Okonomische Analyse der Buchpreisbindung

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Mona Albert
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1 Okonomische Analyse der Buchpreisbindung von Prof. Dr. Dr. h.c Bert Rürup Dip!. Wirtsch.-Ing. Roland Klopfleisch Dip!. Wirtsch.-Ing. Henning Stumpp 1997 Verlag der Buchhändler-Vereinigung Frankfurt am Main

2 Gliederung Gliederung Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis V IX X XI Einleitung 1.1 Aufgabenstellung I 1.2 Aufbau der Studie Anmerkungen 3 2 Theorien zur Effizienzwirkung der Preisbindung Theorien zur effizienzvermindernden Wirkung Preisbindung zur Stärkung von Händlerkartellen Preisbindung als Hindernis bei der Wahl des optimalen Absatzweges.. II Preisbindung zur Stärkung von Herstellerkartellen Preisdiskriminierung und Preisbindung zur Sicherung von Monopolrenten Theorien zur effizienzerhöhenden Wirkung Preisbindung zur Erhöhung der Verkaufsstellenanzahl Preisbindung zurerhöhung des Serviceniveaus Preisbindung zur Reduzierung der Transaktionskosten Zwischenfazit 34 3 "Der" Buchmarkt - Produkt- und Markteigenschaften Charakterisierung des Handelsobjektes Homogen verteilte Produkteigenschaften Heterogenität der Produkte Das Buch als öffentliches Gut Charakterisierung der Marktteilnehmer Verlagsebene Einzelhandelsebene Sortimentsbuchhandel Bahnhofsbuchhandel Warenhausbuchhandel Buchverkaufsstellen Buchgemeinschaften Versand-, Reise- und werbende Buch- und Zeitschriftenhandlung 59 I V

3 3.2.3 Konsumentenebene Absatz an private Nachfrager Absatz an institutionelle Nachfrager 62 4 Segmentierung des Buchmarktes Zielsetzung und Erfordernisse der Segmentierung Ansatz zur Segmentierung des Buchmarktes Spezifizierung der Segmente Belletristik Kinder- und Jugendbuch Fachbuch Sachbuch Schulbuch Institutioneller Absatz Synoptische Zusammenfassung 89 5 Wirkungsanalyse Komparativ-statische Analyse der Buchmarktsegmente Belletristik/Sachbuch "Bestseller" Belletristik "Konkurrenzprodukte" Kinder- und Jugendbuch Fachbuch "Praxis" Fachbuch "Lehre" Sachbuch Schulbuch Institutioneller Absatz Zusammenfassung und Veranschaulichung der Ergebnisse der komparativ-statischen Wirkungsanalyse Dynamische Analyse Konzentration Begriffserklärung und Arten der Konzentration Konzentrationsmessung Erscheinungsformen der Konzentration Ursachen der Konzentration und Konzentrationseffekte bei einer Aufhebung der Preisbindung Staatliche Rahmenbedingungen Unvollständigkeit der Kapitalmärkte Größenvorteile Wettbewerbsbeschränkende Verhaltensweisen Patente Forschung und Entwicklung Werbung 152 VI

4 Motive der Beteiligten Wirkungen der Konzentration Evolutionsökonomische Aspekte einer Marktregulierung Strukturveränderung und dynamische Prozeßentwicklung bei Autbebung der Preisbindung Strukturwandel und Konzentrationsprozesse im System gebundener Ladenpreise Unmittelbare Folgen einer Autbebung der Preisbindung Rückwirkungen auf die Verlagsebene Einflüsse der Konsumentenebene Sozioökonomische Einflüsse Demographische Einflüsse Technologische Einflüsse Kumulative Wirkung der Autbebung der Preisbindung Erkenntnisse aus der Konzentrationstheorie bezüglich der Strukturveränderungen der Vertriebswege Große Sortimentsbuchhandlungen Kleine Sortimentsbuchhandlungen Warenhausbuchhandlungen Sonstige Verkaufsstellen Versand- und Verlagsbuchhandel Buchklubs Ladenketten Synoptische Darstellung der preis- und wettbewerbstheoretischen Ergebnisse Empirische Befunde ausgewählter Märkte im Ausland Großbritannien Konzentration und Marktanteile Buchhändlerdichte Buchpreise Entwicklung der Umsätze und Verkaufsanzahl Entwicklung der Titelanzahl und -vielfalt Vereinigte Staaten von Amerika Konzentration und Marktanteile Buchhändlerdichte Buchpreise Titelvielfalt Frankreich Konzentration und Marktanteile Buchhändlerdichte 200 VII

5 7.3.3 Entwicklung der Buchpreise Entwicklung der Absatzmengen und Haushaltsausgaben für Bücher Schweden Konzentration Buchhandelsnetz und Marktanteile Entwicklung der Buchpreise Titelanzahl und -vielfalt Erkenntnisse aus den empirischen Befunden Fazit 215 Literaturverzeichnis 217 VIII

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