Konzept: Imagekampagne TEXT Imagebildende Maßnahmen für alle Berufe rund um den Text.

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Sara Brauer
vor 6 Jahren
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1 Konzept: Imagekampagne TEXT Imagebildende Maßnahmen für alle Berufe rund um den Text. Gliederung I. Absender II. Hauptanlegen der Imagekampagne III. Strategie IV. Adressaten V. Finanzierung VI. Dachkampagne VII. Unterschiedliche Kommunikationskanäle VIII. Projektgruppen IX. To do

2 I. Absender Werbetexter/innen, Lektor/innen, Übersetzer/innen und Schriftsteller/innen II. Hauptanliegen der Imagekampagne 1. Sensibilisieren für den Wert von professionellen Texten/Übersetzungen/Lektorat 2. Schwellen abbauen, die den Adressaten hindern professionelle Textunterstützung einzukaufen 3. Mit steigendem Ansehen und steigender Sensibilisiert soll zunehmend eine Wertsteigerung für professionellen Text erreicht werden III. Strategie Da die Arbeit von Texterinnen (Überbegriff) branchenübergreifend und in den unterschiedlichsten Institutionen, Unternehmen und Organisation anzutreffen ist wird das Konzept sich ebenso unterschiedlicher Kommunikationskanäle bedienen. Um trotzdem eine durchgängige Stringenz und Machbarkeit sicherzustellen, wird sich das Konzept schrittweise den unterschiedlichen Adressaten widmen. Im ersten Jahr sollte die Kampagne zunächst die direktesten Geschäftspartner der Texterinnen ansprechen, während in einer Fortführung der Kampagne, diese zunehmend öffentlicher und breiter auch angrenzende Adressaten ansprechen soll. Damit die Arbeit für jede einzelne Textine überschaubar bleibt, werden im Folgenden einzelne Projektteams gebildet, die sich jeweils um die Kommunikation in einem Kommunikationskanal kümmern. D. h. für die einzelnen Projektteams, dass Sie unter dem Dach der Kampagne und dem noch festzulegenden Claim für ihren Bereich eine eigene Strategie erarbeiten, die die drei Hauptanliegen transportiert. IV. Adressaten Adressaten des 1. Schritts - Mittelstand - Agenturen - Marketingabteilungen - Redaktionen (Publikumspresse) - Verbände Mögliche Adressaten in weiteren Schritten - Konzerne - Bildungspolitik - Fachpresse - Kollegen

3 V. Finanzierung Einen Großteil der Kampagnenaufgaben werden die Texterinnen des Texttreffs in Eigenleistung erbringen. Für Grafikleistungen gilt es noch zu klären, ob auch diese über Eigenleistung erbracht werden kann. Zunächst muss ein Budget für Produktionskosten und Schaltkosten bereitgestellt Dieses Budget speist sich zum einen durch Sponsoringbeiträge der Textinen zum anderen müssen aber über ein Fundraisingkonzept weitere Geldquellen aufgetan Hierzu sollte sich eine eigene Projektgruppe zusammenfinden, die sich mit der Kalkulation der Kosten und dem Beschaffen von Geldern oder Sachleistungen befasst. Wenn die Kampagne in ihren Grundzügen steht, wäre es auch denkbar über eine Schirmherrschaft weiteres Ansehen zu erreichen und möglicherweise Sponsoringpartner anzusprechen. VI. Dachkampagne Zunächst müssen die Hauptaussagen der Kampagne in einer Dachkampagne festgelegt und als Leitfaden fixiert Hierfür muss ein Leitungsgremium geschaffen werden, welches die Dachkampagne verbindlich ausformuliert. (Selbstverständlich kann die Vorarbeit dafür weiter über die Liste Image-texttreff.de stattfinden) Dieses Leitungsgremium soll anschließend die Arbeiten der einzelnen Projektteams zusammenführen und darüber wachen, dass die Hauptaussagen nicht verwässert Zur Dachkampagne gehören: - Claim - Imagetext - Testimonials (wenn wir das Instrument tatsächlich nutzen wollen) - Ausformulierte Hauptaussagen, die in allen Kommunikationskanälen verbreitet werden - Werbebotschaft(en), die jede Textine in ihrem Bereich verbreiten kann (Signatur, Kommunikationsmedium, Postkarten, Plakate etc.) - Direkt-Mailings, die Textinen für ihre Akquise nutzen können VII. Unterschiedliche Kommunikationskanäle Die Dachkampagne gilt es, in verschiedenen Kommunikationskanälen in der spezifischen Art und Weise des jeweiligen Kanals zu kommunizieren. Hierfür muss gegebenenfalls eine Transformation der Aussagen stattfinden, um diese der spezifischen Sprache (Blog, Internet, Presse etc.) anzupassen. Auch hierfür sollen jeweilige Projektteams gebildet Die folgenden Unterpunkte sollten jeweils von einer Projektgruppe mit einer Ansprechpartnerin bearbeitet Am Ende findet Ihr eine Übersicht, welche Projektgruppen es zu bilden gilt.

