SCHRIFTENVERZEICHNIS

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1 SCHRIFTENVERZEICHNIS Übersicht 1. Monographien S Bücher in Koautorenschaft S Herausgabe von Büchern S Zeitschriftenaufsätze S. 5 - referierte Aufsätze (double-/dripple-blind) S. 5 - nicht referierte Zeitschriftenaufsätze: Wissenschaft S nicht referierte Zeitschriftenaufsätze: Management S Beiträge in Zeitungen (FAZ usw.) S Beiträge in Büchern S Fokus Wissenschaft S Fokus Management S Beiträge in Lexika S Arbeitspapiere S Sonstige Publikationen S Rezensionen S Herausgeberschaften S. 49-1

2 1. Monographien Esch, F.-R. (1990): Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung, Reihe Konsum und Verhalten, Bd. 28, Physica Verlag, Heidelberg. Esch, F.-R. (1998): Wirkung integrierter Kommunikation, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (1999): Wirkung integrierter Kommunikation, 2. Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (2001): Wirkung integrierter Kommunikation, 3. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (2006): Wirkung integrierter Kommunikation, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (2011): Wirkung integrierter Kommunikation, 5. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (2003): Strategie und Technik der Markenführung, Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Markenführung, 2. Aufl., Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R. (2005): Strategie und Technik der Markenführung, 3. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R. (2007): Strategie und Technik der Markenführung, 4. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R. (2008): Strategie und Technik der Markenführung, 5. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R. (2010): Strategie und Technik der Markenführung, 6. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen Verlag, München. Ф.-Р. Эш (2011): С т р а т е г и я и т е х н и к а у п р а в л е н и я б р е н д а м и, И з д а т е л ь с к и й д о м Г р е б е н н и к о в а, М о с к в а. (F.-R. Esch (2010): Strategiya i tehnika upravleniya brendami, Izdatelskiy dom Grebennikova, Moskva.) Esch, F.-R. (2012): Strategie und Technik der Markenführung, 7. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R. (2014): Strategie und Technik der Markenführung, 8. Aktualisierte und erweiterte Auflage, Vahlen Verlag, München. - 2

3 In Vorbereitung: Esch, F.-R. (2015): Brand Management - Strategies and Techniques, Pearson. Esch, F.-R. (2015): Handbuch Markenführung, 5. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. 2. Bücher in Koautorenschaft Behrens, G., Esch, F.-R., Leischner, E., Neumaier, M. (2001): Werbelexikon, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R., Herrmann, A., Sattler, H. (2006): Marketing ein managementorientierter Ansatz, Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R., Herrmann, A., Sattler, H. (2008): Marketing ein managementorientierter Ansatz, 2. Aufl., Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R., Herrmann, A., Sattler, H. (2011): Marketing ein managementorientierter Ansatz, 3. Aufl., Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R., Herrmann, A., Sattler, H. (2013): Marketing ein managementorientierter Ansatz, 4. Aufl., Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R., Knörle, C., Strödter, K. (2014): Internal Branding. Wie sie mit Mitarbeitern die Marke stark machen, Vahlen Verlag, München. Esch, F. R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T. (2004): Corporate Brand Management, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F. R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T. (2006): Corporate Brand Management, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F. R., Tomczak, T., Kernstock, J., Langner, T., Redler, J. (2015): Corporate Brand Management, 3. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. Kroeber-Riel, W., Esch, F.-R. (2000): Strategie und Technik der Werbung, 5. Auflage, Kohlhammer-Verlag, Stuttgart. Kroeber-Riel, W., Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Werbung, 6. Aufl., Kohlhammer Verlag, Stuttgart. Kroeber-Riel, W., Esch, F.-R. (2011): Strategie und Technik der Werbung, 7. Aufl., Kohlhammer Verlag, Stuttgart. - 3

4 Kroeber-Riel, W., Esch, F.-R. (2015): Strategie und Technik der Werbung, 8. aktualisierte und erweiterte Aufl., Kohlhammer Verlag, Stuttgart. Esch, F.-R., Langner, T. (2015): Branding, Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R., Langner, T. (2015): Kommunikation, Kohlhammer Verlag, Edition Marketing, Stuttgart. 3. Herausgabe von Büchern Bruhn, M., Esch, F.-R., Langner, T. (2009): Handbuch Kommunikation, Gabler Verlag, Wiesbaden. Bruhn, M., Esch, F.-R., Langner, T. (2015): Hadnbuch Marketingkommunikation, Band 1, Strategische Kommunikation, Springer Verlag, Wiesbaden. Bruhn, M., Esch, F.-R., Langner, T. (2015): Handbuch Marketingkommunikation, Band 2, Instrumente der Kommunikation, Springer Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen Verlag, München. Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (Hg.) (2000): Moderne Markenführung, 2. Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (Hg.) (2001): Moderne Markenführung, 3. aktualisierte und erweiterte Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. aktualisierte und erweiterte Auflage, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R. (Hg.) (2013): Strategie und Technik des Automobilmarketing, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R., Armbrecht, W. (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden. Esch, F.-R., Langner, T., Bruhn, M. (2015): Handbuch Marketingkommunikation, Band 4, Controlling der Kommunikation, Springer Verlag, Wiesbaden. Gröppel-Klein, A., Esch, F.-R. (2001): European Advances in Consumer Research, Vol. 5, Valdosta, GA: Association for Consumer Research. - 4

