Internationale Preisdifferenzierung Drei Fallstudien mit Mikrodaten europäischer Konsumgütermärkte

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1 2 Internationale Preisdifferenzierung Drei Fallstudien mit Mikrodaten europäischer Konsumgütermärkte Dissertation der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Zürich zur Erlangung der Würde eines Doktors der Ökonomie vorgelegt von Simon Wieser von Neunkirch (SH) genehmigt auf Antrag von Prof. Dr. P. Zweifel Prof. Dr. J.-E. Sturm

2 Inhaltsverzeichnis Vorwort 1 Abbildungsverzeichnis 7 Tabellenverzeichnis 11 Abkürzungen und Symbole 14 Einleitung 17 1 Theorie der internationalen Preisdifferenzierung Definition von Preisdifferenzierung Mikroökonomische Erklärungen Die Monopoltheorie von Joan Robinson Nachfrage, Grenzertrag und Preiselastizität Preis und Menge im einfachen Monopol ^Preise und Menge bei Preisdifferenzierung dritten Grades Bestimmungsfaktoren von Nachfrage und Preiselastizität Kostenstruktur und Verlauf der Grenzkosten der Produktion Transportkosten und Preisdifferenzierung Internationale Ökonomik und Preisdifferenzierung Gesetz des Einheitspreises und die Kaufkraftparitätshypothese Unvollständiger exchange-rate-pass-through und pricing to market Strategische Preissetzung in der Betriebswirtschaftslehre Arbitrage Bedingungen der Arbitrage Möglichkeiten die Arbitrage zu erschweren ; Parallelimporte als zusätzliche Preisdifferenzierung Zwei Modelle internationaler Preisdifferenzierung Nachfragestrukrur Kostenstruktur Gewinnmaximierende Preisdifferenzierung Simulationsmodelle Fazit 74

3 2 Empirische Studien zu internationalen Preisunterschieden Europäischer Automobilmarkt Big Mac Index TheEconomist IKEA Fazit 90 3 Preisdifferenzierung erkennen und messen Preise erheben Nettopreise berechnen Verschiedene Möglichkeiten die Preisunterschiede zu messen Preisdifferenzierung oder Preisdispersion? Die USA als Massstab Inländische Preisdispersion als Massstab Fazit The Economist: Preisdifferenzierung bei gleichen Preisen Fragestellung Bruttopreisdifferenzen Nettopreisdifferenzen Fazit Preisdifferenzierung und Preiskonvergenz auf dem europäischen Automobilmarkt: Ursachen auf der Mikro- und Makroebene Fragestellung Die Automobilpreise der EU-Kommission Brutto- und Nettopreise Ein Modell der Preisdifferenzen zu Deutschland Die Preisdifferenzen zu Deutschland als zu erklärende Grosse Allgemeine Formulierung des Modells Die erklärenden Variablen Resultate Faktoren auf der Makroebene: Steuern, Einkommen, lokale Preisniveaus und Wechselkurse Faktoren auf der Mikroebene: Preissetzungsstrategien und zunehmender Druck von Parallelimporten Preisniveau und Preiskonvergenz Fazit 180

4 6 Internationale Preisdifferenzierung im Musik-CD-Handel bei Amazon Fragestellung : E-Commerce, Musikindustrie und CD-Handel E-Commerce und Preisdispersion Struktur der Musikindustrie Preissetzung für Musik-CDs E-Commerce mit Musik-CDs und Amazon Datenerhebung Auswahl der CDs in der CD-Liste Internationale Popmusik" Ablauf der regelmässigen Preiserhebung und Nachbereitung Bruttopreise, Nettopreise und Arbitragekosten Mehrwertsteuer Zentrale und lokale Produktionskosten Autorenrechte Speditionskosten Entwicklung der durchschnittlichen Preisdifferenzen Lokale Differenzen der Durchschnittspreise zwischen Amazon und Bol Entwicklung der Durchschnittspreise bei Amazon Entwicklung der durchschnittlichen Preisdifferenzen zwischen Amazon-Filialen Determinanten der Preise einzelner CDs Parallele Preisänderungen der Amazon-Filialen Fazit Zusammenfassung Anhang zu Kapitel Beispiele von Preisdifferenzierung in Simulation mit linearer Nachfrage Autorisierung von Parallelimporten Reexporte Kleineres Angebot wegen Aufhebung von Arbitrageverbot Abwertung des Wechselkurses Simulationsmodell bei exponentieller Nachfrage Beispiele von Preisdifferenzierung in Simulation mit exponentieller Nachfrage 259

5 8.3.1 Hohe lokale Kosten Erhöhung der Mehrwertsteuer Einführung des Euro Anhang zu Kapitel Anhang zu Kapitel Bibliographie Lebenslauf 287