Tiroler Tageszeitung und Neue

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1 Leserbefragung Tiroler Tageszeitung und Neue Seminararbeit von: Irene Ohnewein, , C465 Elke Puchleitner, , C297 Elisabeth Streicher, , C465 Doris Wimpissinger, , C465 Andreas Klingler, , C297 Vortragender: Bernd Wachter Titel des Kurses: Medienforschungspraxis KU2, Semester: Sommersemester 2006

2 Inhaltsverzeichnis 1 Tiroler Tageszeitung Historisch Wissenswertes Der heutige Stand der Dinge Interessante Daten Bereiche der Tiroler Tageszeitung Die Leitlinien der Tiroler Tageszeitung Die NEUE Die Redaktion Cony Pipal Markus Höscheler fragt: Stefan Fuisz schreibt: Formate im Vergleich Die NEUE als Ergänzung zur Tiroler Tageszeitung Presseförderungen Fragebogenauswertung Geschlecht Alter Berufsausbildung Beruf Haushalt Monatsnettoeinkommen Leserbefragung Erste Frage Zweite Frage Dritte Frage Vierte Frage Fünfte Frage Sechste Frage Siebte Frage Ich glaube was in der Zeitung steht...25

3 7.7.2 Die Zeitung ist politisch beeinflusst Die Zeitung ist völlig objektiv Achte Frage Fazit Einkommen Unterschiede bei den Fragen Geschlecht Alter Internetquellen:...31

4 Ausarbeitung: Streicher Elisabeth Fotos: Puchleitner Elke Bild: Verlagshaus der Tiroler Tageszeitung (links) und der NEUEN (rechts). 1 Tiroler Tageszeitung 1.1 Historisch Wissenswertes Die Geschichte der Tiroler Tageszeitung ist eine sehr interessante, weil sie den Aufstieg eines kleinen Blattes bis hin zu einer auflagenstarken Zeitung nachzeichnet. Bei der ersten Ausgabe der Tiroler Tageszeitung, die am 21. Juni 1945 erschien, handelte es sich um ein einzelnes Blatt, das auf beiden Seiten bedruckt war. Es wurde von der 12. Heeresgruppe der US Streitkräfte für die Tiroler Bevölkerung herausgegeben. Ein Jahr darauf kam es zur Gründung des Schlüsselverlages durch Gesellschafter und den Kommerzialrat Joseph Stephan Moser, der 1947 auch die Herausgeber- und Eigentumsrechte erhielt 1. Im Jahr 1979 wurde dieser zum Alleineigentümer der Firmengruppe, die um die Tiroler Tageszeitung kreiste. Diese Gruppe wurde rechtlich neu strukturiert- Die Moser Holding war geschaffen. Im Jahr 1989 erwarb der Axel Springer Verlag aus Hamburg 45 Prozent an der Moser Holding AG, diese Beteiligung wurde im Jahr 1991 auf 65 Prozent erhöht beteiligte sich die Herausgeberin der Tageszeitung Dolomiten, Athesia Druck GmbH / Bozen zu 50% an der Moser Holdung AG. Die Tageszeitungen und TT blieben voneinander unabhängig. 1 vgl.

5 Ausarbeitung: Streicher Elisabeth Fotos: Puchleitner Elke Seit der Gründung der Zeitung änderte diese im Laufe der Zeit mehrere Male ihr äußeres Erscheinungsbild, was teilweise durch den technischen Fortschritt bedingt war und von hochgradigen Zeitungsdesignern durchgeführt wurde. Bild: Aktuelle Tagesthemen aber auch der regionale und volksnahe Bezug sind bereits auf der Titelseite auf den ersten Blick ersichtlich. Auch Unterhaltungsshows finden reichlich Platz in der Qualitätszeitung. 1.2 Der heutige Stand der Dinge Von dem einen, auf beiden Seiten bedruckten Blatt, hat sich die Tiroler Tageszeitung weit entfernt und weiter entwickelt. Sie wurde mit Exemplaren zur Auflagestärksten Tageszeitung in der Region Tirol. Zwei Drittel der Tiroler Leser erhalten heute ihre Informationen auch über die Tiroler Tageszeitung Interessante Daten Die Tiroler Tageszeitung kann Abonnenten verzeichnen. 745 Austräger sorgen dafür, dass diese die Zeitung um 6 Uhr früh erhalten. 70 Redakteure berichten aus sieben Gebieten Tirols über das aktuelle Tagesgeschehen. Was von der Tiroler Tageszeitung mit ihrem Slogan 2 vgl.