5 Tomczak, T., Esch, F.-R., Kernstock, J., Herrmann, A. (2008): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Gabler Verlag, Wiesbaden. Tomczak, T., Esch, F.-R., Kernstock, J., Herrmann, A. (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. Tomczak, T., Esch, F.-R., Kernstock, J., Herrmann, A. (2012): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 3. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. In Vorbereitung: Langner, T., Esch, F.-R., Bruhn, M. (2015): Handbuch Marketingkommunikation, Band 3, Sozialtechniken der Kommunikation, Springer Verlag, Wiesbaden. 4. Zeitschriftenaufsätze referierte Zeitschriftenaufsätze und Beiträge (double- bzw. tripple-blind reviews) In alleiniger Autorenschaft Esch, F.-R. (1987): Marketing in der Informationsgesellschaft - Ergebnisse einer Tagung in Basel, in: Marketing ZFP, 9. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R. (1991): Werbebeurteilung mit Expertensystemen: das CAAS- Diagnosesystem, in: Werbeforschung & Praxis, 36. Jg., Heft 6, S Esch, F.-R. (1992): Das CAAS-Diagnosesystem - ein wissensbasiertes System zur Werbebeurteilung, in: Marketing ZFP, 13. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R. (1993): Verhaltenswissenschaftliche Aspekte der Integrierten Marketing- Kommunikation, in: Werbeforschung & Praxis, 38. Jg., Heft 1, S Esch, F.-R. (1993): Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur - Ergebnisse eines interdisziplinären Seminars, in: Zeitschrift für Strafvollzug und Straffälligenhilfe, 42. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R. (1993): Evaluating Cross-Cultural Advertising by Expert Systems: The CAAS-Diagnostic System, in: van Raaij, W. F., Bamossy, G. J. (Hg.): European Advances in Consumer Research, Vol. 1, Association for Consumer Research, Provo, UT, S Esch, F.-R. (1997): Integrierte Kommunikation, in: Werbeforschung & Praxis, 42. Jg., Heft 6, S

6 Esch, F.-R. (1998): Market Reactions to Integrated Communication, in: Balderjahn, I., Mennicken, C., Vernette, E. (Hg.): New Developments and Approaches in Consumer Behavior Research, Schäffer-Poeschel, Stuttgart, S Esch, F.-R. (1998): Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 1: theoretische Grundlagen, in: Marketing ZFP, 20. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R. (1998): Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 2: empirische Ergebnisse, Konsequenzen für das Marketing, in: Marketing ZFP, 20. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R. (1998): Brand Image, Positioning and Service Quality, in: European Journal for Sport Management, Special Issue 1998 on Service Quality, September, S Esch, F.-R. (1998): Market Reactions to Integrated Communication, in: European Advances in Consumer Research, Vol. 3, S Esch, F.-R. (2006): Wachstum mit Marken: Marken dehnen und Allianzen bilden, in: Thexis, 23. Jg., Heft 3, S In Koautorenschaft Brunner, C. B., Esch, F.-R., Kinscher, N. (2011): Does Corporate Social Responsibility protect Companies from a Crisis? - Empirical Findings, LCBR European Marketing Conference 2011, 7-8 July 2011, Frankfurt, Germany. Brunner, C. B., Esch, F.-R., Kinscher, N. (2011): Communicating Corporate Social Responsibility as Buffer for a Crisis: Empty Promises or Smart Strategy?, 10th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), June 2011, Berlin, Germany. Elste, R., Esch, F.-R., Kulikov, A. (2009), "Something Missing? The Impact of Missing Attribute Information on the Evaluation of Branded Products", in: Proceedings of the 8th ICORIA International Conference on Research in Advertising, Klagenfurt, S Elste, R., Esch, F.-R., Kulikov, A. (2010): Something Missing? The Impact of Missing Attribute Information on the Evaluation of Branded Products, in: Proceedings of the 6th Thought Leaders International Conference in Brand Management, Lugano, Switzerland. Elste, R., Esch, F.-R., Kulikov, A. (2010): The Impact of Unique Attribute Information on the Evaluation of Branded Products, in: Developments in Marketing Science, Vol. XXXIII - Proceedings of the Annual Conference of the Academy of Marketing Science, Portland, Oregon, USA, S Elste, R., Esch, F.-R., Kulikov, A. (2010): Missing for One, Unique fort he Other How Missing Attributes Affect Brand Evaluation, in: Advances in Advertising, Vol. - 6

7 1, Cutting edge International Research, European Advertising Academy, Gabler Research, Wiesbaden, S Esch, F.-R., Baum, M., Frisch, J. C. (2013): Aufbau von Markencommitment bei Mitarbeitern, in: Die Unternehmung, Heft 3, 67. Jg., S Esch, F.-R., Brunner, C. (2010): Portfolio Advertising as an Instrument to Strengthen Corporate Brands in Complex Brand Architectures, in: Proceedings of the European Association for Consumer Research Conference 2010, London, UK. Esch, F.-R., Brunner, C. (2010): Strengthening the Corporate Brand through Portfolio Advertising, in: Proceedings of the 9th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), Madrid, Spain. Esch, F.-R., Brunner, C. (2010): Are you impressed? Portfolio Advertising as a Means of Strengthening the Corporate Brand and its Product Brands, in: Proceedings of the 32nd INFORMS Marketing Science Conference, Cologne, Germany. Esch, F.-R., Brunner, C., Gawlowski, D., Goertz, S. (2010): Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empirische Untersuchung, in: Transfer Werbeforschung & Praxis, Nr. 2, Juni, S Esch, F.-R., Brunner, C. (2010): Der Einfluss des Markenportfolios auf die Dachmarke durch Portfolio-Werbung Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken, in: Marketing ZFP, 32. Jg. Heft 3, S Esch, F.-R., Elste, R. (2013): Weniger ist mehr, in: Harvard Business Manager, Februar, S Esch, F.-R., Elste, R., Kulikov, A. (2012): Wirkung einzigartiger Produkteigenschaften auf die Beurteilung von Markenprodukten, in: Transfer Werbeforschung & Praxis, 58. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R., Gawlowski, D., Hanisch, J. (2012): Neue Potenziale durch den Einsatz von Social Media realisieren, in: Personal Quaterly, 64. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R., Gawlowski, D. (2013): Der Einfluss von elterlichen Kommunikationsstilen auf die Markenbindung, in: Marketing ZFP, 35. Jg., Heft 4, S Esch, F.-R., Geus, P., Langner, T. (2002): Brand Performance Measurement zur wirksamen Markennavigation, in: Controlling Zeitschrift für erfolgsorientierte Unternehmenssteuerung, 14. Jg., Heft 8/9, S Esch, F.-R., Goertz, S., Strödter, K. (2007): "Using Portfolio-Advertising for boosting Corporate Brands", in: Proceedings of the ICORIA 2007, Lissabon, Portugal. - 7

