Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr AGOF AGOF internet facts (März-Mai 2014) Nielsen BWA: Januar - Juni 2014 Stand: Juli 2014

Transkript

1 Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr 2014 AGOF AGOF internet facts (März-Mai 2014) Nielsen BWA: Januar - Juni 2014 Stand: Juli 2014

2 Agenda Entwicklungen & Ausblick Online-Werbeausgaben Reichweitenentwicklung Soziodemographie Nutzungsgewohnheiten Reichweiten Werbeträger und Vermarkter Digitale Themen: ecommerce Bewegtbild Mobile Social Media Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

3 Der Online-Markt Deutschland Entwicklung und Ausblick

4 Entwicklungen 1. Halbjahr 2014 (1/4) Nach einstelliger Wachstumsrate in 2013 sind auch im 1. Halbjahr 2014 die Internetwerbeausgaben lt. NMR nur einstellig um 6 % gewachsen. Nach einem starken April und Mai, war das Wachstum im Juni etwas abgeschwächt. Dennoch wächst das Medium immer noch über Schnitt. Die Top zwei Produktbereiche des Vorjahres wachsen weiter: Unternehmens-Werbung liegt mit weitem Abstand an der Spitze. Auf Platz zwei folgt der Produktbereich PKW. Die höchste Wachstumsrate weist der Bereich Telekommunikation auf. Vodafone und Coca-Cola investieren im ersten Halbjahr überdurchschnittlich, P&G investiert 11 % mehr und bleibt weiterhin auf Platz 1. Nachdem Microsoft im letzten Jahr stark investiert hatte, reduziert das Unternehmen im ersten Halbjahr 2014 seine Spendings deutlich und kommt nicht mehr in die Top 10. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

5 Entwicklungen 1. Halbjahr 2014 (2/4) Interactive Media führt die Top 10 der Vermarkter weiterhin an. ASMI und Ebay Advertising haben im 1. Halbjahr 2014 deutlich gewonnen und damit United Internet Media überholt. Mobile ist nach wie vor ein Wachstumstreiber: Das 1. Halbjahr schließt mit +52%. Mit dem OVK-Report 2014-I ändert der OVK seine bisherige OVK- Werbestatistik, die u.a. auf Hochrechnungen der Nielsen-Spendings beruhte. Ausgewiesen werden ab 2014-I Nettospendings für 2012 und 2013, sowie eine OVK-Prognose für Die neue OVK-Werbestatistik basiert auf Hochrechnungen von Pricewaterhouse Coopers-Meldungen für den deutschen Markt. Grundlage sind die monatlichen Meldungen der OVK-Vermarkter zu den Nettowerbeaufwendungen, die mit digitaler Display-Werbung (Online + Mobile) generiert wurden. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

6 Entwicklungen 1. Halbjahr 2014 (3/4) Die Online-Nutzung hat auch im 1. Halbjahr 2014 noch einmal leicht zugenommen. Mehr als 52 Mio. Erwachsene ab 14 waren in den letzten 3 Monaten online. Wachstum findet vor allem in den Zielgruppensegmenten ab 40 statt. Deutlich steigt auch die Internetnutzung Unterwegs und an öffentlichen Orten ; nicht verwunderlich, bei der zunehmenden Verbreitung von mobilen Devices. Das Vermarkterranking nach Reichweite führen Interactive Media und ASMI weiterhin an, gefolgt von Stöer Digital und SevenOne Media. Bei den Reichweiten der Werbeträger führen t-online und ebay.de das Leistungsranking mit deutlichen Abstand an. T-online erreicht fast 50 % Unique User, ebay 46 %. Gutefrage.net und bild.de folgen auf Platz zwei und drei mit jeweils um die 30 % Reichweite. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

7 Entwicklungen 1. Halbjahr 2014 (4/4) Bei der Betrachtung der Leistungswerte inklusive der internationalen networks über das comscore-panel wird wieder einmal deutlich, dass in allererster Reihe google und facebook stehen. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

8 Ausblick 2014 (1/3) Social Media, Video Advertising, ecommerce und Mobile sind nach wie vor Themen, die neue Trends und Entwicklungen zeigen. Beim Online Kauf wird das mobile Device immer mehr zu einer Schaltzentrale. Die immer stärkere Verbreitung der mobilen Devices und die Möglichkeit, sich überall und jederzeit zu informieren, zu bestellen und zu bezahlen, erleichtern es dem Verbraucher mobil einzukaufen. Multi-Channel-Kundenbindung, d.h. die strategische Verknüpfung von ecommerce, M-Commerce und stationären Handel wird daher für Unternehmen noch wichtiger. Google baut seine Aktivitäten mit Shopping Express weiter aus. Es ist ein Marktplatz, kann Payment und bietet Lieferung per Same-Day-Delivery in einem Dienst an (wird derzeit aber nur in Teilen von Kalifornien angeboten). Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

9 Ausblick 2014 (2/3) Im Bereich Payment wird es den Sicherheitsstandard Security of Internet Payments geben. (Februar 2015). SecuRe Pay schreibt eine Zwei- Faktoren-Autorisierung beim Kauf vor. Das Smartphone ist auch Dreh- und Angelpunkt für die Verbindung mit Gadgets wie zum Beispiel der Smartwatch, bestimmten Sensoren im Haushalt oder anderen Wearables. Die mobilen Apps verbinden dabei Smartphone und Wearable. Durch die Verbreitung von Datenbrillen wie Google Glass rückt auch Augmented Reality mehr in den Fokus, da die Verbindung von beiden Komponenten neue Nutzungsoptionen bietet. Bei den mobilen Werbeformen werden großflächige, interaktive, nutzerindividuelle Werbeformate noch beliebter. Zusätzlich werden diese durch Location Based Services unterstützt und auch stärker individualisiert. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

10 Ausblick 2014 (3/3) Der Video-On-Demand Markt bleibt in Bewegung. Netflix kommt nach Deutschland und zwar nun auch mit einem festen Termin: Im September soll die Videoplattform an den Start gehen. In den USA hatte die Plattform unter anderem Erfolg mit selbst produzierten Serien wie zum Beispiel House of Cards. Native Advertising, also eine Einbindung der Werbung in den redaktionellen Content, auch mit Hilfe der Übernahme des Designs der Website, bleibt eine wichtige Werbemöglichkeit. Und auch das Thema Data wird weiterhin in der Diskussion bleiben. Bei der Analyse von Daten bleiben Aspekte wie Sicherheit, Verlässlichkeit, Vertrauenswürdigkeit aber auch Nachhaltigkeit im Fokus. Cloud-basierte-Services werden weiter an Bedeutung gewinnen. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

