Marketing mit Augmented Reality

Transkript

1 Institut für Computervisualistik Universität Koblenz 4. Juli 2011

2 Inhaltsverzeichnis 1 Einleitung Augmented Reality im Marketing 2 Marketingkonzepte Mobile Anwendungen Anwendungen für Zuhause Anwendungen in der Öffentlichkeit 3 Bewertung und Erfolgsaussichten 4 Literatur

3 Augmented Reality im Marketing Warum findet man Augmented Reality im Marketing? Suche nach innovativen Vermarktungsmöglichkeiten Erregung von Aufmerksamkeit neue Möglichkeit der Interaktion viele verschiedene Anwendungsgebiete Welche Konzepte stecken hinter Augmented Reality im Marketing? Spaß Image zusätzliche Informationen bessere Informationsaufnahme

4 Augmented Reality im Marketing Virtual Reality: Beispiel 360 Panorama Augmented Reality: Computerwelt und Realität agieren nahtlos miteinander unterschiedliche Standorte und Strategien fordern andere Umsetzungen Angewandte Techniken Tracking (Marker, markante Merkmale) ist weit fortgeschritten Bildanalyse im Internet Inertialsensoren Gesichtserkennung/Formenerkennung 3D-Modelle/Animationen zur Überlagerung

5 Mobile Anwendungen Mobile Anwendung mobiler Sektor durch Smartphones enorm interessant Brücke zwischen ecommerce und physischer Werbung 70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschäft getroffen transparentes Display Überlagerungen in Echtzeit markerbasiert Videostream sucht Marker (Tracking) Marker-ID führt zu versteckten Informationen Erweiterung durch zusätzliche Inhalte

6 Mobile Anwendungen kleine Zeitung (Österreich) Werbung für Mobilfunkanbieter tele.ring Slogan: Skandal bei tele.ring Neugierde und Spannungsaufbau beim Betrachter

7 Mobile Anwendungen markerlos Qualität der Kamera wichtig Früher: Pocket Bargain Finder Heute: Smartphones Abweichungen in den Überlagerungen möglich Mit GPS-Unterstützung aktuelle Position bestimmt Inhalte Zusammenarbeit mit Partnerunternehmen Angebote/Boni als Werbezweck Marketing für Städte und Unternehmen

8 Mobile Anwendungen weitere Anwendungsbeispiele NikeTrueCity Foursquare Couponing ibutterfly SZ-Magazin Ausgabe Word Lens

9 Anwendungen für Zuhause Anwendungen für Zuhause Bildschirm und Webcam werden zu einem Spiegel umfunktioniert holographische Projektion auf getracktem Marker oder ähnlichem neue Möglichkeiten für Online-Shops breitgefächertes Angebot teilweise hohes spielerisches Potenzial Beispiel-Technik im Online-Shop: Active-X Plug-In mit OpenGL, OpenCV für das Tracking der Marker, Gesichtern etc. und OpenVRML zum Rendern der neuen Objekte

10 Anwendungen für Zuhause Abbildung: Praktiker Einrichtung Abbildung: DHL Paketassistent

11 Anwendungen für Zuhause weitere Anwendungsbeispiele: RayBan: Brillen USPS: Pakete TOPPS 3D: Tauschkarten Timex: Uhren boutique accessoires omeco: Kleidung BMW: Autos

12 Anwendungen für Zuhause Vergleich von Augmented Reality zu ursprünglichen Methoden im Test: Standard Online-Shop, Virtual Reality und Augmented Reality Methode 24 Probanden Einrichtungsgegenstände für ein Büro aussuchen Einkaufsvariante Bewertung (Skala von 1 bis 5) standard Online-Shop 2,2 Virtual Reality 3,8 Augmented Reality 4,6 Kritik 1 Mobilität 2 Einbinden in die Realität

13 Anwendungen in der Öffentlichkeit Anwendungen in der Öffentlichkeit Aufmerksamkeit erregen dem Betrachter in guter Erinnerung bleiben Mundpropaganda Spaß Empfehlungen/Produktinfos 70 Prozent aller Kaufentscheidungen werden im Geschäft getroffen Umtäusche gehen zurück Umsätze steigen an

