TRENDMEDIUM PODCAST Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zum Thema Podcasts

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1 TRENDMEDIUM PODCAST Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zum Thema Podcasts Hinweis: Alle Studienergebnisse sind unter Nennung der Quelle SPLENDID RESEARCH GmbH und Mitteilung an uns zur Veröffentlichung freigegeben. Um Belegexemplare der Veröffentlichung wird gebeten. Hamburg, März 2018

2 Für die Studie hat SPLENDID RESEARCH Deutsche zu Podcasts befragt. ERHEBUNGSDATEN Untersuchungsgegenstand Untersucht wurde die Bekanntheit von Podcasts in Deutschland sowie die Podcast-Hörgewohnheiten der Bundesbürger. Ferner wurde die Regelmäßigkeit und Dauer des Konsums sowie die Lieblings-Sendungen und Podcast-Anbieter erhoben. Stichprobe Bevölkerungsrepräsentative Quotenstichprobe von n=1.022 (für Struktur siehe Abschnitt soziodemografische Daten) Untersuchungszeitraum bis Methode Repräsentative Erhebung unter in Deutschland lebenden Personen zwischen 18 und 69 Jahren über das aktiv und passiv rekrutierte Online Access Panel der SPLENDID RESEARCH GmbH SPLENDID RESEARCH GmbH 2

3 Podcasts sind im Internet bereitgestellte Hör- oder Videosendungen zu bestimmten Themen. Man kann Podcasts abonnieren und wird informiert, wenn neue Folgen erscheinen. Gelegenheiten zum Podcasthören zuhause neben anderen Tätigkeiten zuhause ohne andere Tätigkeiten auf dem Arbeitsweg SPLENDID RESEARCH GmbH Trendmedium Podcast Eine repräsentative Umfrage unter Deutschen zwischen 18 und 69 Jahren zum Thema Podcasts 38% 25% 48% Top 3: Beliebteste Podcasts Platz 1 Platz 2 Platz 3 Bekanntheit von Podcasts: 48% Wöchentlicher Podcast-Konsum des durchschnittlichen Hörers: Anteil Podcast- Konsumenten: 67% Anteil an zu Ende gehörten Folgen 30 Min 31% Podcasts & Werbung Anteil der Podcast-Hörer, der Werbung nicht kategorisch überspringt: Werbung vor dem Podcast 82% Gründe für das Anhören von Werbung 1. Unterhaltsame Werbung 2. An Interessen des Hörers angepasste Werbung Podcasts haben in der Hörer schon einmal den 41% Wunsch geweckt, ein neues Produkt auszuprobieren Wie sollten Podcasts finanziert werden? 65% 26% Werbung innerhalb des Podcasts 18% Crowdfunding

4 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Studien-Methodik Über SPLENDID RESEARCH 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 4

5 Knapp die Hälfte der Deutschen ist sich sicher zu wissen, was ein Podcast ist. BEKANNTHEIT VON PODCASTS Wissen Sie, was Podcasts sind? Unsicher 27% 48% Ja Nein 24% n= SPLENDID RESEARCH GmbH 5

6 Fast ein Drittel der Deutschen hört regelmäßig Podcasts. HÄUFIGKEIT PODCAST-KONSUM Podcasts sind im Internet bereitgestellte Hörsendungen oder Videosendungen zu bestimmten Themen. Man kann Podcasts abonnieren und wird dann automatisch informiert, wenn neue Folgen der Sendung erschienen sind. Diese kann man sich dann herunterladen und die neuen Dateien ansehen bzw. anhören, wann man möchte. Dies ist auch ohne bestehende Internetverbindung möglich. Wie häufig hören bzw. sehen Sie sich Podcasts an? Regelmäßige Hörer = 31% 43% 12% 15% 22% 4% 3% Täglich Mehrmals pro Woche Wöchentlich oder mehrmals im Monat Monatlich oder seltener Nie Keine Angabe/Weiß nicht n= SPLENDID RESEARCH GmbH 6