8 Esch, F.-R., Goertz, S. (2008): Portfoliowerbung zur Stärkung von Dachmarken theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse, in: Marketing ZFP, 30. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R., Hardiman, M. (2006): Nutzerspezifische Gestaltung von Multimedialität bei Markenauftritten im Internet theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse, in: Marketing ZFP, 28. Jg., Heft 1, S Esch, F.-R., Kiss, G. (2005): Improving Imagery Processing and Effectiveness of Internet Websites through Progressive Levels of Interactivity and Imagery- Strength, in: Advertising and Communication, 4 th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S Esch, F.-R., Kiss, G. (2006): Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet, in: Marketing ZFP, 28. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R., Knörle, C., Strödter, K. (2014): Verliebt, verlobt, verheiratet, in: Harvard Business Manager, August, S Esch, F.-R., Krieger, K. H., Stenger, D. (2009): Virale Markenkommunikation: vom trial and error -Prizip zur wirksamen Kundeninteraktion, in: Marketing Review St. Gallen, 26. Jg., Heft 1, S Esch, F.-R., Langner, T., Schmitt, B., Geus, P. (2006): Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current und future purchases, in: Journal of Product and Brand Management, Vol. 15, No. 2, S Esch, F.-R., Langner T., Jungen P. (1998): Kundenorientierte Gestaltung von Verkaufsauftritten im Internet, in: der markt, 37. Jg., Nr. 146/147, S Esch, F.-R., Möll, T. (2009): Ich fühle, also bin ich: Markenemotionen machen den Unterschied, in: Marketing Review St. Gallen, 26. Jg. Heft 4, S Esch, F.-R., Möll, T., Elger, C., Neuhaus, C., Weber, B. (2008): Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang, in: Marketing ZFP, 30. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R., Möll, T., Schmitt, B., Elger, C., Neuhaus, C., Weber, B. (2012): Brands on the brain: Do consumers use declarative information or experienced emotions to evaluate brands?, in: Journal of Consumer Psychology, Vol. 22, S Esch, F.-R., Muffler, T. (1989): Expertensysteme im Marketing, in: Marketing ZFP, 11. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R., Muffler, T. (1989): Expertensysteme in der Werbung, in: Werbeforschung & Praxis, 34. Jg., Nr. 5, S Esch, F.-R., Neudecker, N. (2011): Patronizing a Clown? The Technique of Brand Reframing in Advertising, 10th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), June 2011, Berlin, Germany. - 8

9 Esch, F.-R., Redler, J. (2004): Markenallianzen, in WiSt, 33. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R., Redler, J. (2005): Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen: Die Bedeutung von Markenbekanntheit; Markenimage und Produktkategoriefit, in: Marketing ZFP, 27. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R., Redler, J., Honal, A. (2006): Beeinflussung der Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen, in: Transfer - Werbeforschung & Praxis, 50. Jg., Heft 2 + 3, S Esch, F.-R., Redler, J., Langner, T. (2003): Promotional Efficiency and the interaction between buying Behavior Type and Product Presentation Format Evidence form an exploratory study, in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, Adelaide, S Esch, F.-R., Redler, J., Langner, T. (2004): Branding and Advertising: The Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category on the Effectiveness of In-Store- Advertising, in: International Conference in Advertising (ICORIA) Conference Proceedings, Oslo, S Esch, F.-R., Redler, J., Langner, T. (2003): Effects of Product Category, Brand Strength, and Visual Presentation Format on the Efficiency of Display Promotion, in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, Adelaide, S Esch, F.-R., Redler, J., Langner, T. (2005): In-Store-Advertising: An Examination of the Impact of Brand Strength, Emotion and Product Category in Display Promotion on Buying Behavior, in: Rejuvenating Marketing: Contamination, Innovation, Integration, 34 th EMAC Conference, EMAC Proceedings, S Esch, F.-R., Rempel, J.-E. (2007): Integration von Duftstoffen in die Kommunikation zur Stärkung von Effektivität und Effizienz des Markenaufbaus, in: Marketing ZFP, 29. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R., Rempel, J. E., Fischer, A., Langner, T. (2007): Does scent really matter? The impact of scent on advertising effectiviness and efficiency, in: Proceedings of the ICORIA, Lissabon, Portugal, Vol. 6 (2007), S Esch, F.-R.; Schmitt, B.; Redler, J. (2007), The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility, Association for Consumer Research Conference, in: Advances in Consumer Research. Esch, F.-R., Schmitt, B., Redler, J., Langner, T. (2009): "The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility", in: Psychology and Marketing, Vol. 26, No.4, S Esch, F.-R., Strödter, K. (2008): Bindung der Mitarbeiter an Marke und Unternehmen durch Aufbau und Stärkung des Markencommitments, in: ZfM, Zeitschrift für Management, Heft 1, 3. Jg., S