14 Anwendungen in der Öffentlichkeit Abbildung: Litfaßsäulen mit Augmented Reality Inhalt

15 Anwendungen in der Öffentlichkeit Abbildung: virtueller Spiegel in Adidas-Store Abbildung: Promoveranstaltung: Avatar

16 Anwendungen in der Öffentlichkeit Anwendungsbeispiele Vampire Diaries: Promotion Lego: Produktinfos Adidas: virtueller Spiegel Bombardier Transportation AG: Messe Shiseido: Kosmetik

17 Bewertung und Erfolgsaussichten Contra abhängig von Hardwareentwicklung Schwierigkeiten durch wechselndes Umfeld Probleme bei schlechten Sichtverhältnissen reine AR-Kampagnen sind durch fehlendes Know-How (beim Kunden) kompliziert nahtloses Einfügen in die Realität sehr schwierig

18 Pro hohe Zahlungsbereitschaft für paid content entschärft Kaufhindernisse emotionalisiert Verbreitung von Tablet-Pcs/Smartphones Technik entwickelt sich schnell 3D-Modelle liegen häufig schon vor Interaktion Augmented Reality eignet sich als potentielles technisches Umfeld für Werbeideen, weil sie als Marketinginstrument sehr anpassungsfähig ist und in crossmedialen Kampagnen eine hohe Aufmerksamkeit beim Betrachter auslösen.

19 Literatur E. Gottsman A. Brody. Pocket bargainfinder: A handheld device for augmented commerce M. A. Mohamedali A. H. Lashkari, B. Parhizkar. Augmented reality tourist catalogue using mobile technologie. F. Brandt. Praktiker baumarkt nutzt augmented reality C.E. Hughes C.B. Stapleton. Mixed reality and experiential movie trailers: Combining emotions and immersion to innovate entertainment marketing. CScoutJapan. Augmented reality cosmetic mirror - cscout japan D. Schmalstieg D. Wagner. History and future of tracking for mobile phone augmented reality A-M. Elliot. 10 awesome uses of augmented reality marketing A. Hadhazy. Software turns your face into a navi from avatar face-intoa-navi-from-avatar-0456/, Abrufdatum: Fraunhofer Heinrich Hertz Institute. The virtual mirror, augmented reality apllication InwindowOutdoor. Vampire diaries augmented reality storescapes by inwindow outdoor Abrufdatum:

20 A. Köhler. Trend-ausblick: Augmented reality im ecommerce. O. Kolbrück. Augmented reality: 8 beispiele mit wow-moment M.Bokowsky. Auf dem weg vom wow-effekt zu konkretem nutzwert S. o Hear. Video: The first dead tree magazine with augmented reality support Abrufdatum: F. Petöcz. Augmented reality Abrufdatum: Abrufdatum: Abrufdatum: The bmw z4: Create your own expression of joy.

21 Dhl packetassistent. Homepage von metaio. Abrufdatum: Virtual mirror cebit report Foursquare? location based social media Mobile augmented reality application for ikea ps range Skandalös gute werbung mit augmented reality Abrufdatum: International: Inwindow outdoor uses real-time augmented reality for avatar blu-ray release Abrufdatum: Word lens: Echtzeit Übersetzung für iphone Augmented reality im onlineshop Augmented-Reality-im-Onlineshop html/, ] Bombardier präsentiert mit augmented reality Plakatwände und litfaßsäulen als interaktive bühne zur inszenierung von marken S. Richard. Audi und toyota setzen auf augmented reality

22 S. Richard. Audi und toyota setzen auf augmented reality D. Schuppe. Augmented reality erklärt, emotionalisiert, verkauft? im direkten kontext Abrufdatum: C. Schmitt. Lars denzer zu erfolgsfaktoren für onlineshops und e-commerce trends F. Seubert. Augmented reality und der einsatz dieser technologie in der werbung M. Trubow. Augmented reality marketing strategies: the how to guide for marketers TVniman. This is not a cereal box... new 3d experience by dassault systemes M. v. Renswoude-Giersch. Augmented reality in apps, fernsehen und werbung WeAreGenuine. Augmented reality business card h. Li J-H. Lee W. Zhu, C.B. Owen. Personalized in-store e-commerce with promopad: an augmented reality shoppings assistant. S. Smith Y. Lu. Augmented reality e-commerce assistant system: Trying while shopping. S. Smith Y. Lu. Augmented reality e-commerce: How the technology benefits peoples lives