Internationale Marketingforschung

Transkript

1 Internationale Marketingforschung Von Univ.-Prof. Dr. Erich Bauer 3., grundlegend überarbeitete und aktualisierte Auflage R.Oldenbourg Verlag München Wien

2 Inhaltsverzeichnis Vorwort zur dritten Auflage Vorwort zur ersten Auflage Verzeichnis der Abbildungen Verzeichnis der Tabellen V VI XIV XVII 1 Internationales Marketing und internationale Marketingforschung Bedeutung und Ausprägungsformen des internationalen Marketing Entscheidungstatbestände im internationalen Marketing Informationsbedarf für internationale Marketingentscheidungen Informationsbedarfsdeckung für internationale Marketingentscheidungen Informationsbedarfsdeckung durch internationale Beschaffungs-, Arbeits-, Geld- und Kapitalmarktforschungen Informationsbedarfsdeckung durch internationale Marketingforschungen Definition, Aufgaben und Formen einer internationalen Marketingforschung Anforderungen an internationale Marketingforschungsinformationen Besonderheiten und Probleme einer internationalen Marketingforschung Äquivalenzbedingungen einer internationalen Marketing forschung Prozeßphasen einer internationalen Marketingforschung Informationsbedarfsdeckung durch Gewinnung von Erfahrungs wissen 70

3 X INHAL TSVERZEICHNIS 2 Internationale Sekundärforschung Charakteristik, Ausprägungsformen und Entscheidungstatbestände einer internationalen Sekundärforschung Informationsquellen Unternehmungsinterne Informationsquellen Inländische unternehmungsinterne Informationsquellen Ausländische unternehmungsinterne Informationsquellen Unternehmungsexterne Informationsquellen Inländische unternehmungsexterne Informationsquellen Ausländische unternehmungsexterne Informationsquellen ] Evaluation von Informationsquellen und Informationsmaterialien Evaluation von Informationsquellen Evaluation von Informationsmaterialien Bedeutung von internationalen Sekundärforschungen Vor- und Nachteile von internationalen Sekundärforschungen Anwender und Anwendungsbereiche von internationalen Sekundärforschungen Internationale Primärforschung Charakteristik und Entscheidungstatbestände einer internationalen Primärforschung Ausprägungsformen einer internationalen Primärforschung Quantitative internationale Primärforschungen 184 7g 1 so Nicht-experimentelle internationale Befragungen 184

4 INHALTSVERZEICHNIS XI Nicht-experimentelle internationale Beobachtungen Experimentelle internationale Befragungen und Beobachtungen Qualitative internationale Primärforschungen Zielsetzungen, Stellenwert und Methoden einer qualitativen internationalen Primärforschung Intensivinterviews Gruppendiskussionen Internationale Befragungen unter Beachtung des Vergleichbarkeitspostulates Fragebogengestaltung Bestimmung der Frageninhalte Wahl der Frageform Formulierung der verbalen Stimuli Festlegung des Fragebogenaufbaus Übersetzung der verbalen Stimuli Übersetzungsanforderungen Übersetzungsmethoden Modifikation der non-verbalen Stimuli Definition und Auswahl der Untersuchungseinheiten Gestaltung der Datenerhebung Terminierung der nationalen Feldarbeiten Festlegung der Interviewbedingungen Auswertung, Interpretation und Präsentation der Daten Datenkontrolle Datenaufbereitung 331

5 XII INHALTSVERZEICHNIS Datenanalyse und Interpretation der Analyseergebnisse Präsentation der Untersuchung O rganisation der internationalen Marketingforschung Entscheidungstatbestände und Entscheidungsalternativen einer organisatorischen Gestaltung der internationalen Marketingforschung Zentralisierte internationale Marketingforschung Charakteristik Vor- und Nachteile Koordinierte internationale Marketingforschung Charakteristik Auswahl von Marktforschungsinstituten Auswahlalternativen Auswahlkriterien Untersuchungsablauf Vor- und Nachteile Dezentralisierte internationale Marketingforschung Charakteristik Vor und Nachteile Zukunftsperspektiven der internationalen Marketingforschung Entwicklung des Gesamtmarktes für internationale Marketingforschung Entwicklungen auf der Nachfrageseite des Marktes für internationale Marketingforschung Entwicklungen auf der Angebotsseite des Marktes für internationale Marketingforschung 385

6 INHALTSVERZEICHNIS XIII Konzentration, Vernetzung und Wachstum der Marktforschungsinstitute Konkurrenz mit und um "branded products" Internationalisierung der Geschäftstätigkeit der Marktforschungsinstitute 412 Anhang 417 A. Sprachlich homogene und heterogene Länder 419 B. Analphabetismusquoten in verschiedenen Ländern der Welt 422 C. Zahl und Quote der Telefonhauptanschlüsse in verschiedenen Ländern der Welt 424 D. Für internationale Sekundärforschungen nutzbare Datenbanken Datenbanken des Hosts "GENIOS Wirtschaftsdatenbanken" Datenbanken des Hosts "Knight-Ridder Information" Datenbankendes Hosts "WEFA" 434 E. Die größten Marktforschungsinstitute Die weltweit 25 größten Marktforschungsinstitute Die 50 größten deutschen Marktforschungsinstitute Die 50 größten britischen Marktforschungsinstitute (BMRA-Mitgliedsinstitute) Die 50 größten US-amerikanischen Marktforschungsinstitute (CASRO-Mitgliedsinstitute) 443 Register 445 Literaturverzeichnis 447 Verzeichnis der Firmen-, Personen- und Produktnamen 483 Stichwortverzeichnis 491