Management von Markenerweiterungen und Markenallianzen. Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

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1 Monographien Management von Markenerweiterungen und Markenallianzen Honal, A. (2010): Management von Markenerweiterungen und Markenallianzen: Eine verhaltenswissenschaftlich-empirische Vergleichsstudienreihe hinsichtlich verschiedener Markenkapitalisierungsstrategien, Dr. Kovac Verlag, Hamburg. ISBN: Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management Brunner, C.B. (2010): Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen, Gabler, Wiesbaden. ISBN: Strategie und Technik der Markenführung Esch, F.-R. (2010): Strategie und Technik der Markenführung, 6. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen-Verlag, München. ISBN: Wirkung der Markenwahrnehmung auf das Markencommitment von Mitarbeitern Hartmann, K. (2010): Wirkung der Markenwahrnehmung auf das Markencommitment von Mitarbeitern, Dr. Kovac Verlag, Hamburg. ISBN: Brand Attachment: Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen Diehl, S. (2009): Brand Attachment: Determinanten erfolgreicher Markenbeziehungen, Gabler, Wiesbaden. ISBN: Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften Elste, R. (2009): Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung Winter, K. (2009): Wirkung von Limited Editions für Marken - Theoretische Überlegungen und empirische Überprüfung, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN:

2 Der Einfluss der Informationsqualität und -menge auf die Mental Convenience in Kaufentscheidungen Rutenberg, J. (2008): Der Einfluss der Informationsqualität und -menge auf die Mental Convenience in Kaufentscheidungen, Dr. Kovac Verlag, Hamburg. ISBN: Markencommitment bei Mitarbeitern: Bedeutung der Kongruenz von Mitarbeiter und Marke für das Markencommitment in Unternehmen Strödter, K. (2008): Markencommitment bei Mitarbeitern: Bedeutung der Kongruenz von Mitarbeiter und Marke für das Markencommitment in Unternehmen, Logos Verlag, Berlin. ISBN: Strategie und Technik der Markenführung Esch, F.-R. (2008): Strategie und Technik der Markenführung, 5. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen-Verlag, München. ISBN: Messung und Wirkung von Markenemotionen Möll, T. (2007): Messung und Wirkung von Markenemotionen, Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: Portfolio-Werbung. Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen Goertz, S. (2007): Portfolio-Werbung. Eine Technik zur Stärkung von Dachmarken in komplexen Markenarchitekturen, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: X Strategie und Technik der Markenführung Esch, F.-R. (2007): Strategie und Technik der Markenführung, 4. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen-Verlag, München. ISBN: Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation Rempel, J. E. (2006): Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation, Theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse zum Einsatz von Düften, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: Wirkung integrierter Kommunikation

3 Esch, F.-R. (2006): Wirkung integrierter Kommunikation, 4. Aufl., Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: X Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation Roth, S. (2005): Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: Effektive und effiziente Navigation in Internetauftritten Wicke, A. (2005): Effektive und effiziente Navigation in Internetauftritten, Logos- Verlag, Berlin. ISBN: Nutzerspezifische Gestaltung von Multimedialität in Internetauftritten Hardiman, M. (2005): Nutzerspezifische Gestaltung von Multimedialität in Internetauftritten, Kovac Verlag, Hamburg. ISBN: Strategie und Technik der Markenführung Esch, F.-R. (2005): Strategie und Technik der Markenführung, 3. aktualisierte und erweiterte Aufl., Vahlen-Verlag, München. ISBN: Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet Kiss, G. (2005): Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet, Logos-Verlag, Berlin. ISBN: Wirkungsgrößen der Markenführung: Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlichen Wirkungsmodells der Markenführung Geus, P. (2005): Wirkungsgrößen der Markenführung: Entwicklung eines verhaltenswissenschaftlichen Wirkungsmodells der Markenführung, Logos-Verlag, Berlin. ISBN: Management von Markenarchitekturen: ein verhaltenswissenschaftliches Modell zur Analyse und Gestaltung von Markenportfolios Bräutigam, S. (2004): Management von Markenarchitekturen: ein verhaltenswissenschaftliches Modell zur Analyse und Gestaltung von Markenportfolios, Giessen, online im Internet:

4 Strategie und Technik der Markenführung Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Markenführung, 2. Aufl., Vahlen- Verlag, München. ISBN: Strategie und Technik der Werbung Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. (2004): Strategie und Technik der Werbung, 6. Aufl., Kohlhammer Verlag, Stuttgart. ISBN: Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen : der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten Fuchs, M. (2004): Verpackungsgestaltung bei Markenerweiterungen: der Einfluss auf die Akzeptanz der Konsumenten, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: X Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken Langner, T. (2003): Integriertes Branding: Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: Management von Markenallianzen : eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Urteilsbildung der Konsumenten Redler, J. (2003): Management von Markenallianzen: eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Urteilsbildung der Konsumenten, Logos-Verlag, Berlin. ISBN: Strategie und Technik der Markenführung Esch, F.-R. (2003): Strategie und Technik der Markenführung, Vahlen-Verlag, München. Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen Müller, S. (2002): Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen, Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: Wirkung integrierter Kommunikation Esch, F.-R. (2001): Wirkung integrierter Kommunikation, 3. Aufl., Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. Strategie und Technik der Werbung

5 Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. (2000): Strategie und Technik der Werbung, 5. Aufl., Kohlhammer Verlag, Stuttgart. Wirkung integrierter Kommunikation Esch, F.-R. (1999): Wirkung integrierter Kommunikation, 2. Aufl., Deutscher Universitäts-Verlag, Wiesbaden. ISBN: Wirkung integrierter Kommunikation Esch, F.-R. (1998): Wirkung integrierter Kommunikation, Deutscher Universitäts- Verlag, Wiesbaden. ISBN: Database Marketing im Ladeneinzelhandel Müller, S. (1997): Database Marketing im Ladeneinzelhandel, Diplomica. ISBN: Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung, Reihe Konsum und Verhalten Esch, F.-R. (1990): Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung, Reihe Konsum und Verhalten, Bd. 28, Physica Verlag, Heidelberg. ISBN: Beiträge in wissenschaftlichen Zeitschriften Customer Touch Points marken- und kundenspezifisch managen Esch, F.-R. / Brunner, C. / Gawlowski, D. / Knörle, C. / Krieger, K. H. (2010): "Customer Touch Points marken- und kundenspezifisch managen", in: Marketing Review St. Gallen, Heft 2, S Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empirische Untersuchung Esch, F.-R. / Brunner, C. / Gawlowski, D. / Goertz, S. (2010): Der Einfluss von Portfolio-Werbung auf die Einstellung und das Image von Dachmarken: eine empirische Untersuchung, in: transfer - Werbeforschung & Praxis, Heft 2, S Markendehnung durch Produktlinienerweiterung Esch, F.-R. / Winter, K. / Spomer, O. (2010): Markendehnung durch Produktlinienerweiterung, in: WISU - das wirtschaftsstudium, 7/10, S Mehrwert für die Marke durch Kommunikation schaffen Esch, F.-R. / Neudecker, N. / von Einem, E. (2010): "Mehrwert für die Marke durch Kommunikation schaffen", in: Marketing Review St. Gallen, Heft 3, S

