Fernsehwerbung in Deutschland
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- Jan Kraus
- vor 7 Jahren
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1 Konstantin Korosides Fernsehwerbung in Deutschland Analyse unter Beriicksichtigung politischer Debatten iiber Lebensmittelwerbung, minderjahrige und prominente Darsteller Nomos
2 Inhaltsverzeichnis Danksagung und Vorwort Kapitel - Einleitung Problemstellung und Kritikpunkte Aktualitatsbezug der Fragestellung Gang und Ziel der Untersuchung Kapitel - Grundlagen Werbung Definition Werbung Zweck und Geschichte Werbung in der Kritik Notwendigkeit staatlichen Handelns und Grenzen der EU Konsument und Werbewirkung Definition Fernsehwerbung und Fernsehkonsum Geschichte des Werbespots ,,Gute" Werbespots und die Bedeutung von,,neuem" Werbe-Darsteller (Manner, Frauen, Kinder, Prominente, Tiere) Humor und Erotik Werbeclaims/Slogans Urlaubsstimmung am Strand und die,,entleerung von Sinn" Fazif. Grundlagen Werbung Kapitel - Auswahl bisherige Studien TV-Lebensmittelwerbung Ernahrungsbericht Fazit Ernahrungsbericht Fazit Kapitel - Umfang werbungtreibender Branchen in der TV-Werbung Lebensmittel & nicht-alkoholische Getranke Kosmetik & Pflege TV-Eigenwerbung/Programmankundigung SuBwaren Spielwaren/Unterhaltung/Freizeit/Kino Haushaltsprodukte Telekommunikation Elektronik/Unterhaltungselektronik Alkohol Einzelhandel/Handel Pharmazeutika 119
3 Analyse Fernsehwerbung in Deutschland 4.12 Automobile 4.13 Banken/Versicherungen * Printmedien Computer & Internet Digital-TV/Kabelnetze 4.17 Bekleidung 4.18 Touristik 4.19 Versandhandel 4.20 Bauen&Wohnen 4.21 Gewinnspiele ohne Branche 4.22 Humanitares/Kirche/Initiative/Selbsthilfe Salzgeback/Chips Haustiere Zustelldienste & Logistik Chemie Politik/VerbSnde Fazit: Umfang werbungtreibender Branchen in der TV-Werbung Kapitel - Kinder, Jugendliche, Babys in der TV-Werbung Diskussionen um Kinder in der Werbung! Zustelldienste & Logistik Digital-TV & Kabelnetze Spielwaren/Unterhaltung/Freizeit/Kino * Einzelhandel/Handel Salzgeback/Chips Kleidung SuBwaren Automobile * Versandhandel Elektronik/Unterhaltungselektronik ' 4^ 5.12 Humanitares/Kirche/Initiativen/Selbsthilfe Bauen&Wohnen Telekommunikation ^ Lebensmittel & nicht-alkoholische Getranke * Printmedien Pharmazeutika I BankenA'ersicherungen Kosmetik & Pflege I Haushaltsprodukte (Putzmittel etc.) Gewinnspiele (ohne speziellen Branchenbezug) * Computer & Internet I Alkoholwerbung
4 Inhaltsverzeichnis Kein Einsatz von Kindern, Jugendlichen, Babys in der TV-Werbung Fazit: Kinder, Jugendliche, Babys in der TV-Werbung Kapitel - Manner und Frauen in der TV-Werbung Disskussionen urn die Frau in der Werbung Uberdurchschnittlicher Einsatz Manner in der TV-Werbung Unterdurchschnittlicher Einsatz Manner in der TV-Werbung Uberdurchschnittlicher Einsatz Frauen in der TV-Werbung Unterdurchschnittlicher Einsatz Frauen in der TV-Werbung Zusammenfassung: Erwachsene, Minderjahrige in der TV-Werbung Fazit: Manner und Frauen in der TV-Werbung 7. Kapitel - Prominente in der TV-Werbung Prominente insgesamt in der TV-Werbung Kein Einsatz von Prominenten in der TV-Werbung Prominente aus Film/Show/Comedy in der TV-Werbung Prominente Sportier in der TV-Werbung Prominente Musiker in der TV-Werbung Prominente Mode-Models in der TV-Werbung Prominente Wirtschaftsfuhrer in der TV-Werbung Prominente Werbe-Testimonials in der TV-Werbung Fazit: Prominente in der TV-Werbung 8. Kapitel - (Haus)tiere in der TV-Werbung Haustierwerbung Zustelldienste & Logistik Versandhandel Humanitares/Kirche/Initiativen/Selbsthilfegruppen Bauen und Wohnen Alkohol Computer & Internet Lebensmittel & nicht-alkoholische Getranke SiiBwaren Automobile Haushaltsprodukte Printmedien Kosmetik & Pflege Elektronik/Unterhaltungselektronik Keine Einsatz von (Haus)tieren in der TV-Werbung Fazit: (Haus)tiere in der TV-Werbung
5 Analyse Fernsehwerbung in Deutschland 9. Kapitel - Umfang bestimmter Raumlichkeiten in der TV-Werbung Privatraume in der TV-Werbung Landliche Raume in der TV-Werbung Gegenstandliche Darstellungen in der TV-Werbung Stadtische Raume/StraBenraume in der TV-Werbung Sportraume in der TV-Werbung Kunst-/Kultur-/Ausstellungsraume in der TV-Werbung Gastronomische Raume in der TV-Werbung Reise-/Urlaubs-/Freizeitatmosphare in der TV-Werbung Geschafts-/Buroraume in der TV-Werbung Kliniken/Arztpraxen/Apotheken/Laborraume in der TV-Werbung Virtuelle Raume in der TV-Werbung Bildungsinstitutionsraume in der TV-Werbung Sonstige Raume in der TV-Werbung Fazit: Bedeutung von Raumlichkeiten in der TV-Werbung Kapitel - Nachvollziehbarkeit von TV-Spot-Aussagen Bewertungsschema Werbeaussagen in dieser Studie Alkohol Digital-TV & Kabelnetze Gewinnspiele Haustiere Politik/VerbSnde Salzgeback/Chips Versandhandel Einzelhandel/Handel Printmedien Elektronik/Unterhaltungselektronik Kleidung Banken/Versicherungen Automobile/Kfz Kosmetik & Pflege Touristik Spielwaren/Unterhaltung/Freizeit/Kino Telekommunikation Lebensmittel & nicht-alkoholische Getranke SuBwaren Pharmazeutika Bauen und Wohnen Haushaltsprodukte Computer & Internet 364
6 Inhaltsverzeichnis Chemie Humanitares/Kirche/Initiativen/Selbsthilfegruppen Fazit: Nachvollziehbarkeit von TV-Spot-Aussagen Kapitel - Studien zu Ubergewicht und Adipositas Ernahrungssituation in Deutschland Ubergewicht und Adipositas bei Kindern und Jugendlichen Ursachen von Ubergewicht und Adipositas - Klarungsversuch Fazit: Ubergewicht und Adipositas Kapitel - Werbeverbote in der juristischen Diskussion Verbraucherleitbild in der Werbung Juristische Uberpriifung Genussmittel-Werbeverbote Kapitel - Die EU und ihr Demokratiedefizit Kapitel - Zusammenfassung der zentralen Ergebnisse Gultigkeit und Zuverlassigkeit Ergebnisse Schlussbemerkung Anhang Methodik Sender und Sendungen der Stichproben-Ziehung Legende fur Spaltentitel der Codiertabelle Literatur 443
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