Suchmaschinenoptimierung On- und Offpage-Optimierung für kleine Onlineshops

Transkript

1 Suchmaschinenoptimierung On- und Offpage-Optimierung für kleine Onlineshops E-Commerce-Veranstaltungsreihe 2013 : Strategie & Vermarktung IHK Frankfurt am Main Tobias Jungcurt / SoQuero GmbH

2 Was Sie erwartet: Begrüßung & Vorstellung Bedeutung von Suchmaschinen als Vertriebskanal Bausteine einer erfolgreichen SEO Strategie On-Page Off-Page Tools / Adons Fragerunde

3 SoQuero Excellence in global Search Alle zentralen Leistungen aus einer Hand Audits & Strategieentwicklung Consulting & Kampagnenmanagement Workshops & Seminare Interimsmanagement & Teamaufbau im Unternehmen SoQuero - Premiumpartner für internationales SEO & SEA Gründung 2004, Sitz in Frankfurt am Main Team von über 60 erfahrenen Spezialisten Projekte & Kampagnen in mehr als 40 Ländern Seit 2006 durchgehend vom Bundesverband der digitalen Wirtschaft zertifiziert für seriöses und professionelles Suchmaschinen Marketing (SEO und SEA)

4 Search - Portfolio aus erstklassigen Services SEO SEA Social Media Beratung Schulungen, Trainings Umsetzung Erfolgskontrolle, Reporting Optimierung

5 PDM SaaS Lösung für Online Shops Kernproblem Ressourcenbindung Exponentielle Zunahme von Kosten, Aufwand und Zeit mit jeder zusätzlichen Portallistung: n-ansprechpartner n-exporte / Formate n-preismodelle n-reportings 600 Partner in weltweit über 30 Ländern

6 Über SoQuero: Auszug Referenzliste

7 Zur Bedeutung von Suchmaschinen

8 86% der User nutzen Suchmaschinen! 71% der User Shoppen online! Quelle: AGOF e.v. / internet facts

9 Suchanfragen pro Tag bei Google.de: Quelle: Google

10 A ttention I nterest D esire A ction

11 75% der Internetuser haben eine Kaufabsicht! 50% der Internetuser haben eine Kaufabsicht! Suchanfragen mit Kaufabsicht pro Tag: >

12 Ihre Zielgruppe: Keywords

13 Short Tail Keywords Long Tail Keywords Quelle:

14 SEO Keyword-Potenziale 70% des gesamten Search Traffics finden sich im Long Tail wieder!

15 SEM Search Engine Marketing SEA Search Engine Advertising SEO Search Engine Optimization

16 Generischer Index > Positionierung durch SEO Textanzeigen > Positionierung durch SEA

17 META Daten Keywords <hx> Content Mix Externe Verlinkung; Trust Links, Freshnes Anchor-Text Backlinks Social Media Shares/Buzz on Facebook Twitter Google+ Bewertungen PR & Marketing Pressemittlg. TV / Werbung Socialengagement Verweildauer Bouncerate Conversions CTR Suchverhalten Usability Content Usage Data Bilder Local Universal Search Videos News Seitenstruktur Navigation Interlinking Sitemap Folder Hierachie Technologie AJAX Java Script User GeoTargeting Session IDS Cookie Management Robots.txt Htaccess Browser Language Based Content delivery Mobile

18 Google Data Center Council Bluffs, Iowa Quelle:

19 On-Page SEO

20 Content, Social, PR, Linkbuilding Synergien mit SEA, Social, Display Contentstrategie, Redaktionsplan Struktur, Usability, int. Verlinkung CMS, robots.txt, Flash, Sitemaps

21 SEO Standards META Title wichtiger Rankingfaktor wichtig für CTR in SERPs

22 SEO Standards META Title individuell für jede einzelne Seite gestalten an Keywordstrategie anpassen Keyword & Click-through optimiert Keywords möglichst weit vorne platzieren Auf Unterseiten Kategorie mit einpflegen Brand im Title platzieren Länge des Titles über Rich Snippet Tool testen <title>seitenindividueller Title Kategorie Brand</title>

23 SEO Standards Überschriften Strukturierung von Inhalten Rankingfaktor

24 SEO Standards Überschriften <h1> nur einmal pro URL verwenden Hauptthema der Seite in <h1> verpacken <h1> nicht immer 1:1 zum title ausgeben <h2> Überschrift ca. 1-5 mal verwenden Zwischenüberschriften in <h2> <h3> bis <h6> und <strong> mehrfach

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26 SEO Standards User Generated Content Bewertungen an Thematik anpassen Bewertungen für jedes Produkt ermöglichen Nutzer nach Kauf auffordern Produktzyklus! Blog: regelmäßig publizieren (alle 1-2 Wochen) Blog: Verlinkung in Shop nicht vergessen Blog-Profile mit Google+ Profilen verknüpfen