6 Ausarbeitung: Streicher Elisabeth Fotos: Puchleitner Elke Der Adler sieht mehr in Verbindung dargestellt wird 3. Dieser Slogan wurde 1992 eingeführt, als der Adler zum Symbol der Tiroler Tageszeitung wurde 4. Er lässt schon erkennen, dass aktuelle Tagesthemen Tirols eine wichtige Rolle in der Tiroler Tageszeitung spielen. Das Verlagshaus der Tiroler Tageszeitung gilt als größter Arbeitsgeber Tirols mit über 700 Mitarbeitern. 1.4 Bereiche der Tiroler Tageszeitung Die Tiroler Tageszeitung sieht sich als Partner des sozialen, öffentlichen und kulturellen Lebens und kann als Sponsor in den Bereichen der Jugend, des Sports, der Kultur und der Wirtschaft genannt werden 5. Auf der Homepage der Tiroler Tageszeitung werden Aktionen genannt, die diese für ihre Leserschaft anbietet, dazu zählen: Aktionen für die Bildung und die Medienkunde der Jugend an Schulen, für die Förderung des Sozialen und des Sportnachwuchses 6. Auftritte auf Messen, Betriebsbesuche, Leserreisen, Leser- Wandertage helfen dabei persönliche Kontakte mit Leserinnen herstellen zu können. Die Tiroler Tageszeitung tritt an die Öffentlichkeit und macht dadurch von sich reden. Volksnähe ist ein wichtiger Grundpfeiler der Zeitung. Auffallend bei diesen Aufzählungen ist, dass der Sport mehrmals explizit genannt wird. Er scheint daher eine wesentliche Rolle im Blatt einzunehmen. Beim Medientag wurde allerdings vom Chefredakteur darauf verwiesen, dass eine Untersuchung ergab, dass diese Hervorhebung des Sports von der Leserschaft nicht unbedingt verlangt würde, und daher möglicher Weise eine Verschiebung in der Gewichtung der Inhalte in Betracht kommen könnte: mehr Platz für Kultur?! 3 vgl. 4 vgl. 5 vgl. 6 vgl.

7 Ausarbeitung: Streicher Elisabeth Fotos: Puchleitner Elke Bild: Großflächenplakat der Tiroler Tageszeitung. Das Sujet zeigt den typischen Tiroler (alt und jung) welcher (natürlich) die Tiroler Tageszeitung liest. 1.5 Die Leitlinien der Tiroler Tageszeitung Die Tiroler Tageszeitung bezeichnet sich selbst in ihrer Homepage als unabhängig und objektiv. Sie läßt sich weder von politischen noch von wirtschaftlichen Gruppen beeinflussen oder für ihre Zwecke mißbrauchen. Sie unterstreicht zudem, dass sie für Meinungsfreiheit ist und alles ablehnt, was diese gefährden könnte. Menschenrechte, Demokratie, Solidarität Verantwortungsbewusstsein sind nur einige Schlagworte, die die Tiroler Tageszeitung an ihre Fahne geheftet hat 7. Trotzdem ist sie sich ihrer politischen Aufgabe bewußt. Politische Themen werden behandelt. Die Tiroler Tageszeitung fühlt sich selbst zu diesen genauen Richtlinien verpflichtet, da sie der Meinung ist, ihren Lesern Orientierungsleistung bieten zu müssen, als Anerkennung für deren Treue und Voraussetzung für zukünftige Treue. Ob alle Anforderungen, die sich die TT selbst stellt, von der Leserschaft auch als erfüllt gesehen werden, versucht die Befragung, die von uns durchgeführt wurde, zu untersuchen. 7 vgl.

8 Ausarbeitung: Streicher Elisabeth Fotos: Puchleitner Elke In unserer Arbeit haben wir uns auch mit jener Zeitung befasst, die in engem Zusammenhang mit der Tiroler Tageszeitung gesehen werden kann. Warum das so ist, soll in der Ausführung gezeigt werden. 2 Die NEUE Die Moser Holding AG, das Verlagshaus der Tiroler Tageszeitung, startete am 25. September 2004 die Tageszeitung die NEUE. Es handelt sich hierbei um eine Zeitung für Tirol. Sie ist kleinformatig und zielt darauf ab, dass das Boulevardsegment 8 in Tirol nicht mehr nur der Kronenzeitung überlassen bleibt. Als Vorbild für die Zeitung fungierte in Aufmachung und Strategie die Neue Vorarlberger Tageszeitung 9. Nach einem Jahr auf dem Markt erzielte die NEUE eine Reichweite von 13 Prozent, was zu Beginn als unrealistische Vorstellung galt. Dies ergaben die Studien vom Juli Die Forschungen bezüglich der Reichweite, durchgeführt von den Instituten Fessel+ Gfk und IFES bescheinigten, dass vom ersten auf das zweite Quartal 2005 die Verkaufszahl an den Wochentagen um 20, 2 Prozent und an Sonntagen um 53, 5 Prozent stieg. Die 8 Boulevardzeitungen sind als Unterhaltungsmedien konzipiert. Das Medium ermöglicht einen einfachen, schnellen Konsum der Inhalte und dient der Zerstreuung. Der Konsument soll die Zeitung nebenbei lesen können, also im Bus oder während einer Arbeitspause. Inhalte werden über reißerische Schlagzeilen und große Bilder transportiert. Aufmachung und Sprache sollen Neugier, Sensationshunger und Nervenkitzel beim Leser wecken. Intime Einblicke in das Privatleben von bekannten Persönlichkeiten aber auch Sport, Verbrechen, Unfälle und Naturkatastrophen sind beliebte Themen einer Boulevardzeitung. 9 vgl.

