MARKEN- TREND SCHWEIZ Q1 2017

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Mona Morgenstern
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1 MARKEN- TREND SCHWEIZ Q BRANDS PAID EARNED TOTAL BRAND VISIBILITY 01 Media Focus Schweiz GmbH

2 ENGAGEMENT LEVEL INFLUENCER MARKETING TWITTER FOLLOWERS 922k 336k 243k 216k 172k 105k 3k INFLUENCER Les Echos Art Basel Artforum Blick Blick am Abend Don Mashak BMW Fr EQUIVALENT VALUE OMNICHANNEL MARKENSICHTBARKEIT VERGLEICHBAR AUSGEDRÜCKT IN EARNED MEDIA PAID MEDIA BRUTTOWERBEFRANKEN BRUTTOÄQUIVALENZFRANKEN Influencer News Social Media % 44.% Web Media Focus Schweiz GmbH

3 TOTAL INDUSTRY VISIBILTY Branche Kosmetik mit tiefem Medienpräsenz-Anteil Reinigen Pharma & Gesundheit Tabakwaren Branche Fahrzeuge mit höchster Medienpräsenz Fahrzeuge Verkehrsbetriebe Finanzen Branche Nahrungsmittel mit höchstem Werbeanteil Detailhandel & Nahrungsmittel Kosmetik & Körperpflege Persönlicher Bedarf Digital & Haushalt Bauen, Industrie, Einrichtung Telekommunikation Dienstleistung Energie Branche Energie mit wenig Werbedruck Getränke Freizeit, Tourismus, Gastronomie Mode & Sport Paid Earned Baseline Baseline 03 Media Focus Schweiz GmbH

4 TOP 10 BRANDS VISIBILITY BRAND VISIBILITY RANKING VIRALITY RANKING Der Markentrend verknüpft die Werbepräsenz einer Marke mit ihrer Medienpräsenz und ermittelt so die komplette Sichtbarkeit einer Marke über alle Medien hinweg! TOP 10 BRANDS VIRALITY BRAND VISIBILITY RANKING VIRALITY RANKING Visibility = Paid Visibility + Earned Visibility Virality = Earned Penetration Manor Starticket Kinder Toyota Honda 66 6 Aldi 7 49 Nutella Burger King 5 9 Ford ist Spitzenreiter bei der Visibilität, d. h. der «gesamthaften Sichtbarkeit» (Earned & Paid Media) des ersten Quartals Mit 43 Millionen Bruttofranken liegt der Werbeanteil der ganze 20 Prozent unter dem Level von. Dafür weist mit einer 3.5 Mal so hohen Sichtbarkeit im Bereich «Earned Media» den Erzrivalen aus Basel mehr als deutlich in die Schranken. Mit,, und Ford sind gleich vier Marken aus der Automobilbranche in den Top 10 vertreten. weist dabei mit 4 Prozent Werbeanteil die höchste bezahlte Präsenz aus ( 57%, 53%, Ford 73%). Die Konkurrenz erhält somit deutlich mehr Aufmerksamkeit in der medialen Berichterstattung. Die Grossbank ist Spitzenreiter bei der Viralität (Anzahl Shares, Likes und Posts) im ersten Quartal. Der Wert von kennzeichnet die hohe Relevanz und Verbreitung in den digitalen Medien. Der Bloomberg-Artikel «Banks Trimming Compliance Staff as $321 Billion in Fines Abate» erreichte auch auf internationaler Ebene die grösste Aufmerksamkeit (viralster Artikel). Das grösste Medienecho auf nationaler Ebene für die Marke löste die SRF-Arena Sendung mit Dr. phil. Daniele Ganser aus. Die hohe Viralität von Starticket ist massgeblich auf Influencer, wie beispielsweise «BangerChannel», zurückzuführen. Dieser Blogger zählt über 1.5 Millionen YouTube-Abonnenten. 04 Media Focus Schweiz GmbH

