Mehr IQ für Ihre Daten durch intelligentes Adressmanagement und Smart Targeting.

Transkript

1 Schober Group Mehr IQ für Ihre Daten durch intelligentes Adressmanagement und Smart Targeting. Mag. (FH) Alexandra Vetrovsky-Brychta Wien,

2 Mehr IQ für Ihre Kundendaten Seite 2

3 Agenda Themen Adressmanagement Data Quality im Überblick Smart Targeting Best Case Seite 3

4 Die Themen bei Adress- und Datenmanagement Prüfen und Normieren Zulässige Schreibweise der Adresse Aktualisieren Umzüge in 2011 (Quelle Statistik Austria) Verstorbene in 2011 (Quelle Statistik Austria) Rund Konkurse prognostiziert für 2012 (Quelle Prisma Kreditversicherung) Konsolidieren Verschiedenste Quellen (Newslettersystem, Onlineshop, Kassensystem, Kundendatei, Gewinnspiele, etc.) Dublettenzusammenführung Auftragssicht versus Kundensicht Analysieren Cross- und Up Selling Potenziale entdecken Kundensegementierungen Kundenbindung Seite 4

5 Data Quality Überblick Datawarehouse Kunden Datawarehouse Interessenten XQUALITY auf einen Blick Import Convert Schober TargetBase Clean Match Merge Enrich Internationale Prüfung, Zusammenführung und Anreicherung von Adressen und Daten Seite 5

6 XQ Clean: Adressen Verwalten und Bereinigen von Adressen Korrektur bestehender Adressen Opt-in / Opt-out Management Hansmueller:aon.at Hansmueller@che!lo.at Hansmueller@gmxx.at Hansmueller@aon.at Hansmueller@chello.at Hansmueller@gmx.at Das Strukturieren der Adressen, Anlegen von Purgelisten und Prüfung der Domain ermöglicht unseren Kunden das Qualifizieren der Adressen Bounce Management: Je nach Projekt werden individuelle Prozesse definiert. Bounces werden in jeder Kampagne geprüft und ausgewiesen. Verwalten von Purgelisten Reporting von Änderungen in den Mailings Seite 6

7 Data Quality durch Segmentierung: Customer Lifetime Management Bewertung der Kunden nach dem beobachteten Verhalten und Ableitung von nutzbaren Kennzahlen zur Steuerung passender Maßnahmen. Neukunden Kundenbindung Ausbau der Kundenbeziehung Neukundengewinnung Qualifizierung Neukunden Segmentierung Cluster/- Typenbildung Reaktivierung von Altkunden Cross / Up Selling Kündigerprävention Neukunden mit niedrigen Kosten hoher Gewinnerwartung Kommunikationsdaten Neukundenbewertung Entwicklungschancen Optimierung NK Bearbeitung Segmentierung Einteilung der Kunden nach Wertigkeit Grobstruktur zur optimalen Maßnahmen -planung Clusterung Einteilung nach psychografischen Kriterien optimale Kundenansprache Reaktivierung profitable Rückgewinnung verlorener Kunden gezielte Investitionen Cross / Up Selling Identifikation von Kunden, die sich für Zusatzleistungen eignen Churn Prediction Prognose möglicher Kunden- Abwanderungen Tests zur Verbesserung der Haltbarkeit Seite 7

8 Smart Targeting Services Die optimale Verbindung aus Online und Offline im Kundenbindungsmanagement: Jeder Kunde - auch der anonyme Online Surfer - wird mit der optimalen Werbebotschaft versehen. Die vorhandenen Daten aus der Vergangenheit werden optimal integriert! Anonyme Besucher Automatische Empfehlungen Bekannte Besucher ohne postalische Adresse Bekannte Besucher mit postalischer Adresse Behavioral targeting Online Verhalten auch anonym Analytical CRM and Data Mining klassisches CRM bei identifizierten Kunden EPOQ Recommendation Automatische Empfehlungen kombiniert mit wenig Daten Nutzung aller Daten Online und Offline zur besten Zielgruppenansprache 2 3 Werbung basiert auf Erfahrung bisherige Kundenhistorie und aktuellem Surfverhalten Kundenindividuelle Steuerung aller Bilder, Texte und Links auf allen Seiten im Internet ist dadurch erstmalig unter Nutzung der Historie möglich. Seite 8

9 Der Idealfall: Kundenmanagement step by step Berücksichtigung aller Touchpoints Daten konsequent sammeln Verfügbarkeit durch Technologie Wissen durch Targeting Services IHR DIALOG XCampaign TM Online Recommendation für den individuellen Internetauftritt Filialen X-Quality Bereinigte aggregierte Daten Smart Targeting Services Kunden - Marketing Datenbank Kampagnenmanagement incl. Versand von individualisierten s Targeting zur optimalen Kampagnensteuerung im Offline Dialog Geomarketing zur Nutzung aller Informationen in den Filialen Seite 9

10 Nutzen Sie Ihren IQ Aktuelle, transparente und konsolidierte Daten bringen Ihnen sofort: Kosteneinsparung Umsatzerhöhung Kundenzufriedenheit Kundenbindung Optimale Ressourcensteuerung Seite 10

11 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. SCHOBER GROUP Alexandra Vetrovsky-Brychta Handelskai 92, Gate 2, 2A 1200 Wien Tel