11 Der Online-Markt Deutschland Online Werbeausgaben

12 Ausweisung der BWA lt. Nielsen Media Research Die Nielsen Online-Werbestatistik basiert auf den monatlichen Meldungen der Bruttowerbeaufwendungen im Onlinebereich von derzeit 21 Vermarktern*: AUTOSCOUT24 MEDIA, AXEL SPRINGER MEDIA IMPACT, BAUER ADVERTISING, CONDE NAST VERLAG, EBAY ADVERTISING GROUP, G+J ELECTRONIC MEDIA SALES, HI-MEDIA DEUTSCHLAND, INSIDE- INTERMEDIA, INTERACTIVE MEDIA, IP DEUTSCHLAND, IQ DIGITAL MEDIA MARKETING, MAIRDUMONT, MICROSOFT ADVERTISING, NETPOINT MEDIA, OMS VERMARKTUNG, QC QUALITY CHANNEL ONLINE, SEVENONE MEDIA, TOMORROW FOCUS MEDIA, UNISTER, UNITED INTERNET MEDIA, YAHOO! DT. Im 1.HJ umfasst sie Brutto-Werbeumsätze, die auf 529 Sites* erzielt wurden. In diesen Daten sind weiterhin folgende Onlinemarketing-Maßnahmen nicht enthalten: Exklusives Suchwortmarketing Online-Rubrikenanzeigen Exklusive Affiliate-Marketingkooperationen und semiprofessionell vermarktete Websites Mobile: Die Mobile Werbestatistik basiert auf monatlichen Meldungen der Mobile Werbekampagnen von zehn führenden Vermarktern der Mobile Werbung: Axel Springer Media Impact, G+J EMS, Interactive Media, IP Deutschland, iq media digital, madvertise Mobile Advertising, SevenOne Media, Tomorrow Focus Media, United Internet Media und YOC. Nach Schätzungen der Experten des BVDW und Nielsen werden damit rund 70 bis 75 Prozent des Mobile Display- und Mobile Video-Werbung auf Smartphones und Tablets in Deutschland abgedeckt. Die Mobile Werbestatistik wird monatlich von Nielsen aktualisiert und steht rückwirkend ab Januar 2011 zur Verfügung. Die Unit Mobile Advertising (MAC) der Fachgruppe Mobile im BVDW veröffentlicht die Mobile Werbestatistik und Prognose zum Mobile Display Werbemarkt in halbjährlichem Turnus. Quelle: Nielsen Media Research; Pinball; * Ohne Sonstige Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

13 Nielsen Internet BWA wachsen weiterhin einstellig Internet-Bruttowerbeaufwendungen seit 2007 in Mio Mio Mio Mio Mio Mio Mio. 500 Mio. 0 Mio. +28,0% +17,9% +35,5% +16,0% +5,6% +6,0% 2007* neu** HJ HJ 2014 Quelle: Nielsen Media Research, Pinball; Stand: Juli 2014 Daten unbereinigt. Ohne Affiliate- Marketing- u. Suchmaschinenver marktung; ohne Mobile Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

14 Ordentliches Wachstum im April und Mai WM-Monat Juni nur wenig im Plus Internet monatliche BWA in TEuro ab Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Quelle: Nielsen Media Research, Pinball; Stand: Juli Daten unbereinigt Ohne Affiliate- Marketing- u. Suchmaschinenver marktung; ohne mobile Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

15 Die Produktgruppe Unternehmenswerbung führt die Tops mit großem Abstand an Top 10 Produktgruppen Internet UNTERNEHMENS % PKW % E-COMMERCE 65-12% ONLINE % KRAFTFAHRZEUG-MARKT 48 +5% Top Zuwächse/Rückgänge der Internet-BWA TELEKOMMUNIKATION +22 PKW +18 ALKOHOLFREIE +9 LOTTERIEN / LOTTO + +9 FINANZEN -WB RANGE % VERSICHERUNGEN % COMPUTER -24 Millionen TELEKOMMUNIKATION % MOBILNETZ -12 MOBILNETZ 30-29% SOFTWARE -11 FLUGLINIEN % E-COMMERCE -9 Millionen SPIELE + SPIEL- -8 Ca. die Hälfte der Top 10 investiert mehr, die andere Hälfte hat die Ausgaben im Onlinebereich reduziert. Telekommunikation hat sie meisten Zuwächse; Computer hingehen die größten Rückgänge. Quelle: Nielsen Media Research, Pinball; Stand: Juli 2014 *Daten unbereinigt Nicht aufgelistet Rubriken-Werbun g; ohne Mobile Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

16 Microsoft verzeichnet die größten Rückgänge und rutscht aus Top 10 Top 10 Firmen nach Internet BWA Top Zuwächse/Rückgänge der PROCTER+GAM % Internet-BWA TELEKOM 22 +6% COCA-COLA, BERLIN +8 VOLKSWAGEN % TOTO-LOTTO +7 TELEFONICA % AUDI AG, INGOLSTADT +6 SKY 19 +9% VOLKSWAGEN AG, +6 EBAY INT. 19-2% VODAFONE DT % MICROSOFT DT. -28 Millionen MEDIA % E-PLUS MOBILFUNK -5 GOOGLE % DT.POSTBANK -4 COCA-COLA % COMDIRECT BANK -4 Millionen SAMSUNG ELECTRONICS -4 Vodafone und Coca-Cola investieren im ersten Halbjahr überdurchschnittlich, P&G investiert 11 % mehr und bleibt weiterhin auf Platz 1 Nachdem Microsoft im letzten Jahr stark investiert hatte, reduziert das Unternehmen im ersten Halbjahr 2014 seine Spendings deutlich. Quelle: Nielsen Media Research, Pinball; Stand: Juli 2014 *Daten unbereinigt Nicht aufgelistet Rubriken-Werbun g; ohne Mobile Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

17 ASMI und Ebay mit deutlichen Gewinnen im 1. Halbjahr Top 10 Vermarkter Entwicklung Internet BWA 1.Hj vs. VJ INTERACTIVE MEDIA AXEL SPRINGER MEDIA EBAY ADVERTISING UNITED INTERNET MEDIA SEVENONE MEDIA IP DEUTSCHLAND G+J ELECTRONIC MEDIA OMS VERMARKTUNG IQ DIGITAL MEDIA TOMORROW FOCUS MEDIA 1.HJ Hj ,4 209,3 190,4 159,5 175,3 133,9 171,8 170,3 146,2 126,3 102,8 100,3 56,5 54,5 54,2 52,6 48,7 47,1 47,6 53,0 +3,4% +19,4% +30,9% +0,9% +15,8% +2,5% +3,7% +2,9% +3,2% -10,2% 0 Mio. 100 Mio. 200 Mio. 300 Mio. TOMORROW FOCUS MEDIA 3% IQ DIGITAL MEDIA MARKETING 3% OMS VERMARKTUN G 4% Internet BWA Vermarktershare 1.HJ G+J ELECTRONIC MEDIA SALES Summe < 3% 12% SONSTIGE 4% 4% IP DEUTSCHLAN D 7% SEVENONE MEDIA 10% INTERACTIVE MEDIA 15% UNITED INTERNET MEDIA 12% AXEL SPRINGER MEDIA IMPACT 14% EBAY ADVERTISING GROUP 12% Quelle: Nielsen Media Research, Pinball; Stand: Juli - Daten unbereinigt; ohne mobile Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