6 Ich fühle, also bin ich Markenemotionen machen den Unterschied Esch, F.-R. / Möll, T. (2009): "Ich fühle, also bin ich Markenemotionen machen den Unterschied", in: Marketing Review St. Gallen, Heft 4/2009, S Limited Editions Aufregend anders Esch, F.-R. / Winter, K. (2009): "Limited Editions Aufregend anders", in: Markenartikel, Heft 9, S Markenbindung für das ganze Leben Esch, F.-R. / Diehl, S. / Gawlowski, D. (2009): "Markenbindung für das ganze Leben", in: Absatzwirtschaft, 52. Jg., Heft 12, S Markenmanagement 360 Effizienzcheck Esch, F.-R. / Knörle, C. (2009): "Markenmanagement 360 Effizienzcheck", in: Markenartikel, 71. Jg., Heft 6, S The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility Esch, F.-R. / Schmitt, B. H. / Redler, J. / Langner, T. (2009): "The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting from Brand Awareness and Temporary Accessibility", in: Psychology & Marketing, Vol. 26, Issue 4, April pp Virale Markenkommunikation Wirksame Interaktion statt "Trial and Error" Esch, F.-R. / Krieger, K. H. / Stenger, D. (2009): "Virale Markenkommunikation Wirksame Interaktion statt "Trial and Error"", in: Marketing Review St. Gallen, Heft 1/2009, S Was Marken von Sportclubs lernen können Esch, F.-R. (2009): "Was Marken von Sportclubs lernen können", in: Absatzwirtschaft, 52. Jg., Heft 8, S Wirkung von Limited Editions im FMCG-Bereich Esch, F.-R./ Winter, K. (2009): Wirkung von Limited Editions im FMCG-Bereich, in: Marketing ZFP, 4/2009, S Abschied vom Bauchgefühl Esch, F.-R. / Biesalski, A. / Busch, H. (2008): "Abschied vom Bauchgefühl", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 51. Jg., S

7 Bindung der Mitarbeiter an Marke und Unternehmen durch Aufbau und Stärkung des Markencommitments Esch, F.-R. / Strödter, K. (2008): "Bindung der Mitarbeiter an Marke und Unternehmen durch Aufbau und Stärkung des Markencommitments", in: Zeitschrift für Management, 3. Jg., Heft 1, S Emotion pur. Welche Emotionen lösen Marken beim Konsumenten aus? Esch, F.-R. / Möll, T. (2008): "Emotion pur. Welche Emotionen lösen Marken beim Konsumenten aus?", in: Markenartikel, 70. Jg., Nr. 9, S Emotionen machen den Unterschied Möll, T. / Esch, F.-R. (2008): "Emotionen machen den Unterschied", in: Absatzwirtschaft, 51. Jg., Heft 7, S Identitätskonformes Management von Kommunikation und Kontaktpunkten mit der Marke Esch, F.-R. / Knörle, C. (2008): "Identitätskonformes Management von Kommunikation und Kontaktpunkten mit der Marke", in: ZfAW - Zeitschrift für Automobilwirtschaft, Heft Nr. 3, S Otsenka sovremennyh usloviy upravleniya brendami. Uchet rynochnyh usloviy: obestsenenie produktov i brendov Esch, F.-R. (2008): "Otsenka sovremennyh usloviy upravleniya brendami. Uchet rynochnyh usloviy: obestsenenie produktov i brendov", opublikovano v: Brand- Management, nomer 4 (41), S Originaltitel: Эш, Ф.-Р. (2008): "Оценка современных условий управления брендами. Учет рыночных условий: обесценение продуктов и брендов", опубликовано в: Бренд-менеджмент, номер 4 (41), С Portfoliowerbung zur Stärkung von Dachmarken - theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse Esch, F.-R. / Goertz, S. (2008): "Portfoliowerbung zur Stärkung von Dachmarken - theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse", in: Marketing ZFP, 30. Jg., Heft 2, S Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang Esch, F.-R. / Möll, T. / Elger, C. / Neuhaus, C. / Weber, B. (2008): "Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang", in: Marketing ZFP, 30. Jg., Heft 2, S Zukunft der Marke?

8 Esch, F.-R. / Knörle, C. (2008): "Zukunft der Marke?", in: Markenartikel, Heft 4, S. 96, Der Affe in uns - Worauf sich das Marketing einstellen muss Esch, F.-R. (2007): "Der Affe in uns - Worauf sich das Marketing einstellen muss", in: Absatzwirtschaft, 50. Jg., Heft 12, S Does scent really matter? The impact of scent on advertising effectiviness and efficiency Esch, F.-R. / Rempel, J. E. / Fischer, A. / Langner, T. (2007): "Does scent really matter? The impact of scent on advertising effectiviness and efficiency", in: Proceedings of the ICORIA, Lissabon, Portugal, Vol. 6 (2007), S Einfach, verständlich, gewinnend Hartnagel, A. / Esch, F.-R. / Winter, K. (2007): "Einfach, verständlich, gewinnend", in: Absatzwirtschaft, 50. Jg., Heft 1, S Image ist alles Schritte zu einem ganzheitlichen Brand Performance Measurement Esch, F.-R. / Langner, T. / Schmitt, B. / Geus, P. / Knörle, C. (2007): "Image ist alles Schritte zu einem ganzheitlichen Brand Performance Measurement", in: Markenartikel, Heft 9, S Integration von Duftstoffen in die Kommunikation zur Stärkung von Effektivität und Effizienz des Markenaufbaus Esch, F.-R. / Rempel, J.-E. (2007): "Integration von Duftstoffen in die Kommunikation zur Stärkung von Effektivität und Effizienz des Markenaufbaus", in: Marketing ZFP, 29. Jg., Heft 3/2007, S Süßer Launch Fuchs, M. / Rinderer, M. (2007): "Süßer Launch", in: Absatzwirtschaft, 50. Jg., Heft 2, S SWISS Der Flug des Phönix Esch, F.-R. / Maier, F. / Knörle, C. (2007): "SWISS Der Flug des Phönix", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 50. Jg., S A Test of Communication Effects of Suggestive Brand Names Langner, T. / Esch, F.-R. / Rossiter, J. R. (2006): "A Test of Communication Effects of Suggestive Brand Names", in: Proceedings of the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA). Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases

