Agenda. Einführung (Geschichte)... Begriffe... Beteiligte... MICE Industrie - Einführung. MICE Industrie - Einführung. Modul: T3.

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1 MICE Industrie - MICE Industrie - Modul: T3.6 MICE Industrie Theorie (Jerzy Jaworski): 1. Problemstellung 2 Stunden 2. Veranstaltungsformen und arten 2 Stunden 3. Der Kongress- die n, Ziele und Funktionen 4 Stunden 4. Die Messe - die n, Ziele und Funktionen 4 Stunden 5. Der Messe- und Kongressmarkt 4 Stunden 6. Standortbestimmungen für eine Veranstaltungsstätte 2 Stunden 7. Die Zukunftstrends in der MICE-Industrie 2 Stunden Praxis (Lars Sommer): Veranstaltungszentrum Öffentlich-rechtliche Stätte/ Private Location Aufgaben, Funktionen, Marketingkonzepte Eventmarketing, Live-Kommunikation, Imagetransfer, Event-Sponsoring Event-management: Planung, Vorbereitung, Durchführung, Nachbereitung Agenda (Geschichte) Exkursionen: wann? (welcher Wochentag?) wohin? 1. Landesmesse Stuttgart am??? um Uhr 2. Rosengarten Mannheim am??? um Uhr 3. am 20. Mai 2015: IMEX in FfM (Future Leader Forum) MICE Industrie - MICE Industrie -... Kongresse und Messen sind nicht nur großartige Picknicks. Sie sind auch wirtschaftlich wichtig! Messe München erwirtschaftet jährlich Produktions- und Beschäftigungseffekte zu einem steuerlichen Aufkommen von 300 Millionen Euro. Der Umsatz der Karlsruher Messegesellschaft KMK in Höhe von 17,3 Millionen Euro generierte im Jahr 2006 bei den Unternehmen der Region Umsatzerlöse von 113 Millionen Euro.... Kongresse und Messen sind nicht nur großartige Picknicks. Sie sind auch wirtschaftlich wichtig! das meint auch die DZT, indem sie die Förderung des Geschäftstourismus als eine der eigenen Hauptaufgaben sieht. 3 4

2 MICE Industrie - MICE Industrie - Deutschland ist das führende Kongressland in Europa und steht weltweit auf Platz zwei hinter den USA. Mit einem Gesamtumsatz der Geschäftsreisen von 64 Milliarden Euro ist die Branche für Deutschland ein wichtiger Wirtschaftsfaktor mit Wachstumsperspektive. Quelle: Joachim König, EVVC-Präsident am MICE Industrie - MICE Industrie - Business vs. leisure tourism... Business vs. leisure tourism