7 Podcasts sind bei Männern etwas bekannter und beliebter; besonders häufig werden sie von den Jährigen verfolgt. PODCAST-KONSUM NACH DEMOGRAFISCHEN MERKMALEN Wissen Sie, was Podcasts sind Ja Wie häufig hören bzw. sehen Sie sich Podcasts an? Mehrmals pro Woche oder häufiger Weiblich 44% Weiblich 14% Männlich 53% Männlich 19% Wissen Sie, was Podcasts sind Ja Wie häufig hören bzw. sehen Sie sich Podcasts an? Mehrmals pro Woche oder häufiger 69% Jahre 59% 51% Jahre Jahre 38% Jahre 25% Jahre 28% Jahre 23% Jahre 16% Jahre 10% Jahre 3% Jahre n= SPLENDID RESEARCH GmbH 7

8 Die beliebtesten Geräte für den Podcast-Konsum sind Smartphones, Laptops, Desktop-Computer und Tablets. GERÄTE FÜR PODCAST-KONSUM Welche Geräte nutzen Sie, um Podcasts zu hören? * Smartphone 65% Laptop 48% Desktop-Computer 32% Tablet 31% MP3-Player 6% Digitale Sprachassistenten 2% Sonstiges 1% n=544 Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 8

9 Nachrichten-Podcasts sowie Unterhaltungs- und Musiksendungen werden am häufigsten gehört. BELIEBTHEIT VON THEMENGEBIETEN Zu welchen Themengebieten hören Sie sich Podcasts an? * Platz 1 bis 9 Platz 10 bis 18 Nachrichten 43% Wissenschaft 21% Unterhaltung 41% Gesellschaft 21% Musik 40% Welt 18% Wissen & Bildung 34% Regionales 18% Gesundheit 31% Wirtschaft 16% Freizeit 31% Kinder 12% Sport 29% Kunst 8% Politik 27% Religion 8% Computer 23% Sonstiges 4% n=537 Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 9

10 Zu den beliebtesten Sendungen zählen die Podcasts der Tagesschau, von Quarks und Co sowie der Sendung mit der Maus. TOP 30 MEISTGEHÖRTE PODCASTS Welche dieser Sendungen haben Sie bereits einmal gehört? * Tagesschau (Audio-Podcast) 27% Lerne Psychologie 8% Eine Stunde History 6% Quarks und Co 24% Beste Freundinnen 8% Fest und Flauschig 6% Die Sendung mit der Maus 21% WDR 2 Kabarett 7% Die Blaue Stunde 6% Extra 3 Podcast 12% Lage der Nation 7% Stimmenfang (SPIEGEL ONLINE) 6% ARD Radio Tatort 12% radiowissen - Bayern 2 7% Jung & Naiv 6% WDR ZeitZeichen 11% Feinkost Der Food-Podcast 7% Global News Podcast 6% SWR2 Wissen 9% IQ (Bayern 2) 7% Herrengedeck 6% Hintergrund (Deutschlandfunk) 8% Sexvergnügen 7% WDR Hörspiel-Speicher 6% Woher weißt Du das? 8% Einschlafen Podcast 7% 6 Minute English 6% Forschung Aktuell (Deutschlandfunk) 8% TED Talks Daily 7% GEDANKENtanken - Inspiration & Motivation 6% n=544podcast-hörer * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 10

11 Auch bei den meistabonnierten Podcasts belegen Tagesschau & Co die ersten Plätze. TOP 10 DER MEISTABONNIERTEN PODCASTS Welche dieser Sendungen haben Sie abonniert? * Platz 1 bis 5 Platz 6 bis 10 Tagesschau (Audio-Podcast) 10% WDR ZeitZeichen 4% Quarks und Co 6% Feinkost Der Food-Podcast 3% Die Sendung mit der Maus 5% GEDANKENtanken - Inspiration & Motivation 3% ARD Radio Tatort 5% Fest und Flauschig 3% Extra 3 Podcast 5% SWR2 Wissen 3% n=442 Personen, die schon einmal einen der abgefragten Podcasts gehört haben * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 11