27 SEO Standards Corporate Blog > Author Tag Das Das ist sind mein alles Dokument! meine Dokumente! (Authorship) (Authorship) AuthorRank Publikationen auf eigener Webseite Publikationen auf externen Webseiten

28 SEO Standards Social Media > Social Media auf Graph Search vorbereiten SEO für facebook Fan Page Seeding von Contents (breite Masse) Keys in Hashtags, Links, Mentions Trend Research Seeding von Contents (Influencer) Aktualität sehr wichtig Publisher Tag für Unternehmen Author Tag für Einzelpersonen

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30 SEO Standards Rich Snippets Auszeichnung von Daten über Data Markup Googles Structured Data Testing Tool Googles Data Highlighter Googles "Strukturierte Daten: Markup-Hilfe

31 SEO Standards im ecommerce Quelle: E-Commerce-Markt Deutschland 2012, Marktstudie der größten Onlineshops für physische und digitale Güter, EHI Retail Institute e.v. und Statista GmbH, 2012

32 SEO Standards im ecommerce Robots.txt Corporate Blog ALT-Tags Rich Snippets Mobile 404-Error Page Überschriften META Title Social Media XML-Sitemap User Generated Content

33 SEO Standards im ecommerce 42 % haben keine XML Sitemap eingerichtet. 66 % verfügen über User generated Content. 32 % haben einen eignen Blog. 2 % verwenden derzeit den rel= author tag. 37 % zeichnen Preise via schema.org aus. 36 % haben Google+ Plugins integriert.

34 SEO Standards Learnings Kein Shop hat alle SEO Standards umgesetzt Kein Shop mit erkennbar konsequenter Rich Snippet Strategie Author Tag scheint noch ferne Zukunftsmusik zu sein

35 Content DAS zentrales Strategieelement

36 Content is King!

37 Websitestruktur Technologie Content

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39 SEO Content Was ist zu beachten? Bin ich lesenwert? Haben meine Inhalte einen Mehrwert für User? Kann man meine Inhalte finden? Würde mich jemand lesen? Löse ich mit meinen Inhalten Emotionen aus? Bin ich attraktiv? Würde ich auf die Inhalte verlinken? Würde ich die Inhalte auf fb & Co teilen?

40 Content is King - Contentformen

41 Off-Page ein kurzer Einstieg

42 SEO Off-Page Praxistipss Lieferanten und Zulieferer aktivieren Regionales Potenzial ausschöpfen USPs / Besonderheiten über PR verteilen Nofollow! Multiplikatoreffekt Firmeninterne Ressourcen ausschöpfen Branchenverzeichnisse + Webverzeichnisse Kleine Sponsorings können Gold wert sein Förderung: Schulen, Unis etc. Kunden im Local Store mit einbeziehen On- und Off-Page nicht mehr trennbar! Qualität schlägt Quantität!

43 Tools & Adons

44 SEO Tools & Adons Firebug (Firefox/Chrome) Für Webentwickler und SEOs das Non-Plus-Ultra um HTML Code zu untersuchen und LIVE zu bearbeiten User Agent Switcher (Firefox/Chrome) Wie der Name bereits sagt, kann man leicht den USER AGENT wechseln und sich somit hals Handy, Tablet, Smartfon oder sonstiger Browser ausgeben. Hilfreich um die Mobile-Fähigkeiten einer Seite zu testen Web Developer Toolkit (Firefox/Chrome) Ein weiteres AddOn das jeder SEO kennen sollte. Mit einem Klick JavaScript deaktivieren, Cache deaktivieren, Stylesheets ausblenden, HTML Markups Outlinen usw

45 SEO Tools & Adons SearchStatus (Firefox) Canonical Tags bereits in der URL Zeile erkennen. Graues Search-Status Icon bedeutet, der Canonical zeigt auf die geöffnete Seite, blaues Icon bedeutet, er verweist auf eine andere Seite. Erspart viel Zeit beim Analysieren. SEO for Firefox (Firefox) (Registrierung nötig) Ein Kompendium von guten SEO PlugIns, jedoch nicht über den FF-AddOn Store zu erhalten. Prozentuale Verteilung von Keywords und Keywordverwendungen, hervorheben von Überschriften, Alt-Tags und Links mit einem Klick (SEO-Xray) und das Zählen von Internen- und Externen Links in einem. HttpFox (Firefox) Header Responses von Webseiten aufzeichnen, Redirects erkennen, Fehler in der Übermittlung und Serverprobleme feststellen, mit HttpFox kein Problem

46 SEO Tools & Adons SeeRobots (Firefox) Sehen, ob die Seite auf Index/NoIndex und Follow/NoFollow steht, direkt der unteren AddOn-Leiste. Redirect Path (Chrome) ReDirect Pfade (301, 302, 404 etc.) grafisch dargestellt analysieren. Erspart jede Menge Zeit. SEO Quake (Firefox) Der SEO Allrounder für viele gute SEO Funktionen. Ein must-have. BONUS: SEOTools for cexel (Microsoft Excel) Eigentlich kein Browser, dafür aber das wohl wichtigste SEO Tool für das Microsoft Paket. SERPs Scrapen und API Anbindungen in Excel, ein Traum!