3 MICE Industrie - MICE Industrie - Ist der persönliche Kontakt wirklich so wichtig? die Oxford Economics-Studie The Return on Investment of US Business Travel besagt: Ursprung und Entwicklung der Messe Führungskräfte und Geschäftsreisende schätzen, dass 28 % des laufenden Geschäfts ohne physische Konferenzen verloren wären. Rund 40 % von möglichen Kunden werden auf Grund von physischen Treffen zu Neukunden ohne Treffen sind es nur 16 %. Jeder US-Dollar, der für Geschäftsreisen ausgegeben wird, bringt den Unternehmen 12,50 US-Dollar an zusätzlichem Umsatz. Würden Geschäftsreisen ganz eingestellt, würde das durchschnittliche US-Geschäft im Laufe des ersten Jahres 17 % seiner Erträge einbüßen MICE Industrie - MICE Industrie - Umwegrentabilität - was ist das? Der Primär- und Sekundärnutzen einer Investition in der Veranstaltungswirtschaft Primärnutzen$$ (im$va1haus) der$ Sekundärnutzen$$ (in$der$stadt) Unter dem Begriff Umwegrentabilität versteht man in der MICE-Industrie die gesamte Anzahl der geldwerten Effekte, die von Außerhalb in die Stadt bzw. die Kommune kommen. Diese induzierten und somit indirekten Effekte entstehen durch diverse Veranstaltungen (z. B. Kongresse, Messen, kulturelle Events u.v.a.) in der Stadt auf Umwegen. Die Umwegrentabilität ist ein Indikator dafür, ob dank dieser Effekte ein positives wirtschaftliches Gesamtergebnis, nicht nur für den Betrieb der Veranstaltungsstätte in der Stadt selbst, sondern ebenso für die Wirtschaft in der gesamten Region, erzielt wird. quan9ta9ver$ Einkommensteuer$der$ Mitarbeiter Umsatzsteuer$des$VA1 Hauses Werbeeffekte$durch$div.$Berichte$ (Radio/TV/PrintMedia)$ Gewerbesteuer$und$andere$ direkte$kommunalen$ Einnahmen$ qualita9ver$ das$va1haus$als$ BegegnungsstäMe$der$ Bevölkerung das$va1haus$als$ort$der$sport1$ und$vereinsbetä9gung$der$ Bevölkerung das$va1haus$als$ Werbeträger$für$das$ Innemarke9ng$(Mitarbeiter) quan9ta9ver$ KauTraKzufluss$und$neue$Arbeitsplätze Einkommensteuer$der$Mitarbeiter Umsatzsteuer$der$Unternehmen$ in$der$stadt Gewerbesteuer$und$andere$direkte$ kommunalen$einnahmen$in$der$stadt Werbeeffekte$für$die$Stadt$durch$div.$ Berichte$(Radio/TV/PrintMedia)$ qualita9ver$ das$va1haus$als$ Werbeträger$für$die$Stadt das$va1haus$als$weicher$ StandorQaktor$für$neue$ Einwohner das$va1haus$als$werbeträger$ für$das$innemarke9ng$ (Stadtbewohner) Der Umweg - also nicht direkt, sondern auf Umwegen rentabel - also gewinnbringend. Löhne,$Gehälter,$Umsätze,$ Honorare$der$Einwohner$ Löhne,$Gehälter,$Umsätze,$Honorare$der$ Einwohner$in$anderen$Unternehmen$ Sozialversicherungsbeiträge,$ KörperschaKsteuern Sozialversicherungsbeiträge,$ KörperschaKsteuern$anderer$ Unternehmen 11 12

4 MICE Industrie - MICE Industrie - Der Sekundärnutzen einer Investition in der Veranstaltungswirtschaft Verkehrsbetriebe, Tankstellen Verkehrsbetriebe, Taxi, Tankstellen Städt. Verkehrsbetriebe, Steuern Heimatort, unterwegs, Veranstaltungsort Verpflegung Beispiel: Messe und Congresszentrum Halle Münsterland hat eine ähnliche Studie angefertigt: Im Jahr 2011 haben Besucher in der Halle 257 Veranstaltungen teilgenommen und 8,3 Mio Umsatz direkt in der Halle generiert. In der Region waren es: 38 Mio (das 4,58-fache). Imbißstände, Restaurants, Bars Übernachtung Der Sekundärnutzen einer Investition in der Veranstaltungswirtschaft, Evtl. Eintritt, Mieteinnahmen Vorleistungen, Investitionen Steuern, Beschäftigte Sonst. Einkäufe Einzelhandel Beherbergungsbetriebe Steuern, Beschäftigte Seite: 1-13 Seite: 1-14 MICE Industrie - Eintritt der$sekundärnutzen Veranstaltungsagentur An- und Abreise Mobilität vor Ort Steuern, Beschäftigte MICE Industrie - Eine ifo-studie über die Stadt Düsseldorf hat bestätigt, dass der gesamte Wirtschaftsraum von dem Betrieb der Veranstaltungshäuser der DüsseldorfCongress Veranstaltungsgesellschaft mbh profitiert. Die Tagungs- und Kongressbranche hat induzierte, quantitative und qualitative Sekundäreffekte auf eine Destination Jedes Jahr finden hier rund Kongresse, Konzerte u.v.a. statt. Die Ausgaben der 1,8 Millionen internationalen Teilnehmer belaufen sich auf 238 Millionen Euro im Jahr, 72,7 % davon wird direkt in der Stadt ausgegeben. Bundesweit wird dadurch ein Umsatz von 446,5 Millionen Euro erzielt, wovon rund 284 Millionen Euro an die Düsseldorfer Unternehmen gehen. Kongressbesucher, die im Durchschnitt 493 Euro ausgeben, erzielen die höchste Umwegrendite. Ein Euro Veranstaltungsumsatz führt zu einem Umsatz von 10,4 Euro in der Stadt. Seite: 1-15 Seite: 1-16