18 Mobile BWA: Das 1. Halbjahr schließt mit +52% Mobile BWA laut Nielsen Werbetrend Jan.-Juni 2014 Online BWA-Struktur in Mio. EUR nur Mobile 47, ,2 +6% nur Internet 72, , ytd 2014 ytd Share / Vermarkter ASMI 23% IM 24% Madvertise 1% QC 2% OMS 3% G+J 14% YOC 7% 71M 7% IP 6% ToFo 5% IQ UIM 4% 4% Mobile BWA nach Vermarkter BWA in Tsd. und Entwicklung vs. Vorjahr INTERACTIVE MEDIA +65% AXEL SPRINGER MEDIA IMPACT G+J ELECTRONIC MEDIA SALES YOC AG +16% SEVENONE MEDIA +175% IP DEUTSCHLAND +74% TOMORROW FOCUS MEDIA -24% IQ DIGITAL MEDIA MARKETING -7% UNITED INTERNET MEDIA +79% OMS VERMARKTUNG +264% QC QUALITY CHANNEL ONLINE +191% -17% MADVERTISE MEDIA -14% Quelle: Nielsen Media Research Werbetrend (nicht bereinigt) Juni 2014; Dentsu Aegis Network eigene Berechnungen Achtung: die Nielsen Online Werbestatistik ist eine Deklarationsstatisti k und unterliegt häufig (zum Teil bedeutenden) nachträglichen Korrekturen Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

19 OVK distanziert sich von Nielsen und ändert OVK- Werbestatistik Mit dem OVK-Report 2014-I ändert der OVK seine bisherige OVK-Werbestatistik, die u.a. auf Hochrechnungen der Nielsen-Spendings beruhte. Die neue OVK-Werbestatistik basiert auf Hochrechnungen von Pricewaterhouse Coopers-Meldungen für den deutschen Markt. Grundlage sind die monatlichen Meldungen der OVK-Vermarkter zu den Nettowerbeaufwendungen, die mit digitaler Display-Werbung (Online + Mobile) generiert wurden. Ausgewiesen werden Nettospendings der Jahre 2012 und 2013, ergänzt durch eine OVK-Prognose für Auf die Einschätzung von Search- und Affiliate-Umsätzen wird zukünftig verzichtet. Als einzige Ausnahme greift der OVK beim Ranking der Werbeformen und Branchen weiterhin auf die Nielsendaten zurück, da hierfür die Datengrundlage für die Nettospendings fehlt. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

20 Für 2014 prognostiziert der OVK ein Wachstum von +8,4% auf 1,43 Mrd. Entwicklung Netto-Investitionen digitale Display-Werbung ges ,4% (Prognose) Quellen: OVK (Online- Vermarkterkreis) im BVDW; OVK- Meldung (Hochrechnung über PWC gemeldete Nettozahlen für digitale Display- Werbung (Online + Mobile) auf den Gesamtmarkt (inkl. Agenturprovision); Angaben für den deutschen Markt in Mio. Euro; VÖ OVK-Report 2014-I (April 2014); Vergleiche mit bisheriger OVK Werbestatistik bis Dez nicht zulässig Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

21 Der Online-Markt Deutschland Reichweiten-Entwicklung

22 Leichter Anstieg der Internetnutzer auf 52,71 Mio. Internetnutzer (letzten 3 Mon. (Onliner-WNK) / Unique User 60 Mio. 50 Mio. 40 Mio. 30 Mio. 20 Mio. 10 Mio. 0 Mio. 38,50 40,90 42,20 49,70 50,15 50,34 51,45 52,71 6,9% 6,2% 3,2% 0,9% 0,4% 2,2% 2,4% internet facts II 2007 internet facts II 2008 internet facts II 2009 internet facts II 2010 * internet facts internet facts internet facts internet facts ,0 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0,0 Quellen: AGOF internet facts II; ab 2011 internet facts 05 (Mrz.-Mai); Dentsu Aegis Network; Internetnutzer ab 14 J.; Ø Monat im Drei-Monats- Zeitraum; WNK: Nutzung mindestens 1 mal in 3 Monaten; Umstellung AGOF auf monatliche Lieferung ab 2011; Anpassung der Vergleichszeiträum e; * Jan definitorische Anpassungen; nicht mehr vergleichbar mit vorherigen Zahlen Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

23 Anzahl gemledeter Websites Monatliche Visits in Mio. Geprüfte IVW-Angebote durch mobile Erfassung gestiegen Monatliche Anzahl und Visits IVW-gemeldeter Websites gemeldete Websites Gesamte Visits in Mio Quelle: IVW, Visits je Monat JUNI des jeweiligen Jahres Seit Aug erfasst IVW zusätzlich zum stationären Internet auch Mobile; im Juni 2014 waren dies 536 Angebote Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

24 AGOF Angebote werden von 90% der Onliner genutzt 9,5% 90,5% Nutzung AGOF-Angebote Keine Nutzung AGOF-Angebote Im Betrachtungszeitraum haben 90% der Onliner 14+ ein AGOF Angebot aufgerufen. Die restlichen 10% nutzen Angebote, die nicht von der AGOF erfasst werden. Quellen: AGOF internet facts ; Dentsu Aegis Network Deutschsprachige Bevölkerung 14+; Onliner-WNK: Nutzung mindestens 1 mal in 3 Monaten; Unique User in % Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

25 Der Online-Markt Deutschland Soziodemografie

26 24% der Erw. 14+ ohne Internetnutzung Leichter Anstieg in den Alters-Segmenten ab ,3 Mio. 53,3 Mio. 52,7 Mio. 17,1 Mio. 100,0% 75,7% 74,9% 24,3% Bevölkerung E 14+ Onlinenutzer gesamt* Online WNK* keine Internetnutzung E14+ Männer Jahre Jahre 60 Jahre + 74,9% 80,2% 69,9% 98,6% 97,9% 95,1% 89,6% 77,8% 38,8% Unique User Unique User in % (Online WNK) 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% Quellen: AGOF internet facts ; Dentsu Aegis Network/Amplifi; Ø Monat im Drei- Monats-Zeitraum *Deutschsprachige Bevölkerung 14+; Onlinenutzer (WNK +restl. Internetnutzer); WNK: Nutzung Internet mind. 1 mal in 3 Monaten ** Unique User in % (UU Mio. Online WNK vs. UU Mio. Basis) Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