10 Esch, F.-R., Roth, S. (2005): Der Beitrag akustische Reize zur integrierten Markenkommunikation: Zur Integrationswirkung akustischer Reize in Abhängigkeit von der Interaktion mit visuellen Reizen und dem Involvement, in: Marketing ZFP, 27. Jg., Heft 4. S Esch, F.-R., Roth, S. (2005): The Effect of the Integration of Different Acoustic and Visual Stimuli Depending on Target Groups Involvement, in: Advertising and Communication, 4 th International Conference in Advertising (ICORIA), S Esch, F.-R., Roth, S., Strödter, K. (2006): The Effect of the Integration of Different Acoustic and Visual Stimuli Depending on Target Groups Involvement, in: Diehl, S., Terlutter, R. (Hg.) (2006): International Advertising and Communication Current Insights and Empirical Findings, S Esch, F.-R., Schmitt, B. H., Redler, J., Langner, T. (2006): The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility, in.: ICORIA. Esch, F.-R., Spomer, O. (2014): Gestaltung der Informationsmenge zur Erzielung von Mental Convenience bei Produktlinien im FMCG-Bereich, in: Marketing ZFP, 36. Jg., Heft 1, S Esch, F.-R., Stenger, D., Gawlowski, D. (2012): Wirkung emotionaler Inhalte in Viraler Markenkommunikation auf Einstellung und Weiterleitungsverhalten in Interaktion mit Markenstärke und Medialer Rezeption, in: Marketing ZFP, 34. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R., Strödter, K., Knörle, C (2008): "Employees' Brand Congruence as Preliminary for Brand Commitment", in: Proceedings of the ICORIA 2008, Antwerp, Belgium. Esch, F.-R., Thelen, E. (1997): Zum Suchverhalten von Kunden in Läden - theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse, in: der markt, 1997, 36. Jg., Nr. 142/143, S Esch, F.-R., Thelen, E. (1998): A Conceptional Model of Consumer Retail Search Behavior, in: Eglis, G., Olofson, A. (Hg.): European Advances in Consumer Research, Vol. 3, Association for Consumer Research, Provo, UT, S Esch, F.-R., Weyler, S. (2010): Wenn Marken abstürzen, in: Harvard Business Manager, Juni, S. 10, 11. Esch, F.-R., Weyler, S. (2012): Wirkung von Markenkrisen und der Soothing- Strategie als Markenkrisenreaktion, in: Marketing ZFP, 34. Jg., Heft 4, S Esch, F.-R., Winter, K. (2009), "Limited Editions Evaluation and Reciprocal Effects on FMCG Brands", in: Proceedings of the 8th ICORIA International Conference on Research in Advertising, Klagenfurt, S

11 Esch, F.-R. / Winter, K. (2010): "Limited Editions Evaluation and Reciprocal Effects on FMCG Brands", in: Proceedings of the 6th Thought Leaders International Conference in Brand Management, Lugano, Switzerland. Esch, F.-R. / Winter, K. (2010): How Do Limited Editions Work in FMCG Context, in: Developments in Marketing Science, Vol. XXXIII - Proceedings of the Annual Conference of the Academy of Marketing Science, Portland, Oregon, USA, S Esch, F.-R., Winter, K. (2010): Evaluation and Feedback Effects of Limited Editions in FMCG Categories, in: Terlutter, R., Diehl, S. Okazaki, S. (Eds.): Advances in Advertising, Vol. 1, Cutting edge International Research, European Advertising Academy, Gabler Research, Wiesbaden, S Esch, F.-R., Winter, K. (2010): Wirkung von Limited Editions, in: Marketing ZFP, 31. Jg. Heft 4, 2009, S Kiss, G., Esch, F.-R. (2006): Effects of interactive and imagery-strong websites, in: Diehl, S., Terlutter, R. (Hg.) (2006): International Advertising and Communication Current Insights and Empirical Findings, S Krieger, K. H.; Esch, F.-R. (2011): Guerilla Product Installations: Impact of Alternative Out-of-Home Advertising, in: 10th International Conference on Research in Advertising (ICORIA) 2011, Berlin, European Advertising Academy. Krieger, K. H., Esch, F.-R., Osinsky, R., Hennig, J. (2012): Die Aktivierungskraft von Guerilla Produktinszenierungen. Ein Vergleich von Guerilla Marketing und klassischer Plakatwerbung mittels Aktivierungsindikatoren im EEG, Marketing ZFP, 34. Jg., Heft 3, S Kroeber-Riel, W., Esch, F.-R., Jung, H. (1994): Wirkungen von Gefängnisfassaden. Theoretische Ansätze, empirische Ergebnisse und rechtspolitische Folgerungen, in: Monatsschrift für Kriminologie und Strafrechtsreform, 77. Jg., Heft 3, S Langner, T., F.-R. Esch (2004): Baupläne des Branding theoretische Grundlagen, empirische Erkenntnisse, praktische Folgerungen, in: Marketing ZFP, 26. Jg. Heft 1, S Langner, T., F.-R. Esch (2004): The Impact of Cognitive Stimulation on the Productivity of Advertisement Idea Generation in Individual and Group Brainstorming, in: Neijens, P, Hess, C., van den Putte, B., Smit, E. (Hg.), Advances in Research on Advertising, Amsterdam, S Langner, T., Esch, F.-R. (2004): Ökonomische und psychologische Wirkungen von Markenverpackungen, in: 66. Wissenschaftliche Jahrestagung des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft Conference Proceedings, Graz, S Langner, T.; Esch, F.-R.; Ang, L. (2006), Priming for Creative Advertising Ideas, ANZMAC 2006 Conference Proceedings. - 11