9 Esch, F.-R. / Langner, T. / Schmitt, B. H. / Geus, P. (2006):"Are Brands Forever? How Brand Knowledge and Relationships Affect Current and Future Purchases", in: Journal of Product and Brand Management, 15. Jg., Heft 2/3, S Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen Esch, F.-R. / Redler, J. / Honal, A. (2006): "Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen", in: transfer - Werbeforschung & Praxis, o. Jg., Heft 2/3, S Creating Powerful Brands Langner, T. / Esch, F.-R. / Rossiter, J. (2006): "Creating Powerful Brands", in: Diehl, S. / Terlutter, R. (Hg.) (2006): International Advertising and Communication Current Insights and Empirical Findings, S Effects of interactive and imagery-strong websites Kiss, G. / Esch, F.-R. (2006): "Effects of Interactive and Imagery-strong Websites", in: Diehl, S. / Terlutter, R. (Hg.) (2006): International Advertising and Communication Current Insights and Empirical Findings, S Erfolgreiche Innovationen für Automobilmarken Esch, F.-R. / Goertz, S. (2006): "Erfolgreiche Innovationen für Automobilmarken", in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft (ZfAW), 9. Jg., Heft 1, S IdentitätsTuning die Traditionsmarke Westfälische Provinzial Börsch, P. / Langer, T. / Esch, F.-R. (2006): "Identitäts-Tuning die Traditionsmarke Westfälische Provinzial", in: Marketing Journal, 39. Jg., Heft 12, S Learnings aus 50 Jahren" Esch, F.-R. (2006): "Learnings aus 50 Jahren", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft 34. Marketingtag, S. 52. Markenästhetik: Management eines geheimen Verführers Langner, T. / Esch, F.-R. (2006): "Markenästhetik: Management eines geheimen Verführers", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 48. Jg., S Menschen und Marken: Identitätsstiftung durch kluge Merkmalspolitik Esch, F.-R. (2006): "Menschen und Marken: Identitätsstiftung durch kluge Merkmalspolitik", in: Unternehmermagazin, 54. Jg., Heft 6, S Neuromarketing

10 Möll, T. (2006): "Neuromarketing", in: Das Wirtschaftsstudium, Bd. 35 (2006), 10, S Nutzerspezifische Gestaltung von Multimedialität bei Markenauftritten im Internet theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse Esch, F.-R. / Hardiman, M. (2006): "Nutzerspezifische Gestaltung von Multimedialität bei Markenauftritten im Internet theoretische Grundlagen und empirische Erkenntnisse", in: Marketing ZFP, 28. Jg., Heft 1, S Priming for Creative Thinking in Advertising Langner, T. / Esch, F.-R. / Ang, L. (2006): "Priming for Creative Thinking in Advertising", in: ANZMAC 2006 Conference Proceedings. The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibilty Esch, F.-R. / Schmitt, B. H. / Redler, J. / Langner, T. (2006): "The Brand Anchoring Effect: A Judgment Bias Resulting From Brand Awareness and Temporary Accessibilty", in: Proceedings of the 5th International Conference on Research in Advertising (ICORIA). Wachstum mit Marken: Marken dehnen und Allianzen bilden Esch, F.-R. (2006): "Wachstum mit Marken: Marken dehnen und Allianzen bilden", in: Thexis, 23. Jg., Heft 3, S Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet Esch, F.-R. / Kiss, G. (2006): "Wirkung interaktiver Markenauftritte im Internet", in: Marketing ZFP, 28. Jg., Heft 2, S Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen: Die Bedeutung von Markenbekanntheit, Markenimage und Produktkategoriefit Esch, F.-R. / Redler, J. (2005): "Anchoringeffekte bei der Urteilsbildung gegenüber Markenallianzen: Die Bedeutung von Markenbekanntheit, Markenimage und Produktkategoriefit", in: Marketing ZFP, 27. Jg., Heft 2, S Brand Confusion - Wege aus dem Dickicht Esch, F.-R. (2005): "Brand Confusion - Wege aus dem Dickicht, in: Marketing Journal, 38. Jg., Heft 10, S Corporate Brands im Unternehmen verankern - werden Corporate Brands wirklich gelebt? Esch, F. (2005): "Corporate Brands im Unternehmen verankern - werden Corporate Brands wirklich gelebt?", in: Thexis, 22. Jg., Heft 1, S

11 Der Beitrag akustische Reize zur integrierten Markenkommunikation: Zur Integrationswirkung akustischer Reize in Abhängigkeit von der Interaktion mit visuellen Reizen und dem Involvement Esch, F.-R. / Roth, S. (2005): "Der Beitrag akustische Reize zur integrierten Markenkommunikation: Zur Integrationswirkung akustischer Reize in Abhängigkeit von der Interaktion mit visuellen Reizen und dem Involvement, in: Marketing ZFP, 27. Jg., Heft 4, S Dimension Based Versus Relation-Based Brand Name Design: A Test of Different Psycholinguistic Theories Langner, T. / Esch, F.-R. / Rossiter, J. (2005): "Dimension Based Versus Relation- Based Brand Name Design: A Test of Different Psycholinguistic Theories", in: Proceedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S Führungsanspruch des Marketing Esch, F.-R. (2005): "Führungsanspruch des Marketing", in: Absatzwirtschaft, Sonderausgabe Marketing - Motor für profitables Wachstum, 47. Jg., S. 36. Improving Imagery Processing and Effectiveness of Internet Websites Through Progressive Levels of Interactivity and Imagery-Strength Esch, F.-R. / Kiss, G. (2005): "Improving Imagery Processing and Effectiveness of Internet Websites Through Progressive Levels of Interactivity and Imagery-Strength", in: Diehl, S. / Terlutter, R. / Weinberg, P.: Proccedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S Improving Imagery Processing and Effectiveness of Internet Websites through Progressive Levels of Interactivity and Imagery-Strength Esch, F.-R. / Kiss, G. (2005): " Improving Imagery Processing and Effectiveness of Internet Websites through Progressive Levels of Interactivity and Imagery-Strength, in: Proceedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S In-Store Advertising: An Examination of the Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category in Display Promotion on Buying Behavior Esch, F.-R. / Langner T. / Redler, J. (2005): "In-Store Advertising: An Examination of the Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category in Display Promotion on Buying Behavior", in: EMAC Conference Proceedings. Markendehnungen richtig verpacken Fuchs, M. (2005): Markendehnungen richtig verpacken, in: Marketing Journal, 38. Jg., Heft 5, S Neue Möglichkeiten für das Neuromarketing?