27 Männer, höhere Bildung und Altersbreak Jahre bei Onlinern überproportional Bevölkerung E 14+ Internetnutzer* 7,0% 9,2% 14,0% 18,2% 13,6% 17,3% 18,8% 22,5% 16,8% 17,4% 29,9% 15,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% E E E E E E 60+ Bevölkerung E 14+ Internetnutzer* 49,0% 52,5% 51,0% 47,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Männer 14+ Frauen 14+ Bevölkerung E 14+ 3,4% 38,4% 29,3% 29,0% Internetnutzer* 3,7% 29,1% 32,0% 35,2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Kein allgemeiner Schulabschluss Haupt- / Volksschulabschluss Weiterführende Schule Abitur, Fach-/Hochschulabschluss Quellen: AGOF internet facts ; Dentsu Aegis Network; Ø Monat im Drei-Monats- Zeitraum Deutschsprachige Bevölkerung 14+; WNK: Nutzung mindestens 1 mal in 3 Monaten UU Mio.- Nutzeranteil in % Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

28 Der Online-Markt Deutschland Nutzungsgewohnheiten

29 Männer, höhere Bildung und Altersbreak Jahre bei Onlinern überproportional Zu Hause 96,8% 96,7% Unterwegs Am Arbeits-/Ausbildungsort Woanders, bei Freunden/Verwandten 51,4% 45,6% 40,3% 38,8% 36,8% 34,8% An öffentlichen Orten In der Schule/an der Universität 17,5% 14,6% 9,7% 9,1% Netto RW in %/ UU in % Nutzeranteil in % E 60+ E % +12% E % E % E % E % Bei der Nutzung von unterwegs sind die Jährigen die größte Altersgruppe (25%) E E E E E E 60+ Quellen: AGOF internet facts / ; Dentsu Aegis Network; Ø Monat im Drei- Monats-Zeitraum Deutschsprachige Bevölkerung 14+; WNK: Nutzung mindestens 1 mal in 3 Monaten; UU Mio. Nutzeranteil in % An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? Internetnutzung unterwegs (WNK) - UU in %* 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 26,5 37,9 48,7 62,6 69,2 69,2 mit einem Nutzeranteil von unterwegs von 70%. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

30 Vielfältige Gründe für Internetnutzung Internetsuche und s an der Spitze Suchmaschinen Private s versenden und empfangen Nachrichten zum Weltgeschehen Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten Online-Banking Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Communities und Foren Chats oder Messenger Sportergebnisse, Sportberichte Kinofilme, Kinoprogramm Aktuelles Fernsehprogramm Familie und Kinder Jobbörsen Fitness und Wellness Immobilienbörsen Stars und Prominente Weblogs/Blogs Flirten und Kontakte Horoskope 6,7% 43,4% 42,2% 41,3% 39,9% 39,8% 36,7% 34,8% 28,9% 23,2% 22,1% 21,1% 20,8% 19,3% 13,8% 72,5% 71,3% 67,8% 64,6% 56,7% 86,6% 86,2% Quellen: AGOF internet facts ; Dentsu Aegis Network; Ø Monat im Drei-Monats- Zeitraum Deutschsprachige Bevölkerung 14+; WNK: Nutzung mindestens 1 mal in 3 Monaten; UU Mio. Nutzeranteil in % Darstellung: Nutze dafür mind. gelegentlich das Internet Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

31 überholt Online erstmals TV Bei höchster Zuwachs Online um 5% 100% 90% 81% 80% 70% 60% 68% 67% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Gesamt Jahre Jahre Jahre Jahre Online TV 21% Quellen: Tagesreichweiten Online: ACTA (deutsche Bevölkerung); Update jährlich (letzte VÖ Okt. 2013) Tagesreichweiten TV: AGF in Zusammenarbeit mit GfK; TV Scope, Fernsehp. (D) Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

32 Der Online-Markt Reichweiten der Werbeträger und Vermarkter

33 Interactive Media und ASMI bleiben Platzhirsche Top 20 Vermarkter Unique User in Mio Unique User in % InteractiveMedia CCSP Axel Springer Media Impact Ströer Digital SevenOne Media United Internet Media TOMORROW FOCUS MEDIA IP Deutschland ebay Advertising Group Deutschland OMS G+J Electronic Media Sales mediasquares iq digital Yahoo! Deutschland SPIEGEL QC HiMedia Deutschland MAIRDUMONT MEDIA Urban Media Mode Media netpoint media BAUER ADVERTISING 65,6% 61,5% 55,7% 53,5% 53,1% 52,8% 50,4% 49,3% 46,5% 40,4% 33,3% 31,6% 27,0% 26,2% 20,1% 18,7% 18,5% 17,4% 17,0% 16,9% 34,6 Mio. 32,4 Mio. 29,3 Mio. 28,2 Mio. 28,0 Mio. 27,8 Mio. 26,6 Mio. 26,0 Mio. 24,5 Mio. 21,3 Mio. 17,5 Mio. 16,7 Mio. 14,2 Mio. 13,8 Mio. 10,6 Mio. 9,9 Mio. 9,8 Mio. 9,2 Mio. 8,9 Mio. 8,9 Mio. Quelle: AGOF internet facts , Dentsu Aegis Network Online WNK; Reichweite Unique User (UU) Mio. / % in einem Ø Monat im Drei-Monats- Zeitraum Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

34 T-Online und ebay.de führen mit deutlichem Abstand Top 20 Werbeträger Unique User in Mio Unique User in % T-Online ebay.de gutefrage.net BILD.de WEB.DE computerbild.de CHIP Online GMX Yahoo Deutschland FOCUS Online CHEFKOCH.de RTL.de SPIEGEL ONLINE DasTelefonbuch.de wetter.com DIE WELT DasÖrtliche MyVideo mobile.de Süddeutsche.de 49,6% 46,2% 32,1% 29,3% 26,1% 24,3% 24,1% 22,1% 21,9% 21,6% 20,3% 19,9% 19,9% 19,1% 17,8% 17,3% 15,8% 14,3% 14,2% 14,1% 16,9 Mio. 15,5 Mio. 13,8 Mio. 12,8 Mio. 12,7 Mio. 11,7 Mio. 11,6 Mio. 11,4 Mio. 10,7 Mio. 10,5 Mio. 10,5 Mio. 10,1 Mio. 9,4 Mio. 9,1 Mio. 8,3 Mio. 7,6 Mio. 7,5 Mio. 7,4 Mio. 26,1 Mio. 24,4 Mio. Quelle: AGOF internet facts , Dentsu Aegis Network Online WNK; Reichweite Unique User (UU) Mio. / % in einem Ø Monat im Drei-Monats- Zeitraum Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

