Markentrend Schweiz Q2 2018

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1 Markentrend Schweiz Q 0 Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

2 Q 0: Quartalsentwicklung Sichtbarkeit. Mrd.: Ø. Mio. pro Brand Geringe Veränderungen gegenüber erstem Quartal Marken = % der Markenpräsenzen Die gemessene Gesamtsichtbarkeit der Marken beträgt im Q 0 insgesamt. Milliarden Bruttofranken. Während «Earned» im Vergleich zum Vorquartal um Prozent sinkt, steigt «Paid» um Prozent. Die drei grössten Branchen Detailhandel & Nahrungsmittel, Fahrzeuge und Finanzen generieren über die Hälfte der Gesamtsichtbarkeit. Detailhandel: Werbung ist Trumpf Markensichtbarkeit: % nicht steuerbar : Mit Millionen investiert die Branche Detailhandel & Nahrungmittel mit Abstand am meisten in Werbung. Die Medienpräsenz ist im Vergleich zum Vorquartal leicht angestiegen. Das Verhältnis zwischen Werbung und Medienpräsenz beträgt :. Wachstum: Getränke Ungesund: Grösster Rückgang im Q Verdoppelung der Sichtbarkeit im Vergleich zum ersten Quartal im Jahr 0. Dies ist insbesondere auf die starke Steigerung der Werbepräsenz zurückzuführen Q 0 Q 0 Die Branche Pharma & Gesundheit verzeichnet den grössten Rückgang im Vergleich zum Vorquartal dies ist vor allem durch eine geringere Werbepräsenz zu erklären (%). Earned Neu inkl. erweitertem Medienuniversum Paid Total Brand Visibility Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

3 Total Industry Visibility Fahrzeuge unangefochten auf Rang der EarnedPräsenz. Detailhandel & Nahrungmittel Mode & Sport Detailhandel & Nahrungsmittel rutscht im Earned Ranking auf Rang ab. Insgesamt bleibt die Kombi Branche durch den hohen Werbedruck am sichtbarsten. Verkehrsbetriebe Bauen, Industrie & Einrichtung und Freizeit, Tourismus & Gastronomie mit fast identischem PaidEarned Ratio und Volumen. Paid Earned Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

4 Top Brands Visibility Top Brands Virality Brand Coop Swisscom Visibility Ranking Virality Ranking 9 Der Markentrend verknüpft die Werbepräsenz einer Marke mit ihrer Medienpräsenz und ermittelt so die komplette Sichtbarkeit einer Marke über alle Medien hinweg. Brand Nestlé Emirates Canon UBS Visibility Ranking 9 Virality Ranking 9 Mercedes 0 Credit Suisse VW Tesla Apple Samsung Sony UBS 9 9 Credit Suisse MySwitzerland Q/ Q/ Q/ Q/ bleibt, wie bereits im Vorquartal, die sichtbarste Marke im Schweizer Markensample (Visibility Earned & Paid ). Coop hält sich weiter mit deutlichem Vorsprung vor der auf Rang. Coop konnte den Rückstand auf im Vergleich zum vorherigen Quartal leicht verkleinern. generiert diesen Vorsprung einzig durch die Medienpräsenz, denn die Werbepräsenzen der beiden grossen Detailhändler sind in etwa auf dem gleichen Niveau. Mercedes und VW können sich nach wie vor in den Top halten. Die beiden Grossbanken UBS und Credit Suisse sind im Vergleich zum Vorquartal wieder in die Top zurückgekehrt. Dagegen haben sich die beiden beliebten Brands Zalando und Kinder wieder aus den Top verabschiedet. Samsung konnte im aktuellen Quartal noch näher an den Hauptkonkurrenten Apple heranrücken. In den Top der viralsten Marken gab es auch im zweiten Quartal wieder einige Veränderungen. Nestlé rückt vom vierten Rang auf den ersten Rang vor und ist nun die viralste Brand. Artikel zum Wachstum des Schweizer Lebensmittelriesen sorgen für Presse. Ebenfalls auf dem Podest und damit neu in den Top sind die Fluggesellschaft Emirates sowie die Brand Canon. Zum ersten Mal in den Top ist auch MySwitzerland aus der Tourismusbranche. Dies verdankt die Brand unter anderem einem Twitterpost sowie einem Artikel von theguardian.com. Die Automarken, die im ersten Quartal dank dem Autosalon Genf in der Top waren, sind wieder von den Spitzenplätzen verschwunden. Nur Tesla gehört im zweiten Quartal zu den zehn viralsten Marken. Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

