Herausgegeben von DVB Multimedia Bayern

Transkript

1 DER MEHRWERT DER MEDIEN - MOTOR FÜR INNOVATION UND WACHSTUM Dokumentation der MEDIENTAGE MÜNCHEN 2005 Herausgegeben von DVB Multimedia Bayern

2 Vorwort 11 I. Vorträge und Diskussionen Ministerpräsident Dr. Edmund Stoiber Eröffnungsrede der MEDIENTAGE MÜNCHEN Prof. Dr. Wolf-Dieter Ring Grußwort zu den MEDIENTAGEN MÜNCHEN Mediengipfel: DER MEHRWERT DER MEDIEN - Motor für Innovation und Wachstum. 27 Printgipfel: Aufbruch - Neue Produkte, neue Märkte, neue Geschäftsfelder 55 Prof. Dr. Kurt Biedenkopf Der demographische Wandel - Konsequenzen für Medien und Werbung 81 in Wolfgang Werres 8 Der demographische Wandel: Bevölkerungsprognose bis ^ Prof. Wolfgang Thaenert Regulierung auf dem Prüfstand - Zur Zukunft der Landesmedienanstalten 97 Thomas Kleist Werberecht in Europa und Deutschland - Aktuelle Entwicklungen 103 Dr. Andre Wiegand Chancen und Grenzen überregionaler Strategien im Lokal-TV 111

3 Dr. Oliver Ecke PVR Nutzung: Verändert sich die Fernsehnutzung? 119 Prof. Dr. Manfred Schwaiger Finanzierungssituation der Verlagsbranche: Status Quo und Zukunft Dr. Thomas Knieper Tsunami bin Laden": Wenn Medienbilder das Wohnzimmer fluten Prof. Dr. Gabriele Goderbauer-Marchner Heiko Richter Herausforderungen für den Nachwuchs: Aus- und Weiterbildung auf der MedienArena 147 II. Resümees der Veranstaltungen Medienpolitik Verschlafen wir die Breitbandzukunft? 156 Neues Werberecht und die elektronischen Medien 158 Filmrequisiten, Produktionskosten-Zuschüsse oder Schleichwerbung? Product Placement als rechtliche Grauzone für Werbetreibende 160 Jugendschutz im Internet: Erfolg in kleinen Schritten? 162 Duales Rundfunksystem: Schöpferische Krise oder destruktive Reform? 164 Regulierung auf dem Prüfstand - Zur Zukunft der Landesmedienanstalten 166 o Medienfonds in Deutschland: Standort Deutschland statt Stupid Money? 168 UJ 5 Werbung 's Die Zukunft der Werbung - ts neues Wachstum durch Mehrwert für die Kunden? 170 Gemeinsam einsam: Werbeträger auf dem Prüfstand 172 Mehrwert durch Marketing 174 Programming - Medien nach Maß? 176 Exklusiv-Studie: Wer ist reif für meine Marke? 178

4 WM 2006: Doping für die lahme deutsche Werbekonjunktur 180 Markenführung im digitalen Zeitalter 182 Film/Produktion Hohe Kosten - niedrige Erträge? Strategien und Möglichkeiten, um wirtschaftlicher zu produzieren Internationale Koproduktionen als Weg zum Erfolg: Nur für das Fernsehen? 186 Macht sich Qualität bezahlt? Ergebnisse der Studie Untersuchung der Rendite von TV-Movie-Produktionen" 188 D-Cinema - Ewige Vision oder zukunftsnahe Realität? 190 Vorschriften essen Kreativität auf - Wird der Kreativ-Produzent immer mehr zum Verwaltungs-Produzenten? 192 Die Zukunft der Filmwirtschaft - Finanzielle und steuerliche Rahmenbedingungen deutscher Produktionen 194 Kino in der Schule 196 Die Verbreitung von Programmen und das Territorialitätsprinzip am Beispiel von Film-, Fernseh-, und Sportprogrammen 198 Fernsehen TV als Lebenshilfe - Internationale und nationale Programmtrends Achtung, billige Kopie! Wie der Formatschutz im Fernsehen gestärkt werden soll 202 National trotz lokal? Überregionale Strategien im Lokal-TV 204 ^ Pay-TV - Digitaler TV-Kiosk? 206 z Pay-TV - nur Platz für eine Plattform? 208 a: Personal Video Recorder - Mehrwert für Nutzer, Herausforderung für Programmanbieter 210 Interaktives Fernsehen in Europa: IP-basiert oder doch MHP? 212 Hörfunk Erfolg am Morgen mit Praktikant, Wetterfee & Co 214 Radio - das blockierte Medium? 216! g