12 Langner, T., Esch, F.-R., Rossiter, J. (2004): A Psycho-Linguistic Approach to Explain Consumer s Inference of Associations From Brand Elements, in: Marketing Science Conference Proceedings, Rotterdam, S. 42. Langner, T., Esch, F.-R., Rossiter, J. (2005): A Psycho-Linguistic Approach to Explain Consumers' Inference of Brand Associations from Brand Names, in: Proceedings of the La Londe Conference on Communications and Consumer Behavior, La Londe. Langner, T., Esch, F.-R., Rossiter, J. (2005): Dimension Based Versus Relation- Based Brand Name Design: A Test of Different Psycholinguistic Theories, in: Advertising and Communication, 4 th International Conference in Advertising (ICORIA), S Langner, T., Esch, F.-R., Rossiter, J. (2006): Creating Powerful Brands, in: Diehl, S., Terlutter, R. (Hg.) (2006): International Advertising and Communication Current Insights and Empirical Findings, S Neudecker, N.; Esch, F.-R., Valussi, S. (2011): The new Technique of Brand Reframing in Advertisement in: 1st Special Interest Group Workshop of Journal of Consumer Behaviour (SIG JCB) 2011, Birmingham. Neudecker, N., Esch, F.-R., Schäfers, T., Valussi, S. (2014): Message Reframing in Advertising, in: Psychology and Marketing, Vol. 31, No. 11, S Ullrich, S., Esch, F.-R. (2012): Personalized Web Sites and the Self-Image, International Conference on Research in Advertising (ICORIA), Stockholm. Ullrich, S.; Esch, F.-R. (2012): Personalized Web Sites as a Relationship Marketing Tool. Beitrag präsentiert auf der European Marketing Academy Conference (EMAC), Lissabon. Ullrich, S., Esch, F.-R. (2013): Wirkung personalisierter Internetauftritte: Eine Untersuchung der direkten und indirekten Wirkung der Personalisierung sowie des Einflussfaktors Datenschutz, in: Marketing ZFP, 35 Jg.,Heft 3, S Weyler, S., Esch, F.-R. (2012): Soothing Strategy: Immediate Reaction to a Brand Crisis, in: International Conference on Research in Advertising (ICORIA). Im Begutachtungsprozess Brunner, C., McLeay, F., Esch, F.-R. (2012): Signalling corporate social responsibility as a buffer for a crisis: Does source and sequence matter? Journal of Business Research (under review). Elste, R./ Esch, F.-R. / Kulikov, A. (2014): How unique attributes influence branded products evaluation, in: Marketing Letters. - 12

13 Esch, F.-R., Diehl, S. (2009): Brand Attachment Indikatoren emotionaler Markenbeziehungen, eingereicht bei Marketing ZFP (1. Begutachtungsrunde akzeptiert mit Änderungen, 2. Begutachtungsrunde). Esch, F.-R., Hartmann, K. (2011): Markencommitment vs. organisationales Commitment: Eine Diskussion der Abgrenzung beider Konstrukte, eingereicht bei Marketing ZFP. Esch, F.-R., Langner, T. (2011): Enhancing Marketing Creativity: The Role of Cognitive Stimulation in Real Group and Nominal Group Brainstorming, in: Marketing Journal of Research and Management, 1. Begutachtungsrunde akzeptiert mit Änderungen. Langner, T., Esch, F.-R., Rossiter, J. (2011): Designing New Brands: A Psycho- Linguistic Approach to Explain Consumer s Inference of Brand Associations From Verbal And Visual Brand Elements, submitted to International Journal of Research in Marketing, 1. Begutachtungsrunde akzeptiert mit kleinen Änderungen, in 2. Begutachtungsrunde. Langner, T., Esch, F.-R., Schmitt, B. (2011): The Social and Personal Aspects of Product Aesthetics, submitted to Journal of Business Research. Langner, T., Esch, F.-R., Ang, L. (2011) Priming for Creative Thinking in Advertising, submitted to Journal of Advertising, 1. Begutachtungsrunde akzeptiert mit Änderungen, 2. Begutachtungsrunde. In Vorbereitung Esch, F.-R., Bräutigam, S. (2011): Wirkung von Markenarchitekturen theoretische Grundlagen und erste empirische Erkenntnisse, Marketing ZFP (in Vorbereitung). Esch, F.-R., Honal, A. (2012): Wirkungsunterschiede zwischen Markenerweiterungsund Markenallianzstrategien, Marketing ZFP (in Vorbereitung). Esch, F.-R., Honal, A. (2012): Markenerweiterung oder Markenallianz?, in: Markenartikel, 68. Jg., Heft 12 (in Vorbereitung). Langner, T., Esch, F.-R. (2011): Der Einfluss der Produktästhetik auf affektive und kognitive Haltungen bei Gebrauchsgütern unterschiedlichen Involvements, Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung (ZfbF) (in Vorbereitung). Langner, T., Esch, F.-R. (2011): Der Einfluss von Situations- und Produktinvolvement auf die Beurteilung des Produktdesigns, Marketing ZFP (in Vorbereitung). Langner, T., Esch, F.-R. (2011): Markenästhetik: Entwicklung eines Messinstrumentariums zur Wirkungsanalyse, Marketing ZFP (in Vorbereitung). - 13

14 Brunner, C., Esch, F.-R. (2012): Are you impressed? Portfolio Advertising as a Means of Strengthening the Corporate Brand and its Product Brands, Journal of Marketing (in preparation). Esch, F.-R., Winter, K.; Brunner, C. (2012): Limited Editions Evaluations and Reciprocal Effects on FMCG Brands, Journal of Marketing (in preparation). Nicht referierte Zeitschriftenaufsätze Fokus Wissenschaft In alleiniger Autorenschaft Esch, F.-R. (1991): Das CAAS-Diagnosesystem - ein Expertensystem zur Werbeberatung, in: Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 8. Jg., Nr. 5, S Esch, F.-R. (1992): Positionierungsstrategien - konstituierender Erfolgsfaktor für Handelsunternehmen, in: Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 9. Jg., Heft 4, S Esch, F.-R. (1992): Integrierte Kommunikation - ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz, in: Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 9. Jg., Heft 6, S Esch, F.-R. (1992): Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur, in: Campus, 22. Jg., Nr. 5, S Esch, F.-R. (1993): Markenwert und Markensteuerung - Eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive, in: Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 10. Jg., Heft 5, S Esch, F.-R. (1994): Wissensbasierte Computerprogramme in sozialwissenschaftlichen Anwendungsbereichen: Das Beispiel Computer Aided Advertising System, in: Magazin Forschung, Heft 1, S Esch, F.-R. (1998): Kommunikation 2005, in: Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, Sonderheft Management-Szenarien 2005, 15. Jg., Nr. 2, S Esch, F.-R. (1999): Integrierte Kommunikation, Marken und Sozialtechnik, in: Belz, C., Tomczak, T. (1999), Trends in Kommunikation und Marktbearbeitung, in: Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 16. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R. (1999): Neukundengewinnung durch sozialtechnische Forschung und Entwicklung, in: Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 16. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R. (2005): Corporate Brands im Unternehmen verankern werden Corporate Brands wirklich gelebt?, in: Thexis, 22. Jg., Heft 1, S