5 Battle of the Brands Detailhandel (N=) News News News 9 News Q/ Q/ / / PaidEarnedRatio Rank 9 / / PaidEarnedRatio Rank Rank Rank Rank Rank Lidl () liegt knapp vor Aldi() Lidl (. Mio.) mit einer etwas höheren Gesamtsichtbarkeit als Aldi (. Mio.), Mix ähnlich, beide mit einer breitangelegten Kampagne Lidl erhöht den Werbedruck um Prozent, wobei insbesondere in investiert wurde und erreicht in diesem Kanal einen guten. Platz, hinter Coop und Während Lidl den höheren Werbedruck als Aldi aufweist, liegt Aldi im EarnedBereich vor Lidl. Beide Detailhändler blieben im Vergleich auf einem ähnlichen Niveau Die beiden einseitigen PaidEarned Ratios verdeutlichen die Wichtigkeit von Werbemassnahmen in der Nahrungsmittelbranche Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

6 Battle of the Brands Fahrzeuge (N=) News News News News 0 Q/ Q/ 9 9 / 0/0 PaidEarnedRatio / /9 PaidEarnedRatio Rank Rank Rank 0 Rank 0 Rank Rank Der spanische Autohersteller Seat () schlägt Škoda (0) klar in der Gesamtsichtbarkeit Seat investierte rund 0 Prozent weniger als Škoda in Werbung, trotzdem mit TopPlatzierung in Im EarnedBereich liegt die Sichtbarkeit von Seat und Škoda auf dem gleichen Niveau Sowohl für Seat als auch für Škoda sind die PaidKanäle die dominanten Kanäle, bei Seat machen sie 0 Prozent der totalen Markenpräsenz aus, bei Škoda Prozent Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

7 Battle of the Brands Finanzen (N=9) News News News News 0 Q/ Q/ / 9/ PaidEarnedRatio 0 9/ / PaidEarnedRatio Rank 9 Rank Rank 0 0 Rank 0 0 Rank 9 Rank 9 SwissLife () ist im zweiten Quartal an Helvetia () vorbeigezogen, im ersten Quartal war Helvetia noch auf dem. Rang und SwissLife auf dem. Rang SwissLife und Helvetia im aktuellen Quartal mit fast identischer Gesamtsichtbarkeit (. Mio.) PaidEarnedRatio der beiden Brands unterscheidet sich; SwissLife mit einem sehr hohen EarnedAnteil von Prozent Im EarnedBereich erreichen SwissLife und Helvetia gute Platzierungen Helvetia punktet im Bereich, während SwissLife in den News einen Vorsprung aufweist Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

8 Zwillingsanalyse Q 0 % 9% SwissLife % % % % 9% % homegate.ch %. Mio. Omnichannel Mix Twins Zürcher Kantonalbank sowie SwissLife sind zwei Marken, die verglichen mit Julius Bär eine ähnliche Verteilung der Sichtbarkeit über alle Earned und Paid kanäle hinweg haben. PaidEarnedRatio Twins % Das Verhältnis der steuerbaren und nichtsteuerbaren Sichtbarkeit ist bei Julius Bär und Fiat identisch, das Volumen bei beiden auf gleichem Niveau. Innerhalb der Branche kommt Allianz Julius Bär am nächsten. % % ZKB % %. Mio. % 0% % Omnichannel Mix. Mio. % 0% PaidEarned Ratio % % % % % % % Mix %. Mio. % % Earned Mix % % 9% % Berner Kantonalbank %.0 Mio. % %. Mio. Mix Twins % Julius Bär legt den Fokus klar auf Werbung, ergänzt durch, OutofHome und. Auch homegate.ch verfolgt diese Strategie. Berner Kantonalbank innerhalb der Branche Finanzen ohne, jedoch mit verlgeichbaren Anteilen und Volumina. Earned Mix Twins Die öffentliche Diskussion um die Marke Julius Bär findet vor allem in sowie in den News statt. Dasselbe gilt für PostFinance innerhalb der Branche sowie McDonald s. Allianz. Mio.. Mio. % PostFinance % % 0% % Fiat. Mio. Paid Earned %. Mio. McDonald s % %.9 Mio. OutofHome Kino News. Mio. Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

