Die Marke Das unbekannte Wesen

Transkript

1 Die Marke Das unbekannte Wesen Unternehmerinnentreffpunkt Ing. Langer Roman, MSc. MAS Nr.:1/20

2 Agenda Technologie- und InnovationsPartner Brauche ich eine Marke? Markenrecht Nr.:2/20

3 Wir unterstützen Ihre Projekte durch... TIP-Coaching (regionale Projektbetreuung) Innovation-Survey (Technologiefeld-Recherche) TechnoScope (Zukunftstechnologie & Technologietransfer) Internationale Projekte (grenzüberschreitende F&E-Projekte Veranstaltungen Karl-Ritter von Ghega-Preis Finanzierung und Förderung von neuen Ideen Innovationskabarett Kreativworkshops Nr.:3/20

4 Wir fördern externe Beratungen Beratungsart: - Kurzberatungen: 85 /h 8h 100% - Schwerpunktberatung: 80 /h 40h 50% bzw. 75% Beratungsthemen - Forschung & Entwicklung und Technologieanwendungen - Produktentwicklung und Design - Innovationsstrategie und Finanzierung - Marktstrategie und Markterschließung - Management, Organisation und Prozessoptimierung Nr.:4/20

5 Ing. Herwig Kickinger Region Waldviertel Mag. Gerhard Gschwandtner Region Weinviertel Ing. Helmut Kahrer Region Mostviertel Ing. Roman Langer, MSc Region Industrieviertel Dipl.-Ing. Dr. Raimund Mitterbauer Ing. Alfred Strasser Patente, Förderungen Dipl.-Ing. Dr. Norbert Girsule Technologierecherchen Dipl.-Ing. (FH) J. Haumann internationale F&E Dipl.-Ing. Thomas Strodl Forschungskooperationen Nr.:5/20

6 Aufgabe einer Marke Gestern: Die persönliche Identität des Unternehmers prägt das Erscheinungsbild des Produktes. Heute: Identität des Unternehmens wird durch bewusste Zielausrichtung (Markenstrategie) abgelöst. Ziel: Monopolstellung beim Kunden als Schlüssel zum Erfolg. Diese Alleinstellung beruht nicht mehr primär auf die Qualität, sondern auf der Überzeugung des Verbrauchers. Nr.:7/20

7 Brauche ich eine Marke? Produkte werden immer ähnlicher, echte Leistungsvorteile sind selten Globalisierung der Märkte, starker Wettbewerb Vielzahl von Konkurrenten Verdrängungswettbewerb (weil besetzte Märkte) Verkürzung der Lebenszyklen Steigende Qualitätsanforderungen und gleichzeitig zunehmende Preisorientierung der Verbraucher Kennzeichnung & Unterscheidung notwendig Differenzierung gegenüber Konkurrenz notwendig Identifikationsmöglichkeit - USP für Kunden schaffen Garant der Herkunft Träger von Produktinformationen (hard & soft) Transporteur von Qualitätsvorstellungen Träger von Goodwill Kommunikationsmittel Instrument zur Aufrechterhaltung eines bestimmten Preisniveaus Quelle: ratio strategy & innovation consulting gmbh Nr.:8/20

8 Was ist eine Marke? gewerblicher Schutz (Dauer: 10 Jahre verlängerbar) Zeichen grafische Darstellung, Farbe, Klang Unterscheidung von Waren und Dienstleistungen Klassifikation von Nizza Ein eigenständiges Vermögensrecht Nr.:9/20

9 Schutzwirkung einer Marke Der Markeninhaber kann die kennzeichenmäßige Verwendung eines identen oder verwechslungsfähigen jüngeren Zeichen für idente oder ähnliche Waren und / oder Dienstleistungen untersagen. Bekannte Marken wie zum Beispiel Coca Cola besitzen einen erweiteten Schutz. Nr.:11/20

10 Welche Marken gibt es? Wortmarken zum Beispiel ANKER Wortbildmarken Bildmarken körperliche oder 3-dimensonale Marken Abstrakte Farbmarken Nr.:12/20

11 Verfahren schriftliche Anmeldung Formalprüfung Ähnlichkeitsprüfung (Recherchebericht) Kein amtsseitiger Ausschluss identer oder verwechslungsfähiger Marken Gesetzmäßigkeitsprüfung Verfahrensdauer mind. 3 Monate Nr.:13/20

12 Was kann registriert werden? absolute Fantasiebezeichnungen zum Beispiel Tixo für Klebeband relative Fantasiebezeichnungen zum Beispiel Bird für Autos banale Angaben mit charakteristischer Grafik zum Beispiel Nr.:14/20

13 Was kann nicht registriert werden? fehlende Unterscheidungskraft zum Beispiel NÖ Nudeln für Nudeln beschreibende Angabe Die coolsten Hosen für Bekleidung Verkehrsgeltungsnachweis eventuell als Rettungsanker Nr.:15/20

14 Beispiele:1 Apple für Fruchtgetränke Apple für Computer Grüner Veltliner für Wein Pegasos für Wein Grazer Brot für Backwaren Mann Brot für Backwaren Nr.:16/20

15 Beispiele: 2 Für Versicherungswesen: AUTOVERSICHERUNG AutoVersicherung Die BESTE VERSICHERUNG FÜR IHR AUTO Nr.:17/20

16 Markenschutz im Ausland Nationale Anmeldung im jeweiligen Land Internationale Marke (MMA/MMP) Gemeinschaftsmarke Nr.:18/20

17 Kosten einer nationalen Marke? Anmeldung inkl. 3 Klassen 100 jede weiter Klasse 25 Registrierung 229 mind. 360 (inkl. Schriftengebühren) Nr.:19/20

18 Weiter Informationen zum Thema Marken finden sie unter und beim Ideen-Sprechtag der TIP Termine unter Nr.:20/20