ImpulsWebinar Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce
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- Oskar Busch
- vor 8 Jahren
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1 ImpulsWebinar Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
2 Vorstellung Moderatoren Moderator Co-Moderatorin Eduard Vinokurov dmc Head of Business Development Maritta Schröder dmc Consultant E-Commerce Studium: Mathematik (Dipl.), Medizinische Informatik Schwerpunkte: Strategie E-Commerce E-Commerce-Lösungen Multichannel Retailing Mobile Commerce Innovationsmanagement Prozessmanagement Studium: Medienwirtschaft (B.A.) Schwerpunkte: Multichannel Retailing Mobile Commerce Social Commerce Digitale Markenführung Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
3 dmc auf einen Blick Daten und Fakten 1995 in Stuttgart gegründet 2010: 21 Mio. Umsatz 500 TEUR Stammkapital Inhabergeführte GmbH Über 200 Mitarbeiter Management Managing Partner Andreas Schwend und Daniel Rebhorn Managing Director Andreas Magg Marktposition Nr. 1 im E-Commerce-Dienstleister-Ranking 2010 Größter unabhängiger E-Commerce-Dienstleister in Deutschland Nr. 5 im Internetagentur-Ranking 2010 Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
4 Vorstellung / Agenda dmc digital media center GmbH Geplante Themen dieser Präsentation Eduard Vinokurov dmc Head of Business Development Maritta Schröder dmc Consultant E-Commerce Wie erfolgsrelevant sind welche Elemente im Social Commerce? Was erwarten Konsumenten? Ergebnisse der Adhoc-Studie "Social Shopping" Welche Auswirkungen hat Social Commerce auf die Verteilung des Media-Budgets? Facebook-Konzepte nach strategischer Ausrichtung für Marken, Spezialversender und Universalversender Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
5 Was ist Social Commerce? Was ist Social Commerce? E-Commerce Angebot und Verkauf von Produkten online Social Media Online-Medien, die soziale Interaktion und Userbeteiligung fördern Social Commerce Monetarisierung von Social Commerce durch E-Commerce Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
6 6 Dimensionen des Social Commerce Ratings & Reviews Social Ads & Apps Forums & Communities Social Media Optimizations Social Shopping Recommendations & Referrals Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
7 6 Dimensionen des Social Commerce Ratings & Reviews Customer Ratings & Reviews Ratings & Reviews of Experts Sponsored Reviews Customer Testimonials Social Media Optimization Newsfeeds Dealfeeds Media Sharing Social Media Events Link Building Recommendations & Referrals Social Bookmarking Referral & Reward programs Social Recommendations Forums & Communities Discussion forums Q&A forums Retail blogs Own customer communities Social Ads & Apps Social Ads Social Apps Social Widgets Social Shopping Social Media Stores Portable Social Graphs (Facebook Open Graph, Social Plug-in, Google s Friend Connect, Fluid s Fluid Social) Group Shopping Co-browsing Group Gifting Social Shopping Portals Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
8 6 Dimensionen des Social Commerce Ratings & Reviews Customer Ratings & Reviews Ratings & Reviews of Experts Sponsored Reviews Customer Testimonials Social Media Optimization Newsfeeds Dealfeeds Media Sharing Social Media Events Link Building Social Commerce Recommendations & Referrals Social Bookmarking Referral & Reward programs Social Recommendations Forums & Communities Discussion forums Q&A forums Retail blogs Own customer communities = Social Ads & Apps Social Ads Social Apps Social Widgets Facebook Commerce? Social Shopping Social Media Stores Portable Social Graphs (Facebook Open Graph, Social Plug-in, Google s Friend Connect, Fluid s Fluid Social) Group Shopping Co-browsing Group Gifting Social Shopping Portals Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
9 Facebook-Plattform Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
10 Facebook Rahmendaten Daten und Fakten Marktposition 2004 in den USA gegründet 2010: 1,86 Mrd. US$ Umsatz Nicht börsennotiert Funktionen: Soziales Netzwerk, Open Graph, Applikationsframework, Mobile, Places etc. Größtes soziales Netzwerk weltweit 800 Mio. aktive Nutzer weltweit (2011) Deutschland (2011) 21 Mio. aktive Nutzer, Facebook-Penetration von 25,6% Männer: 52%, Frauen: 48% Österreich (2010) 2,6 Mio. aktive Nutzer, Facebook-Penetration von 31,62% Männer: 51%, Frauen: 49% Schweiz (2010) 2,6 Mio. aktive Nutzer, Facebook Penetration von 34,77% Männer: 52%, Frauen: 48% Quelle: Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
11 Zwei mögliche Social-Commerce-Modelle 1 Man ermöglicht Kunden, dort einzukaufen, wo sie ihre Kontakte pflegen. Beispiel: Facebook-Applikationstechnologie 2 Man ermöglicht Kunden, sich dort mit anderen Menschen zu vernetzen, wo sie einkaufen. Beispiel: Facebook Connect / Open-Graph-Protokoll Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
12 Beispiel: Facebook Open Graph Anwendungsgebiete Facebook Connect / Open-Graph-Protokoll Verwendung von Facebook als Login-System Kategorisierung von eigenen Seiten und Produkten Übertragung der Daten an Facebook Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