9 Ausarbeitung: Streicher Elisabeth Fotos: Puchleitner Elke Sonntagsausgabe wird sogar als das zentrale Wettbewerbselement der NEUEN bezeichnet 10. Sie ist umfassender und stellt den Unterhaltungsfaktor noch wesentlicher in den Vordergrund. 2.1 Die Redaktion Die Redaktion der NEUEN besteht aus 15 Mitarbeitern, die die unterschiedlichsten Voraussetzungen mitbringen. Sie stellen sich selbst auf der Homepage der Zeitung vor. Um einen Abriss davon zu geben, seien einige davon kurz erwähnt. Wir meinen, dass daraus bereits ersichtlich wird, worauf die Zeitung besonderen Wert legt. 2.2 Cony Pipal Sie stellt sich selbst wie folgt vor: Verheiratet, Mama von Michael und Melanie, Oma von Laura, seit 12 Jahren Journalistin. Als Beamtin bin ich untauglich. Das weiß ich nach 6 Jahren Landesdienst. Meine Welt ist der Journalismus. Das weiß ich seit meinem ersten Einsatz als rasende Reporterin. Ich mag Menschen. Auf sie zugehen, zuhören, über sie berichten. Warum mache ich mit der der NEUEN? Weil sie nahe am Menschen ist 11. Der Leser fühlt sich bei dieser Selbstbeschreibung persönlich angesprochen und erkennt, dass die Reporterin eigentlich eine von ihnen ist. Eine Frau mit Familie, mit Vorlieben und Schwächen. Das macht sie sympathisch, und man geht davon aus, dass diese Person das gleiche interessiert, wie einen selbst. 2.3 Markus Höscheler fragt: Fühlen Sie sich von einer Behörde ungerecht behandelt? Oder haben Sie eine Idee für ein Thema oder ein Foto, das Sie in der Zeitung sehen wollen? Dann sind Sie bei mir richtig, rufen Sie mich an- ich interessiere mich für alles. Das war schon auf der Uni ein Problem: Dort habe ich von Politik bis recht alles Mögliche studiert, Betriebswirtschaft sogar bis zum Schluss. Mein Glück ist, dass die NEUE mit ihrer Themenvielfalt meinen Neigungen entgegenkommt vgl vgl vgl.

10 Ausarbeitung: Streicher Elisabeth Fotos: Puchleitner Elke Dieser Mitarbeiter gibt Lesern das Gefühl, selbst an der Zeitung mitgestalten zu können, und ernst genommen zu werden. Ausserdem vermittelt er den Eindruck eines vielseitig interessierten, der für viele Dinge offen ist, und deshalb auch vielen Dingen nachgeht. 2.4 Stefan Fuisz schreibt: Ich arbeite als fotografierender Redakteur für die NEUE. Warum? Weil ich nach 30 Jahren Journalismus das große Interesse der Tiroler und Tirolerinnen an aktuellen Informationen kenne und weil ich mit der NEUEN interessate Menschen und spannende Themen lesenswert präsentieren kann 13. Auffallend bei diesen Kurzbeschreibugen ist, dass sich die Redakteure selbst von ihrer menschlichen Seite darstellen und immer wieder betonen, dass sie an Tirol und den Menschen, die dort leben, interessiert sind. Ob dies nur eine Masche ist, und ob diese aufgeht, soll untersucht werden. 3 Formate im Vergleich In den letzten Jahren haben viele Zeitungen ihr Format in das sogenannte Tabloid- Format verwandelt. Die Umstellung auf dieses Kompaktformat soll beim Kampf gegen schrumpfende Leserzahlen helfen. Die österreichische Auflagenkontrolle hat aufgezeigt, dass im ersten Quartal des Jahres 2005 die Verkaufszahlen der österreichischen Zeitungen zurückgegangen sind 14. Doch nicht nur mit der Formatänderung will man dieser Entwicklung entgegen wirken. Farbige Bilder und prägnante Schlagzeilen sollen die Inhalte verkürzen und dadurch neue Leserschaften ansprechen. Dies soll nicht den Informationsgrad der Zeitung schwächen, sie sollen weiterhin über Politik, Wissenschaft, Sport, Kultur und Chronik zu informieren. Es wird also dabei der Anspruch erhoben, dass sich trotz des Kompaktformates die Qualität der Information nicht verschlechtert, sondern das wichtigste komprimiert in den Schlagzeilen wiedergegeben werden vgl vgl vgl.