12 Esch, F.-R. (2005): "Neue Möglichkeiten für das Neuromarketing?", in: Marketing Journal, Sonderheft Neuromarketing, 38. Jg., S The Effect of the Integration of Different Acoustic and Visual Stimuli Depending on Target Groups Involvement Esch, F.-R. / Roth, S. (2005): "The Effect of the Integration of Different Acoustic and Visual Stimuli Depending on Target Groups Involvement", in Diehl, S. / Terlutter, R. / Weinberg, P.: Proccedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S Zurück auf den Fahrersitz! Esch, F.-R. (2005): "Zurück auf den Fahrersitz!", in: Absatzwirtschaft, Sonderausgabe Marketing - Motor für profitables Wachstum, 47. Jg., S >Einfaches< Marketing für die Dienstleistungsgesellschaft Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2004): ">Einfaches< Marketing für die Dienstleistungsgesellschaft", in: Zeitschrift für die gesamte Wertschöpfungskette Automobilwirtschaft (ZfAW), 7. Jg., Heft 2, S A Psycho-Linguistic Approach to Explain Consumer s Inference of Associations From Brand Elements Langner, T. / Esch, F.-R. / Rossiter, J. (2004): "A Psycho-Linguistic Approach to Explain Consumer s Inference of Associations From Brand Elements", in: Marketing Science Conference Proceedings, Rotterdam, S. 42. Aufbau und Führung starker Marken Esch, F.-R. / Langner, T. / Langer, T. (2004): "Aufbau und Führung starker Marken", Wirtschaftsspiegel, o. Jg., Heft 11, S Baupläne des Branding theoretische Grundlagen, empirische Erkenntnisse, praktische Folgerungen Langner, T. / Esch, F.-R. (2004): "Baupläne des Branding theoretische Grundlagen, empirische Erkenntnisse, praktische Folgerungen", in: Marketing ZFP, 26. Jg., Heft 1, S Branding and Advertising: The Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category on the Effectiveness of In-Store Advertising Esch, F.-R. / Langner, T. / Redler, J. (2004): "Branding and Advertising: The Impact of Emotion, Brand Strength, and Product Category on the Effectiveness of In-Store Advertising", in: Proceedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S Das Millennium der Marke

13 Esch, F.-R. (2004): "Das Millennium der Marke", in: Thexis, 21. Jg., Heft 2, S Entwicklung positionierungswirksamer Markennamen Langner, T. (2004): "Entwicklung positionierungswirksamer Markennamen", in: transfer Werbeforschung und Praxis, o. Jg., Heft 3, S Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 1 Esch, F.-R. (2004): "Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 1", in: Marketing & Kommunikation, o. Jg., Heft 2, S Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 2 Esch, F.-R. (2004): "Erfolgreiches Marketing ist einfach, Teil 2", in: Marketing & Kommunikation, o. Jg., Heft 3, S Innovation und Wettbewerb: König Kunde - Markenbild und Markenauftritt Esch, F.-R. (2004): "Innovation und Wettbewerb: König Kunde - Markenbild und Markenauftritt", in: Unternehmermagazin, 52. Jg., Heft 11, S Integriertes Branding neuer Marken: Techniken zur wirkungsvollen Verknüpfung von Markenname, Markenbild und Produkt Langner, T. / Esch, F.-R. (2004): "Integriertes Branding neuer Marken: Techniken zur wirkungsvollen Verknüpfung von Markenname, Markenbild und Produkt", in: Marketing ZFP, 26. Jg., Nr. 1, S Konzeptriesen und Umsetzungszwerge Esch, F.-R. (2004): "Konzeptriesen und Umsetzungszwerge", in: Unternehmermagazin, 52. Jg., Heft 7/8, S Markenallianzen Esch, F.-R. / Redler, J. (2004): "Markenallianzen", in: WiST, 33. Jg., Heft 3, S Mental Convenience beim Einkaufen Esch, F.-R. / Rutenberg, J. (2004): "Mental Convenience beim Einkaufen" in: Thexis, 21. Jg., Heft 4, S Mitarbeiter zu Marken-Botschaftern machen: Erfolg durch konsequente Führung Esch, F.-R. / Vallaster, C. (2004): "Mitarbeiter zu Marken-Botschaftern machen: Erfolg durch konsequente Führung", in: Markenartikel, 66. Jg., Heft 2, S sowie S

14 Ökonomische und psychologische Wirkungen von Markenverpackungen Langner, T. / Esch, F.-R. (2004): "Ökonomische und psychologische Wirkungen von Markenverpackungen", in: 66. Wissenschaftliche Jahrestagung des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft Conference Proceedings, Graz, S The Impact of Cognitive Stimulation on the Productivity of Advertisement Idea Generation in Individual and Group Brainstorming Langner, T. / Esch F.-R. (2004): "The Impact of Cognitive Stimulation on the Productivity of Advertisement Idea Generation in Individual and Group Brainstorming", in: Advances in Research on Advertising, S Typology of Visual Creativity in Advertising Rossiter, J. R. / Langner, T. / Ang, L. (2004): "Typology of Visual Creativity in Advertising", in: Proceedings of the 4th International Conference on Research in Advertising (ICORIA), S Wertschöpfung durch Corporate Brands Esch, F.-R. / Möll, T. / Nentwich, E. (2004): "Wertschöpfung durch Corporate Brands", in: GAK, o. Jg., Heft 1, S What Does Branding Involve? A Model for Effective and Efficient Branding in Marketing Communications Rossiter, J. R. / Langner, T. (2004): "What Does `Branding` Involve? A Model for Effective and Efficient Branding in Marketing Communications", in: Marketing Science Conference Proceedings, S. 75. Wie man starke Marken auf Kurs bringt Esch, F.-R. / Langner, T. (2004): "Wie man starke Marken auf Kurs bringt", in: Wirtschaftsspiegel, o. Jg., Heft 11, S Zur Zukunft der Marke Esch, F.-R. (2004): "Zur Zukunft der Marke", in: Markenartikel, 67. Jg., Heft 1, S Die Geburt neuer Marken: Handlungsempfehlungen zur Gestaltung eines wirksamen Markendesigns Langner, T. (2003): "Die Geburt neuer Marken: Zur Entwicklung von Marken auf der Basis der Theorien konzeptueller Kombinationen", in: Spiegel der Forschung, 20. Jg., Nr. 2, S Die Marke Trumpfkarte des Unternehmens