12 30 Minuten pro Woche verbringt der durchschnittliche deutsche Podcast-Hörer mit dem Verfolgen seiner Sendungen. HÄUFIGKEIT KONSUM VON PODCASTS Denken Sie bitte einmal an die letzte Woche zurück. Wie viele Minuten haben Sie in der letzten Woche ungefähr Podcasts gehört? Gar nicht 17% 1 Minute bis zu 30 Minuten 42% Median: 30 Minuten Über 30 Minuten bis zu 1 Stunde Über 1 Stunde bis zu 2 Stunden Über 2 Stunden bis zu 4 Stunden 6% 12% 19% Der Median oder auch Zentralwert, ist der Wert, der in der Mitte der nach Größe sortierten Merkmalsausprägung liegt.* Lesebeispiel: 50 Prozent der Befragten hören 30 Minuten oder weniger und 50 Prozent hören 30 Minuten oder mehr Podcasts pro Woche. Über 4 Stunden 4% n=544 Podcast-Hörer *Quelle: SPLENDID RESEARCH GmbH 12

13 Fast die Hälfte der deutschen Podcast-Hörer hört die Sendungen parallel zu anderen Tätigkeiten wie Essen, Putzen oder Heimwerken. GELEGENHEITEN FÜR PODCAST-KONSUM Zu welchen Gelegenheiten hören Sie normalerweise Podcasts? * Zu Hause neben anderen Tätigkeiten (z.b. Essen, Putzen, Heimwerken) 48% Zu Hause ohne andere Tätigkeit außer dem Podcast hören 38% Auf dem Arbeitsweg / beim Pendeln 25% Zum Einschlafen 25% Bei Freizeitaktivitäten 21% Auf dem Weg zu Freizeitaktivitäten 12% Bei der Arbeit 11% An anderen Orten / zu anderen Gelegenheiten 7% n=544 Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 13

14 14 Prozent der Hörer hören Podcasts am häufigsten zum Einschlafen. AM HÄUFIGSTEN GENUTZTE GELEGENHEITEN FÜR PODCAST-KONSUM Zu welchen Gelegenheiten hören Sie am häufigsten Podcasts? Zu Hause neben anderen Tätigkeiten (z.b. Essen, Putzen, Heimwerken) Zu Hause ohne andere Tätigkeit außer dem Podcast hören 25% 31% Auf dem Arbeitsweg / beim Pendeln 15% Zum Einschlafen 14% Bei Freizeitaktivitäten 8% Bei der Arbeit 4% Auf dem Weg zu Freizeitaktivitäten 3% n=518 Podcast-Hörer, die zu den abgefragten Gelegenheiten Podcasts hören 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 14

15 Gut ein Drittel der Podcast-Hörer empfiehlt anderen Menschen häufig Podcasts. EIGENEINSCHÄTZUNG ZU MULTIPLIKATORENEFFEKTEN BEI PODCASTS Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen über sich zu? Stimme voll zu / Stimme zu * 42% 34% 28% Freunde vertrauen mir, wenn es darum geht, einen interessanten Podcast über ein Thema zu finden Ich empfehle anderen Menschen häufig Podcasts Ich bin einer der ersten, der sich neue Podcasts anhört n=544 Podcast-Hörer 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 15

16 Mehr als die Hälfte der Podcast-Hörer wurde durch eine Sendung inspiriert, sich über aktuelle Entwicklungen zu informieren. INSPIRATION DURCH PODCAST-KONSUM Welche von den folgenden Dingen haben Podcasts bei Ihnen schon mal ausgelöst? * Den Wunsch, sich über aktuelle Entwicklungen zu informieren Den Wunsch, ein größeres Verständnis über ein wissenschaftliches Thema zu erlangen Den Wunsch, ein neues Produkt auszuprobieren 43% 41% 51% Den Wunsch, eine neue Fähigkeit zu erlernen 37% Den Wunsch, ein neues Hobby auszuprobieren 28% Den Wunsch, neue Ideen in die Arbeit einzubringen 15% n=544 Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 16