11 Ausarbeitung: Streicher Elisabeth Fotos: Puchleitner Elke 4 Die NEUE als Ergänzung zur Tiroler Tageszeitung Die beiden Zeitungen unterscheiden sich zu allererst einmal durch ihr Format. Aber auch inhaltlich sollen die beiden Produkte klar unterschieden werden, so Frank Staud, der Chefredakteur der Tiroler Tageszeitung 16. Zudem gibt es eine klare Trennung, was das Personal betrifft. Die NEUE zielt vermehrt auf die jungen Leser ab. Die 2005 durchgeführte Regioprint bon Fessel+ GfK und IFES ergab bei der Zielgruppenerfassung, dass: Sowohl bei den Jährigen als auch bei den Jährigen [ ] schon eine durchschnittliche Reichweite von 14 Prozent 17 ergab. 16 vgl vgl.

12 Ausarbeitung: Puchleitner Elke 5 Presseförderungen Um die Vielfalt und Qualität der Presse in Österreich zu fördern werden österreichische Tages- und Wochenzeitungen durch finanzielle Zuwendungen vom Bund unterstützt. Dies ist im Presseförderungsgesetz 2004 (PresseFG 2004) verankert. Jedes Jahr werden von der KommAustria (Kommunikationsbehörde Austria, gegründet mit 1. April 2001), eine monokratische Behörde im Ressortbereich des Bundeskanzleramtes Förderrichtlinien veröffentlicht, welche laufend überprüft und jährlich von neuem an die jeweiligen Erfordernisse angepasst werden. Anträge für Förderungen sind bei der KommAustria im ersten Quartal des jeweiligen Jahres einzureichen. Der vom Bund zur Verfügung gestellte Fördertopf wird nach einem Verteilungsschlüssel, welcher im Presseförderungsgesetz geregelt ist, auf die für förderwürdige beurteilten Zeitungen verteilt. Dabei werden verschiedene Arten der Förderungen unterschieden: o Vertriebsförderung von Tageszeitungen o Vertriebsförderung von Wochenzeitungen o Besondere Förderung zur Erhaltung der regionalen Vielfalt der Tageszeitungen o Qualitätsförderung und Zukunftssicherung (beispielsweise Journalistenausbildungsförderung, Auslandskorrespondentenförderung, etc.) Die Höhe der Förderungen ist gesetzlich geregelt und richtet sich nach Kriterien wie beispielsweise der Bedeutung der Zeitung für die politische Meinungs- und Willensbildung, Auflagennummer und Seitenumfang sowie Anteile der Anzeigen auf das Jahr verteilt. In den rechtlichen Bestimmungen sind auch Ausschlüsse von Förderungen explizit formuliert. So wird laut Bestimmungen eine Zeitung, die sowohl national wie auch regional Marktführer ist von der Förderung ausgeschlossen. Im Berichtszeitraum 2005 wurden bei der KommAustria 154 Ansuchen eingereicht, davon konnten 134 bewilligt werden. Insgesamt wurde ein Betrag in der Höhe von EUR 12, ,20 an Presseförderung aufgewendet.