15 Esch, F.-R., Langner, T. (2003): " Die Marke - Trumpfkarte des Unternehmens", in: Wirtschaftsspiegel, o. Jg., Heft 12, S Effects of Product Category, Brand Strength, and Visual Presentation Format on the Efficiency of Display Promotion Esch, F.-R. / Redler, J. / Langner, T. (2003): "Effects of Product Category, Brand Strength, and Visual Presentation Format on the Efficiency of Display Promotion", in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, S Markenarchitektur: Stimmt die Statik? Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2003): "Markenarchitektur: Stimmt die Statik?", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 46. Jg., S Markendesign: In sechs Schritten zum erfolgreichen Branding Langner, T. / Esch, F.-R. (2003): "Markendesign: In sechs Schritten zum erfolgreichen Branding", in: Absatzwirtschaft, 46. Jg., Heft 7, S Markenidentität: Forschung und Prognose. Das Gesicht der Marke Esch, F.-R. (2003): "Markenidentität: Forschung und Prognose. Das Gesicht der Marke", in: Marketing Journal, 36. Jg., Heft 4, S Markenkraft und Impuls: den POS wirkungsvoll gestalten Esch, F.-R. / Redler, J. (2003): "Markenkraft und Impuls: den POS wirkungsvoll gestalten", in: Marketing Journal, 3. Jg., Heft 4, S Promotional Efficiency and the interaction between buying Behavior Type and Product Presentation Format - Evidence form an exploratory study Esch, F.-R. / Redler, J. / Langner, T. (2003): "Promotional Efficiency and the Interaction between Buying Behavior Type and Product Presentation Format - Evidence form an Exploratory Study", in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, S Strategie: 10 Fragen und Antworten Esch, F.-R. (2003): "Strategie: 10 Fragen und Antworten", in: McKinsey Wissen, 2. Jg., Heft 7, S Visual Creativity in Advertising: A Functional Typology Rossiter, J. R. / Langner, T. / Ang, L. (2003): "Visual Creativity in Advertising: A Functional Typology", in: ANZMAC 2003 Conference Proceedings, S Warum einfaches Marketing für den Erfolg entscheidend sein kann

16 Esch, F.-R. (2003): "Warum einfaches Marketing für den Erfolg entscheidend sein kann", in: Absatzwirtschaft, 46. Jg., Heft 12, S Brand Performance Measurement zur wirksamen Markennavigation Esch, F.-R. / Geus, P. / Langner, T. (2002): "Brand Performance Measurement zur wirksamen Markennavigation", in: Controlling, 14. Jg., Heft 8/9, S Festlegung von Positionierungszielen Esch, F.-R. (2002): "Festlegung von Positionierungszielen", in: Unternehmermagazin, 50. Jg., Heft 3, S Korrektur mit Blick auf den Wettbewerb Esch, F.-R. (2002): "Korrektur mit Blick auf den Wettbewerb", in: Unternehmer- Magazin, 50. Jg., Heft 4, S Markenführung, die auch an der Börse überzeugt Esch, F.-R. (2002): "Markenführung, die auch an der Börse überzeugt", in: Markenartikel, 64. Jg., Heft 3, S Profilierte Marken machen ihren Markt Esch, F.-R. (2002): "Profilierte Marken machen ihren Markt", in: Unternehmer- Magazin, 50. Jg., Heft 1/2, S Zentralisierungs-Mix: Wie Marketing-Organisation den Markenwert stützt Elste, R. / Kricsfalussy, A. / Bay, U. (2002): "Zentralisierungs-Mix: Wie Marketing- Organisation den Markenwert stützt", in: Absatzwirtschaft, 45. Jg., Heft 6, S Corporate Brands versus Product Brands? Zum Management von Markenarchitekturen Esch, F.-R. / Bräutigam, S. (2001): "Corporate Brands versus Product Brands? Zum Management von Markenarchitekturen", in: Thexis, 18. Jg., Heft 4, S Kommunikation die neue Macht der Markenbilder Esch, F.-R. (2001): "Kommunikation die neue Macht der Markenbilder", in: Absatzwirtschaft, 44. Jg., Heft 4, S Markenwertmessung auf dem Prüfstand Esch, F.-R. / Geus, P. (2001): "Markenwertmessung auf dem Prüfstand", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 44. Jg., Heft 5, S Regionen als Marken: Imagewerbung durch Schlüsselbilder

