L Die Entwicklung der Medienökonomik - Eine Übersicht zur medienökonomischen Literatur Von der Medienökonomie zur Medienökonomik 17

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1 Inhalt Vorwort 11 Einführung 13 L Die Entwicklung der Medienökonomik - Eine Übersicht zur medienökonomischen Literatur Von der Medienökonomie zur Medienökonomik Besonderheiten von Mediengütern und -markten Medieninhalte als öffentliches Gut Medieninhalte als Erfahrungs- und Vertrauensgüter Ausgeprägte Produktdifferenzierung Externalitäten von Medieninhalten Fixkostendegression und die Wettbewerbsstruktur Verbundene Rezipienten- und Anzeigenmärkte Mediennachfrage zwischen gezielter und ungezielter Aufmerksamkeit Medienökonomik als Anwendung der Industrieökonomie Preissetzung auf Medienmärkten Qualität und Vielfalt auf Medienmärkten 29

2 3.3 Substitution zwischen Medienprodukten Medienökonomik als Ergänzung der Modernen Politischen Ökonomie Medien und Politik Medien und Märkte Medienökonomik als institutionenökonomische Analyse Organisationsinterne Institutionen Organisationsexterne Institutionen Weiteres Vorgehen 56 II. Pressekonzentration und Leserzufriedenheit - Eine mikroökonometrische Untersuchung für den Schweizer Tageszeitungsmarkt Einleitung Entwicklung auf dem schweizerischen Tageszeitungsmarkt Ursachen der Pressekonzentration Auswirkungen der Pressekonzentration Auswirkungen auf die Konsumenten 67

3 4.2 Auswirkungen auf die Anbieter Auswirkungen auf die Meinungsvielfalt Empirische Strategien zur Messung der Auswirkungen Lesedauer als Maß für die Leserzufriedenheit bei Tageszeitungen Eine Theorie des Zeitungskonsums Der Zusammenhang zwischen Qualitätserwartung und Lesedauer Der Zusammenhang zwischen Marktform und Zufriedenheit Daten und Spezifikation des ökonometrischen Modells Lesedauer und Konzentrationsmasse Kontrollvariablen Spezifikation des Modells Resultate Lesedauer, Konzentration und Kontrollvariablen Frage der Kausalität Sensitivität der Ergebnisse Gleichungsvariationen Relative Mediennutzung und der Einfluss der Pressekonzentration auf die Nutzung anderer Medien...106

4 8. Wirtschaftspolitische Implikationen für die Schweiz Bisherige Instrumente der Presseförderung Alternative Vorschläge zur Presseförderung Schlussbetrachtung 118 III. Stumpfe Schere oder scharfe Waffe? Ökonomische Ansätze zur Zensur Einleitung Eine Bestandsaufnahme der Zensur Aspekte der Zensur Zensur im Systemvergleich Stilisierte Fakten zu Zensur Zwischen scharfer Waffe und stumpfer Schere: Ökonomische Erklärungsansätze zur Zensur Angebot an Zensur Nachfrage nach Zensur Zusammenfassende Darstellung Anwendungsbeispiele auf der Angebotsseite Stilisierte Fakten und Einordnung Ein erweiterter Ansatz der schmutzigen Informationen 205 8

5 4.3 Zensur in demokratischen Systemen Zensur in autokratischen Systemen Anwendungsbeispiele auf der Nachfrageseite Einordnung und empirische Ansätze Vermeidung von Externalitäten: Abstimmung über das Verbot der Rassendiskriminierung in der Schweiz Vermeidung von Anomalien: Abstimmung über Werbeverbote für Alkohol und Tabak in der Schweiz Vermeidung von psychologischen Kosten: Die Berichterstattung zum Irak-Krieg Schlussbetrachtung 264 IV. Auf der Suche nach der Aufmerksamkeitsrente - Die Wohlfahrtskosten von Prominenz, Infotainment und objektivem Journalismus Einleitung Kritik an einem marktorientierten Journalismus Auf der Suche nach der Aufmerksamkeitsrente Die Allokation der Aufmerksamkeit durch Medien Medienmärkte und die Aufmerksamkeitsrente Die sozialen Kosten von Prominenz, Infotainment und objektivem Journalismus 291 9

6 4.1 Prominenz Infotainment Die Objektivitätsnorm im Journalismus Der Zusammenhang zwischen Rent-Seeking auf Politik- und Medienmärkten Zur Messung der Aufmerksamkeitsrente Die Existenz einer Aufmerksamkeitsrente Die sozialen Kosten einer Aufmerksamkeitsrente Aufmerksamkeitsrente und Institutionen Schlussbetrachtung Überblick und Zusammenfassung 313 Anhang 317 Literatur