1. König Fußbai : Massenphänomen, Kulturgut und Wirtschaftsfaktor... 1

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1 Inhalt 1. König Fußbai : Massenphänomen, Kulturgut und Wirtschaftsfaktor Problemhintergrund Ordnungsfragen des professionellen F u ß b a l l s p o r t s Wechselbeziehungen von wirtschaftlichem und sportlichem Erfolg erstetigung von Anbieterkonzentration und Auseinanderentwickln^ des Marktes Überdimensionierung sportlichen Erfolgstrebens Konvergenzbestrebungen von Fußballvereinen auf Europäische Ebene: Die sogenannten Big F/Ve-Ligen ٠_ Zielsetzung der Arbeit Wissenschaftliche Methodik und Forschungsprozess Gang der Untersuchung Grundsachverhalte der Ordnungs- und Sportökonom k_ Ordnung Ordnungstheorie und Ordnungspolitik Sportökonomik,Fußballökonomik,Sportmanagement und -marketing Zweiseitige Märkte Systemvergleich als Analysemethode n der Sportund Fußballökonomik Stand der Forschung Ordnungstheorje und Ordnungspolitik Sport- beziehungsweise Fußballökonom e... "..._"..._...٠.".._ Sportmanagement und Sportmarketing Zweiseitige Märkte Systemtheorie und Systemvergjeich Formulierung eines Forschungsdefjzits Fußballsporl als Untersuchungsgegenstand der Sportökonom ik Entwicklung und stand der Sport- und Fußballökonomik als verbindende Disziplin von Wirtschaft und Sport Grenzen der klassischen und neoklassischen Ökonomie zur Erörterung der Ordnungsfragen Bestimmungsgrößen der Sport- und Fußballökonomik Historische Determinanten...65

2 Soziologische Determinanten Politische Determinanten Bedeutungsgewi'nn von Wirtschaft und Medien Fußballökonomik als wissenschaftliche T e i l d i s z i p l i n Problembereiche fußballökonomischer Forschungspraxis Fußballökonomie im internationalen Kontext Vom Verein zum Unternehmen - Fußbaisport jm Spannungsfeld von Wirtschaft und Sport Entwicklungslin en des Fußbal.sports Ökonomisches Modell des professionellen Fußballsports Dreiecksbeziehung Sport,Medien,Wirtschaft Wirtschaftliche Probleme der Vereine Institutioneller Ordnungsrahmen des professionellen FußbaHsp.rts Koalitionstheoreti'sche Systematisierung von Anspruchsgruppen und deren jeweilige ordnungspolitische Einflussnahme Fußballvereine Zuschauer Unternehmen Medien Politik Dachverbände Nationaler Dachverband Supranationale Dachverbände Ziele der marktteilnehmenden Anspruchsgruppen Zielkonzepte im professionellen Fußballsport Zielinterdependenzbeziehungen Stand de Zielforschung m professionellen Fußballsport Anspruchsgruppenspezifische Ziele Fußballvereine Zuschauer Unternehmen ٠ Medien Politik ٠ Dachverbände Nationaler Dachverband Supranationaler Dachverband Beispiele ordnungspolitischer Maßnahmen