9 Omnichannel Earned Q 0 9 TOP PRINT NEWS WEB INFLUENCER SOCIAL. Mio.. Mio.. Mio. 9 MySwitzerland.com 9. Mio. UBS.0 Mio. Mercedes. Mio. UBS 9 Mercedes. Mio. Mercedes.9 Mio.. Mio. Credit Suisse UBS 9 9 Raiffeisen. Mio. VW. Mio. VW.0 Mio. Apple Nestlé 9 0 Credit Suisse. Mio. Credit Suisse. Mio. BMW.9 Mio. Postauto 9 Canon AXA. Mio..0 Mio. Apple.9 Mio. Swisscom 0 UBS. Mio. Ferrari.0 Mio. Samsung. Mio. Flughafen Zürich Emirates Swisscom. Mio. Heidi. Mio. UBS. Mio. Mercedes 0 Tesla 0 Ferrari. Mio. Raiffeisen. Mio. Ferrari. Mio. Esprit Aldi 0 Coop. Mio. Swisscom. Mio. Heidi. Mio. Red Bull 0 Nikon FLOP PRINT NEWS WEB INFLUENCER SOCIAL CEWE 00 anibis.ch WIR Bank lululemon Whiskas Schubiger Möbel 00 PCP.ch Sun Dolce & Gabbana Esmara Mulberry 00 Frey 9 Nescafé Bell & Ross Winston creditfinanz 00 Michel Lancôme SportXX Parisienne Brita 0 M&M s Mido Oris Assura Always 0 Evian anibis.ch Coop City Vero Moda Cluse 0 Socar smile.direct EGK Bepanthen Neuroth 00 Calzedonia 0 Dextra Certina Mittelthurgau lululemon 00 s.oliver Calzedonia Eni Purina home 00 EGK Panerai Cailler Michel Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

10 Omnichannel Paid Q 0 TOP INTERNET PRINT RADIO.9 Mio. Kinder. Mio. ebookers. Mio. Coop. Mio..0 Mio. Swissom.0 Mio. Coop. Mio..9 Mio.. Mio. Schubiger Möbel 0. Mio. VW.0 Mio. Trivago. Mio. home.0 Mio. Coop City.0 Mio. Universal Music 0. Mio. Ford. Mio. Naturaplan. Mio. Jelmoli. Mio.. Mio. aboutyou 0. Mio. Renault. Mio. Nivea.9 Mio. Zalando. Mio. Volg. Mio. Ikea Schweiz 0. Mio. Swatch. Mio. Samsung. Mio. Trivago. Mio. Naturaplan.9 Mio. Seat 0. Mio. Salt. Mio.. Mio. Comparis. Mio. Thurgau Travel. Mio. C&A 0. Mio. Sunrise.0 Mio. Apple.9 Mio. LaRedoute.0Mio. Patek Philippe. Mio. Hornbach 0. Mio. Apple. Mio. Thomy. Mio. Ricardo.0 Mio. Swisscom. Mio. BMW 0. Mio. Mercedes. Mio. Always. Mio. Swisscom. Mio. Manor. Mio. TopTip 0. Mio. FLOP INTERNET PRINT RADIO Coop City 9 UBS 00 Breitling Transa Interio 0 Globus Scout 0 Vero Moda OralB Visana Mammut 99 Ford Lego 9 Esprit Obi Lindt Groupe E Celsius 000 Bico Fanta 9 Helvetia DoIt + Garden Mini 0 Maybelline Cembra Money Bank Alfa Romeo 0 Agrola Kia 0 Persil 9 CKW 00 Heineken Motorex Lexus 9 Perwoll Lipton EGK Alfa Romeo Garnier 9 Mango Calanda Nestlé Swisscanto 0 Sympany 00 Rexona Schwarzkopf Jura 0 Esprit Mazda 9 Cilit Bang Notenstein 0 Subaru Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich N= Marken

11 Ihre Ansprechpartner Sales Marketing & Research Monitoring & Digital Services Ralf Wöstenfeld Francis Boillod Wolfgang Kunz Senior Manager Sales + 0 ralf.woestenfeld@mediafocus.ch Senior Manager Marketing & Client Applications + francis.boillod@mediafocus.ch Senior Manager Digital & Monitoring + wolfgang.kunz@mediafocus.ch Katja Funk Tina Fixle Julie Bordessoule Senior Consultant + katja.funk@mediafocus.ch Head of Research + tina.fixle@mediafocus.ch Senior Digital Account Manager + julie.bordessoule@digitalfocus.ch Andrey Svoboda Stephanie Haas Sebastian Langer Senior Consultant + andrey.svoboda@mediafocus.ch Business Analyst + stephanie.haas@mediafocus.ch Digital Account Manager + sebastian.langer@digitalfocus.ch Jetmir Selmanaj Akin Kahveci Christoph Maag Sales Accountant + 9 jetmir.selmanaj@mediafocus.ch Sales Accountant + akin.kahveci@mediafocus.ch Account Manager Monitoring + christoph.maag@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH + 0 info@mediafocus.ch Focus Schweiz GmbH, Stauffacherstrasse, 00 Zürich Zurich N= Marken