4 A. Internetseite Zur Kampagne soll es eine Internetpräsenz geben, die sowohl die Kampagnenaussagen transportiert als auch durch vielfältige Tools und Informationen Zusatznutzen zum Thema Text liefert. Hierzu gibt es bereits eine Ideensammlung: - Checklisten (Wie beurteile ich die Qualität von Texten, Qualitätskriterien, Normen etc.) - Textmarktplatz - Zeitzeichen - Text-Nutzen-Check - Verschiedene Tests (z.b. Eye-Tracking-Studie) - Preise - Informatives (Studien, 7 Gründe einen Texter zu buchen, Texte vorher/nachher, Wie finde ich den passenden Texter) - Blick in die Werkstatt - Nützliches für Agenturen (Argumentationshilfe, Briefingformular, verschiedene Textformate im Überblick) - pod-cast (vielleicht auch als eigenes Projekt) - video (vielleicht auch als eigenes Projekt) B. Newsletter Um die Kampagne zu verbreiten und die Inhalte der Kampagnen-Internetseite auch stetig verbreiten zu können, kann aus den Inhalten ein monatlicher Newsletter entwickelt C. TT-Magazin Wortstark Die Kampagne könnte ein Ansatz sein, um das bereits gestartete Magazin zu relaunchen. Die Inhalte der Internetseite und weitere spannende Themen Rund ums Texten könnten in dem Magazin redaktionell aufgearbeitet D. Blog ( In der Blogger-Szene lassen sich die Hauptaussagen der Dachkampagne mit Sicherheit ebenso platzieren, wie auch eine stetige Kommunikation über Text und das Texten an pflegen E. Pressearbeit Spezifisch für die einzelnen Zielgruppen sollten individuelle Strategien der Pressearbeit entwickelt Hierzu ist denkbar über PM s oder redaktionelle Beiträge etc. zu agieren. - Radio (z.b. Wirtschaftsstrecken) - Fernsehen - Publikumspresse F. Event Wettbewerbe oder Auszeichnungen garantieren eine große Öffentlichkeitswirksamkeit. Möglicherweise findet sich passend zu den Hauptaussagen der Kampagnen ein Wettbewerb, der mit einer öffentlichen Preisverleihung starke Außenwirkung garantiert. Weitere Ideen: - Tag des guten Textes - Symposium, Fachtagungen

5 G. Werbemedien Eine hohe Außenwirkung aber eben auch ein teurer Aufwand bilden die Werbemaßnahmen. Sofern aber Gelder zur Verfügung stehen, könnte die Kampagne mit werbewirksamen Medien gestützt Dazu gehören: - Anzeigen (Print, Banner) - Plakate - Postkarten - Merchendising-Produkte (T-Shirts, Kugelschreiber, Blöcke, Kalender etc.) VIII. Projektgruppen 1. Leitungsgremium Dachkampagne und Organisation 2. Finanzen und Fundraising 3. Internet 4. Newsletter 5. Wortstark Das TT-Magazin 6. Blog 7. Pressearbeit 8. Event 9. Werbung IX. To do - Für jede Projektgruppe sollten einige Textinen und eine Ansprechpartnerin gefunden Findet sich für das Thema kein Team, können bis auf die Projektgruppen 1 und 2 auch alle Themen bis auf weiteres verschoben - Zunächst sollte das Lenkungsgremium die Dachkampagne inhaltlich (in Rücksprache mit der Liste) entwickeln und festschreiben. - Parallel können die Projektgruppen sich bereits Gedanken machen, wie und mit welchen Instrumenten sie ihre Kommunikation gestalten möchten und ganz wichtig welche Kosten dabei voraussichtlich entstehen - Wenn die Hauptaussagen der Dachkampagne stehen kann jede Projektgruppe eine kurze Strategie entwickeln, wie sie die Kampagnen über ihren Kommunikationskanal verbreiten möchten. Diese sollte dann kurzfristig und informell mit dem Lenkungsgremium abgestimmt - Die Projektgruppe Finanzen und Fundraising bestimmt zu einem hohen Maß die Möglichkeiten der einzelnen Projektgruppen. Daher sollten alle Projektgruppen eine Abschätzung der eigenen Kosten vornehmen und diese schnellstmöglich zurückmelden. Erst dann können die Finanzplaner tatsächlich die benötigten Gelder abschätzen und ein passendes Fundraising-Konzept entwickeln.

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