35 Google Sites steht unangefochten auf Platz1 Top 15 Online-Networks 70 Nettoreichweite in Mio Unique Visitors 60 Umfang der Blasen entspricht der Anzahl an Page Views 50 Google Sites 40 ebay 30 Facebook Microsoft Sites Deutsche Telekom Wikimedia Foundation Sites Amazon Sites Axel Springer SE United-Internet Sites ProSiebenSat1 Sites Hubert Burda Media gutefrage.net GmbH Yahoo Sites MODE Media (formerly Glam Media) RTL Group Sites Rangplatz Quelle: comscore Inc., Germany, All Locations, Total Audience (6+) Stand: Juni 2014 (Ø 3 Monate) Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

36 Microsoft.com neu in Top 15 Sites MSN.de raus (Vergleich Q4 2013) Top 15 Websites Nettoreichweite in Mio Unique Visitors GOOGLE.DE Umfang der Blasen entspricht der Anzahl an Page Views FACEBOOK.COM YOUTUBE.COM EBAY.DE AMAZON.DE GOOGLE.COM WIKIPEDIA.ORG GUTEFRAGE.NET CHIP.DE GMX.NET YAHOO.DE T-ONLINE.DE PAYPAL.COM MICROSOFT.COM WEB.DE Rangplatz Quelle: comscore Inc., Germany, All Locations, Total Audience (6+) Stand: Juni 2014 (Ø 3 Monate) Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

37 Digitale Themen ecommerce Bewegtbild Mobile Social Media

38 Digitale Themen ecommerce Bewegtbild Mobile Social Media

39 Shopping über Internet ist beliebt Die positive Entwicklung im Bereich ecommerce hält weiter an für 2014 prognostiziert der HDE (Handelsverband Deutschland) ein weiteres Umsatzplus von 17%. Das Einkaufen im Internet ist für viele längst alltäglich geworden, Häufigkeit und Beliebtheit sind jedoch abhängig vom Produkt. Weit vorn liegen neben Büchern, Bekleidung, Veranstaltungstickets und Reisen. Die Conversion Rate (Verhältnis Informationssuche und Kauf) zeigt auch wie sich Online-Shopper via Internet aktivieren lassen. Bekleidung, Bücher oder Spielwaren werden gerne online gekauft und erreichen Werte von über 65%. Quelle: Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

40 Facetten des ecommerce (1/2) Durch die verstärkte mobile Nutzung und der Möglichkeit, sich überall und jederzeit zu informieren, zu bestellen und zu bezahlen wird das mobile Device immer mehr zu einer Schaltzentrale beim Online Kauf. Der mobile Einkauf wird immer mehr Standard. Responsives Design von Websites kann mobile Bestellprozesse vereinfachen und dadurch Hemmschwellen bei den Nutzern abbauen. Als weiterer Screen könnte auch der Fernseher eine Rolle spielen, denn die kontinuierliche Verbreitung internetfähiger TV-Geräte wird zu neuen Einkaufswelten über die Vernetzung von Content, Werbung, Markenseiten und Online-Shops führen. Ebenfalls voran schreitet die Entwicklung des sog. Multichannel-Handel, d.h. die Verknüpfung von ecommerce mit dem stationären Handel. Bereits existierende technische Lösungen und Services z.b. mittels Augmented Reality tragen ihren Teil dazu bei. Quelle: Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

41 Facetten des ecommerce (2/2) Google baut seine Aktivitäten mit Shopping Express weiter aus. Es ist ein Marktplatz, kann Payment und bietet Lieferung per Same-Day- Delivery in einem Dienst an (wird derzeit aber nur in Teilen von Kalifornien angeboten). Im Bereich Payment wird es den Sicherheitsstandard Security of Internet Payments geben. (Februar 2015). SecuRe Pay schreibt eine Zwei-Faktoren-Autorisierung beim Kauf vor. Quelle: Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

42 Der HDE erwartet 2014 einen Umsatz-Zuwachs für e-commerce von 17% 45,0 E-Commerce-Umsatz in Mrd. 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 38,7 33,1 29,5 26,1 23,7 21,9 20,0 18,3 16,3 14,5 13, p Quellen: AGOF internet facts ; Dentsu Aegis Network; Ø Monat im Drei-Monats- Zeitraum WNK: Nutzung mindestens 1 mal in 3 Monaten; UU Mio. Nutzeranteil in % Informationen im Internet gesucht / Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt Conversion Rate Top 15 Produkte - eigene Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

43 Bücher und Damenbekleidung mit Top Conversion Rate Bücher Damenbekleidung Spielwaren Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Herrenbekleidung Kostenpflichtige Musik oder Filme oder Serien aus dem Schuhe Musik-CDs Gewinnspiele Filme oder Serien auf DVD oder Bluray Haustierbedarf Flugtickets Computer- oder Videogames Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Computer-Hardware oder -Zubehör 6,8 4,0 11,0 14,9 18,7 22,3 18,8 21,2 24,7 27,4 28,9 26,7 26,4 26,0 30,8 36,4 31,6 30,2 46,2 42,5 38,1 41,9 37,7 37,5 43,3 45,6 50,6 52,9 57,3 61,5 75,0% 72,3% 67,8% 66,5% 65,5% 64,7% 62,5% 61,6% 59,5% 59,2% 58,5% 57,8% 57,4% 57,0% 56,5% Nutzeranteil in % Online-Info Online-Info UND -Kauf Quellen: AGOF internet facts ; Dentsu Aegis Network; Ø Monat im Drei-Monats- Zeitraum WNK: Nutzung mindestens 1 mal in 3 Monaten; UU Mio. Nutzeranteil in % Informationen im Internet gesucht / Im Internet gekauft, gebucht oder bestellt Conversion Rate Top 15 Produkte - eigene Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

