Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung 1 1.1 Werbetrends 1 1.2 Fragestellungen 3 2 Theoretischer Hintergrund 4 2.1 Virales Marketing 4 2.1.1 Begriffsbestimmung 5 2.1.2 Einflussfaktoren 9 2.1.3 Mundpropaganda 12 2.1.4 Abgrenzung 14 2.1.5 Verbreitungstheorien 16 2.2 Nachrichtenwert-Theorie 18 2.2.1 Begriffsbestimmung 18 2.2.2 Amerikanische Forschung 18 2.2.3 Europäische Forschung 20 2.2.4 Überblick 25 3 Empirischer Teil 28 3.1 Operationalisierung 29 3.2 Inhaltsanalyse 34 3.3 Datensatz 35 3.4 Nachrichtenfaktorenanzahl 40 3.5 Faktorenanalyse 43 3.6 Binäre logistische Regression 48 4 Resümee 53 4.1 Ergebnisse 53 4.2 Reflexion 55 Literaturverzeichnis 56 Anhang 66
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