47 Zusammenfassung

48 SEO Zusammenfassung Voraussetzungen: Webanalyse Tool Google Webmaster Tool Account Online Marketing Ziele SEO Learnings: 1. Im On-Page die Basics erledigen (Technik & Struktur) 2. Keywordstrategie mit Fokus auf Longtail 3. Kanalübergreifende Contentstrategie auf- und umsetzen 4. Social Networks & PR als Multiplikatoren nutzen 5. Vorsicht beim Linkaufbau bitte keine Experimente! 6. Usability im Shop verbessern!

49 Special Offers

50 Sonderkonditionen: QuickCheck SEO Schöpfen Sie das Potenzial des Suchmaschinen-Traffics voll aus? Im Rahmen eines QuickChecks überprüfen wir Ihre Website hinsichtlich der wichtigsten On-Page- und Off-Page-Faktoren und ermitteln den aktuellen SEO-Status. Wir zeigen Ihnen zudem wie Sie mit Quick-Wins schnelle SEO-Erfolge erzielen können. Unsere Leistungen: Analyse und Bewertung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen Vergleich der SEO-Sichtbarkeit mit 3 Wettbewerbern Ihrer Wahl Definition von Quick-Wins zur SEO-Optimierung SPECIAL: QuickCheck SEO Bei einer Anfrage bis zum 15. September 2013 profitieren Sie von exklusiven Sonderkonditionen für den QuickCheck: Online-Shop SEO. Ermittlung von Umsatzpotenzialen anhand einzelner Keywords Reputantions-Check Empfehlung für die weitere Vorgehensweise

51 Kostenloser SEA-Account-Review Wie effizient sind Ihre SEA-Maßnahmen? Ein unverbindlicher Account-Review hilft Ihnen die Qualität Ihrer SEA-Maßnahmen zu prüfen und Transparenz hinsichtlich Effizienz und Effektivität zu schaffen. Wir überprüfen Ihre SEA-Aktivitäten und geben Ihnen erste inhaltlich-strukturelle Tipps zur Verbesserung Ihrer SEA- Performance an die Hand. Unsere Leistungen: Review der Account-Struktur, Einsatz von Keyword Match Types und Negatives sowie Anzeigentexte Analyse von Online-Geschäftspotenzialen SPECIAL: Kostenloser SEA-Review Nur für kurze Zeit erhalten Sie von uns eine unverbindliche SEA-Erstberatung und auf Wunsch einen kostenlosen Account-Review. Überprüfung von Gebotsstrategien und Verwendung von Bid Management-Regeln und -Systemen

52 Sonderkonditionen: Social Ads im B2B Nirgendwo sonst erreichen Sie B2B-Entscheider so zielsicher wie mit einer Social Ad-Kampagne in den Business-Netzwerken Xing oder LinkedIn. Wir unterstützen und begleiten Sie mit der richtigen Kampagnen-Strategie von der Zielgruppen-Analyse bis zu Kampagnen-Setup und Optimierung. Unsere Leistungen: Analyse der und Definition der Targeting-Parameter Auswahl der Social-Media-Kanäle, Content- und Ad-Formate Entwicklung einer Werbekampagne A/B- und multivariates Testing zur Kampagnenoptimierung SPECIAL: Social Ads im B2B Bei einem Kampagnen-Start bis zum profitieren Sie von exklusiven Testkonditionen bei Xing oder LinkedIn. Kampagnen-Setup und Koordination mit den Business- Netzwerken Laufendes Monitoring, Reporting und Optimierung der Social Ad-Kampagnen in Bezug auf CPC, CTR und Conversion

53 Das SEO Team freut sich auf die Zusammenarbeit!

54 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! SoQuero GmbH Tobias Jungcurt Leiter SEO Telefon ++49 (0) Web

55 SoQuero GmbH Ludwigstraße Frankfurt am Main Germany Intershop Communications AG Intershop Tower Jena Germany Phone: +49 (69) Fax: +49 (69) Phone: +49 (3641) 50-0 Fax: +49 (3641) SoQuero GmbH. All rights reserved. All other trademarks are the property of their respective owners.