44 Häufig im Internet gekauft: Bücher, Tickets, Bekleidung und Reisen Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, klassische Konzerte, Schuhe Damenbekleidung Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Musik-CDs Flugtickets Spielwaren Bahntickets Filme oder Serien auf DVD oder Bluray Computer-Hardware oder -Zubehör Möbel, Wohnungseinrichtung Gesundheitsprodukte oder Medikamente 38,6% 32,6% 31,4% 30,5% 28,6% 28,4% 27,3% 26,6% 25,2% 23,8% 22,8% 21,7% 21,4% 20,7% 47,2% Enthalten sind Transaktionen über materielle Güter, Dienstleistungen (z.b. Lieferservices), Nutzungsrechte (z.b. Reisen, Eintrittskarten) und Informationen (z.b. kostenpflichtige Downloads) Quelle: HDE Prognosen; einzelhandel.de; Stand April 2014 Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

45 Digitale Themen ecommerce Bewegtbild Mobile Social Media

46 Bewegtbildwerbung bleibt wichtiger Wachstumstreiber Auch im 1. Halbjahr 2014 sind die Bruttowerbeaufwendungen für Bewegtbild lt. Nielsen überdurchschnittlich (+ 22%) gewachsen. Der Markt wird dominiert von Instream-Videos, Inpage-Video-Werbung spielt derzeit keine Rolle. In den Nielsen Daten führt die SevenOne Media (mit einem Anteil von 48%) den Vermarktershare an, vor IP-Deutschland (mit 34%). Es bleibt zu beachten, dass in den Nielsendaten viele relevante Player aus dem Bewegtbildbereich (u.a. die Google/youtube und Facebook) nicht enthalten sind. Deren Relevanz bei den Nutzern wird im ComScore Ranking der Top Video Properties deutlich: Google/youtube steht unangefochten mit großem Abstand an der Spitze, gefolgt von Facebook und LiveRail (bidding-platform). Quelle: Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

47 BWA für Online Video Ads auch im 1. HJ 2014 gestiegen 350,0 300,0 250,0 200,0 150,0 100,0 50,0 0,0 86 Mio. 195 Mio. 168,3 240 Mio. 212,3 13 Mio. 73,5 9,6 3,9 12,2 26,9 28,0 Das Gros der Video Ad BWA entfällt auf InStream InPage spielt kaum noch eine Rolle 308 Mio. 304,8 159 Mio. 131 Mio. 129,1 158,8 3,1 1,6 0, HJ HJ 2014 Online VA gesamt InStream VA (linear + non-linear) In PageVA Quelle: Nielsen Media Research Pinball, Stand Juli 2014; **Basis NMR unbereinigt; aufgrund methodischer Veränderungen kein Vergleich 2011 vs zulässig; *AMCS eigene Berechnungen: InStream-Video- Ads (ISVA) linear + non-linear (Details in Appendix) Achtung: die Nieseln Online Werbestatistik ist eine Deklarationsstatisti k und unterliegt häufig (zum Teil bedeutenden) nachträglichen Korrekturen Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

48 Nielsen BWA: SOM und IP die stärksten Bewegtbildvermarkter Im Bereich der allgemeinen Online BWA Entwicklung lt. NMR ein Plus von 6% vs. Vorjahr. Bei den InStream Video Ads sind die BWA erneut überdurchschnittlich gewachsen (+ 23% vs. Vorjahr). Mit 49% hält SevenOneMedia den größten Anteil der InStream BWA. IP liegt mit 34% auf Platz Rest (<5 %) 32% +6% IP 7% 71M 10% Internet Gesamt Share / Vermarkter IM 15% ASMI 13% eb 12% UIM 11% % 159 In-Stream Video-Ads* Share / Vermarkter IM 5% IP 34% Rest (<5 %) 8% 71M 48% Quelle: Nielsen Media Research Pinball, zum 16. Juli 2014 *Dentsu Aegis Network eigene Berechnungen: Internet SoA auf Basis 100% = NMR unbereinigt ohne Werbesendungen und Ambient Media InStream-Video- Ads (ISVA) linear + non-linear (Details in Appendix) Achtung: die Nieseln Online Werbestatistik ist eine Deklarationsstatisti k und unterliegt häufig (zum Teil bedeutenden) nachträglichen Korrekturen Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

49 Im Leistungsranking, youtube unangefochten vorn Top 15 Websites Google Sites Nettoreichweite in Mio Unique Viewers Umfang der Blasen entspricht der Ø Minuten pro Person basierend auf allen Internet Unique Viewers im Monat LiveRail Adconion Media SnackTV Video Group Maker Studios Inc. Network Specific Media Fullscreen Facebook Warner Music Amazon Sites ProSiebenSat1 Sites VEVO Clipkit Video Network Vimeo Axel Springer SE Rangplatz Quelle comscore Inc., Germany, Video Metrics; All Locations, Total Audience (6+) Stand: Juni 2014 Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

50 aber nur wenige werden in Nielsen BWA erfasst Top 15 Video Properties Google Sites Nettoreichweite in Mio Unique Viewers Umfang der Blasen entspricht der Ø Minuten pro Person basierend auf allen Internet Unique Viewers im Monat Facebook LiveRail Adconion Media Group Amazon Sites Maker Studios SnackTV Inc. Video Network ProSiebenSat1 Sites Specific Media Fullscreen Warner Music Clipkit VEVO Vimeo Axel Springer Video Network SE Rangplatz Quelle comscore Inc., Germany, Video Metrics; All Locations, Total Audience (6+) Stand: Juni 2014 Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

51 Digitale Themen ecommerce Bewegtbild Mobile (AGOF mobile facts 2014-I) Social Media

52 Zahl der mobilen Internetnutzer nimmt zu Die Unique Mobile User sind lt. aktueller Welle der AGOF mobile facts (Jan-Mrz. 2014) auf mittlerweile 31,77 Mio. gestiegen. Sie sind im Vergleich zur Gesamtbevölkerung überproportional jung, gut gebildet und männlich. Nach wie vor wird mobiles Internet überwiegend zusätzlich zum stationären Internet genutzt. Aber die Zahl derjenigen steigt, die ausschließlich mobil aufs Netz zugreifen: auf 22,5% (von 20,6%). Die häufigsten Funktionen sind Suchmaschinen, privater -verkehr und Social Networks. Das Vermarkter-Ranking wird von G+J Electronic Media Sales und Interactive Media mit jeweils über 13 Mio. UU angeführt. OMS erobert Platz 6 des Rankings (mf 2013-III Platz 8) Bei den Angebotsreichweiten (MEW +Apps) führt Gute Frage vor Bild und Spiegel Online. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