5 MICE Industrie - MICE Industrie - Die Umwegrentabilität... Der Tagungs- und Veranstaltungsmarkt Hauptmärkte in der Berechnung der sog. Umwegrentabilität wird ein sehr wichtiger Faktor nicht berücksichtigt: das auf den Vordermann gebrachte Wissen und die verbesserten Kongress- und Tagungsmarkt Messe- und Ausstellungsmarkt Veranstaltungsmarkt Fähigkeiten der Veranstaltungsteilnehmer. 17 MICE Industrie - 18 MICE Industrie - Der Messe- und Ausstellungsmarkt Der Veranstaltungsmarkt Messe- und Ausstellungsmarkt Veranstaltungsmarkt Messe Ausstellung kulturelle Veranstaltungen gesellschaftliche Veranstaltungen Sonderveranstaltungen Sportveranstaltungen Verbrauchermesse Kunstausstellung Fachmesse Fachausstellung Events Produktpräsentationen Incentives Informationsausstellung Produktpräsentationen kongressbegleitende Ausstellung sonstige Veranstaltungen 19 20

6 MICE Industrie - MICE Industrie - Die n in der Veranstaltungswirtschaft Veranstalter PCOs Reisebüros Zielgebietsagenturen Unternehmen Parteien Veranstaltungsstätten Veranstalter von Kongressen und Incentives Organisationen Staatliche Einrichtungen Veranstaltungsagenturen Incentive-Agenturen Reiseveranstalter Werbe-agenturen Organisatoren von Veranstaltungen Gewerkschaften Institute Vereine/Verbände Interessengruppen Cateringbetriebe Sonstige Veranstaltungsstätten Gastronomiebetriebe Zielgebietsagenturen Transportunternehmen Veranstalter Referenten Kongresszentren Sonstige Dienstleister Beherbergungsbetriebe Kultur- und Freizeitstätten Veranstaltungsrelevante Dienstleister Die Kongress- und Messewirtschaft Der Begriff Business-Event umfasst vier Bereiche: Kongressen und Tagungen, Messen, Incentives und einer Ware auf dem Markt. Der Modebegriff: MICE-Events schließt Besprechungen, Tagungen, Konferenzen, Kongressen, Ausstellungen und Fachmessen und Anreizreise ein. Mitarbeiter Begleitpersonen Presse und Medien Referenten Kongressteilnehmer Geschäftspartner Ehrengäste/VIPs Veranstaltungsteilnehmer 21 MICE Industrie - 22 MICE Industrie - Wirrwar der : MICE-Industrie MICE-Markt Meetings Industrie Management Bussines Travel Bussines Event and Tourism Messe- und Kongresswirtschaft Die n in der Veranstaltungswirtschaft Die Messe- und Kongresswirtschaft ist ein sehr komplexes Gefüge, in dem sehr viele Akteure beteiligt sind... Anbieter: Jugendherbergen Rastanlagen Kongresszentren Stadt- und Mehrzweckhallen Hochschulen Special Events Locations Flughäfen Bahnhöfe Messe- und Ausstellungshallen Tagungshotels Bildungseinrichtungen und Akademien 23 24

7 MICE Industrie - Die n in der Veranstaltungswirtschaft Die Messe- und Kongresswirtschaft ist ein sehr komplexes Gefüge, in dem sehr viele Akteure beteiligt sind... Berufsverbände Nachfrager und Organisatoren: Professional Congress Organizer Destination Management Companies Politische und gesellschaftspolitische Vereinigungen Wissenschaftsverbände Werbe- und Eventagenturen Firmen Wirtschaftsverbände, Interessenverbände 25