17 Langner, T. (2001): "Regionen als Marken: Imagewerbung durch Schlüsselbilder", in: Polis 21, o. Jg., Heft Dezember, S. 12. Fundierte Evolution statt Revolution Esch, F.-R. (2000): "Fundierte Evolution statt Revolution", in: GVR Rheinisches Genossenschaftsblatt, o. Jg., Heft 9, S Gibt es keine neuen Marken mehr? Esch, F.-R. / Andresen, T. (2000): "Gibt es keine neuen Marken mehr?", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken, 43. Jg., Heft 1, S Schlechte Noten für Internet-Marken Esch, F.-R. (2000): "Schlechte Noten für Internet-Marken", in: -Market, o. Jg., Heft 44. Wie lassen sich Botschaften formal und inhaltlich integrieren? Esch, F.-R. / Andresen, T. (2000): "Wie lassen sich Botschaften formal und inhaltlich integrieren?", in: Absatzwirtschaft, 43. Jg., Heft 8, S Wirksame Gestaltung von Markenauftritten im Internet Esch, F.-R. / Hardiman, M. / Langner, T. (2000): "Wirksame Gestaltung von Markenauftritten im Internet", in: Thexis, 17. Jg., Heft 3, S Integrierte Kommunikation, Marken und Sozialtechnik Esch, F.-R. (1999): "Integrierte Kommunikation, Marken und Sozialtechnik", in: Thexis, 16. Jg., Heft 3, S Kontrolle von Werbewirkungen Esch, F.-R. (1999): "Kontrolle von Werbewirkungen", in: BankInformation, o. Jg., Heft 7, S Neukundengewinnung durch sozialtechnische Forschung und Entwicklung Esch, F.-R. (1999): "Neukundengewinnung durch sozialtechnische Forschung und Entwicklung", in: Thexis, 16. Jg., Heft 2, S A Conceptional Model of Consumer Retail Search Behavior Esch, F.-R. / Thelen, E. (1998): "A Conceptional Model of Consumer Retail Search Behavior", in: European Advances in Consumer Research, 3. Jg., S Brand Image, Positioning and Service Quality

18 Esch, F.-R. (1998): "Brand Image, Positioning and Service Quality", in: European Journal for Sport Management, Special Issue 1998 on Service Quality, S Kommunikation 2005 Esch, F.-R. (1998): "Kommunikation 2005", in: Thexis, Sonderheft Management- Szenarien 2005, 15. Jg., Heft 2,, S Kundenorientierte Gestaltung von Verkaufsauftritten im Internet Esch, F.-R. / Langner, T. / Jungen, P. (1998): "Kundenorientierte Gestaltung von Verkaufsauftritten im Internet", in: der markt, 37. Jg., Heft 146/147, S Market Reactions to Integrated Communication Esch, F.-R. (1998): "Market Reactions to Integrated Communication", in: European Advances in Consumer Research, 3. Jg., S Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 1: theoretische Grundlagen Esch, F.-R. (1998): "Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 1: theoretische Grundlagen", in: Marketing ZFP, Heft 2, S Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 2: empirische Ergebnisse, Konsequenzen für das Marketing Esch, F.-R. (1998): "Wirkungen integrierter Kommunikation, Teil 2: empirische Ergebnisse, Konsequenzen für das Marketing", in: Marketing ZFP, Heft 3, S Integrierte Kommunikation Esch, F.-R. (1997): "Integrierte Kommunikation", in: Werbeforschung & Praxis, 42. Jg., Heft 6, S Market Reactions to Integrated Communication Esch, F.-R. (1997): "Market Reactions to Integrated Communication", in: European Advances in Consumer Research, Vol. 3, S New Insights of Consumer Behavior in Retailing Esch, F.-R. / Thelen, E. (1997): "New Insights of Consumer Behavior in Retailing", in: European Advances in Consumer Research, Vol. 3, S Zum Suchverhalten von Kunden in Läden - theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse Esch, F.-R. / Thelen, E. (1997): "Zum Suchverhalten von Kunden in Läden - theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse", in: Der Markt, 36. Jg., Nr. 142/143, S

19 Barrieren behindern Markenbeziehungen Esch, F.-R. / Andresen, T. (1996): "Barrieren behindern Markenbeziehungen, in: Absatzwirtschaft, 39. Jg., Heft 10, S Den Konsumenten mitten ins Herz treffen Esch, F.-R. (1996): "Den Konsumenten mitten ins Herz treffen", in: Der Handel, o. Jg., Heft 4, S. 48. Kreativitätstuning Esch, F.-R. / Mildenberger, F. (1996): "Kreativitätstuning", in: Absatzwirtschaft, 39. Jg., Heft 8, S Positionierung als Grundlage des strategischen Kundenmanagements Esch, F.-R. / Levermann, T. (1995): "Positionierung als Grundlage des strategischen Kundenmanagements", in: Thexis, 12. Jg., Heft 4, S Wirkungen von Gefängnisfassaden. Theoretische Ansätze, empirische Ergebnisse und rechtspolitische Folgerungen Kroeber-Riel, W. / Esch, F.-R. / Jung, H. (1994): "Wirkungen von Gefängnisfassaden. Theoretische Ansätze, empirische Ergebnisse und rechtspolitische Folgerungen", in: Monatsschrift für Kriminologie und Strafrechtsreform, 77. Jg., Heft 3, S Wissensbasierte Computerprogramme in sozialwissenschaftlichen Anwendungsbereichen: Das Beispiel Computer Aided Advertising System Esch, F.-R. (1994): "Wissensbasierte Computerprogramme in sozialwissenschaftlichen Anwendungsbereichen: Das Beispiel Computer Aided Advertising System", in: Magazin Forschung, o. Jg., Heft 1, S Evaluating Cross-Cultural Advertising by Expert Systems: The CAAS-Diagnostic System Esch, F.-R. (1993): "Evaluating Cross-Cultural Advertising by Expert Systems: The CAAS-Diagnostic System", in: European Advances in Consumer Research, 1. Jg., Association for Consumer Research, Provo, UT, S Markenwert und Markensteuerung - Eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive Esch, F.-R. (1993): "Markenwert und Markensteuerung - Eine verhaltenswissenschaftliche Perspektive", in: Thexis, 10. Jg., Heft 5, S Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur - Ergebnisse eines interdisziplinären Seminars