53 Die Hälfte der Handynutzer greift auf mobiles Internet zu Die AGOF bezeichnet den UU auch als den "einzelnen Nutzer von mobiloptimierten Internetseiten und Applikationen für Smartphones und etabliert ihn als zentralen Leistungswert einer einheitlichen Mobile-Reichweitenwährung Kontinuierlicher Anstieg der Unique User / Mobile Nutzer* mf 2013-I mf 2013-II mf 2013-III mf 2014-I 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 Lt. mf 2014-I lag die Anzahl der mobilen UU bei 31,77 Mio., d.h. diese Personen, haben innerhalb des Erhebungszeitraums (Jan.-Mrz. 2014) mit ihrem Smartphone eine mobile-enabled Website oder eine mobile App aufgerufen. Dies entspricht 45% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung 14+ und bildet die Basis für alle nachfolgenden Darstellungen. Quelle: AGOF *mobile facts 2013-I I ; ** internet facts (Ø Monat; TOP Basis: deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre; *UU (Unique User innerhalb des Erhebungszeitraum es) * Vergleich 2013 vs. vorherige Wellen aufgrund methodischer Änderungen nicht möglich Gesamtbevölkerun g: 70,33 Mio.** Entwicklung Unique Mobile User in Mio. Handynutzer: 63,32 Mio.** 25,92 26,68 27,31 Unique Mobile und App User: 31,77 Mio.* 31,77 Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

54 Die AGOF Mobile Nutzer (UU) sind im Vergleich zur Gesamtbevölkerung: Eher männlich Jünger als der Bevölkerungsdurchschnitt (14-29 Jahre: 38% /14-39 Jahre: 59%) Besser gebildet und haben einen überproportionalen Anteil an Besserverdienenden 80,0% 60,0% 40,0% 20,0% 0,0% 54,8% 45,2% 12,8% 25,3% 20,6% 20,8% 13,2% 7,4% Männer Frauen J J J J J. 60 J. und älter Abitur / Fachabitur / Studium Weiterf. Schule kein Abschluß / Haupt- / Volksschule Schulbildung Gesamtbevölkerung** Onliner WNK** Mobile Nutzer* 33,3% 28,8% 37,8% 0,0% 10,0%20,0%30,0%40,0%50,0% über Euro Euro Euro Euro bis Euro HHNE 9,9% 16,9% 22,4% 22,5% 28,4% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% Quelle: AGOF *mobile facts 2014-I; ** internet facts (Ø Monat); TOP; Dentsu Aegis Network; eigene Berechnung Basis: internet facts: deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre; Onliner WNK (Nutzung in den letzten 3 Monaten); UU; Nutzeranteil in %; mobile facts: Mobile Nutzer, UU (Unique User innerhalb des Erhebungszeitraum es); Nutzeranteil in % Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

55 Leichter Anstieg der ausschließlich mobilen Internetnutzung auf 22,5% (mf 2013-III: 20,6%) Wie wird das mobile Internet genutzt? 15,4 % 84,6 % 85% haben mind. eine MEW oder App des AGOF- Universums genutzt. Das entspricht 26,9 Mio. UU. 59,4% 18,2% 22,5% Eher gleich viel wie das stationäre Internet Eher statt stationärer Internetnutzung Eher zusätzlich zum stationären Internet Top 6 Häufig genutzte Inhalte/Funktionen Suchmaschinen, wie z.b. Google oder Bing Private s versenden und empfangen Wetter Top 6 Gelegentlich genutzte Inhalte/Funktionen SMS senden Wetter Sog. Location Based Services, also standortbezogene Dienste Telefonieren Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Musik hören 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% 37,4% 36,8% 53,6% 51,8% 48,1% 46,7% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0% 35,0% 31,8% 30,2% 29,7% 29,4% 28,8% Quelle: AGOF mobile facts 2014-I; TOP; Dentsu Aegis Network eigene Berechnung Basis: UU (Unique User /Mobile Nutzer innerhalb des Erhebungszeitraumes); Nutzeranteil in % Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

56 AGOF mobile Facts 2014-I Ranking Vermarkter-Reichweiten Top 15 G+J Electronic Media Sales und Interactive Media führen mit jeweils über 13 Mio. UU OMS erobert Platz 6 des Rankings (mf 2013-III Platz 8) G+J Electronic Media Sales InteractiveMedia CCSP Axel Springer Media Impact TOMORROW FOCUS MEDIA United Internet Media OMS SevenOne Media YOC iq digital mediasquares* ebay Advertising Group Deutschl BAUER ADVERTISING mediasports Digital madvertise Media Yahoo! Deutschland 2,66 1,84 1,82 1,31 0,86 3,77 4,63 6,54 6,13 5,63 7,97 9,92 11,28 13,71 13,13 0,00 2,00 4,00 6,00 8,00 10,00 12,00 14,00 16,00 Reichweite in Mio. mf 2014-I Quelle: AGOF mobile facts 2014-I (Ø Monat; Jan.-Mrz.); deutschsprachige Unique User / Mobile Nutzer in Deutschland 14+ Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

57 AGOF mobile facts 2014-I Top 15 Angebotsreichweiten* (MEW + App) Gute Frage bleibt Spitzenreiter Wetter.com nur noch auf Platz 10 (mf 2014-III, Platz 7) 0,00 1,00 2,00 3,00 4,00 5,00 6,00 7,00 8,00 Gute Frage (APPs und MEW) BILD (APPs und MEW) SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) WEB.DE (APPs und MEW) FOCUS (APPs und MEW) Chefkoch.de (APPs und MEW) T-Online (APPs und MEW) GMX (APPs und MEW) TV Spielfilm (APPs und MEW) wetter.com (APPs und MEW) ImmobilienScout24 (APPs und MEW) DIE WELT (APPs und MEW) n-tv (APPs und MEW) CHIP (APPs und MEW) Gofeminin.de (APPs und MEW) mf 2014-I UU Mio. 5,20 4,44 5,04 4,79 4,80 4,65 4,37 4,32 4,04 4,34 3,96 3,65 3,84 3,65 3,74 4,02 3,71 4,15 2,92 2,48 2,84 2,56 2,76 2,47 2,75 2,74 2,67 2,42 mf 2013-III UU Mio. 6,65 7,16 Quelle: AGOF mobile facts 2014-I (Ø Monat; Jan.-Mrz.); deutschsprachige Unique User / Mobile Nutzer in Deutschland 14+ Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

58 Die AGOF mobile facts (1/2) Nach wie vor gilt Mobile als einer der wichtigsten Bereiche im Online-Werbemarkt. Entsprechend dieser Entwicklung wurde von der AGOF die Studie mobile facts aufgesetzt, die seit 2010 erhoben und veröffentlicht wird, nicht zuletzt um deren Daten als Marktwährung für den deutschen Markt zu etablieren. Die AGOF Sektion Mobile, die im regelmäßigen Kontakt zu den relevanten Marktpartnern steht, soll die permanente Weiterentwicklung gewährleisten. In der letzten Welle (mf 2014-I) wurden 134 Mobile Enabled Websites (MEW) und 131 Apps (Gesamt, nach Plattform (ios, Anroid, Windows), sowie Kombinationen beider erhoben. Außerdem liefert sie Angebotsund Vermarkter-Reichweiten von z.zt. 21 Mobile-Vermarktern. Quelle: AGOF; mobile facts;, Stand Juni 2014 Weitere Details Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

