FACHVERLAGE UND INTERNET

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1 FACHVERLAGE UND INTERNET EINE BETRACHTUNG POTENTIELLER AUSWIRKUNGEN DES INTERNET AUF ABSATZMARKTORIENTIERTE BETÄTIGUNGEN VON FACHVERLAGEN UNTER BESONDERER BERÜCKSICHTIGUNG EMPIRISCHER BEFUNDE INAUGURAL-DISSERTATION ZUR ERLANGUNG DES AKADEMISCHEN GRADES EINES DOKTORS DER WIRTSCHAFTS- UND SOZIAL WISSENSCHAFTEN (DR. RER. POL.) DER FRIEDRICH-ALEXANDER-UNIVERSITÄT ERLANGEN-NÜRNBERG VORGELEGT VON DIPL.-KFM. CHRISTIAN SCHLAME (AUS HAMBURG)

2 -V- Inhaltsverzeichnis: Abbildungsverzeichnis IX Abkürzungsverzeichnis XVIII 1 Einleitung 1 2 Grundlegendes über Fachverlage und Internet Ausgangssituation von Fachverlagen Fachverlage als eine Medienunternehmensart innerhalb der Informationsindustrie Zur Begriffsbestimmung, Typologisierung und Abgrenzung von Fachverlagen Einordnung von (Fach-)Verlagen in die Medien- und Informationslandschaft Historischer Abriß zur Entwicklung des Verlagswesens Besonderheiten von (Fach-)Verlagen im Vergleich zu anderen Wirtschaftsunternehmen Existenz zweier Absatzmärkte für Verlagsprodukte Der Rezipientenmarkt für Fachverlagsprodukte Der Werbemarkt für Fachverlagsprodukte Konsequenzen für Fachverlage 21 2:1.3.2 Dualistische Zielsetzung von Fachverlagen Ökonomische Zielsetzungen Publizistische Zielsetzungen Konsequenzen für Fachverlage Kernkompetenzen von Fachverlagen Wertschöpfungsprozesse von Fachverlagen Der Veröffentlichungsprozeß von Fachzeitschriften im Sinne eines fachverlagsspezifischen Wertschöpfungsprozesses Weitere Wertschöpfungsprozesse Fachverlagsspezifische Kosten und Erlöse Spezifische Kosten Spezifische Erlöse 43

3 -VI Charakteristika der deutschen Fachverlagsbranche Empirische Daten über die deutsche Fachverlagsbranche Fachverlagsrelevante Verbände und Vereinigungen Zusammenfassung Grundlegendes über das Internet Allgemeines Technische Grundlagen des Internet Historischer Abriß zur Entwicklung des Internet Organisationen Das Internet als Medium und Marktbasis Das Internet als Medium Das Internet als Grundlage elektronischer Märkte Zusammenfassung Zusammenfassung und Ergebnisse des zweiten Kapitels 81 3 Bedeutung und Konsequenzen des Internet aus Sicht von Fachverlagen: inhaltliche Überlegungen und empirische Befunde Einleitendes Grundlegendes zur durchgeführten Marktforschung Darstellung der Marktforschungsergebnisse und deren Einordnung in einen wirtschaftswissenschaftlichen Kontext Charakteristika der Probanden und ihrer Zielgruppen Ökonomische Eckdaten der Probanden Tätigkeiten der Probanden und ihr Branchenbezug Medienproduktbezogene Tätigkeiten Weitere nicht-branchenspezifische produktbezogene Tätigkeiten Fachgebiets- bzw. Branchenbezug von Fachverlagstätigkeiten 103

4 -VII Zielgruppencharakterisierung Charakteristika von Medienempfängern Charakteristika von Werbekunden Zusammenfassung Bedeutung und Konsequenzen des Internet für Fachverlage hinsichtlich ausgewählter Thematiken Präsenz von Fachverlagen im Internet Konsequenzen des Internet für das Betätigungsspektrum von Fachverlagen Das Internet als Medium für Fachverlagstätigkeiten Vor- und Nachteile des Internet im Vergleich zu Printmedien aus Fachverlagssicht Eignung und Nutzung des Internet als Medium zur Vermittlung von Fachinformationen Spezifische Probleme des Internet bei seiner Nutzung im Zusammenhang mit Fachverlagsaktivitäten Konsequenzen des Internet für Wettbewerbsund Konkurrenzgegebenheiten Mögliche Einflüsse des Internet auf Wettbewerbsbedingungen Mögliche Konkurrenzsituationen für Fachverlage im Internet Mögliche Zielsetzungen im Kontext mit Internet-Tätigkeiten Erlös- und Gewinnaspekte von Internet-Engagements Mögliche Auswirkungen des Internet auf die Kundenanzahl von Fachverlagen Produktbezogene Nutzungsmöglichkeiten des Internet und ihre Akzeptanz Mögliche Ausprägungen von produkt- bzw. leistungsbezogenen Internet-Tätigkeiten und-offerten Online-Offerten für Medienempfänger Online-Offerten für Werbekunden Preis-/Produktkombinationen zwischen On-und Offline-Produkten 243

5 Quellenverzeichnis CXIX VIII Akzeptanz von Internet-Tätigkeiten der Fachverlage durch ihre Kunden Neuerstellung und Zweitverwertung von Inhalten im Zusammenhang mit Internet-Aktivitäten Standardisierung und Dynamisierung von Internet-Inhalten und -Werbung Generierungs- und Verwendungsmöglichkeiten von nutzer- bzw. nutzungsbezogenen Daten Onlinebezogene Mediadaten Zusammenfassung Zusammenfassung und Ergebnisse des dritten Kapitels Perspektivische Betrachtung der Thematik Fachverlage und Internet Darlegung aktueller Entwicklungen und Wandlungen im (Fach-)Verlagswesen Absatzmarktbezogener Status quo Allgemeine (zeitschriften-)verlagsbezogene Analyse Fachverlagsbezogene Analyse Status quo in bezug auf Beschaffungsmärkte sowie interne und externe Faktoren bzw. Rahmenbedingungen Vergleich von Marktforschungs- und gegenwartsbezogenen Befunden Erstellung eines Szenarios mit mittelfristigem Zeithorizont Fazit und Ausblick 385 Anhang Anhang A: Allgemeiner Anhang Anhang B: Statistisches Datenmaterial Anhang C: Fragebogen XXI XXXI CVIII