1 Einführung: Gegenstand und Begründung der Industrieökonomie

Transkript

1 Prof. Dr. H.-D. Hardes FB IV-VWL/APO SS 2001 Vorlesung "Industrieökonomie und Wettbewerb" - Gliederungsübersicht und gezielte Literaturhinweise - 1 Einführung: Gegenstand und Begründung der Industrieökonomie 1.1 Warum Industrieökonomie? 1.2 Herkömmliche Ansätze - Structure-Conduct-Performance-Konzept - Marktstrukturen 1.3 Neuere Ansätze - Strategisches Wettbewerbsverhalten und Spieltheorie: Wettbewerb versus Kooperation im Oligopol - Markteintrittsbarrieren - Wettbewerb (De-Regulierung) in Netzsektoren Fallbeispiel eines engen Oligopols: Airbus versus Boing Carlton, D. W./Perloff, J. M., Modern Industrial Organisation, 3. ed., Reading 2000, S. 2-9; Pfähler, W./Wiese, H., Unternehmensstrategien im Wettbewerb. Eine spieltheoretische Analyse, Berlin u. a. 1998, S , 42-49; Knieps, G., Wettbewerbsökonomie: (De-) Regulierung Wettbewerbspolitik, Industrieökonomie, Berlin u. a. 2001, S , 21-23, 28 f., 52 f., 58-63; 2 Mikroökonomische Basisansätze: Kostentheoretische Grundlagen 2.1 Ein-Produkt-Unternehmen - Grenz- versus Durchschnittskosten - Kurz- versus langfristige Durchschnittskosten - Skalenerträge und Kostenfunktion 2.2 Mehr-Produkt-Unternehmen (MPU) - Economies of scope (ESC) - Kostenbegriffe: Zusatz-, Grenz-Durchschnittskosten eines MPU Varian, H. R., Grundzüge der Mikroökonomik, Kap. 20, 4. Aufl., München, Wien 1999, S , (3. Aufl., 1995, S ); Carlton, D. W./Perloff, J. M., Modern Industrial Organisation, Reading 2000, S , Zur Vertiefung: Kostenrelevante Faktoren der industriellen Produktion - Skaleneffekte betriebliche -, dynamische - (Lernkurven, Erfahrungsvorteile), externe - (Netzwerkeffekte),.doc

2 2 - economics of scope (Vorteile des Produktwechsels bei MPU) - Kernkompetenzen 2.4 Textbeispiel: Milgrom/Roberts Konzept der flexiblen Industrieproduktion Milgrom, P./Roberts, J., Economics, Organisation and Management, Englewood Cliffs, N. J. 1992, S ; (dies., The Economics of Modern Manufacturing: Technology, Strategy and Organisation, in: The American Economic Review, Vol. 80 (1990), S ); Zum Konzept der flexiblen Industrieproduktion vgl. auch FitzRoy, F. R./Acs, Z. J./Gerlowsky D. A., Management and Economics of Organization, Harlow 1998, S ; Schmidt, I., Wettbewerbspolitik und Kartellrecht, 6. Aufl., Stuttgart 1999, S , 101 f. 3 Organisationsökonomische Ansätze, Unternehmenskonzentration und vertikale Integration 3.1 Eigentümer und Management: Relevante Ziele? Eigene Ziele des Managements -- Umsatzmaximierung (Baumol) -- Risikostreuung durch konglomerate Konzentration (Mueller) -- Maximierung des Unternehmenswachstums (Marris) Shareholder Value versus Stakeholders - Wandel der Eigentümerstrukturen und Entwicklung der Finanzmärkte - Stakeholder-Interessen und unvollständige Verträge Transfer: Principal agent -Modelle und Aktienoptionspläne Carlton, D. W./Perloff, J. M., Modern Industrial Organisation, 3. ed., Reading/Mass. 2000, S ; Hope, S., Applied Microeconomics, Chicester 1999, S (S ); (Achleitner, A.-K./Wichels, D., Stock option-pläne als Vergütungsbestandteil wertorientierter Entlohnungssysteme. Eine Einführung, in: Achleitner, A.-K./Wollmert, P. (Hrsg.), Stock Options, Stuttgart 2000, S. 1-25). 3.2 Transaktionskosten und (unternehmens-) interne Organisation Markt-Transaktionen versus internalisierte Transaktionen - Transaktionskostenkategorien - Minimierung von Transaktionskosten (und Produktionskosten) - Implikationen für Internalisierungsvorteile und vertikale Integration Vertikale Integration versus Outsourcing Prinzipien der Unternehmensorganisation - Zentralisierte versus dezentralisierte Organisationsstrukturen 2