20 Esch, F.-R. (1993): "Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur - Ergebnisse eines interdisziplinären Seminars", in: Zeitschrift für Strafvollzug und Straffälligenhilfe, 42. Jg., Heft 2, S Verhaltenswissenschaftliche Aspekte der Integrierten Marketing-Kommunikation Esch, F.-R. (1993): "Verhaltenswissenschaftliche Aspekte der Integrierten Marketing- Kommunikation", in: Werbeforschung & Praxis, 38. Jg., Heft 1, S Das CAAS-Diagnosesystem - ein wissensbasiertes System zur Werbebeurteilung Esch, F.-R. (1992): "Das CAAS-Diagnosesystem - ein wissensbasiertes System zur Werbebeurteilung", in: Marketing ZFP, 13. Jg., Heft 3, S Integrierte Kommunikation - ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz Esch, F.-R. (1992): "Integrierte Kommunikation - ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz", in: Thexis, 9. Jg., Heft 6, S Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur Esch, F.-R. (1992): "Nonverbale und symbolische Kommunikation durch Gefängnisarchitektur", in: Campus, 22. Jg., Heft 5, S Positionierungsstrategien - konstituierender Erfolgsfaktor für Handelsunternehmen Esch, F.-R. (1992): "Positionierungsstrategien - konstituierender Erfolgsfaktor für Handelsunternehmen", in: Thexis, 9. Jg., Heft 4, S Werbeberatung mit Expertensystemen Esch, F.-R. (1992): "Werbeberatung mit Expertensystemen", in: Absatzwirtschaft, 35. Jg., Heft 5, S Werbebeurteilung durch ein Computerprogramm Esch, F.-R. (1992): "Werbebeurteilung durch ein Computerprogramm", in: Werben & Verkaufen, o. Jg., Heft 13, S Das CAAS-Diagnosesystem - ein Expertensystem zur Werbeberatung Esch, F.-R. (1991): "Das CAAS-Diagnosesystem - ein Expertensystem zur Werbeberatung", in: Thexis, 8. Jg., Heft 5, S Werbebeurteilung mit Expertensystemen: das CAAS-Diagnosesystem Esch, F.-R. (1991): "Werbebeurteilung mit Expertensystemen: das CAAS- Diagnosesystem", in: Werbeforschung & Praxis, 36. Jg., Heft 6, S Expertensysteme im Marketing

21 Esch, F.-R. / Muffler, T. (1989): "Expertensysteme im Marketing", in: Marketing ZFP, 11. Jg., Heft 3, S Expertensysteme in der Werbung Esch, F.-R. / Muffler, T. (1989): "Expertensysteme in der Werbung", in: Werbeforschung & Praxis, 34. Jg., Nr. 5, S Strategie und Technik der Schaufenstergestaltung Esch, F.-R. (1988): "Strategie und Technik der Schaufenstergestaltung", in: Saarwirtschaft, Heft 2, S ; Wiederabdruck (1989) in der Kammerzeitschrift der Industrie- und Handelskammer Lippe zu Detmold; Wiederabdruck (1989) in der Der Elektronik-Anzeiger, Heft 3; Wiederabdruck (1991) in der Blickpunkt Wirtschaft, Heft 3, S Marketing in der Informationsgesellschaft - Ergebnisse einer Tagung in Basel Esch, F.-R. (1987): "Marketing in der Informationsgesellschaft - Ergebnisse einer Tagung in Basel", in: Marketing ZFP, 9. Jg., Heft 2, S Beiträge in praxisorientierten Zeitschriften Corporate Social Responsibility - Mehr als nur leere Worte? Esch, F.-R. / Brunner, C. (2010): "Corporate Social Responsibility - Mehr als nur leere Worte?", in: Markenartikel, Heft 4/2010, S Das kann besser werden Esch, F.-R. / Kleinlosen, J. / Schmitt, M. (2010): "Das kann besser werden", in: Absatzwirtschaft, Sonderheft Marken 2010, 53. Jg., S Mehrmarkenstrategien für Automobilkonzerne im Zeitalter der Globalisierung Esch, F.-R. / Knörle, C. (2010): "Mehrmarkenstrategien für Automobilkonzerne im Zeitalter der Globalisierung", in: ZfAW Zeitschrift für Automobilwirtschaft, Heft 2, S Und Mepha ging zum Regenbogen Esch, F.-R. (2010): "Und Mepha ging zum Regenbogen", Marketingprofile 3/2010, S Unternehmensverantwortung und Konsumentenverhalten Brunner, C.B.; Esch, F.-R.(2010): "Unternehmensverantwortung und Konsumentenverhalten", in: CR Report, Heft 1/2010, S Wenn Marken abstürzen

22 Esch, F.-R. / Weyler, S. (2010): Wenn Marken abstürzen, in: Harvard Business Manager, Juni 2010, S [Top] Sammelwerke Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. ISBN: Best Practice der Markenführung Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden. ISBN: Handbuch Kommunikation Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag Wiesbaden. ISBN: Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2008): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, Gabler Verlag, Wiesbaden. ISBN: Marketing Eine managementorientierte Einführung Esch, F.-R. / Herrmann, A. / Sattler, H. (2008): Marketing Eine managementorientierte Einführung, 2. Aufl., Vahlen Verlag, München. ISBN: Corporate Brand Management Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (2006): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. Marketing Eine managementorientierte Einführung Esch, F.-R. / Herrmann, A. / Sattler, H. (2006): Marketing Eine managementorientierte Einführung, Vahlen Verlag, München. ISBN:

23 [Top] Moderne Markenführung, 4. Auflage Esch, F.-R. (Hg.) (2005): Moderne Markenführung, 4. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. ISBN: Corporate Brand Management Esch, F.-R. / Tomczak, T. / Kernstock, J. / Langner, T. (Hg.) (2004): Corporate Brand Management, Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen, 1. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. ISBN: European Advances in Consumer Research Gröppel-Klein, A. / Esch, F.-R. (2001): European Advances in Consumer Research, 5. Jg., Valdosta, GA: Association for Consumer Research. Gabler Lexikon Werbung Behrens, G. / Esch, F.-R. / Leischner, E. / Neumaier, M. (2001): Gabler Lexikon Werbung, Gabler Verlag, Wiesbaden. Moderne Markenführung Esch, F.-R. (Hg.) (2001): Moderne Markenführung, 3. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. ISBN: Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze, Praktische Umsetzungen Esch, F.-R. (Hg.) (2000): Moderne Markenführung, 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden. Moderne Markenführung Esch, F.-R. (Hg.) (1999): Moderne Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden. ISBN: Expertensysteme für die Werbung Esch, F.-R. (Hg.) unter Mitwirkung von W. Kroeber-Riel (1994): Expertensysteme für die Werbung, Vahlen-Verlag, München. Beiträge in Sammelwerken Interne Markenführung zum Aufbau von Mitarbeiter-Marken-Beziehungen