17 Im Schnitt hören die Podcast-Konsumenten zwei Drittel der Folgen bis zum Ende an. PUBLIKUMSBINDUNG VON PODCASTS Schätzen Sie bitte: wie viel Prozent der Podcast-Folgen, die Sie angefangen haben, haben Sie auch bis zum Ende angehört? 40% 2% 10% 28% Ø = 67% 21% Bis zu 10% 20 bis 30% 40 bis 60% 70 bis 80% Mindestens 90% n=544 Podcast-Hörer 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 17

18 Als optimale Länge für eine Folge erachten die Podcast-Hörer um die 20 Minuten. OPTIMALE DAUER EINER PODCAST-FOLGE Wie lang ist für Sie die ideale Länge einer Podcast-Folge? 17% 28% Ø = 20 Minuten 18% 21% 13% 3% Unter 10 Minuten Unter 20 bis 10 Minuten Unter 30 bis 20 Minuten Unter 45 bis zu 30 Minuten 45 bis 60 Minuten Über eine Stunde n=543 Podcast-Hörer (bereinigt von Ausreißern, keine Nullwerte) 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 18

19 Die beliebtesten Plattformen zum Podcast-Hören sind die Websites der Podcast-Anbieter sowie Streamingdienstleister wie Spotify und itunes. PLATTFORMEN FÜR PODCAST-KONSUM Wie bevorzugen Sie es, Podcasts zu hören? * Webseite des Podcast-Anbieters 45% Streaming-Dienstleister (wie Spotify, Google Play oder itunes) 43% Podcast App 34% Sonstiges 2% Keines davon 9% n=544 Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 19

20 YouTube, Google Play und Spotify sind die beliebtesten Anbieter der Podcast-Hörer. BELIEBTHEIT VON PODCAST-ANBIETERN Über welche Anbieter hören Sie Podcasts? * Platz 1 bis 10 Platz 11 bis 19 YouTube 61% Google Play 33% Podcast Republic Castbox 3% 2% Spotify 23% Overcast 2% Amazon Prime 23% Doggcatcher 2% itunes 15% Castro 2% Deezer 8% AntennaPod 1% Audible 6% Beyond Podcast 1% Podcastapp von Apple 6% Downcast 0% Pocket Casts 4% Keine davon 8% Podcast & Radio Addict 3% n=544 Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 20

21 Ein Drittel der Podcast-Hörer hat sich nach dem Hören von Podcasts schon einmal zu besprochenen Produkten und Unternehmen informiert. WERBEWIRKSAMKEIT VON PODCASTS (1/2) Haben Sie sich schon einmal über ein Unternehmen oder ein Produkt informiert, nachdem über dieses in einem Podcast gesprochen wurde? Unsicher 15% 34% Ja Nein 51% n=544 Podcast-Hörer 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 21

22 36 Prozent der Podcast-Konsumenten haben sich nach dem Hören von Werbung in einer Sendung über Werbeinhalte informiert. WERBEWIRKSAMKEIT VON PODCASTS (2/2) Haben Sie sich schon einmal über ein Unternehmen oder ein Produkt informiert, nachdem Sie Werbung dafür in einem Podcast gehört haben? Unsicher 11% 36% Ja Nein 53% n=544 Podcast-Hörer 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 22

23 82 Prozent der Podcast-Hörer sind grundsätzlich bereit, sich Werbung in einer Sendung anzuhören; nur 18 Prozent sind kategorische Ablehner. UMGANG MIT WERBUNG IN PODCASTS (1/2) Wie häufig überspringen Sie die Werbung in einem Podcast? Grundsätzlich Werbe-Interessierte = 82% 35% 28% 18% 16% 4% Immer Meistens Häufig Selten Nie n=544 Podcast-Hörer 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 23

