, Soziodemographie : Relationale Darstellung der Netzparameter Netzgeschlossenheit/Netzdichte sowie Harmonie : Relationale Darstellung der Netzparameter Bildungs- und Altershomogenität : Relationale Darstellung der Multiplexität : Relationale Darstellung der Stärke/Schwäche der Beziehungen : Räumliche Distanz zwischen Ego und seinen Netzpersonen : Kontexte der Relationen : Dimensionen der sozialen Umwelt : Politische Diskussionen mit Netzpersonen : Anteile politischer Diskussionen im Netz : Relationale Darstellung der politischen Diskussionen in Netzwerken : Relationale Darstellung der Kommunikationsrollen : Meinungskongruenz im Netz bei zwei aktuellen politischen Themen 165