BRANDED ENTERTAINMENT
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- Nikolas Schubert
- vor 6 Jahren
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1 Michael DUTTENHÖFER BRANDED ENTERTAINMENT Grundlagen - Definition - Beispiele unter besonderer Berücksichtigung des Kurzfilms als Branded-Entertainment-Produkt VDM Verlag Dr. Müller
2 Seite 9 Inhaltsverzeichnis INHALTSVERZEICHNIS 9 ABBILDUNGSVERZEICHNIS 14 ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS 16 0 EINLEITUNG 19 1 DIE KLASSISCHE WERBUNG UND IHRE GRENZEN Definition von klassischer Werbung Derzeitige Situation Stirbt die klassische Werbung aus? Sparten-TV und Fragmentierung Besta ndsa uf na h me Die Zukunft Werbung im Pay-TV TiVo & Co Kurzbeschreibung Die Zukunft des Fernsehens? Schadensbegrenzung - Broadcast Flag Unsicherheitsfaktor Zuschauer Die Auswirkungen des Internets auf das Fernsehen Messung der Werbewirkung
3 Seite 10 2 ALLES ANDERE ALS KLASSISCH" Sonderwerbeformen Product Placement - rechtliche Basis für Branded Entertainment Definition von Product Placement Formen von Placements Varianten von Placements Intensitäten der Placements Akzeptanz von Product Placement bei Konsumenten Product Placement in Filmen Product Placement im Fernsehen Product Placement in Spielen Akzeptanz von Product Placement bei Werbetreibenden Wirkung von Product Placement Rechtliche Bestimmungen des Product Placement Grundlagen Product Placement im Fernsehen Product Placement im Kino Product Placement in Print-Produkten Product Placement im Internet 62 BRANDED ENTERTAINMENT Zusammensetzung Entertainment" Die vier Cs des Entertainment Branded" Branded Entertainment" Definition Geschichte des Branded Entertainment
4 Seite 11 Bezeichnungen für Branded Entertainment Die elf Gebote" des Branded Entertainment Position von Branded Entertainment im Marketing Mix Vor- und Nachteile des Branded Entertainment als Kommunikationsinstrument Beispiele für Branded Entertainment Idealform" des Branded Entertainment The Hire" - BMW Kurzfilmserie Powder Keg" von Alejandro Gonzales Inärritu Strukturelle Eigenschaften von Branded Entertainment Branded Entertainment mittels Kurzfilm Mercedes Benz The Porter" Pirelli The Call" H&M Romeo & Juliet" AMAZON Theater Reebok Terry Täte" BMW Kurzfilmaward Burger King Chicken Fight" Weitere Beispiele Branded Entertainment mittels Musik und Literatur Absolut Tracks/Absolut Kravitz Mercedes-Benz Mixed Tape" & Text Tracks" BMW Audiobooks Coca-Cola Stageside Branded Entertainment mittels Fernsehen Branded Entertainment mittels Webisodes
5 Seite 12 Branded Entertainment mittels Print-Erzeugnissen Paule Pulmo The Hire" Comics Branded Entertainment mittels Spielen AUDI The Art of the Heist" Besonderheiten des Internet für Branded Entertainment" Struktur der Internetnutzer Viral Marketing Definition Viral Marketing Kernelemente des viralen Marketing Messbarkeit von Branded Entertainment Ohne Risiko kein Erfolg Der Markt und die Beteiligten Werbefilmer als Entertainer Ist Branded Entertainment ethisch vertretbar? PRETEST BRANDED ENTERTAINMENT" Problemdefinition Untersuchungsdesign Demographische Daten der befragten Unternehmen Untersuchungsergebnisse DER KURZFILM ALS STILISTISCHES MITTEL Definition Kurzfilmgattungen 186
6 Seite Narrative Besonderheiten des Kurzfilmes Anforderungen an den Zuschauer Stellenwert des Kurzfilmes in der Film- & Medienwirtschaft Die Situation des Kurzfilmes in Deutschland Kurzfilmfestivals Kurzfilme im TV Kurzfilme im Kino Wiedergeburt im Internet Verwertungsmöglichkeiten für den Kurzfilm Filmrezeption Filmrezeption im Kino Filmrezeption mittels Fernsehen Filmrezeption im Internet SCHLUSSBETRACHTUNG 201 ANHANG 203 LITERATURVERZEICHNIS 215 QUELLENVERZEICHNIS 227
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