24 Werbung in Podcasts wird vor allem dann nicht übersprungen, wenn diese unterhaltsam ist und/oder zu den Interessen der Hörer passt. UMGANG MIT WERBUNG IN PODCASTS (2/2) Wann überspringen Sie eine Werbung nicht? * Wenn die Werbung unterhaltsam ist. 51% Wenn die Werbung an meine Interessen angepasst ist. 43% Wenn die Werbung zu dem Podcasts gehört. 27% Wenn ich gerade andersweitig beschäftigt bin. 24% Wenn der Podcast kostenfrei angeboten wird. 20% Keines davon 3% n=339 Podcast-Hörer, die meistens oder häufig Werbung überspringen * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 24

25 Fast zwei Drittel der Podcast-Hörer finden die Finanzierung von Podcasts durch Werbung vor einem Podcast akzeptabel. FINANZIERUNG VON PODCASTS (1/2) Welches der folgenden Modelle der Finanzierung von Podcasts finden Sie akzeptabel? * Werbung vor dem Podcast 65% Werbung innerhalb des Podcasts 26% Crowdfunding 18% Gebühren über eine Plattform 16% Gebühren pro Podcast-Folge 8% Keines davon 11% n=544 Podcast-Hörer * Mehrfachantworten möglich 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 25

26 Knapp 60 Prozent der Podcast-Hörer finden Werbung vor einem Podcast zur Finanzierung am besten. FINANZIERUNG VON PODCASTS (2/2) Und welches Finanzierungsmodell finden Sie am besten? Werbung vor dem Podcast 59% Werbung innerhalb des Podcasts 13% Crowdfunding 9% Gebühren über eine Plattform 7% Gebühren pro Podcast-Folge 5% Keines davon 7% n=485 Podcast-Hörer, die eines der abgefragten Finanzierungsmodelle akzeptabel finden 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 26

27 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Studien-Methodik Über SPLENDID RESEARCH 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 27

28 Geschlechterverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (1/7) Männlich 47,7% 52,3% Weiblich n= SPLENDID RESEARCH GmbH 28

29 Wohnorte der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (2/7) Baden-Württemberg Bayern Berlin Brandenburg Bremen Hamburg Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Thüringen n= ,1% 3,0% 0,8% 2,0% 2,0% 45,0% 1,3% 4,8% 3,2% 2,9% 3,0% 7,2% 10,0% 11,8% 16,0% 22,5% 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 29

30 Altersverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (3/7) 19,8% 17,4% 22,5% 22,7% 17,6% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre n= SPLENDID RESEARCH GmbH 30

31 Familienstand der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (4/7) 41,6% 21,9% 23,0% 11,4% 2,2% Verheiratet In einer festen Beziehung/Partnerschaft Verwitwet Geschieden Ledig/Single n= SPLENDID RESEARCH GmbH 31

32 Haushaltsgröße SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (5/7) 36,4% 26,3% 20,1% 12,2% 3,5% 1,5% 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 Personen 6 Personen und mehr n= SPLENDID RESEARCH GmbH 32

33 Haushaltsnettoeinkommen der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (6/7) 22,2% 15,9% 14,4% 14,8% 15,3% 8,8% 7,4% 1,2% unter bis bis bis bis bis > Keine Angabe n= SPLENDID RESEARCH GmbH 33

34 Höchster Schulabschluss der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (7/7) 33,2% 31,4% 31,8% 1,0% 1,7% 1,0% Noch in schulischer Ausbildung Kein Schulabschluss* Mittlere Reife, Realschulabschluss, Abschluss der polytechnischen Oberschule (10. Klasse) oder gleichwertiger Abschluss Haupt-/Volksschulabschluss Fachhochschuloder Hochschulreife Sonstiger Schulabschluss n=1.022 *Diese Quote kann in einem Onlinepanel nicht erfüllt werden, da zum einen Personen ohne Schulabschluss in der Onlinebevölkerung unterrepräsentiert sind und zum anderen zu dieser Gruppe überdurchschnittlich viele funktionale Analphabeten zählen. Die Bereitschaft, sich dazu zu bekennen, ist aufgrund der gesellschaftlichen Erwartungen gering SPLENDID RESEARCH GmbH 34

