Interaktiv mit der Fernbedienung - Ergebnisse eines Feldtest. Betty = Better TV? Gerald Neumüller Unit Director Market Research SevenOne Media

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1 Interaktiv mit der Fernbedienung - Ergebnisse eines Feldtest Betty = Better TV? Gerald Neumüller Unit Director Market Research SevenOne Media Düsseldorf, 10. März

2 Was ist Betty? Betty = Gerät, das Mitmach-Fernsehen ermöglicht Interaktive Fernbedienung ermöglicht Teilnahme an - Spielen - Wetten - Abstimmungen - Umfragen etc. 2

3 Warum Betty? - Schaffen eines Angebots interaktiver Zusatzdienste für Programm und Werbung - Erschließung neuer Erlösquellen [B2B und B2C] durch Ergänzung unserer TV- Angebote - Evaluierung und Etablierung von interaktiven Diensten und neuen Geschäftsmodellen zur Positionierung der ProSiebenSat1-Gruppe in der digitalen TV- Zukunft 3

4 Wie macht man Interaktivität schon heute möglich? Interaktive Angebote z.b. Ratespiele Rückkanal Telefonnetz 4

5 Echtes Plug & Play Interaktive Fernbedienung Mini-Funkmodem SCART-Adapter 5

6 Erfolgsvoraussetzungen Angebot muss: 1. einfach 2. bequem 3. sicher sein Das heißt: - einfache, intuitive Installation und Bedienbarkeit - smooth technology, passend zum entspannten Fernseh-Alltag - attraktive Inhalte - hohe Vertrauenswürdigkeit [Datenaustausch, Zahlungsverkehr] 6

7 Die großen Stärken von Betty Keine störenden Elemente im TV-Bild Machen Sie mit! Zeitsynchron zum Fernsehgeschehen Kein Medienbruch: Nichts ist näher am TV als die Fernbedienung Integrierter Geldchip Höhere Zuschauerbindung durch Interaktivität 7

8 Deutschlandweiter Feldversuch mit Infratest Feldtest: Steckbrief - Feldzeit: 6.9. bis Rund 600 Teilnehmer deutschlandweit - Repräsentative Zielgruppe: 14 bis 59 Jahre Kernfragen: - Treffen Technik und Design den Geschmack des Verbrauchers? - Welche Inhalte wünschen sich die Nutzer? - Werden die Betty-Angebote genutzt? 8

9 Technik und Design gelungen Eigenschaften von Betty Bewertungen sehr gut / gut in Prozent Schulnotenskala 1-6 Display Übersichtlichkeit der Tastenanordnung Verarbeitungsqualität Tastengröße Funktionieren der Betty Tasten Wie Betty in der Hand liegt Batterie-Ladezustand Basis: 548 Befragte Jahre Quelle: TNS Infratest MediaResearch / SevenOne Media, November

10 Mittendrin Der Zuschauer wird zum Kommissar TV-Zuschauer Krimi-Täterraten Betty-Spiel Rückantwort A Butler B Gärtner Wer ist der Mörder? C Pfarrer D Chauffeur 10

11 Klassisches Quiz auf Betty verlängern TV-Zuschauer Quiz Show Betty-Spiel Rückantwort A Sydney B Peking Wie heißt die Hauptstadt von China? C Saporro D Tokio 11

12 Targeting: Neue Möglichkeiten der TV-Werbung Zielgruppe Imagespot Product of Desire Betty-Angebot Infos zum Polo Beetle Gewinn -spiel Sharan Probefahrt 12

13 Hohe Teilnahmequote Durchschnittliche Teilnahmequote nach Angebots-Typ Angaben in Prozent Sammelspiel W issens-quiz Ratespiel Reaktionsspiel Marktforschung Voting Gesamt Meinung Wetten Infoabruf Programm-Service Shopping Ø 41% ~290 Angebote / Tag Basis: Kontakte Gesamt Quelle: Betty Mitmach-TV / SevenOne Media 13

14 Nach dem Test: 40 Prozent würden Betty kaufen Kaufbereitschaft von Betty, unabhängig vom Preis Angaben in Prozent %Pkte vor Testphase nach Testphase Weiß nicht Nein Ja Ich finde Betty toll und würde sie total gerne behalten oder zu einem sehr günstigen Preis erwerben. Wenn Bekannte zu Besuch sind und der Fernseher nebenher läuft, hängt mein Mann nur noch an diesem Ding und benimmt sich wie ein Kleinkind. Wenn in der Vorschau gewinnen steht, schalte ich schon mal um. Da hab ich manchmal das Gefühl, dass die Betty mich lenkt. Basis: Welle 1: 582 Befragte; Welle 3: 548 Befragte; Jahre Quelle: TNS Infratest MediaResearch / SevenOne Media November

15 Fazit - Technik und Handling des Produkts überzeugt - Keine Berührungsängste vor Interaktivität - Es besteht hohe Nachfrage: - Teilnahmequote von 41% - 40% Kaufbereitschaft - Hohe Zahlungsbereitschaft für Betty-Angebote Hervorragende Perspektiven für interaktive Dienste. Vorausgesetzt: sie leisten, was der Verbraucher sich wünscht - einfach, bequem und sicher. 15

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