13 Ausarbeitung: Puchleitner Elke Nachfolgend ein Auszug aus den Ergebnissen vergangenen Jahres. Um einen Vergleich mit anderen Boulevard- und auch Qualitätszeitungen zu haben sind in folgender Tabelle überregionale und regionale Zeitungen herangezogen worden. Eine vollständige Liste sowie auch alle rechtlichen Bestimmungen und Richtlinien können dem Internetportal der RTR Gmbh (Rundfunk & Telekom Regulierungs-Gmbh) unter entnommen werden. Vertriebsförderung für Tageszeitungen gemäß dem Abschnitt II des Presseförderungsgesetzes 2004 im Jahr 2005: Name der Tageszeitung Kurier Neue Kronenzeitung Verleger Mediaprint Zeitungs - und Zeitschriftenverlag Ges.m.b.H & Co KG Mediaprint Zeitungs - und Zeitschriftenverlag Ges.m.b.H & Co KG Förderungsbetrag 2005 in Euro , ,40 NEUE Zeitung für Tirol Schlüsselverlag J.S. Moser GmbH ,50 Die Presse Die Presse Verlags-Gesellschaft m.b.h. & Co KG ,50 Salzburger Nachrichten Salzburger Nachrichten Verlagsges.m.b.H. & Co KG ,40 Der Standard Standard Verlagsgesellschaft m.b.h ,40 Tiroler Tageszeitung Schlüsselverlag J.S. Moser GmbH ,40 Ergebnis der Besonderen Förderung zur Erhaltung der regionalen Vielfalt der Tageszeitungen gemäß dem Abschnitt III des Presseförderungsgesetzes 2004 im Jahr 2005: Name der Tageszeitung Verleger Förderungsbetrag 2005 in Euro NEUE Zeitung für Tirol Schlüsselverlag J.S. Moser GmbH ,10 Die Presse Die Presse Verlags-Gesellschaft m.b.h. & Co KG 1, ,60 Der Standard Standard Verlagsgesellschaft m.b.h. 1, ,60

14 Ausarbeitung: Puchleitner Elke Ergebnis der Qualitätsförderung und Zukunftssicherung gemäß dem Abschnitt IV PresseFG 2004 im Jahr 2005: 1. Ergebnis der Förderung gemäß 10 Abs.1 PresseFG 2004 (Zuschuss zu den Kosten der Ausbildung von Nachwuchsjournalisten) im Jahr 2005: Name der Tageszeitung Kurier Verleger Mediaprint Zeitungs - und Zeitschriftenverlag Ges.m.b.H & Co KG Förderungsbetrag 2005 in Euro 8.482,38 Neue Kronenzeitung Mediaprint Zeitungs - und Zeitschriftenverlag Ges.m.b.H & Co KG 6.744,88 NEUE Zeitung für Tirol Schlüsselverlag J.S. Moser GmbH ,00 Die Presse Die Presse Verlags-Gesellschaft m.b.h. & Co KG ,00 Salzburger Nachrichten Salzburger Nachrichten Verlagsges.m.b.H. & Co KG ,00 Tiroler Tageszeitung Schlüsselverlag J.S. Moser GmbH ,00 2. Ergebnis der Förderung gemäß 11 Abs.1 Presse FG 2004 (Zuschuss zu den Kosten angestellter Auslandskorrespondenten) im Jahr 2005: Name der Tageszeitung Verleger Förderungsbetrag 2005 in Euro Die Presse Die Presse Verlags-Gesellschaft m.b.h. & Co KG ,00 Salzburger Nachrichten Salzburger Nachrichten Verlagsges.m.b.H. & Co KG ,00 Der Standard Standard Verlagsgesellschaft m.b.h ,00 Tiroler Tageszeitung Schlüsselverlag J.S. Moser GmbH ,00 Weiters gibt es für das Ansuchen um Leseförderung gemäß 11 Abs. 2 PresseFG 2004 folgende Beträge: Name der Tageszeitung Kurier Neue Kronenzeitung Verleger Mediaprint Zeitungs - und Zeitschriftenverlag Ges.m.b.H & Co KG Mediaprint Zeitungs - und Zeitschriftenverlag Ges.m.b.H & Co KG Förderungsbetrag 2005 in Euro , ,30 Die Presse Die Presse Verlags-Gesellschaft m.b.h. & Co KG ,50 Salzburger Nachrichten Salzburger Nachrichten Verlagsges.m.b.H. & Co KG ,28 Der Standard Standard Verlagsgesellschaft m.b.h ,50 Tiroler Tageszeitung Schlüsselverlag J.S. Moser GmbH ,00

15 Ausarbeitung: Puchleitner Elke In Summe hat die Tiroler Tageszeitung im Jahr 2005 einen Förderbeitrag in der Höhe von Euro ,40 erhalten. Die Neue einen Betrag in der Höhe von erstaunlichen Euro ,60. Der immens Hohe Betrag kommt durch die Besondere Förderung zur Erhaltung der regionalen Vielfalt der Tageszeitungen zustande. Förderung Tiroler Tageszeitung NEUE Vertriebsförderung für Tageszeitungen , ,50 Besondere Förderung zur Erhaltung der regionalen Vielfalt der Tageszeitungen Zuschuss zu den Kosten der Ausbildung von Nachwuchsjournalisten Zuschuss zu den Kosten angestellter Auslandskorrespondenten , , , ,00 - Leseförderung ,00 - Förderungssumme , ,60