35 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Studien-Methodik Über SPLENDID RESEARCH 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 35

36 Diese Studie basiert auf einer Stichprobe, die repräsentativ für die Gesamtbevölkerung in Deutschland zwischen 18 und 69 Jahren ist. STUDIEN-METHODIK (1/4) GRUNDGESAMTHEIT & STICHPROBE Wenn SPLENDID RESEARCH Studien durchführt, dann um die Meinung oder das Verhalten einer bestimmten Personengruppe zu untersuchen, der sogenannten Grundgesamtheit. Meistens sind dies alle Personen zwischen 18 und 69 Jahren, die in Deutschland leben. Das sind etwa 55 Millionen Menschen: Alle 55 Millionen Menschen zu befragen wäre nahezu unmöglich, sehr teuer und würde viel zu lange dauern. Außerdem ist es auch nicht notwendig, denn um die Meinung von allen zu erfahren, reicht es aus, einen Teil davon zu befragen, die Stichprobe. Oft sind dies etwa Menschen: Stichprobe aus Grundgesamtheit Grundgesamtheit Stichprobe aus Online Access Panel Vor der Verbreitung des Internets wurden zufällig ausgesuchte Personen von Interviewern angerufen oder persönlich besucht sogenannte CATI* und Face-to- Face-Interviews. Auch heute werden noch einige Umfragen so durchgeführt. Allerdings lehnen es mittlerweile viele Menschen ab, auf diese Weise befragt zu werden. Für die meisten Menschen sind und App akzeptable Einladungsarten zu einer Befragung. Es gibt aber kein öffentliches Register für -Adressen und eine App muss man sich herunterladen. Deshalb betreibt SPLENDID RESEARCH ein Online Access Panel, in dem sich Teilnehmer für Befragungen anmelden können. *Computer-Assisted Telephone Interviews 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH

37 Die Stichprobe wurde für Geschlecht, Alter, Bundesland und Bildungsstand bevölkerungsrepräsentativ quotiert. STUDIEN-METHODIK (2/4) ZUFALLSSTICHPROBE & QUOTIERUNG Auswahl der Stichprobe als reine Zufallsstichprobe Wählt man die Stichprobe aus der Grundgesamtheit rein zufällig aus, kann es passieren, dass die Auswahl nicht den tatsächlichen Verhältnissen in der Grundgesamtheit entspricht. Beispiel: Umfrage zur Beliebtheit von Fußball Für die Stichprobe werden zufällig deutlich mehr Männer als Frauen befragt, ob sie Fußball mögen. Stichprobe Ergebnis Auswahl der Stichprobe nach bevölkerungsrepräsentativen Quoten Wählt man die Stichprobe aus der Grundgesamtheit entsprechend bevölkerungsrepräsentativer Quoten aus, stellt man sicher, dass die Auswahl bei den quotierten Merkmalen den tatsächlichen Verhältnissen in der Grundgesamtheit entspricht. Beispiel: Umfrage zur Beliebtheit von Fußball Für die Stichprobe wird die Anzahl an Frauen und Männern ausgewählt, die dem tatsächlichen Verhältnis von Männern zu Frauen in Deutschland entspricht. Stichprobe Ergebnis 70 Prozent der Deutschen mögen Fußball! 40 Prozent der Deutschen mögen Fußball! Die ausgewählte Stichprobe stimmt nicht mit der Grundgesamtheit überein. Daher sind die Ergebnisse der Befragung nicht auf die deutsche Bevölkerung (Grundgesamtheit) übertragbar. Die Ergebnisse sind auf die deutsche Bevölkerung (Grundgesamtheit) übertragbar SPLENDID RESEARCH GmbH

