Erfolgshebel Corporate Social Responsibility Workshopreihe Netzwerk Nürnberger Unternehmen in sozialer Verantwortung
CSR als Erfolgshebel für die Wirtschaft Aufbau der einzelnen Workshops 2
Strategischer Input 3
Gemeinsames Arbeiten Austauschen Vertiefen 4
CSR als Erfolgshebel für die Wirtschaft Workshop 1 : Strategische Implementierung Ziel: Ihre CSR-Strategie Workshop 2: Der richtige Fit fürs Unternehmen Ziel: Aufwertung Ihrer Unternehmensidentität durch CSR Workshop 3: CSR-Marken als Bindeglied und Vertrauensanker zwischen Unternehmen & Gesellschaft Ziel: Vertrauensbildung Richtung Kunde und Partner Workshop 4: Die richtige Kommunikation im Spannungsfeld Ziel: Orientierung bei der Gratwanderung interne und externe Kommunikation Workshop 5: Die Wertschöpfungskette Ausgangs- und Endpunkt der CSR-Strategie Ziel: Prozessuale Steuerung 5
CSR als Erfolgshebel für die Wirtschaft Workshop 1 : Strategische Implementierung 6
Prinzipien von CSR Prinzipien eines zukunftsfähigen Wirtschaftens Werte- und Gefühlskosmos Haltung Leistungsversprechen Vertrauen Klarheit Glaubwürdigkeit 7
Was ist Ihr Kerngeschäft & Ihre unternehmerische Vision? Situationsanalyse vorgelagerte Bestandsaufnahme Ihres Unternehmens konkrete Vorstellungen über die unternehmerische Zukunft Überblick, wo steht das Unternehmen, welche Bereiche relevant für Visionserreichung Stakeholderanalyse Ziel: Strategieentwicklung für Ihr Unternehmen
Welche Konsequenzen hat dies für Unternehmen? DNA unternehmerischer Verantwortung Implementiert in Unternehmensstrategie und Markenführung Kommunikativ 360 Dialog-orientiert Partizipativ Transparent Offen
Wie entwickele ich die unternehmenseigene Nachhaltigkeitsstrategie und die Leitthemen? Best Practice CSR-Strategie:
CSR als Erfolgshebel für die Wirtschaft Workshop 2: Der richtige Fit fürs Unternehmen 11
Erfolgshebel 1: Identität & Haltung Werte- und Gefühlskosmos Haltung Leistungsversprechen 12
Gesellschaftliche Perspektive: Werteorientierung Der gesellschaftliche Druck auf die Unternehmen und die gesellschaftliche Erwartungen an Unternehmen, verantwortlich zu handeln, ist in Deutschland größer als in den anderen europäischen Ländern Tianjin Eco-City Good Company Ranking 2013 13
Unternehmen und ihre Marken bewegen mit ihrer Haltung unser Leben
Und geben ein unumstössliches Leistungsversprechen
CSR als Erfolgshebel für die Wirtschaft Workshop 3: CSR-Marken als Bindeglied und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft 16
Erfolgshebel 2: Dialogisch - Partizipativ Werte- und Gefühlskosmos Haltung Leistungsversprechen Vertrauen 17
Märkte sind Gespräche - 360 Kommunikation
Sharing Economy
Workshop 3: Maßnahmenkatalog Zielsetzung geeignete, zentrale Maßnahmen aus Vielzahl der Möglichkeiten eruieren Leitthemen sollten durch Maßnahmen in die Praxis und damit in die Wirksamkeit überführt werden d.h. mit messbaren und sichtbaren Ergebnissen Tipps für Auswahl: Orientieren Sie sich an Kernkompetenzen, Wertschöpfung und Strategie, jeweils zwei bis drei wichtigste Maßnahmen in jeder Kategorie auswählen
Best Practice CSR-Maßnahmen: EDEKA 21
Best Practice CSR-Maßnahmen: patagonia 22
CSR als Erfolgshebel für die Wirtschaft Workshop 4: Die richtige Kommunikation im Spannungsfeld 23
Erfolgshebel 3: Transparent & Offen & Partizipativ Werte- und Gefühlskosmos Haltung Leistungsversprechen Vertrauen Klarheit 24
Moralisierung der Märkte am Beispiel Textil 25
Workshop 4: Kommunikation & Reporting CSR ist ein Querschnittsthema Kommunikationsregeln 1. Glaubwürdigkeit 2. Authentizität 3. Dialogbereitschaft 4. Transparenz 5. Langer Atem 6. Reporting Zielsetzung: Kommunikationsinhalte und strategie fürs eigene Unternehmen entwickeln
CSR als Erfolgshebel für die Wirtschaft Workshop 5: Die Wertschöpfungskette Ausgangs- und Endpunkt der CSR-Strategie 27
Erfolgshebel 4: Fokus Wertschöpfungskette Werte- und Gefühlskosmos Haltung Leistungsversprechen Vertrauen Klarheit Glaubwürdigkeit 28
Die Zielsetzung: 1 Strategische Leitthemen 2 Inhaltliche Ausrichtung hinsichtlich Produktangebot, Kundenausrichtung und Herstellungsprozesse 3 Unterschied zu konventioneller Themensetzung: Nachhaltigkeitsorientierte Themensetzung nimmt gezielt Bezug auf die drei Dimensionen Ökologie Ökonomie Soziales 4 Prozessuale Steuerung 29
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Best Practice Wertschöpfungskette - Walmart 31
Best Practice Wertschöpfungskette Forum Waschen 32
Zeitplan & Evaluation Monitoring Reporting Controlling
Prinzipien von CSR Prinzipien eines zukunftsfähigen Wirtschaftens Werte- und Gefühlskosmos Haltung Leistungsversprechen Vertrauen Klarheit Glaubwürdigkeit 34
The best way to learn is to do it
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