59 Die AGOF mobile facts (2/2) Enthalten sind u.a. Informationen zur Soziodemographie, mobiler Nutzung, Interesse an Produkten/Dienstleistungen, ecommerce und zur Mediennutzung. Für Vergleiche können die Daten der AGOF internet facts genutzt werden. Dabei ist zu beachten, das beide Studien auf unterschiedlichen Grundgesamtheiten (Internet User / Mobile User) beruhen und immer getrennt gezählt werden müssen. Die aktuelle Welle wurde erstmals als Drei-Monatszeitraum erhoben (analog internet facts). Somit kann erstmalig auch der Ø Monat dargestellt werden. Quelle: AGOF; mobile facts;, Stand Juni 2014 Weitere Details Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

60 Digitale Themen ecommerce Bewegtbild Mobile Social Media

61 Hoher Anteil junger Onliner bei Instagram und Tumblr Facebook und Youtube führen das Reichweitenranking von ComScore mit deutlichem Abstand an. Allerdings setzt sich der leichte Abwärtstrend der sich bereits 2013 abzeichnete, auch im 1. Halbjahr 2014 fort. MyVideo hat sich von Jan-Mai 2014 wieder etwas positiver entwickelt, aber dieser Trend wurde im Juni gestoppt. Bei den Strukturanteilen der betrachteten Social Networks dominieren die Männer insbesondere bei twitter, myvideo und den Business Networks LinkedIn und Xing. Über 40 % der Instragram-User gehören zur Altersgruppe Neben Tumblr.com ist es die jüngste social media Platform innerhalb der von uns analysierten Auswahl. Die älteste Nutzerstruktur ist dagegen bei stayfriends.de zu finden. Aber auch z.b. Xing, linkedin und google plus zeigen einen höheren Anteil bei älteren Zielgruppensegmenten. Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

62 Facebook mit knapp 55% NRW davon sind 28,1% täglich aktiv Ranking ausgewählter Social-Media-Plattformen Z 6+ FACEBOOK.COM 27,9% 54,4% YOUTUBE.COM 18,2% 49,7% Google Plus 5,5% 11,7% MYVIDEO.DE 5,7% 10,4% XING.COM TWITTER.COM LINKEDIN.COM TUMBLR.COM INSTAGRAM.COM STAYFRIENDS.DE 8,1% 8,3% 5,9% 8,3% 5,2% 9,1% 4,9% 11,6% 3,2% 9,7% 2,7% 5,3% Reichweite Durchschnittliche Nutzer/Tag Quelle: comscore Juni 2014(Ø 3 Monate); Reichweite in %; Ø Anzahl Visitors pro Tag in % (Aegis eigene Berechnung); Basis: Visitors 6+ Auswahl der Social Media Plattformen eigene Selektion Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

63 Leichter Abwärtstrend bei Facebook und Youtube Zeitreihe / Entwicklung Social Networks E Jahre Dez 12 Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13 Mai 13 Jun 13 Jul 13 Facebook.com youtube.com Google+ Myvideo.de xing.com Twitter.com Tumblr.com LinkedIn.com Instagram.com stayfriends.de Aug 13 Sep 13 Okt 13 Nov 13 Dez 13 Jan 14 Feb 14 Mrz 14 Apr 14 Mai 14 Jun 14 Quelle: comscore Juni 2014; Basis: Total Unique Visitors J. Auswahl der Social Media Plattformen eigene Selektion Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

64 Aufwärtstrend bei MyVideo im Juni gestoppt (möglicherweise WM-Effekt) Zeitreihe / Entwicklung Social Networks E Jahre* Google Myvideo.de xing.com Twitter.com Tumblr.com LinkedIn.com Dez 12 Jan 13 Feb 13 Mrz 13 Apr 13 Mai 13 Jun 13 Jul 13 Aug 13 Sep 13 Okt 13 Nov 13 Dez 13 Jan 14 Feb 14 Mrz 14 Apr 14 Mai 14 Jun 14 Instagram.com stayfriends.de Quelle: comscore Juni 2014; Basis: Total Unique Visitors J. Auswahl der Social Media Plattformen eigene Selektion Ohne facebppok und tumblr Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

65 Nur stayfriends, facebook und instagram mit Frauenanteil über Schnitt Geschlechterstruktur ausgewählter Social-Media Plattformen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Internet Total 51,6% 48,4% TWITTER.COM 58,7% 41,3% MYVIDEO.DE 57,0% 43,0% LINKEDIN.COM 55,3% 44,7% XING.COM 55,0% 45,0% YOUTUBE.COM 54,4% 45,6% Google Plus 53,1% 46,9% TUMBLR.COM 51,0% 49,0% INSTAGRAM.COM 50,0% 50,0% FACEBOOK.COM 49,9% 50,1% STAYFRIENDS.DE 47,7% Männer Frauen 52,3% Quelle: comscore Juni 2014; Basis: Total Unique Visitors J. Auswahl der Social Media Plattformen eigene Selektion Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr

66 E bei Instagram und Tumblr besonders stark Altersstruktur ausgewählter Social-Media Plattformen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Internet Total 8,0% 14,5% 16,5% 16,6% 22,0% 22,3% STAYFRIENDS.DE0,3% 3,9% 7,3% 14,2% 32,2% 42,0% LINKEDIN.COM0,3% 8,5% XING.COM0,3% 11,6% 14,0% 14,5% 18,4% 15,8% 29,6% 37,2% 29,2% 20,5% Google Plus 1,6% 14,0% 16,1% 15,8% 25,4% 27,1% TWITTER.COM 2,0% 18,6% 19,4% 15,8% 21,1% 23,0% FACEBOOK.COM YOUTUBE.COM MYVIDEO.DE 2,6% 3,9% 2,6% 19,1% 20,1% 20,3% 18,7% 19,2% 18,0% 18,2% 17,6% 16,6% 23,2% 20,8% 21,2% 18,3% 18,5% 21,4% TUMBLR.COM 3,7% 30,0% 17,4% 14,7% 17,6% 16,6% INSTAGRAM.COM 4,9% 35,6% 18,6% 15,5% 15,7% 9,6% Quelle: comscore Juni 2014; Basis: Total Unique Visitors J. Auswahl der Social Media Plattformen eigene Selektion Der Online-Markt Deutschland 1. Halbjahr