38 Durch die Fallzahl von Befragten kann in dieser Studie von der Stichprobe relativ genau auf die Grundgesamtheit geschlossen werden. STUDIEN-METHODIK (3/4) KONFIDENZINTERVALLE Die Fallzahl der Personen in der Stichprobe (geschrieben als n) hat Einfluss darauf, wie genau die Ergebnisse einer Studie sind. Je mehr Personen befragt werden, desto genauer trifft ein Wert in der Stichprobe (z.b. 67 Prozent der Deutschen kochen gern ) den wahren Wert der Grundgesamtheit. Diese Genauigkeit lässt sich als Bereich angeben, in dem ein Wert in der Grundgesamtheit im Durchschnitt bei Stichproben dieser Größenordnung liegt das sogenannte Konfidenzintervall. Konfidenz ist dabei das (statistische) Vertrauen, das dem Intervall entgegengebracht werden kann üblicherweise 95 Prozent. Beispiel 1: In einer Stichprobe geben 67 Prozent an, gerne zu kochen. Wie genau ist dieser Wert, wenn ich 100 Personen befrage? Beispiel 2: In einer Stichprobe geben 67 Prozent an, gerne zu kochen. Wie genau ist dieser Wert, wenn ich Personen befrage? Stichprobe: 67% Stichprobe: 67% 0% 100% 0% 100% Grundgesamtheit: zwischen 57% und 76% Grundgesamtheit: zwischen 64% und 70% In Beispiel 1 könnte der tatsächliche Anteil der Deutschen, die gerne kochen, irgendwo zwischen 57 Prozent und 76 Prozent liegen ein Konfidenzintervall von 23 Prozentpunkten. Das reicht für eine explorative Studie, aber nicht für eine Marktprognose. Wenn Personen befragt wurden wie in Beispiel 2, liegt der wahre Wert innerhalb einer Spannweite von 4 Prozentpunkten. Das Konfidenzintervall ist damit klein. Ziemlich gut für eine deutschlandweite Umfrage, aber nicht präzise genug für den Brexit! 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH

39 Auf Basis der Fallzahl von Befragten in dieser Studie ergeben sich Konfidenzintervalle für Prozentwerte von 4 bis 6 Prozentpunkten. STUDIEN-METHODIK (4/4) BEISPIELE FÜR KONFIDENZINTERVALLE Anteilswert in der Studie Untere Grenze Konfidenzintervall Obere Grenze 10% 8% 12% 20% 18% 23% 30% 27% 33% 40% 37% 43% 50% 47% 53% 60% 57% 63% 70% 67% 73% 80% 77% 82% 90% 88% 92% 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH Konfidenzintervalle berechnet auf Basis der Betaverteilung von Befragten mit einem Konfidenzniveau von 95 Prozent.

40 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Studien-Methodik Über SPLENDID RESEARCH 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 40

41 Unser Leistungsspektrum umfasst alle relevanten Themenbereiche der Marktforschung. LEISTUNGSSPEKTRUM MARKTFORSCHUNG Felddienstleistungen Professionelle Feldorganisation mit eigenem weltweiten Onlinepanel, Mystery Shopper und Interviewerfeld sowie Rekrutierung für B2C und B2B- Studien Markenforschung Fundierte Markenforschung entlang aller Stufen des Markentrichters, Bekanntheit, Image, Positionierung, Kaufabsicht, Markentreiber, Handlungsrelevanz Produktforschung Bewertung von Produkten in der Konzeptionsphase und allen Phasen des Produktlebenszyklus sowie Preisforschung, weltweites Product Retrieval und Produkttests in-home, in-studio und in-office POS-Forschung Befragungen, Shelf Tests, Preiserhebungen, Frequenzzählung und Mystery Shopping zur umfassenden Erfassung der Leistungsqualität am Point of Sale Wir stellen die richtigen Fragen. Werbeforschung Pre-Tests für Werbemittel und Werbekonzepte, Erhebung von Tracking von Werbewirkung und Werbewirksamkeit sowie Testimonial-Marktforschung Kundenforschung Detailliertes Verständnis Ihrer Zielgruppe durch Marktsegmentierung, Kundenzufriedenheit, Mystery Research und Customer Decision Journey 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 41