3 4.3.1 Zentrale Vermarktung der Medienrechte (DFL) Bosman-Uï\e'i\ Gestaltungsmacht als theoretisches Konstrukt und seine Umsetzung m professionellen Fußballsport Marktversagen als theoretisches Konzept für die Analyse der Ordnung I'm professionellen Fußballsport Ursachen für Marktversagen Externe Effekte Öffentliche Güter Wettbewerbsbeschra^^ Informationsmängel Vereinsversagen Regulierungsversagen Professioneller Fußballsport im Systemvergleich Landesspezifische Einflussgrößen des professionellen Fußballsports in England Historische Entwicklung des Fußballsports ỉn England..._..._ Die Zeit bis zur Gründung der Premier League._._.."._٠ ٠2٠ Entwicklung des Lizenzfußballs n England und ökonomische Entwicklung 1990 bis heute."_"_..._.,_ Gesamtwirtschaftliche Situation Politiche Richtlinien Medientechnologische Entwicklungslinien Rechtsform Ressourcenausstattung Finanzmittel Humankapital Immobilien Landesspezifische Einflussgrößen des professionellen Fußballsports n Deutschland ٠ Entwicklung des Fußballsports n Deutschland Die Zeit bis zur Gründung der Fußball-Bundesliga Entwicklung des Lizenzfußballs n Deutschland und ökonomische Entwicklung 1990 bis heute Rahmenbedingungen der F u ß b a l l - B u n d e s l i g a Gesamtwirtschaftliche Situation Politische Richtlinien Medientechnologische Entwicklungslinien Rechtsformen Ressourcenausstattung

4 Finanzmittel ٠ Humankapital Immobilien Morphologie der englischen und deutschen Marktordnung für den professionellen Fußballsport Historisch bedingte Einflüsse auf die Marktordnung. " Gesamtwirtschafflich bedingte Einflüsse auf die M g ٢ktO٢dDUDg ٠.٠.٠٠..٠..٠ ٠...٠.٠=..٠... ٠٠... ٠...٠..٠._.٠..._ ٠ Politisch bedingte Einflüsse auf die Marktordnung Medientechnologisch bedingte nflüsse auf díe Marktordnung Rechtsform bedingte Einflüsse auf die Marktordnung ٠ Ressourcen bedingte Einflüsse auf d e M a r k t o r d n u n g Zweiseitige Netzwerkbeziehungen im professionellen Fußballsport als Fallstudie mittels qualitativer Experten Befragung... 6.ไ. Zweiseitige Märkte und ihre Netzwerkbeziehungen m praktischen Transfer: Netzwerkbeziehungen aus Expertensicht Untersuchungsdesign Forschungsverstândnîs Forschungsziel,-fragen und konzeptioneller Bezugsrahmen Untersuchungs-Prozess und Untersuchungs- Methodik Auswahl und Befragung von Probanden - Zeitlicher und Fachlicher Untersuchungshorizont Forschungsinstrument Datengewinnung Datenauswertung und Ergebnisse Netzwerkbeziehungen im professionellen Fußballsport m Überblick Teil 1 der Fall-Studie: Netzwerkeffekte zwischen ausgewählten,indirekten Netzwerk-Paarungen Netzwerkeffekte zwischen Zuschauern und Medien _2. Netzwerkeffekte zwischen Zuschauern und Unternehmen Netzwerkeffekte zwischen Zuschauern und Dachverband ٠ Netzwerkeffekte zwischen Zuschauern und Politik...371

5 Netzwerkeffekte zwischen Medien und Unternehmen _ Netzwerkeffekte zwischen Medien und Dachverband ٠2.2_ S Netzwerkeffekte zwschen Medien und Politik Netzwerkeffekte zwischen Unternehmen und Dachverband ٠ Netzwerkeffekte zwischen Unternehmen und Politik Netzwerkeffekte zwischen Dachverband und Politik Zusammenfassung der Forschungsresultate Teil 2 der Fall-Studie: Auswirkung der Netzwerkeffekte auf die Marktordnung - Weitere Entwicklung und ordnungspolitische Implikationen Einschätzung der weiteren Marktentwicklung im Bereich der Anspruchsgruppen Ordnungspolitische Implikationen der Netzwerkeffekte aus Sicht der Experten im Systemvergleich Gestaltungsmöglichkeiten für die Ordnung zweiseitiger Markte Stabilisierung der Marktordnung durch Internalisierung von ind'irekten Netzwerkeffekten Marktordnung im Wandel - Konzepte und lnst_ente_"""h _ ٠_.""..." Gestaltung möglicher Marktordnungen - Beantwortung der Ordnungsfragen : Schlussbemerkung und Ausblick Literatur 443