15 Ф.-Р. Эш (2008): "О ц е н к а с о в р е м е н н ы х у с л о в и й у п р а в л е н и я б р е н д а м и. У ч е т р ы н о ч н ы х у с л о в и й : о б е с ц е н е н и е п р о д у к т о в и б р е н д о в ", о п у б л и к о в а н о в : Б р е н д - м е н е д ж м е н т, н о м е р 4 (41), С (F.-R. Esch (2008): "Otsenka sovremennyh usloviy upravleniya brendami. Uchet rynochnyh usloviy: obestsenenie produktov i brendov", opublikovano v: Brand-Management, nomer 4 (41), S ) In Koautorenschaft Esch, F.-R., Bräutigam, S. (2001): Corporate Brands versus Product Brands?: Zum Management von Markenportfolios in: Thexis - Zeitschrift für Marketing, 18. Jg., Heft 4, S Esch, F.-R.; Brunner, C. B.; Spomer, O. (2012): Kapitalisierung von Marken. Starke Marken aufbauen und transferieren, in: Wirtschaftswissenschaftliches Studium (WiSt). Zeitschrift für Studium und Forschung, 41. Jahrgang, Heft 2, S Esch, F.-R., Hanisch, J.,Gawlowski, D., Knörle, C. (2011): Das Markenimage als Treiber des Erfolgs von Automobilmarken, in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft (ZfAW), 14. Jg., Heft 4, S Esch, F.-R., Hardiman, M., Langer, T. (2000): Wirksame Gestaltung von Markenauftritten im Internet, in: Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 17. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R., Levermann, T. (1995): Positionierung als Grundlage des strategischen Kundenmanagements, in: Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, Heft 4, 12. Jg., S Esch, F.-R., Rutenberg, J. (2004): Mental Convenience beim Einkaufen, in: Thexis, 21. Jg., Heft 4, S Esch, F.-R., Schäfers, T., Kuklinski, C. (2011): Elektromobilität emotionalisieren und gezielt vermarkten, in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette der Automobilwirtschaft, Heft 3, 14. Jg., S Esch, F.-R., Winter, K., Spomer, O. (2010): Markendehnung durch Produktlinienerweiterung, in: WISU, Das Wirtschaftsstudium, 39. Jg., Heft 7, S Fokus Management - 15

16 In alleiniger Autorenschaft Esch, F.-R. (1988): Strategie und Technik der Schaufenstergestaltung, in: Saarwirtschaft, Nr. 2, S ; Wiederabdruck in der Kammerzeitschrift der Industrie- und Handelskammer Lippe zu Detmold, 1989; Wiederabdruck in: Der Elektronik-Anzeiger, Heft 3, 1989; Wiederabdruck in: Blickpunkt Wirtschaft, Nr. 3, 1991, S Esch, F.-R. (1992): Werbeberatung mit Expertensystemen, in: Absatzwirtschaft, 35. Jg., Heft 5, S Esch, F.-R. (1992): Werbebeurteilung durch ein Computerprogramm, in: Werben & Verkaufen, Nr. 13, S Esch, F.-R. (1994): Marken manifestieren sich in den Köpfen der Konsumenten, in: Marken, Mythen, Macher. Markenerfolge Made in Germany , Supplement von w & v und Süddeutsche Zeitung zum 22. Deutschen Marketing- Tag, S. 76. Esch, F.-R. (1996): Den Konsumenten mitten ins Herz treffen, in: Der Handel, Heft 4, S. 48. Esch, F.-R. (1999): Kontrolle von Werbewirkungen, in: BankInformation, Heft 7, S Esch, F.-R. (2000): Schlechte Noten für Internet-Marken, in: <e>-market, Heft 44/2000, S. 12. Esch, F.-R. (2000): Fundierte Evolution statt Revolution, in: GVR Rheinisches Genossenschaftsblatt, Heft 9/2000, S Esch, F.-R. (2001): Kommunikation 2005 die neue Macht der Markenbilder, in: Absatzwirtschaft, 44. Jg., Heft 4, S Esch, F.-R. (2002): Profilierte Marken machen ihren Markt, in: Unternehmermagazin, 50. Jg., Heft 1/2, S Esch, F.-R. (2002): Festlegung von Positionierungszielen, in: Unternehmermagazin, 50. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R. (2002): Korrektur mit Blick auf den Wettbewerb: Markenpositionierung und Markenpolitik, Teil 3, in: Unternehmermagazin, 50. Jg., Heft 4, S Esch, F.-R. (2002): Markenführung, die auch an der Börse überzeugt, in: Markenartikel, 64. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R. (2003): Markenidentität: Forschung und Prognose. Das Gesicht der Marke, in: Marketing Journal, Heft 4, S