42 Wir begleiten Sie im gesamten Prozess Ihrer Marktforschung. UNTERSTÜTZUNG IM GESAMTEN MARKTFORSCHUNGSPROZESS Konzeption Datenerhebung Analyse Empfehlung Ist-Situation feststellen und analysieren Zielsetzung festlegen Untersuchungsdesign konzipieren Fragebogen / Leitfaden entwickeln Quantitative Primärforschung (telefonisch, schriftlich, persönlich, online) Qualitative Primärforschung Sekundäranalyse / Desk Research Datenauswertung Statistische Datenanalyse Qualitative Analyse Dateninterpretation Aussagekräftige Dokumentation Handlungsoptionen identifizieren und bewerten Implikationen ableiten Begleitung von Umsetzungsprozessen Zeitlichen Ablauf klären Wir führen die Datenerhebung zu 100% mit unseren eigenen Ressourcen durch SPLENDID RESEARCH GmbH 42

43 Erhobene Daten liefern wir in einem ausführlichen und aussagekräftigen Schaubildreport. ERGEBNISDARSTELLUNG / ANALYSE / REPORTING VON MARKTFORSCHUNGSDATEN Datenerhebung Datenanalyse Datenaufbereitung Wir führen eine fundierte statistische Datenanalyse durch. Sie erhalten aussagekräftige Diagramme, statt schwer zu interpretierende Daten. Kernaussagen werden auf den Punkt gebracht. Die Präsentation kann in Ihrem Unternehmensdesign angefertigt werden. Die Schaubilder können in Management- Präsentationen integriert werden. Erforderliche Maßnahmen sind einfach abzuleiten. Kurzum: Sie können ohne Schwierigkeiten mit den Ergebnissen arbeiten SPLENDID RESEARCH GmbH 43

44 Wir konnten bereits Klienten aus unterschiedlichen Branchen mit unserer Arbeit begeistern. AUSWAHL UNSERER REFERENZEN 2018 SPLENDID RESEARCH GmbH 44

45 Wir stellen die richtigen Fragen. SPLENDID RESEARCH GMBH IN ZAHLEN MITARBEITER 26 KUNDEN SURVEY-TOOL Unser Team besteht aus 26 bis in die Haarspitzen motivierten Mitarbeitern. PANELISTEN 2,5 Mio. Bisher haben wir mit über 600 zufriedenen Kunden erfolgreiche Projekte durchgeführt. MYSTERY SHOPPER Wir halten 50% Anteile an LimeSurvey, dem weltweit führenden Open Source Umfragetool. QUALITATIVE TEILNEHMER In 70 Ländern haben wir insgesamt 2,5 Mio. Panelisten, die an unseren Umfragen teilnehmen, davon allein in Deutschland Mystery Shopper sind in unserer MYSTERYPANEL Datenbank registriert und werden für verdeckte Testkäufe eingesetzt. In unserer Datenbank für qualitative Studien sind Teilnehmer aus dem gesamten Bundesgebiet registriert SPLENDID RESEARCH GmbH

46 SPLENDID RESEARCH GmbH Barmbeker Str. 7a Hamburg Deutschland +(49) 40 / jpv@splendid-research.com SPLENDID RESEARCH GmbH Sitz der Gesellschaft: Hamburg, Amtsgericht Hamburg HRB , Geschäftsführer: Kathleen Mahrenholz, André Wolff All rights reserved. No part of this document may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photography, recording, or any information storage and retrieval system, without permission from SPLENDID RESEARCH GmbH SPLENDID RESEARCH GmbH