Chr;st;ane Kehder. Konzepte und Methoden der Marktabgrenzung und ihre Anwendung auf zweiseitige Märkte. o Nomos

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1 Chr;st;ane Kehder Konzepte und Methoden der Marktabgrenzung und ihre Anwendung auf zweiseitige Märkte o Nomos

2 Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis 13 Einleitung 15 1 Ziel, Relevanz und Konzept der Marktabgrenzung Grundlegendes Ziel der Wettbewerbspolitik Wesentliches Ziel der Marktabgrenzung Der SSNIP-Test als Konzept der Marktabgrenzung Diskussion des SSNIP-Tests Praktikabilität des SSNIP-Tests Höhe und Dauer des hypothetischen Preisanstiegs Ceteris paribus-annahme Hypothetische Preiserhöhung auf alle im relevanten Markt enthaltenen Produkte? Zentrale Aspekte der Marktabgrenzung Relevanz des Untersuchungsschwerpunktes Dimensionen der Marktabgrenzung Nachfragesubstitution Angebotssubstitution Marktabgrenzung auf differenzierten Gütermärkten Relevanz der Marktabgrenzung 42 2 Marktabgrenzung aufzweiseitigen Märkten Das Konzept der zweiseitigen Märkte Begriffsklärung und Definition Grundlegende Charakteristika und Beispiele zweiseitiger Märkte Medienmärkte als zweiseitige Märkte Ökonomische Grundlagen von Medienmärkten Indirekte Netzeffekte und Mengen- Preiseffekte Implikationen für die Preissetzung zweiseitiger Plattformen Kostenstrukturen 66 7

3 2.2 Besonderheiten der Marktabgrenzung aufzweiseitigen Märkten Asymmetrische Substitutionsbeziehungen aufzweiseitigen Märkten Asymmetrische Substitutionsbeziehungen und Implikationen für die Marktmacht Implikationen rur den kartellrechtlich relevanten Markt bei zweiseitigen Märkten Der SSNIP-Test aufzweiseitigen Märkten Implementierungsansätze Indirekte Netzeffekte und die Profitabilität eines Preisanstiegs Indirekte Netzeffekte und Profitabilitätsanalysen zur Beurteilung von Substitutionsbeziehungen Der kartellrechtlich relevante Markt bei zweiseitigen Märkten Ein Areal, in dem Marktmacht ausgeübt werden kann Ein Areal, das alle wesentlichen Wettbewerbskräfte umfasst Anwendungspraxis des SSNIP-Tests aufzweiseitigen Märkten Fazit zur Marktabgrenzung aufzweiseitigen Märkten 86 3 Elastizitätsanalysen und Diversion Ratios als Methoden der Marktabgrenzung 3.1 Die Preiselastizität der Nachfrage 3.2 Die Kreuzpreiselastizität der Nachfrage 3.3 Ermittlung von Elastizitäten Empirische Schätzung von Elastizitäten Regressionsanalysen Spezifikation Datenanforderung Relevanter Zeithorizont Indirekte Ermittlung von Elastizitäten 3.4 Diskussion von Elastizitätsanalysen Diskussion der Preiselastizität der Nachfrage Diskussion der Kreuzpreiselastizität Ermittlung von Elastizitäten 3.5 Fallstudie: Unilever/Sara Lee 3.6 Diversion Ratios Ökonomische Grundlagen von Diversion Ratios Diskussion von Diversion Ratios

4 3.6.3 Fallstudie: Somerfield/Morrison Supermarkets Elastizitätsanalysen und Diversion Ratios aufzweiseitigen Märkten Der Einfluss indirekter Netzeffekte aufelastizitäten Beidseitig positive indirekte Netzeffekte Der Einfluss beidseitig positiver indirekter Netzeffekte aufdie Preiselastizität Der Einfluss beidseitig positiver indirekter Netzeffekte aufdie Kreuzpreiselastizität Einseitig negative indirekte Netzeffekte Der Einfluss einseitig negativer indirekternetz- effekte aufdie Preiselastizität Der Einfluss einseitig negativer indirekter Netzeffekte aufdie Kreuzpreiselastizität Beurteilung der Ergebnisse Ermittlung von Elastizitäten aufzweiseitigen Märkten Empirische Schätzung von Elastizitäten aufzweiseitigen Märkten Indirekte Ermittlung von Elastizitäten aufzweiseitigen Märkten Beurteilung der Aussagekraft von direkt und indirekt ermittelten Elastizitäten Der Einfluss indirekter Netzeffekte aufdiversion Ratios Beidseitig positive indirekte Netzeffekte Einseitig negative indirekte Netzeffekte Beurteilung der Ergebnisse Fazit zu Elastizitätsanalysen und Diversion Ratios Die kritische Verlustanalyse und die kritische Elastizität als Methoden der Marktabgrenzung Die kritische Verlustanalyse Ökonomische Grundlagen der kritischen Verlustanalyse Diskussion der kritischen Verlustanalyse Ermittlung der Marge Sensitivität des kritischen Nachfragerückgangs gegenüber den unterstellten Annahmen Inkonsistente Durchführung in der Praxis Die Rolle der Kreuzpreiselastizität bei Ermittlung des tatsächlichen Nachfragerückgangs Der kritische Nachfragerückgang bei nicht-symmetrischen Produkten 162 9