3 3 - funktionale versus divisionale Organisationsstrukturen Dobbs, I. M., Managerial Economics. Firms, Markets, and Business Decisions, Oxford 1999, S , ; Williamson, O. E., Die ökonomischen Institutionen des Kapitalismus. Unternehmen, Märkte, Kooperationen, Tübingen 1990, S ; 3.3 Unternehmenskonzentration und -zusammenschlüsse: Fusionswelle und Megafusionen Formen von Fusionen, Fusionswelle Allgemeine Ursachen - Effizienzargumente -- Stärkung von Kernkompetenzen statt konglomerate Fusionen -- Skalenerträge bei headquarter services -- Erwerb intangibler Vermögen - Markt für Unternehmenskontrolle - Trade off: Marktmacht versus Effizienzvorteile - Interessen des Managements Verstärkende Ursachen der Fusionswelle in den 90er Jahren - Globalisierung - De-Regulierung und Konsolidierung - Entwicklung der Firmenmärkte Risiken externer Konzentration durch Fusionen - aus Sicht der Unternehmen - aus Sicht der Wettbewerbspolitik Kleinert, J./Klodt, H., Megafusionen. Trends, Ursachen und Implikationen, Kieler Studien, Bd. 302, Tübingen 2000, S. 20f., 24, 31 f., 44-51, De-Regulierung in Netz-Sektoren 4.1 Versunkene Kosten als ökonomische Markteintrittsbarrieren - Begriffliche Klärung irreversibler Investitionsaufwendungen Williamson: Ein-Zweck-Aufwendungen - Versunkene Kosten aus Sicht etablierter versus potentieller Anbieter 4.2 Kriterien nicht-angreifbarer natürlicher Monopole bei Mehrprodukt-Unternehmen - Subadditivität der Kosten - relevante sunk costs (Markteintrittsbarrieren) - geringer Substitutionswettbewerb - keine größeren Shifts der Nachfrage/geringe technologische Dynamik 4.3 Disaggregierter Regulierungsansatz Exkurs: Contestable market -Konzept und Irrelevanz von Marktstrukturen Monopolistische Bottleneck-Bereiche - netzspezifische Marktmacht - Regulierung der Bedingungen des Netzzugangs 3

4 4 4.4 Anwendungsbeispiel: Bahnverkehr (4.5 Beispiel: Telekommunikation) Knieps, G., Wettbewerbsökonomie, Berlin u. a. 2001, S. 95 f, 97 f., ; Fritsch, M./Wein, T./Ewers H. J., Marktversagen und Wirtschaftspolitik: Mikroökonomische Grundlagen staatlichen Handels, München 1993, S (natürliches Monopol), S (Subadditive Kosten und versunkene Kosten in Telekommunikations-Netzen); Knieps, G. /Brunekreet G. (Hrsg.), Zwischen Regulierung und Wettbewerb. Netzsektoren in Deutschland, Berlin u. a. 2000, S , , (Sektorstudien Telekommunikation, Bahnsektor). 5 Marktstrukturen und Marktverhalten im Oligopol Zur Einführung: Konzepte nicht-kooperativer Oligopole 5.1 Cournot-Oligopol der Mengenfixierung Cournot-Oligopol: Anbieterstrukturen und Marktpreise Symmetrisches Duopol mit simultaner Mengenfixierung Bestimmung des Cournot-Gleichgewichts Spieltheoretisches Cournot-Duopol Cournot-Beispiel: Airbus vs. Boing 5.2 Stackelberg-Modell der Mengenführerschaft Exkurs: Spieltheoretische Koordinationsprobleme Stackelberg-Modell: Mengenführerschaft im Duopol 5.3 Bertrand-Modell der Preisfixierung Gleichgewicht im Bertrand-Duopol Spieltheoretisches Modell des Bertrand-Preiswettbewerbs Reflexion: Neigung zu kollusivem Preisverhalten im engen Oligopol Varian, H. R., Grundzüge der Mikroökonomik, 4. Aufl., 1999, S. (3. Aufl. 1995, S , ); Martin, S., Industrial Economics, 2. ed., 1993, S , ; A. Schotter, Microeconomics. A Modern Approach, New York 1994, S (Chapter 11); (Biermann, H. S./Fernandez, L., Game Theory with Economic Applications, Reading, Mass. 1995, S ); (Neumann, M., Wettbewerbspolitik, Geschichte, Theorie und Praxis, Wiesbaden 2000, S , 65-70). 5.4 Kooperative Oligopole: Preiskartelle und abgestimmtes (kollusives) Preisverhalten 4