16 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris 6 Fragebogenauswertung Forschungsfrage: Wahrnehmung der Berichterstattung von TT und NEUEN in den Bereichen Politik, Kultur, Wirtschaft und Heimat aus Sicht der Leser. Insgesamt wurden 33 Fragebögen ausgewertet. Unser letzter Teil des Fragebogens waren die soziodemografischen Daten. Die kurz in Diagramme dargestellt werden. 6.1 Geschlecht männlich weiblich 42,42%: 14 Personen 57,58%: 19 Personen 42% 58% weiblich männlich 6.2 Alter Wir haben niemanden befragt der über 71 Jahre alt ist. 18 Personen von den 33 Befragten waren zwischen 21 und 30 Jahre alt. unter älter 0

17 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris 20 Personen Reihe1 0 unter älter ALter 6.3 Berufsausbildung Eine befragte Person hatte keine abgeschlossene Berufsausbildung. Eine Facharbeiterausbildung haben drei unserer Befragten. Die meisten unserer interviewten Personen haben die Matura, insgesamt 20. Einen akademischen Titel besitzen sieben Personen. Zwei Befragte haben ihre Berufausbildung nicht an. 6.4 Beruf Angestellter 7 Arbeiter 2 Leitender Angestellter 4 Beamter 3 Student 10 Sonstiges Reihe Angestellter Arbeiter Leitender Angestellter Beamter Student Sonstiges

18 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris Der höchste Anteil unserer Befragten Personen sind Studenten, die sich in der Fragebogenkategorie Sonstiges eingetragen haben. Sieben weitere haben verschiedene andere Berufe. 6.5 Haushalt Die fünfte Frage unter dem Punkt Statistik war: Wie viele Menschen sind in dem Haushalt, in dem Sie leben? Antworten: Acht Personen leben in einem Einzelhaushalt. Sieben Interviewte leben zu Zweit. Zehn Personen haben einen drei Personen Haushalt und somit ist dies der höchste Wert dieser Frage. Zwei befragte Personen leben in einen vier Personen Haushalt und andere zwei in einen sechs Personen Haushalt. Drei unsere Interviewten leben zu fünft. 6.6 Monatsnettoeinkommen Frage: Wie hoch ist das Monatsnettoeinkommen Ihres Haushaltes? Antworten: 9 Personen unter 1000 Euro 7 Personen zwischen Euro 5 Personen zwischen Euro 0 Personen zwischen Euro 3 Personen zwischen Euro 4 Personen über 5001 Euro 5 Personen enthielten sich der Stimme

19 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris 7 Leserbefragung 7.1 Erste Frage Bei der ersten Frage wurde mehr Kategorien aufgelistet, um einen Überblick zu bekommen wie viele Personen welche Zeitung pro Woche lesen und wer davon eine abonnierte Zeitschrift hat. Wir haben nur die Tiroler Tageszeitung und die Neue ausgewertet. Abo 2-3xwöch. 1xwöch seltener nie TT NEUE Andere Abos: 2 unserer Befragten haben ein Kurier Abo 3 unserer Befragten ein Krone Abo 4 unserer Befragten ein Standard Abo TT NEUE Abo 2-3xwöch. 1xwöch seltener nie

20 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris 7.2 Zweite Frage Bei der zweiten Frage wurden vier verschiedene Kategorien angegeben, wobei wir ausgewertet haben wo die Zeitung am häufigsten gelesen wird und auch hier sind wir nur auf die für uns relevanten Zeitungen eingegangen. In der Auswertung geht stark hervor, dass zu Hause am häufigsten die Tiroler Tageszeitung gelesen wird. Dies kann wiederum auf die neun Personen zurückgeführt werden, welche die Tiroler Tageszeitung abonniert haben. Die Neue wird am häufigsten im Bus gelesen. zu Hause Arbeit Lokal Bus TT Neue TT Neue zu Hause Arbeit Lokal Bus 7.3 Dritte Frage Ab dieser Frage haben wir uns nur mehr mit der Tiroler Tageszeitung und der Neuen beschäftigt. Wir haben verschiedene Begriffe vorgegeben und unserer interviewten Personen mussten spontan die Zeitungen beschreiben.

21 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris Die Ergebnisse der Tiroler Tageszeitung: Informativ aktuell unterhaltend volksnah unpraktisch realistisch regional parteiisch manipulierend inhaltslos verantwortungslos TT 14% 4% 0% 0% 25% Informativ aktuell unterhaltend volksnah 12% unpraktisch realistisch 1% 6% 12% 8% 18% regional parteiisch manipulierend inhaltslos verantwortungslos Ergebnisse der Neuen: informativ aktuell unterhaltend volksnah unpraktisch realistisch parteiisch manipulierendinhaltslos verantwortungslos