5 4.2 Die kritische Elastizität Ökonomische Grundlagen der kritischen Elastizität Diskussion der kritischen Elastizität Sensitivität der kritischen Elastizität gegenüber den unterstellten Annahmen Inkonsistente Durchführung in der Praxis Geknickte Nachfragekurven Fallstudie: FTC v. Whole Foods Market Die kritische Verlustanalyse und die kritische Elastizität auf zweiseitigen Märkten Der kritische Nachfragerückgang aufzweiseitigen Märkten Die kritische Elastizität aufzweiseitigen Märkten Praktische Überlegungen zum kritischen Nachfragerückgang und zur kritischen Elastizität aufzweiseitigen Märkten Diskussion formal-theoretische Ermittlung der kritischen Größen Datenanforderung Komplexität zweiseitiger Märkte Fazit zum kritischen Nachfragerückgang und zur kritischen Elastizität Preisanalysen als Methoden der Marktabgrenzung Die Preiskorrelationsanalyse Ökonomische Grundlagen der Preiskorrelationsanalyse Datenanforderung Repräsentativität der Daten Datenaggregation Zeithorizont Diskussion der Preiskorrelationsanalyse Das Problem der Scheinkorrelation Stochastisches Trendverhalten Deterministisches Trendverhalten Gemeinsame externe Einflüsse Verdeckte Korrelationen Verzögerte Preisanpassungen Periodische Preisdivergenzen Sonstige Ursachen Höhe des Korrelationskoeffizienten Fallstudie: RyanairlAer Lingus Die Preiskorrelationsanalyse auf zweiseitigen Märkten Der Einfluss indirekter Netzeffekte aufdie Preiskorrelationsanalyse

6 Das Problem der Abwärtsspirale Scheinkorrelation aufzweiseitigen Märkten Zeitliche Verzögerungen Die Preiskorrelationsanalyse aufwerbemärkten Der zu korrelierende Preis Beidseitig positive indirekte Netzeffekte Einseitig negative indirekte Netzeffekte Zwischenfazit Die Preiskorrelationsanalyse aufrezipientenmärkten Der zu korrelierende Preis Preiswettbewerb aufrezipientenmärkten Fazit zur Preiskorrelationsanalyse Sonstige Preistests Stationaritätsanalysen (Unit Root Test) Kointegrationsanalysen Granger-Kausalitätstests Diskussion von Preistests Fehlender Bezug zum kartellrechtlich relevanten Markt Das Problem nicht definitiver Ergebnisse Datenanforderung Sonstige kritische Aspekte Fallstudien Sonstige Preistests aufzweiseitigen Märkten Zeitreihenanalyse aufgrundlage von Absatzdaten Fazit zu sonstigen Preistests Fazit und Empfehlungen rur die wettbewerbspolitische Praxis Zusammenfassung Mehrstufiges Bewertungsschema Implikationen für Werbe- und Rezipientenmärkte und Ausblick 269 Anhang 274 A Elastizitätsanalysen und Diversion Ratios als Methoden der Marktabgrenzung 274 AJ Exemplarische Darstellung der Entfaltung von Nachfrageeffekten auf zweiseitigen Märkten

7 A.II Langfristige Nachfrageeffekte bei beidseitig positiven indirekten Netzeffekten 280 A.III Langfristige Nachfrageeffekte bei einseitig negativen indirekten Netzeffekte 284 B Die kritische Verlustanalyse und die kritische Elastizität als Methoden der Marktabgrenzung 288 B.I Herleitung des kritischen Nachfragerückgangs 288 RII Der kritische Nachfragerückgang unter alternativen Annahmen 291 RIII Die kritische Elastizität unter alternativen Annahmen 291 C Preisanalysen als Methoden der Marktabgrenzung 292 C.1 Differenzengleichungen erster Ordnung 292 C.II Tabellarische Darstellung der simulierten Preisreihen 295 c.m Ergebnisse Dummy-Variablen Modell 312 Literaturverzeichnis