24 Esch, F.-R. / Hartmann, K. / Gawlowski, D. (2010): "Interne Markenführung zum Aufbau von Mitarbeiter-Marken-Beziehungen", in: Georgi, D. / Hadwich, K. (Hg.) (2010): Management von Kundenbeziehungen - Perspektiven - Analysen - Strategien - Instrumente, Festschrift für Prof. Dr. Manfred Bruhn, Gabler Verlag, Wiesbaden S Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen Esch, F.-R.; Knörle, C. (2010): "Markenarchitekturstrategien in B-to-B-Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen", in: Baumgarth, C. (Hg.) (2010): B-to-B- Markenführung. Grundlagen - Konzepte - Best Practice, Wiesbaden: Gabler, S Markenführung in Wertschöpfungsnetzwerken Esch, F.-R. / Langner, T. (2010): "Markenführung in Wertschöpfungsnetzwerken", in: Bach, N. / Buchholz, W. / Eichler, B. (Hg.) (2010): Geschäftsmodelle für Wertschöpfungsnetzwerke, Festschrift für Prof. Dr. Wilfried Krüger zum 60. Geburtstag, 2. Aufl., ilmedia, Technische Universität Ilmenau, Ilmenau, S Mauern fallen - Marken bleiben! Esch, F.-R. / Neudecker, N. / Spomer, O. (2010):"Mauern fallen - Marken bleiben!", in: Keuper, F. / Puchta, D. (Hg.) (2010): Deutschland 20 Jahre nach dem Mauerfall - Rückblick und Ausblick, Gabler Verlag, S ISBN: Mit Eigenmarken die Store Brand stärken und wachsen Esch, F.-R. / Kleinlosen, J. / Neudecker, N. / Knörle, C. (2010): "Mit Eigenmarken die Store Brand stärken und wachsen", in: Rudolph, T. (Hg.): Der Schweizer Handel 2010 Mit Innovationen wachsen, St. Galler Schriften zum Handelsmanagement, Band 2, Achen: Shaker, S Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Print und Online-Katalogen im Versandhandel Esch, F.-R. / Redler, J. / Neudecker, N. / Langner, T. (2010): "Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Print und Online-Katalogen im Versandhandel", in: Mattmüller, R. (Hg.): Versandhandelsmarketing. Marktorientiertes Management einer Wachstumsbranche, 2. Aufl., Frankfurt: Deutscher Fachverlag, S ISBN: Virale Markenkommunikation erfolgreich managen Esch, F. R. / Stenger, D. / Krieger, K. H. (2010): "Virale Markenkommunikation erfolgreich managen", in: Schwarz, T.; Schüller, A. M. (Hg.): Leitfaden WOM- Marketing. Online & offline neue Kunden gewinnen durch Empfehlungsmarketing, Viral Marketing, Social Media Marketing, Advocating und Buzz, Waghäusel: marketing-börse, S

25 Abstrakte Markenwerte in konkretes Verhalten übersetzen Esch, F.-R. / Fischer, A. / Hartmann, K. (2009): "Abstrakte Markenwerte in konkretes Verhalten übersetzen", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S Aktives Management der Corporate Brand BASF Gress, F. / Kiefer, H. / Esch F.-R. / Roth, S. (2009): "Aktives Management der Corporate Brand BASF", in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S Analyse und Stärkung des Markencommitment in Unternehmen Esch, F.-R. / Hartmann, K. / Strödter, K. (2009): "Analyse und Stärkung des Markencommitment in Unternehmen", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S Aufbau des Markencommitments in Abhängigkeit des Mitarbeiter-Marken-Fits Esch, F.-R. / Strödter, K. (2009): "Aufbau des Markencommitments in Abhängigkeit des Mitarbeiter-Marken-Fits", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S Aufbau eines ganzheitlichen Kommunikationsperformance-Measurement Esch, F.-R. / Hartmann, K. / Brunner, C. (2009): "Aufbau eines ganzheitlichen Kommunikationsperformance-Measurement", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S Aufbau und Entwicklung der Marke ebay Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis Justus, P. / Esch, F.-R. / Brunner, C. (2009): "Aufbau und Entwicklung der Marke ebay Vom virtuellen Angebot zum Kauferlebnis", in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke Schloemer, A. / Esch F.-R. / Krieger, K. H. (2009): "Aus VIAG Interkom wird o2: Erfolgreiche Migration und Turnaround einer Marke", in: Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Wiesbaden: Gabler, S Behavioral Branding: Markenverhalten managen

26 Esch, F.-R. (2009): "Behavioral Branding: Markenverhalten managen", in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S Brand building vs. Brand killing Esch, F.-R. / Gawlowski, D. / Krieger, K. H. / Zeintl, C. (2009): "Brand building vs. Brand killing", in: Keuper, F. / Kindervater, J. / Dertinger, H. / Heim, A. (Hg.) (2009): Das Diktat der Markenführung: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und - implementierung, 1. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S Brand Community-Building bei Harley-Davidson Arnezeder, C. / Esch, F.-R. / Winter, K. (2009): "Brand Community-Building bei Harley-Davidson" in Esch, F.-R. / Armbrecht, W. (Hg.) (2009): Best Practice der Markenführung, Gabler Verlag, Wiesbaden, S Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-Line-Kommunikation Esch, F.-R. / Krieger, K. H. / Strödter, K. (2009): "Durchbrechen des Gewohnten durch Below-the-Line-Kommunikation", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Wiesbaden: Gabler, S Entwicklung von Kommunikationsstrategien Esch, F.-R. / Winter, K. (2009): "Entwicklung von Kommunikationsstrategien", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S Führungskräfte als Markenbotschafter Esch, F.-R. / Knörle, C. (2009): "Führungskräfte als Markenbotschafter", in: Tomczak, T. / Esch, F.-R. / Kernstock, J. / Herrmann, A. (Hg.) (2009): Behavioral Branding. Wie Mitarbeiterverhalten die Marke stärkt, 2. Auflage, Wiesbaden: Gabler, S Herausforderungen und Ansätze eines systematischen Kommunikationsmanagements Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (2009): "Herausforderungen und Ansätze eines systematischen Kommunikationsmanagements", in: Bruhn, M. / Esch, F.-R. / Langner, T. (Hg.) (2009): Handbuch Kommunikation: Grundlagen, innovative Ansätze, praktische Umsetzungen, Gabler Verlag, Wiesbaden, S Ingredient Branding als Strategieoption für Zulieferunternehmen im Rahmen des Markenmanagements Esch, F.-R. / Honal, A. (2009): "Ingredient Branding als Strategieoption für Zulieferunternehmen im Rahmen des Markenmanagements", in: Mattmüller, R. / Michael, B. M. / Tunder, R. (Hg.) (2009): Aufbruch. Ingredient Branding schafft