22 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris Die Neue 8% 3% 0% 24% Informativ aktuell unterhaltend volksnah 31% unpraktisch realistisch regional 18% 0% 16% parteiisch manipulierend inhaltslos verantwortungslos 7.4 Vierte Frage Bei dieser Frage haben wir uns mit den Rubriken beschäftigt. Die Frage lautete: Welche speziellen Rubriken/Thementeile der Tiroler Tageszeitung/Die Neue lesen Sie besonders genau/immer/gerne? Auswertung: Sport Politik Lokalteil Kultur Anzeigen TT Die Neue Wirtschaft Wetter Todesanzeigen Horoskop Klatsch&Tratsch TT Die Neue

23 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris Reihe1 Reihe2 Sport Politik Lokalteil Kultur Anzeigen Wirtschaft Wetter Todesanzeigen Horoskop Klatsch&Tratsch 7.5 Fünfte Frage Die fünfte Frage lautete: Wie gut sind folgende Themenbereiche in der/den Zeitungen abgedeckt? Bei dieser Frage schnitt die Tirol Tageszeitung unseren Erwartungen gemäß gut ab. TT genug vorhanden zu wenig vorhanden ist nicht wichtig Heimatbezug Kultur Sport Politik Wirtschaft genug vorhanden zu wenig vorhanden ist nicht wichtig 5 0 Heimatbezug Kultur Sport Politik Wirtschaft

24 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris genug zu wenig ist nicht Neue vorhanden vorhanden wichtig Heimatbezug Kultur Sport Politik Wirtschaft genug vorhanden zu wenig vorhanden ist nicht wichtig Heimatbezug Kultur Sport Politik Wirtschaft 7.6 Sechste Frage In dieser Kategorie des Fragebogens wurden die Stärken und Schwächen der jeweiligen Zeitung untersucht. Die folgenden Ergebnisse sind am häufigsten erwähnt worden: Tiroler Tageszeitung: Stärken Schwächen aktuell parteiisch lokal Format zu groß!!! Tirolbezug Tratsch wird mehr Sparten verschwimmen

25 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris Die Neue: Stärken Format Preis unterhaltend Sport viele Bilder Schwächen unübersichtlich populistisch Angstmache unwichtige Themen 7.7 Siebte Frage Die siebte Frage besteht aus drei Unterfragen, welche sind: 1. Ich glaube was in der Zeitung steht 2. Die Zeitung ist politisch beeinflusst 3. Die Zeitung ist völlig objektiv Ich glaube was in der Zeitung steht Tiroler Tageszeitung Stimme ich völlig zu 2 Stimme ich zum Großteil zu 11 Stimme ich nur zum Teil zu 9 Stimme ich nur sehr begrenzt zu 2 Stimme ich überhaupt nicht zu 2 TT 8% 8% 8% Stimme ich völlig zu 35% 41% Stimme ich zum Großteil zu Stimme ich nur zum Teil zu Stimme ich nur sehr begrenzt zu Stimme ich überhaupt nicht zu

26 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris Neue Stimme ich völlig zu 0 Stimme ich zum Großteil zu 4 Stimme ich nur zum Teil zu 3 Stimme ich nur sehr begrenzt zu 6 Stimme ich überhaupt nicht zu 7 Die Neue Stimme ich völlig zu 0% 20% Stimme ich zum Großteil zu 35% 30% 15% Stimme ich nur zum Teil zu Stimme ich nur sehr begrenzt zu Stimme ich überhaupt nicht zu Die Zeitung ist politisch beeinflusst Die Tiroler Tageszeitung ist politisch beeinflusst: Stimme ich völlig zu 4 Stimme ich zum Großteil zu 13 Stimme ich nur zum Teil zu 7 Stimme ich nur sehr begrenzt zu 1 Stimme ich überhaupt nicht zu 0 Die Neue Zeitung für Tirol ist politisch beeinflusst: Stimme ich völlig zu 4 Stimme ich zum Großteil zu 5 Stimme ich nur zum Teil zu 6 Stimme ich nur sehr begrenzt zu 2 Stimme ich überhaupt nicht zu 1

27 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris Die Zeitung ist völlig objektiv Die Tiroler Tageszeitung ist völlig objektiv: Stimme ich völlig zu 0 Stimme ich zum Großteil zu 9 Stimme ich nur zum Teil zu 11 Stimme ich nur sehr begrenzt zu 10 Stimme ich überhaupt nicht zu 3 Die Neue ist völlig objektiv: Stimme ich völlig zu Stimme ich zum Großteil zu Stimme ich nur zum Teil zu Stimme ich nur sehr begrenzt zu Stimme ich überhaupt nicht zu Objektivität Stimme ich völlig zu Stimme ich zum Großteil zu Stimme ich nur zum Teil zu Stimme ich nur sehr begrenzt zu Stimme ich überhaupt nicht zu TT Die Neue 7.8 Achte Frage Herausgeber der Zeitungen Wer ist der Herausgeber (Besitzer) der Zeitung Die Neue? Diese Frage konnten 13 Personen beantworten.