5 Faszination Radio - Kreative Programme zum Hinhören 218 Digitalisierungsmodelle im Ausland. Satellitenradio und HD in den USA 220 Audio Anytime, Radio On-Demand, mobile Dienste 222 Digital Radio: on air & on the road - Heute Sonderausstattung, morgen Serie 224 Medien-Liebling ohne Verkaufspotenzial? Neue Erlösquellen im Hörfunk 226 Multimedia German Entertainment and Media Outlook: wohin geht die Reise für Broadcaster? 229 Jedem Sein Recht - Perspektiven des Digital-Rights-Managements in deutschsprachigen Medienunternehmen 230 Der Kampf ums Wohnzimmer geht weiter - Siegt Triple Play auch in Deutschland? 232 Mehrwert der Medien - Potenziale und Chancen 234 Mobile Media - Wachstumsmarkt oder Branchenhysterie? 236 Gaming = Volle Aufmerksamkeit mal Spaßfaktor 238 Internet ^ Mobile Internet - Always on im World Wide Web 240 S Online-Werbung und ROI - 2 Großes Potenzial für Performance-Marketing? 242 J Podcasts - Der Boom der Privatradios im Netz 244 «I Suchmaschinen: Shooting Stars im Web 246 Wi Internet-Ökonomie: Neue Medien, neue Märkte, neue Rezipienten Newsgroups, Chats und Mailinglisten - Potenziale von Community-Marketing 250 Nutzerfreundlichkeit vs. kreatives Layout? 8 Workshop über zeitgemäße Homepages 252

6 Print Kein Geld für Verlage?" Finanzierungssituation in der deutschen Verlagslandschaft 254 Zeitschriften - Mehr Wert durch mehr Vermarktung? 256 Cross Media - Königsweg für Verlage? 258 Zeitung und Internet - Strategien, Produkte, Geschäftsmodelle (I) Zeitung und Internet - Strategien, Produkte, Geschäftsmodelle (II) Der Markt der e - Neue Produkte, neue Bedürfnisse, neue Marktteilnehmer? 264 Medienkompetenz/Journalismus Welche Journalisten brauchen wir in Zukunft? 266 Blogs - Tagebücher im WWW 268 PISA-Panne: Schlauer mit Computer? 270 Beiträge zum Hören 272 Internationale Berichterstattung auf dem Rückzug? 274 Specials Die Flut der Bilder - Verantwortung im Bildjournalismus 276 Digital Media Broadcast (DMB) 277 König Fernsehen ist tot, es lebe König fernsehen 278 Marketing goes Publishing - Vorteil Marken-Medien? 280 Sourcing-Modelle für die Medienindustrie 282 Der Medienmarkt zwischen Konsolidierung und Fragmentierung Musikverwertung der Zukunft - Ungeschützter Verkehr mit fremden Rechten? 284 Corporate TV - Renaissance der Unternehmenskommunikation oder nur alter Wein in neuen Schläuchen"? 286 in O o CM

7 Technologie-Specials Von TMC zu TPEG - Ein Quantensprung für Mobilitätsdienste 288 Besser, später oder gar nicht? Ist Deutschland bereit für HDTV? IT-Transparenz - Management und Offenlegung der Kosten und Strukturen der IT in Verlagen 292 Gutes Geschäft mit brilliantem Bild? 294 Internationale Vermarktungschancen von HD-Produktionen 294 IPTV - Neues Fernsehen durch die Hintertür? 296 Aus- und Fortbildung Bayerische JugendMedienTage: Reality TV - Quo vadis Deutsches Fernsehen? 298 Autorenverzeichnis 301 in o CM 10