5 Theoretische Grundlagen - Neigung zu Preiskartellen - Instabilität von Kartellen Wettbewerbspolitik: - Kartellverbot, Verbot abgestimmten Verhaltens - Ausnahmen, Kooperationsformen Carlton, D. W./Perloff, J. M., Modern Industrial Organisation, 3. ed., Reading 2000, S , ; Neumann, M., Wettbewerbspolitik, Wiesbaden 2000, S ; Schmidt, I., Wettbewerbspolitik und Kartellrecht, 6. Aufl., Stuttgart 1999, S. 120 f., 123 f. 6 Marktverhalten und Marktmacht 6.1 Kampfpreisstrategien ( predatory pricing, Verdrängungswettbewerb) Logik einer Kampfpreisstrategie Regeln für die Wettbewerbspolitik - kurzfristige GK (variable Kosten) - langfristige GK (Durchschnittskosten) - Rule of reason-tests Wettbewerbspolitische Folgerungen Carlton, D. W./Perloff, J. M., Modern Industrial Organisation, 3. ed., Reading 2000, S ; Knieps, G., Wettbewerbsökonomie, Berlin u. a. 2001, S Markteintrittsbarrieren und strategisches Abwehrverhalten Strukturelle Markteintrittsbarrieren (Bain) Limit pricing eines etablierten Monopolanbieters Dixit/Spence-Modell: Installierte Produktionskapazitäten eines etablierten Unternehmens - Darstellung - Strategische Aktionen (Vorteile) als Markteintrittsbarrieren (MEB) - First mover-vorteile und strategische Asymmetrien durch sunk costs Schmalensee: Product proliferation und intensive Produktwerbung als MEB Schotter, A., Microeconomics. A Modern Approach, 1994, a.a.o., S (Chapter 12); Gilbert, R. J., Mobility Barriers and the Value of Incumbency, in: Schmalensee, R./Willig, R. D., Handbook of Industrial Organization, Vol. I, S Vertikale Bindungen zwischen Hersteller- und Handels-Unternehmen Fall zweiseitiger Marktmacht: Problem des doppelten Monopolaufschlags und vertikale Bindungen Free riding auf der Handelsstufe 5

6 Effekte vertikaler Bindungen? Transfer: Franchising Carlton, D. W./Perloff, J. M., Modern Industrial Organisation, 3. ed., Reading 2000, S Preisdifferenzierung und Marktmacht Typen der Preisdifferenzierung Wohlfahrtseffekte? Carlton, D. W./Perloff, J. M., Modern Industrial Organisation, 3. ed., Reading 2000, S ; Knieps, G., Wettbewerbsökonomie, Berlin u. a. 2001, S Wettbewerbspolitik: Verbot wettbewerbsbeschränkenden Verhaltens 7.1 Konzept des wirksamen Wettbewerbs 7.2 Präventive Fusionskontrolle - europäische versus nationale Fusionskontrolle 7.3 Missbrauchsverbot marktbeherrschender Unternehmen - marktbeherrschende Unternehmen - Ausbeutungsmissbrauch - Behinderungsmissbrauch Neumann, M., Wettbewerbspolitik, Wiesbaden 2000, S , ; Schmidt, I., Wettbewerbspolitik und Kartellrecht, 6. Aufl., Stuttgart 1999, S , Aktualisierte Gliederungen und Abbildungen zur Lehrveranstaltung Industrieökonomie und Wettbewerb werden auf der Website des Lehrstuhls verfügbar gemacht. Adresse: 6

7 7 7