28 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris Wer ist der Herausgeber (Besitzer) der Tiroler Tageszeitung? Diese Frage konnten 15 Personen beantworten. Zusammenfassender Überblick: Im Zuge der Auswertung sind wir zu folgenden Ergebnissen im Hinblick auf die Wahrnehmung der Leser von TT und NEUEN im den Bereichen Politik, Heimat, Wirtschaft und Kultur gekommen: Generell ist ersichtlich, dass die TT Leser zum überwiegenden Teil zufrieden mit der Abdeckung der oben genannten Themenbereiche sind. Genau anders herum verhält es sich mit der Neuen, denn hier ist der überwiegende Teil eher unzufrieden. In der Frage drei ist ersichtlich, dass 22 Befragte die TT für informativ halten, hingegen nur Einer die Neue für informativ bezeichnet ganz im Gegenteil, sie wir von 12 Personen als inhaltslos eingestuft, die TT von Keinem. Als mehr manipulierend wird die Neue empfunden, das Verhältnis ist sieben zu drei Stimmen. 10 der Befragten finden die TT als volksnah und sechs die Neue. In der vierten Frage beschäftigten wir uns mit der Beliebtheit der verschiedenen Themenbereiche. Hier heben wir die für die Forschungsfrage relevanten Bereiche hervor: Politik Lokalteil Kultur Wirtschaft TT Neue Frage 5: In Form eines Vergleichs der beiden Zeitungen ist in diesen Tabellen ersichtlich, wie die Leser die jeweilige Zeitung in den Kategorien wahrnehmen: Genug abgedeckt finden: TT Neue Heimatbezug Kultur 17 5 Politik 21 5 Wirtschaft 14 4

29 Ausarbeitung: Ohnewein Irene/Wimpissinger Doris zu wenig vorhanden TT Neue finden: Heimatbezug 1 6 Kultur Politik 7 10 Wirtschaft Weiters ist auffallend, dass 11 Befragte zum Großteil glauben, was in der TT steht und im Vergleich dazu glauben nur vier Personen was in der Neuen veröffentlicht wird. Interessant ist die Gegenüberstellung der Zeitungen bei der Frage nach der Objektivität d.h. wie schätzen die Leser die Zeitungen bezüglich ihrer Objektivität ein? Objektivität TT Neue Stimme ich völlig zu 0 1 Stimme ich zum Großteil zu 9 0 Stimme ich nur zum Teil zu 11 4 Stimme ich nur begrenzt zu 10 7 Stimme ich überhaupt nicht zu 3 8

30 Ausarbeitung: Klingler Andreas 8 Fazit 8.1 Einkommen Alle Haushalte mit einem monatlichen Nettoeinkommen, das über liegt, haben ein Zeitungsabo. Im unteren Einkommensbereich gibt es nahezu keine Zeitungsabos. In allen Haushalten mit hohem Monatseinkommen leben mehrere (mindestens 3) Personen. 8.2 Unterschiede bei den Fragen Ich glaube das, was in der Zeitung steht! Die Zeitung ist politisch beeinflusst. Die Zeitung ist völlig objektiv. sind keine Unterschiede zwischen Haushalten mit größerem und kleinerem Einkommen (mehreren Haushaltsmitgliedern) feststellbar. 8.3 Geschlecht Es sind in keinem Bereich auffällige Unterschiede zwischen Frauen und Männern aufgefallen. 8.4 Alter Was das Alter der Leser betrifft, unterscheiden sie sich nur darin, dass Pensionisten sich beim Zeitungslesen im Durchschnitt 4-mal mehr Zeit nehmen.

31 Ausarbeitung: Klingler Andreas 9 Internetquellen: Abdel- Kader, Sabina: Eröffnen Formatänderungen neue Chancen am Zeitungsmarkt. Heimischen Verlage beobachten die Entwicklung im Ausland. Online im Internet: URL: [Stand ]. Aussendung vom : Online im Internet. URL: [Stand ]. Die Blattlinie der Tiroler Tageszeitung. Online im Internet: URL: [Stand ]. Die Redaktion. Online im Internet: URL: Knapp 60 Jahre Zeitungsgeschichte. Online im Internet: URL: [Stand ]. Online im Internet: URL: gebnisse_uebersicht2005?opendocument [Stand ]. Online im Internet: URL: [Stand ]. Zeitungsgeschichte Tiroler Tageszeitung. Online im Internet: URL: [Stand ].