17 Esch, F.-R. (2003): Strategie: 10 Fragen und Antworten, in: McKinsey Wissen, 2. Jg., Dezember 2003, Heft 07, S Esch, F.-R. (2004): Zur Zukunft der Marke, in: Markenartikel, 66. Jg., Heft 1, S Esch, F.-R. (2004): Das Millennium der Marke, in: Thexis Fachzeitschrift für Marketing, 21. Jg., Heft 2, S. 35, 36. Esch, F.-R. (2004): Werbung eine Spielwiese für Manager?, in: Absatzwirtschaftonline.de Esch, F.-R. (2004): Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 1, in: Marketing & Kommunikation, Heft 2, S. 13, 14. Esch, F.-R. (2004): Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 2, in: Marketing & Kommunikation, Heft 3, S. 14, 15. Esch, F.-R. (2004): Konzeptriesen und Umsetzungszwerge, in: Unternehmermagazin, 52. Jg., Heft 7/8, S Esch, F.-R. (2004): Innovation und Wettbewerb: König Kunde Markenbild und Markenauftritt, in: Unternehmermagazin, 52. Jg., Heft 11, S Esch, F.-R. (2005): Zurück auf den Fahrersitz, in: Absatzwirtschaft, 48. Jg., Heft 10, S Esch, F.-R. (2005): Neue Möglichkeiten für das Neuromarketing?, in: Marketing Journal, Sonderheft Neuromarketing, 38. Jg., S Esch, F.-R. (2005): Brand Confusion - Wege aus dem Dickicht, in: Marketing Journal, 38. Jg., Heft 10, S Esch, F.-R. (2006): Menschen und Marken: Identitätsstiftung durch kluge Merkmalspolitik, in: Unternehmermagazin, 54. Jg., Heft 6, S Esch, F.-R. (2006): Learnings aus 50 Jahren, in: Absatzwirtschaft, 49. Jg., Sonderausgabe zum Deutschen Marketing-Tag, S. 52. Esch, F.-R. (2008): Akzeptanz in allen Klassen, in: Automobilwoche, Edition Kompaktklasse, S. 50. Esch, F.-R. (2009): CRM hat k(ein) Gesicht, in: acquisa, Heft 10/2009, S. 25. Esch, F.-R. (2009): Gegen den Wind, in Acquisa, Heft 1, S. 65. Esch, F.-R. (2009): Stillstand ist der Tod jeder Marke, in: Initiativbanking, Das Mittelstandsmagazin der WGZ Bank, Heft 4, S Esch, F.-R. (2009): Luxusmarken: Glänzend markiert, in: Marketingprofile, Heft 11 12, S

18 Esch, F.-R. (2009): Deutliche Spuren zur Marke legen, in: Gießener Anzeiger vom 23. Mai 2009, S. 18. Esch, F.-R. (2009): Was Marken von Sportclubs lernen können", in: Absatzwirtschaft, 52. Jg., Heft 8, S Esch, F.-R. (2009): Ihre Kinder haben ein dickes Brett gebohrt, in: Gießener Anzeiger vom Esch, F.-R. (2009): Klare Aussagen statt Wohlfühl-PR - Mit der richtigen Marketingstrategie können auch Krisenunternehmen wie Opel ihre Produkte erfolgreich verkaufen, in: Handelsblatt vom , S. 15. Esch, F.-R. (2009): "Kunden besser erreichen durch einprägsame Markenbildung", in: Deutscher Drucker Nr. 13/ , S. 12. Esch, F.-R. (2009): Umstrittene Kampagnen - Experten prangern sexistische Werbung an, in: Spiegel online vom 10. November Esch, F.-R. (2010): Markentrennung rettet Aral-Image, in: Absatzwirtschaft, 53. Jg., Heft 8, S Esch, F.-R. (2010): Markenaufbau: Und Mepha ging zum Regenbogen, in: Marketingprofile, Heft 3, S Esch, F.-R. (2010): Ein zweischneidiges Schwert, in: pharma-relations 6/2010, S. 35 Esch, F.-R. (2011): Deutsche Automobilbauer in Amerika: Superbowl als bester TV- Werbeplatz oder Money for Nothing?, in: absatzwirtschaft-online.de. Esch, F.-R. (2011): Markenstudie: Die Trends der Verbraucher, in: Lebensmittel Rundschau, Heft 10/11, S Esch, F.-R. (2011): Ende der Glaubenskriege, in: Markant Magazin, 100. Markant Handelsforum Food, Oktober, S Esch, F.-R., Gfk (2011): Markant-Studie. Key Facts Kompakt, in: Markant Magazin, 100. Markant Handelsforum Food, Oktober, S Esch, F.-R. (2012): Die Informationsflut steigt, in: infoline, 15. Jahrgang, Juli 2012, S Esch, F.-R. (2012): Kein Platz für schwache Marken, in: Lebensmittel-Praxis, 22/12, November, S. 14. Esch, F.-R. (2012): Was macht den Erfolg von Wiesmann aus?, in: M:Profile, Heft 4, S

19 Esch, F.-R. (2013): Tausend Mal berührt: Wie man Kontaktpunkte mit der Marke wirksam gestaltet, in: direkt, Heft 1, DG Verlag, S Esch, F.-R. (2013): Schlummernde Potentiale, in: werben & verkaufen, Heft 32, S. Esch, F.-R. (2013): Ein klingender Name, in: Börsenblatt, Nr. 25, S. Esch, F.-R. (2013): Kräftige Impulse für den klaren Blick, in: Absatzwirtschaft, Heft 9, 56. JG., S Esch, F.-R. (2014): Customer Touchpoint Management. Wie B2B-Unternehmen Potenziale ausschöpfen, in: Handeln, Magazin Marketing-CLUB Siegen, S. 29. Esch, F.-R. (2014): Internal Branding, in: Buchmarkt, Heft April, S. 42, 43. Esch, F.-R. (2014): Wer sich nicht bewegt stirbt, in: Automobilwoche, Heft 3, S. 14. Esch, F.-R. (2014): Die Zukunft der Marke: Herausforderungen an die Markenführung, in: Transfer Werbeforschung & Praxis, Heft 2, S Esch, F.-R. (2014): Die digitale Rallye: Was bringt sie der Marke?, in: Marke 41, Heft 4, S Esch, F.-R. (2014): Verzahnung von Marke und Geschäftsmodell, in: Markenartikel, August, Sonderheft 111 Jahre Markenverband, S In Koautorenschaft Börsch, P., Langer, T., Esch, F.-R (2007): Identitäts-Tuning die Traditionsmarke Westfälische Provinzial, in: Marketing Journal, Heft 12, S Diehl, S., Esch, F.-R., Gawlowski, D. (2009): Markenbindung für das ganze Leben in: Absatzwirtschaft, 52. Jg., Heft 12, S. 40, 41. Esch, F.-R., Andresen, T. (1996): Barrieren behindern Markenbeziehungen, in: Absatzwirtschaft, 39. Jg., Heft 10, S Esch, F.-R., Andresen, T. (2000): Gibt es keine neuen Marken mehr?, in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 1/2000, S Esch, F.-R., Andresen, T. (2000): Wie lassen sich Botschaften formal und inhaltlich integrieren?, in: Absatzwirtschaft, 43. Jg., Heft 8, S Esch, F.-R., Beyer, S. Gawlowski, D., Neudecker, N. (2011): Ein Potemkin sches Dorf, in: Markenartikel, Heft 11, S Esch, F.-R., Biesalski, A., H. Busch (2008): Abschied vom Bauchgefühl, in: Absatzwirtschaft, 51. Jg., Sonderheft Marken, S