13 Beispiel: Facebook Open Graph Anwendungsgebiete Facebook Connect / Open-Graph-Protokoll Übertragung von Bewertungen und Rezensionen über Newsstream Erstellung von eigenen Social- Merkzetteln und Social-Wunschlisten Übertragung von Daten aus Facebook in das eigene Onlinesystem Erstellung von personifizierten Angeboten in Abhängigkeit von Facebook-Profilen Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
14 Beispiel: Facebook Open Graph amazon und Facebook / Bessere Produkt- und Geschenkvorschläge Facebook-Nutzer können Ihre Accounts bei amazon und Facebook verknüpfen. amazon kann anhand der Facebook- Profilinformationen bessere Produktempfehlungen machen. Während der Einkaufstour bei amazon sehen die Nutzer ihr Facebook-Bild, Geburtstage der Freunde und erhalten Geschenkvorschläge für die Freunde. Es besteht auch die Möglichkeit amazon-gift-cards bis zu 500 $ über Facebook zu verschenken. Gift Cards können mit einer individuellen Nachricht versehen und auf der Pinnwand veröffentlicht werden Selbstdarstellung, viraler Effekt. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
15 Wie verdient man Geld mit Social Commerce? Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
16 Social-Commerce-Aktivitäten Mögliche Ziele der Social-Commerce-Aktivitäten Mund-zu-Mund-Propaganda fördern Neukunden anziehen Stammkunden binden (Wiederverkäufe) Vertrauen erzeugen Kommunikation mit den Kunden fördern Kaufimpulse schaffen Bekanntheit der Produkte steigern (Nachfrage, Produktsuche) Produkte in Facebook verkaufen (Reichweite erhöhen, Zusatzvertriebskanal aufbauen) Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
17 Unternehmensziele der Social-Commerce-Aktivitäten KPI s Umsatz Traffic Conversion Größe des Bestandskundenstamms Umsatz pro Kunde Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
18 Was bewegt die Konsumenten an Social Commerce mitzumachen? Mitmach-Motive der Konsumenten heute Präsentieren Entdecken und Empfehlen Mitgestalten Bewerten und Kommentieren Über Aktivitäten der Freunde informieren Mitmach-Motive der Konsumenten in der Zukunft Suchen und Vergleichen in Communities Gehört zum Leben dazu Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
19 Social-Commerce-Studie Was für ein Typ sind Sie am ehesten? Mir sind Marken wichtig oder für mich ist der Preis entscheidend. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
20 Social-Commerce-Studie Was für ein Typ sind Sie am ehesten? Eher Markenbegeistert und mitteilungsfreudig oder eher zurückhaltend? Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
21 Social-Commerce-Studie Was für ein Typ sind Sie am ehesten? Ich bin eher Facebook Fan einer Marke/eines Unternehmens oder ich bin eher kein Fan. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
22 Zwischenfazit: Social-Commerce-Studie Unterschiedliche Ausrichtungen für bekannte Marken und Händler: Für Marken ist es wichtig eine Community rund um die Marke zu schaffen. Für Händler ist es wichtig eine Community rund um ein Thema oder Preise zu schaffen. Die Mitteilungsmöglichkeit von positiven Erlebnissen mit Freunden soll maximal erleichtert werden. Facebook-Open-Graph-Protokoll ist dafür ein exzellentes Mittel! Die 42 Prozent der Preisbewussten können bei der Verwertung sehr gut initiiert werden. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
23 Beispiel amazon UK betreibt Facebook-Stores für Marken der Procter & Gamble Gruppe amazon UK und Procter & Gamble haben Facebook-Store für die Make-Up-Marke Max Factor UK und Pampers implementiert Zahlreiche Shopfunktionen, Zoomfunktion, Produktdetails, Sharefunktion, Cross-Selling- Funktion, Bestellübersicht in der Produktübersicht etc. Max Factor UK hat ca Fans ( ), ( ), Fans ( ) bei Facebook ( Pampers Fanpage hat ca Fans ( ), ( ), Fans ( ) ( Lagerung, Bezahlung und Lieferung übernimmt amazon Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
24 Beispiel Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
25 Social-Commerce-Studie Welche Produkthinweise werden von Ihnen in digitalen Medien am ehesten beachtet? Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
26 Zwischenfazit: Social-Commerce-Studie Facebook Posts haben Display-Marketing an Bedeutung bereits jetzt überholt. Verteilung des Mediabudgets soll geprüft werden. Newsletter haben immer noch eine sehr hohe Bedeutung. Vernetzung von Social Media und Newsletter kann einer Bestandkundenmaßnahme einen viralen Effekt verleihen. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
27 Beispiel Affiliate-Konzept 8 % 5 % Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
28 Social-Commerce-Studie Welche Features würden Sie allgemein in Onlineshops besonders gut finden? Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
29 Studie 'Konversionsraten deutscher Onlineshops' Einfluss von Kundenbewertungen auf die Konversionrate Onlineshops mit Produktbewertungen durch Kunden 4,30% Alle Onlineshops 3,36% Quelle: Web Arts AG, 2008 Shops mit einer gut umgesetzten Kundenbewertung haben etwa 1% höhere Conversion. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
