I M A G E U M F R A G E : Repräsentative bundesweite Telefonumfrage A

Transkript

1

2 I M G E U M F R G E : Repräsenttive bundesweite Telefonumfrge Konzeption und uswertung der Umfrge: mt für Stdtentwicklung, Stdtplnung, Verkehrsplnung Wissenschftliche Bertung: Prof. Dr. Dr. h.c. mult. H. Meffert (Mrketing Centrum Münster) Durchführung (1.671) Telefoninterviews: Demoscope (Dülmen/Nottuln) Finnzierung: Stdt Münster (mt für Stdtentwicklung, Stdtplnung, Verkehrsplnung / Münster Mrketing), WIN Wirtschftsinititive Münster und Inititive Strke Innenstdt (ISI) I N H L T E: Beknntheitsgrd Klrheit des Bildes Spontnssozitionen Eigenschftsprofil (IST - SOLL) ngebotsprofil (IST - SOLL) Gesmturteil zu Münster und Nchbrzentren

3 Hben Sie schon einml von der Stdt Münster in Westflen gehört? nteil ntwort "J " nch Bundesländern 84,9 % Nordrhein-Westflen Berlin Bremen Hmburg Srlnd Rheinlnd-Pflz Schleswig-Holstein Niederschsen Thüringen Bden-Württemberg Hessen Byern Brndenburg Mecklenburg-Vorp. Schsen-nhlt Schsen 93,2 % 93,2 % 91,7 % 91,4 % 88,9 % 88,6 % 86,8 % 85,1 % 83,8 % 83 % 81,1 % 80,9 % 80,7 % 77,8 % 75,9 % 72,7 % n = % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Ø

4 Wenn Sie jetzt n die Stdt Münster denken: Wie klr ist Ihr Bild, ds Sie vor ugen hben? - Mittelwertvergleich nch zusmmengefssten Bundesländern - Ø = 3, 4 1 Berlin 2, 4 9 Nordrhein-Westflen 2, 6 0 Brndenburg, Mecklenb.- Vorp., Schsen-nhlt 3,4 9 Bremen, Hmburg, Niederschsen, Schleswig-H. 3, 5 1 Hessen, Rheinlnd- Pflz, Srlnd 3, 6 4 Bden-Württemberg 3, 8 3 Byern 3, 8 4 Schsen, Thüringen 3, 9 3 5,0 1 1,5 4,0 2 2,5 3,0 3 3,5 2,0 4 4,5 1,0 5 verschwom- < > klr men

5 Ws fällt Ihnen spontn ein, wenn Sie n Münster denken? - gruppierte Nennungen - Historische ltstdt Fhrrdstdt Dom / Dompltz Universität, Studenten Grüne Stdt, Umgebung / see, Promende Sonst. Gebäude, Sehenswürdigkeiten Positive Eigenschften Kirche (llgemein) Kultur-/ Freizeitngebote Münster-Krimis Westfälischer Friede llwetterzoo Einkufsstdt Vernstltungen Westflen, Münsterlnd Sonstige Nennungen Fremdbild 2008 ( n= ) 0% 5% 10% 15% 20%

6 Wie weit treffen die folgenden Begriffe uf Münster zu? - sortiert nch Reihenfolge der Mittelwerte - Fhrrdstdt Studentenstdt Bildungsstdt Kulturstdt Stdt mit viel Grün / Ntur Wissenschftsstdt Touristenziel Friedensstdt Kinder- und fmilienfreundliche Stdt Einkufsstdt Verwltungs- u. Dienstleistungszentrum Gesundheitsstdt Sportstdt Kongressstdt Ø = 1,78 Ø = 1,84 Ø = 1,93 Ø = 2,09 Ø = 2,11 Ø = 2,26 Ø = 2,28 Ø = 2,39 Ø = 2,43 Ø = 2,46 Ø = 2,71 Ø = 2,80 Ø = 2,96 Ø = 3,14 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % " 1 " = trifft sehr zu " 2 " " 3 " " 4 " " 5 " = trifft gr nicht zu

7 Wie würden Sie nun die Stdt Münster nhnd dieser Eigenschften bewerten? (IST) - Mittelwertvergleich - trditionsverbunden gstlich sympthisch gemütlich gepflegt lebendig ttrktiv umweltbewusst weltoffen tolernt fortschrittlich preiswert 5,0 0 0,5 1 4,0 1,5 2 3,0 2,5 3 3,5 2,0 4 4,5 1,0 5 trifft gr nicht zu < > trifft sehr zu Wenn es um Ihre "idele" Stdt ginge, wie wichtig wären für Sie die folgenden Eigenschften? (SOLL) - Mittelwertvergleich - gepflegt umweltbewusst sympthisch gstlich tolernt gemütlich weltoffen lebendig ttrktiv fortschrittlich preiswert trditionsverbunden 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 völlig unwichtig < > sehr wichtig

8 SOLL-IST-Vergleich Eigenschften Mittelwerte sortiert nch der Reihenfolge von SOLL - gepflegt umweltbewusst sympthisch gstlich tolernt weltoffen gemütlich lebendig ttrktiv fortschrittlich preiswert S O L L ("wichtig") I S T ("trifft zu") Diff. 0,57 0,62 0,46 0,41 0,63 0,54 0,36 0,37 0,40 0,45 0,84 trditionsverbunden -0,20 5,0 1 1,5 4,0 2 2,5 3,0 3 3,5 2,0 4 4,5 1,0 5 völlig unwichtig / trifft gr nicht zu < > sehr wichtig / trifft sehr zu