5 OMNICHANNEL EARNED OMNICHANNEL PAID TOP 10 TOP 10 NEWS WEB INFLUENCER SOCIAL OOH TV INTERNET PRINT 4 Mio McDonald s 4 2 Mio. Kinder 12 Mio. ebookers 2 5 Mio. 40 Mio. 5 1 Mio. 1 4 Mio MySwitzerland Mio. 10 Mio. home Mio. 30 Mio. 3 9 Mio. Apple 1 2 Mio. BMW Mio. Mediashop 7 3 Mio. 2 1 Mio. Thurgau Travel6 4 Mio. 3 7 Mio. 1 1 Mio. Apple Mio. 7 1 Mio. Zalando 1 5 Mio. Suzuki 5 2 Mio. 3 5 Mio. 1 Mio. Hotelplan Mio. Aldi 6 0 Mio. Galaxus 1 2 Mio. 3 9 Mio. 3 2 Mio. 1 Mio. Flughafen Ford 2 9 Mio. Trivago 5 6 Mio. Swisslos 1 0 Mio. Mittelthurgau 3 7 Mio. Apple 2 Mio Zürich Emmi Food 5 5 Mio. Microspot Twerenbold 3 2 Mio. 2 Mio Swiss Int Peugeot 2 4 Mio. 5 1 Mio TopTip 3 0 Mio. BMW Air Lines Salt 1 9 Mio. Lindt 4 0 Mio. Trivago Toyota 2 9 Mio. BMW 2 4 Mio. Ford Audi Aldi 1 Mio. Coca Cola 3 Mio. Conforama Manor Hyundai FLOP 10 FLOP 10 NEWS WEB INFLUENCER SOCIAL OOH TV INTERNET PRINT Bank Cler 4.0 M&M s Warner Music Scholl 0.20 Nestlé 110 Omo 24 Breitling 23 Scholl 25 Otto s 6.20 Ariel Bell Persil 0.20 Agrola 370 Kellogg s 117 Ask.com 4 Heineken B 6.0 Ackermann Bank Purina 0.20 VBZ 400 Agrola CSS 62 cashgate Conrad 6.0 Signal Fielmann Mobile Motorex 39 Groupe E Celsius Dr. Oetker 2 Visana Groupe E Celsius 0.70 CKW Swiffer Swiss Life Schilthornbahn 27 Conrad Klubschule L Oréal Paris 0.70 Chopard B AXA Winterthur Möbel Märki Rexona 550 Roviva 2 00 CREDIT-now 1 Otto s 0.0 Eni 0.0 Mepha Spar Hasbro 569 Shell 3 17 Always 12.0 Nulu 0.0 NeoCitran 0.90 Braun 1.20 Kuoni Motorex Ariel 627 Nescafé travel.ch Ask.com 0.90 Brita 0.90 search.ch 1.30 search.ch Bell Lego 676 Mebucaine Littlest Pet Shop 2 Berocca 1.00 Michel 1.10 Always 1.30 Ferien ZKB Naturaplan 735 Ovomaltine Nerf 2 05 Media Focus Schweiz GmbH

6 ZUKUNFT VERSTEHEN TOTAL BRAND VISIBILITY Die Harmonisierung der Kommunikationspräsenz aus zwei Welten setzt die neuen Massstäbe zur Beantwortung der Schlüsselfragen in Marketing & PR. PAID EARNED Allen etablierten KPIs liegt ein Kontaktwert als relevante Messgrösse zugrunde. Ohne Sichtbarkeit jedoch keine Kontaktwahrscheinlichkeit. Die werbliche und redaktionelle Sichtbarkeit einer Marke muss 365 Tage lang sekündlich in allen relevanten Kanälen neutral erhoben werden. 06 Media Focus Schweiz GmbH

IHRE ANSPRECHPARTNER SALES & CLIENT SERVICES MARKETING &

Sales & Client Services Tel. +41 43 322 27 70 monika.

ch Francis Boillod Senior Manager Marketing & Research

ch Yves Hörler Senior Manager Digital Services Tel.

ch Andrey Svoboda Senior Consultant Tel.

ch Julie Bordessoule Digital Account Manager Tel.

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7 IHRE ANSPRECHPARTNER SALES & CLIENT SERVICES MARKETING & RESEARCH DIGITAL FOCUS Monika Jokovic Senior Manager Sales & Client Services Tel Francis Boillod Senior Manager Marketing & Research Tel francis.boillod@mediafocus.ch Yves Hörler Senior Manager Digital Services Tel yves.hoerler@digitalfocus.ch Andrey Svoboda Senior Consultant Tel andrey.svoboda@mediafocus.ch Tina Fixle Business Analyst Tel tina.fixle@mediafocus.ch Julie Bordessoule Digital Account Manager Tel julie.bordessoule@digitalfocus.ch Akin Kahveci Sales Accountant Tel akin.kahveci@mediafocus.ch Stephanie Haas Junior Business Analyst Tel stephanie.haas@mediafocus.ch Sebastian Langer Junior Digital Account Manager Tel sebastian.langer@digitalfocus.ch Patrick Koller Senior Consultant Tel patrick.koller@mediafocus.ch 07 Media Focus Schweiz GmbH

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