30 Beispiel: Kundenbewertung Kunde bewertet über einen Link Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
31 Beispiel: Kundenbewertung Kunde bewertet über einen Link Abgegebene Bewertungen Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
32 Studie 'Konversionsraten deutscher Onlineshops' Einfluss von Kundenbefragungen auf die Conversionrate Onlineshops mit umgesetzten Funktionen aus Kundenbefragung 7,51% Onlineshops ohne Kundenbefragung 3,36% Quelle: Web Arts AG, 2008 Shops, die Funktionen aus Kundenbefragungen umsetzen, haben eine deutlich höhere Conversion. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
33 Beispiel: Kundenumfrage und Dialog Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
34 Beispiel: Kundenumfrage und Dialog Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
35 Beispiel: hive com plus Integration einer Community in das E-Commerce System Empfiehlt Produkte aufgrund Facebook Likes, Twitter, Blogs oder Amazon Wunschzettel der Kunden. Product Rating - Kunden bewerten Produkte und schreiben Testimonials Activity Feed - Was gibt es Neues bei meinen Freunden und Lieblingsprodukten User Groups - Kunden diskutieren in Gruppen über Produkte und deren Einsatz. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
36 Social-Commerce-Studie Unter dem Stichwort Social Shopping gibt es mehrere Varianten. Welche finden Sie am interessantesten? Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
37 Social-Commerce-Studie Unter dem Stichwort Social Shopping gibt es mehrere Varianten. Welche finden Sie am interessantesten? Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
38 Beispiel: Mass Customization Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
39 Social-Commerce-Studie Wie ist Ihre Erfahrung und Einstellung zu Shops innerhalb von Facebook? Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
40 Social-Commerce-Studie Was würden Sie von einem Facebook Shop erwarten? Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
41 Zwischenfazit: Social-Commerce-Studie Facebook Shop soll sehr gut überlegt sein und nicht den Online-Auftritt kopieren! Facebook Shops sollten ein stark fokussiertes Angebot mit folgenden Ausrichtungen offerieren: Rund um ein Thema oder um die Marke Rund um das Geschäftsmodell, wie Exklusivität oder Verwertung/Preis Wenn Sie ein Facebook Shop aufbauen, sollte dieser: Preiswert in der Umsetzung und vor allem preiswert in der Pflege/Sortimentierung sein. beim Check-out-Prozess auf den Online Shop weiterleiten. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
42 Facebook Shop Facebook Shop am Beispiel: TORY BURCH mit demandware Facebook Shop Online Shop Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
43 Fazit: Social Commerce Durch richtig eingesetzte Social-Commerce-Funktionalitäten können sie die Kunden zu Ihren Mitarbeitern machen und sie zahlen auf die KPI s ein. Marken und Händler haben unterschiedliche Ausrichtungen: Marken sollten eine Community rund um die Marke aufbauen. Händler sollten eine Community rund um Thema oder Angebote aufbauen. Facebook Newsfeed haben Bannerwerbung an Akzeptanz überholt. Mediabudgets anpassen (Bsp. Affiliate) Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
44 Fazit: Social Commerce Um mit Social Commerce Umsatz zu generieren, ist es heute sinnvoller Social-Commerce-Funktionen innerhalb des Onlineshops zu integrieren. Die Priorisierung der Social-Funktionalitäten können aus unserer Social-Commerce-Studie entnommen werden. Social Commerce ist neben dem Newsletter und Customer Care ein sehr wichtiges Kundenbindungsinstrument und kann den Umsatz pro Kunde stark steigern und zwar ohne, die Kunden durch eine penetrante Ansprache zu reizen. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
45 Fazit: Facebook Commerce Facebook ist trotz 800 Mio. Mitglieder noch nicht im Commerce angekommen, hat aber enormes Potenzial. Für Marken sind Facebook-Aktivitäten Pflicht, z.b.: Exklusivität bieten, z.b.: Kollektion vor dem offiziellen Verkaufsstart bereits an Facebook Community anbieten. Verwertung über preislich attraktive Angebote, z.b.: Auslaufende Kollektion nur der FB Community günstiger anbieten. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
46 Fazit: Facebook Commerce Händler sollten Facebook Commerce gut überlegen! Facebook Funktionen (Open Graph) im eigenen Shop sind Pflicht und können den Umsatz steigern. Bei Modellen wie Nischenshops/Spezialshops kann die Verwertung durch exklusive Shoppingclubs innerhalb von Facebook erfolgreich eingesetzt werden. Sollte ein Facebook Shop umgesetzt werden, dann aktuell pragmatisch halten. Der Check-out sollte außerhalb von Facebook, im eigenen Shop stattfinden. Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
47 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit, gibt es denn noch irgendwelche Fragen? Webinar Video: Begleitende Studie zum Webinar: Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
48 dmc digital media center GmbH Rommelstraße Stuttgart Telefon: Mail: Web: Blog: Webinar: Jetzt Geld verdienen mit Social Commerce Folie dmc digital media center GmbH 2011
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