9 Wie würden Sie die Stdt Münster hinsichtlich ihrer ngebote beurteilen? (IST) - sortiert nch der Reihenfolge der Mittelwerte - Bildungseinrichtungen Medizinische Versorgung Grünnlgen / Nähe zur Ntur Subere Stdt Sehenswürdigkeiten Gststätten und Resturnts Freundlichkeit der Menschen Einkufsmöglichkeiten Sicherheit Suberkeit der Luft ngebot n Bussen/ Bhnen Schulen und Kindergärten Freizeitmöglichkeiten Verkehrsnbindung Wohnqulität Sportnlgen Berufliche Perspektiven Wohnungsngebot ttrktiver Wirtschftsstndort Prkplätze in der Innenstdt Ø = 1,91 Ø = 2,00 Ø = 2,01 Ø = 2,06 Ø = 2,07 Ø = 2,11 Ø = 2,16 Ø = 2,18 Ø = 2,19 Ø = 2,22 Ø = 2,23 Ø = 2,24 Ø = 2,25 Ø = 2,25 Ø = 2,26 Ø = 2,42 Ø = 2,53 Ø = 2,61 Ø = 2,64 Ø = 2,82 0% 20% 40% 60% 80% 100% " 1 " = trifft sehr zu " 2 " " 3 " " 4 " " 5 " = trifft gr nicht zu

10 Beurteilung der ngebote in Münster in 2008 SOLL - IST - Vergleich Diff.: Medizinische Versorgung 0,56 Sicherheit Suberkeit der Luft Freundlichkeit der Menschen Grünnlgen / Nähe zur Ntur Wohnqulität Subere Stdt Berufliche Perspektiven Bildungseinrichtungen Schulen und Kindergärten Verkehrsnbindung ngebot n Bussen/Bhnen Freizeitmöglichkeiten Wohnungsngebot Einkufsmöglichkeiten ttrktiver Wirtschftsstndort Sportnlgen Sehenswürdigkeiten Gststätten und Resturnts S O L L ("wichtig") I S T ("trifft zu") 0,72 0,74 0,62 0,46 0,71 0,50 0,96 0,30 0,62 0,56 0,49 0,42 0,78 0,31 0,60 0,22-0,18-0,14 Prkplätze in der Innenstdt 0,49 5,0 1 1,5 4,0 2 2,5 3,0 3 3,5 2,0 4 4,5 1,0 5 völlig sehr unwichtig / wichtig / < > trifft gr trifft nicht zu sehr zu F r g e s t e l l u n g e n : SOLL - Wenn Sie sich einml Ihre "idele Stdt" vorstellen würden, wie wichtig wären für Sie die folgenden ngebote? IST - Wie würden Sie nun die Stdt Münster hinsichtlich Ihrer ngebote beurteilen?

11 Wie würden sie die Stdt Münster insgesmt beurteilen? - Mittelwertvergleich nch zusmmengefssten Bundesländern - Ø = 2, 2 0 Nordrhein-Westflen 1, 9 7 Berlin 2, 1 8 Schsen, Thüringen 2, 1 9 Brndenburg, Mecklenb.- Vorp., Schsen-nhlt 2, 1 9 Hessen, Rheinlnd- Pflz, Srlnd 2, 2 0 Bremen, Hmburg, Niederschsen, Schleswig-H. 2, 2 5 Byern 2, 3 3 Bden-Württemberg 2, ,0 1,5 2 4,0 2,5 33,0 3,5 2,0 4 4,5 1,0 5 sehr negtiv < > sehr positiv

12 Wie würden Sie die Stdt Münster und Städte in der Nähe von Münster insgesmt beurteilen? M Ü N S T E R Ø = 2,20 Osnbrück Ø = 2,64 Dortmund Ø = 2,96 Bielefeld Ø = 3,02 0% 20% 40% 60% 80% 100% " 1 " = sehr positiv " 2 " " 3 " " 4 " " 5 " = sehr negtiv " kenne ich nicht " / ohne ngbe (für MS) Für Rückfrgen: Stdt Münster mt für Stdtentwicklung, Stdtplnung, Verkehrsplnung Münster Dr. Thoms Huff Telefon: / E-Mil: h u f f t h s t d t - m u e n s t e r. d e

13 Imgeumfrge 2008: Ergebnisse im Überblick Beknntheitsgrd: 84,9 % (NRW 93,2 %) < Klrheit des Bildes: Von "eher klr" bis "eher verschwommen" Mittelwert (MW) = 3,41 (uf Skl 1 "klr" bis 5 "verschwommen") 6 NRW: MW = 2,60; Niederschsen: MW = 3,55 Gesmt: J.: MW = 3,92; 70 Jhre und älter: MW = 2,72 NRW: J.: MW = 3,21; 70 Jhre und älter: MW = 2,02 Spontnssozitionen und Profilkomponenten: Historische ltstdt, Fhrrd, Dom/-pltz, Studenten/ Hochschulen Neue "Imgetupfen" (v.. llwetterzoo, Münster-Krimis) Profilkomponenten: Fhrrd-, Studenten-, Bildungs-, Kulturstdt Münsters Stdtpersönlichkeit: IST: trditionsverbunden, gstlich, sympthisch, gemütlich, gepflegt SOLL: gepflegt / sympthisch / gstlich + umweltbewusst / tolernt / weltoffen Stdt Münster: ngebote und Stndortfktoren IST: viele Stärken; keine vorrngige Stärke: Berufl. Perspektiven, ttrktiver Wirtschftsstndort, Wohnungsngebot SOLL: hohe nsprüche; vielfch nhezu Deckung der nsprüche; Mögliche "Lücken": Berufl. Perspektiven, Wohnungsngebot Gesmturteil: Stdt Münster: MW = 2,20 (Note "gut") Osnbrück (MW = 2,64), Dortmund (MW = 2,96) und Bielefeld (MW = 3,02) werden schlechter bewertet