20 Esch, F.-R., Bräutigam, S. (2003): Markenarchitektur: Stimmt die Statik?, in: Absatzwirtschaft, 46. Jg., Sonderheft Marken, März, S Esch, F.-R., Bräutigam, S. (2004): <Einfaches> Marketing für die Dienstleistungsgesellschaft, in: Zeitschrift für die gesamte automobile Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft, 7. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R., Brunner, C. (2010): Unternehmensverantwortung und Konsumentenverhalten, in: in: CR-REPORT, 01 II, 2010, S Esch, F.-R., Brunner, C. (2010): Mehr als nur leere Worte, in: Markenartikel 4/2010, S Esch, F.-R., Brunner, C. B., Gawlowski, D., Goertz, S. (2011): Portfolio-Werbung: Durch das Markenportfolio die Einstellung und das Image von Dachmarken stärken, in: pharmaustria, 4/10. Esch, F.-R., Brunner, C. B., Gawlowski, D. (2011): Automobilmarken durch Portfolio- Werbung stärken: Wie kommunikatives Potential optimal genutzt werden kann, ZfAW, 2/2011, S Esch, F.-R., Brunner, C., Gawlowski, D., Knörle, C., Krieger, K. (2010): Customer Touchpoints marken- und kundenspezifisch managen, in: Marketing Review St. Gallen, Heft 2, S Esch, F.-R., Elste, R. (2007): Noch viel Potenzial im B2B: ungeküsste Frösche, in: Unternehmermagazin, 55. Jg., Heft 10, S Esch, F.-R., Lang, C. (2014): Saarland: Ein Land als Marke, in: Markenartikel, Heft 6, S Esch, F.-R., Fröhling, R. (2013): Customer Touchpoints mit hohem Potential, in: Lebensmittel-Zeitung, 01. März, S. Esch, F.-R., Gausmann, A.-K. (2009): Marken durch wirksame Kommunikation stärken", in: DG-Verlag direkt, Heft 2, S Esch, F.-R., Gawlowski, D. (2011): Employer Branding im Automotive Bereich Noch stehen die Zulieferer im Schatten der Hersteller, in: Eckelt, W., K. (Hrsg.): Top Career Guide Automotive Esch, F.-R., Gawlowski, D., Kleinlosen, J. (2009): Mit Employer Branding die richtigen Mitarbeiter gewinnen gewinnen, in: io new Management, Nr. 12, S Esch, F.-R., Geus, P. (2001): Markenwertmessungen auf dem Prüfstand, in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, Heft 5, S Esch, F.-R., Goertz, S. (2006): Erfolgreiche Innovationen für Automobilmarken, in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft (ZfAW), 9. Jg., Heft 1, S

21 Esch, F.-R., Hanisch, J. (2011): Ganz schön nebulös, in: Automotive Agenda, 4. Jg., Heft 12, S Esch, F.-R., Hanisch, J. (2012): Who is Who?, in: Automotive Agenda, 5. Jg, Heft 1, S Esch, F.-R., Hanisch, J. (2012): Reicht es nicht, wenn unsere Autos toll sind?, in Automotive Agenda, 5. Jg., Heft 2., S Esch, F.-R., Hanisch, J. (2012): Starke Automobilmarken schaffen Mehrwert beim Kunden, in: Top Career Guide Automotive 2012, S Esch, F.-R., Hanisch, J., Petri, J. (2013): Bullshit Entertainment, oder: Wir amüsieren uns zu Tode, in: Absatzwirtschaft Online, Februar. Esch, F.-R., Hanisch, J., Petri, J. (2013): Bullshit Entertainment: Franz-Rudolf Esch über die Super Bowl-Werbung, in: w&v Online, Februar. Esch, F.-R., Klaus, A. (2013): Mit Kontakten punkten, in: DATEV Magazin, S Esch, F.-R., Klein, J. (2014): Wann passt Social Media zur Marke?, in: Absatzwirtschaft, Heft 5, S Esch, F.-R., Klein, J. (2014): Offline und Online harmonisch verzahnen, in: Lebensmittel-Zeitung, , S. 42. Esch, F.-R., Kleinlosen, J., Schmitt, M. (2010): Das kann besser werden, in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, S Esch, F.-R., Knörle, C. (2008): Zukunft der Marke?, in: Markenartikel, 70. Jg., Heft 4, S Esch, F.-R., Knörle, C. (2008): Identitätskonformes Management von Kommunikation und Kontaktpunkte mit der Marke, in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft (ZfAW), 11. Jg., Heft 3, S Esch, F.-R., Knörle, C. (2009): Effizienzcheck, in: Markenartikel, 71. Jg., Heft 6, S Esch, F.-R., Knörle, C. (2010): Wachstumsfelder mit Markeninnovationen erschließen, in: Zeitschrift für Business & Innovationen, 1. Jg., Heft 1, S Esch, F.-R., Knörle, C. (2010): Mehrmarkenstrategien für Automobilkonzerne im Zeitalter der Globalisierung, in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft (ZfAW), 13. Jg., Heft 2, S Esch, F.-R., Kochann, D. (2013): Momente der Wahrheit, in: Markenartikel, Sonderheft zum 75-jährigen Bestehen, Heft 5, 75. Jg., S

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