Zufriedenheitsstudie der Zeitschrift UNSER STECKENPFERD. Uehlfeld, den

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1 Zufriedenheitsstudie der Zeitschrift UNSER STECKENPFERD Uehlfeld, den

2 Projekt Steckenpferd 2 Methodensteckbrief Befragungsart Mitgliederbefragung zur Zeitschrift Unser Steckenpferd Methode Schriftliche Befragung Stichprobe/ Fallzahl Mitglieder des IBV, n=118 Durchführung Fachangestellte für Markt- und Sozialforschung Klasse WMS 11A der Berufsschule B

3 Projekt Steckenpferd Demographie Frage D1: Alter Frage D2: Geschlecht Frage D: Sind bzw. waren Sie in der Brauereibranche tätig? Alter Geschlecht Brauereibranche Jahre Jahre über 65 Jahre weiblich männlich Ja Nein Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

4 Projekt Steckenpferd Empfehlung Vor allem Freunde, Bekannte und Verwandte empfehlen Unser Steckenpferd Frage A1: Wie sind Sie erstmals auf Unser Steckenpferd aufmerksam geworden? Freunde, Bekannte, Verwandte IBV bzw. Mitglied IBV Zeitschriften/Zeitung 9 9 Mitglied, Verein unbekannt 7 Gambrinus 6 ÖBSC bzw. Mitglied ÖBSC Tauschtreffen Kollegen/Firma Sonstiges k. A. 8 Basis: alle Befragten: n=118; n< wird nicht dargestellt; Angaben in %

5 Projekt Steckenpferd 5 Mitgliedschaft Der Großteil der IBV-Mitglieder ist schon seit mehr als 10 Jahren dabei Frage A2: Seit welchem Jahr sind Sie IBV-Mitglied? k. A Seit bis zu 10 Jahren Seit über 0 Jahren 21 Seit Jahren 21 Seit 21-0 Jahren Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

6 Projekt Steckenpferd 6 Sammelbereiche Bierdeckel- und Etiketten-Sammler bilden die Hauptgruppe unter den Sammlern Frage A: Sind Sie? Bierdeckel-Sammler Etiketten-Sammler Bierkrüge-Sammler Gläser-Sammler Kronkorken-Sammler Bierbücher-/Literatur-Sammler Pilsdeckchen-Sammler Alles-rund-ums-Bier-Sammler Weißbiergläser-Sammler Bierflaschen-Sammler Sonstiges k. A Basis: alle Befragten: n=118; n< wird nicht dargestellt; Angaben in %

7 Projekt Steckenpferd 7 Sammelbereiche nach Altersgruppen Bierkrüge/Gläser sind bei den 1-50-jährigen als Sammelobjekt weniger beliebt Frage A: Sind Sie? Bierdeckel-Sammler 62 Etiketten-Sammler 1 Bierkrüge-/Gläser-Sammler Jahre Jahre über 65 Jahre Basis: alle Befragten: n=118, 1-50 Jahre: n=19, Jahre: n=55, über 65 Jahre: n=; Angaben in %

8 Projekt Steckenpferd 8 Leseverhalten Mit zunehmendem Alter steigt die Lesebereitschaft Frage A: Wie regelmäßig lesen Sie die Zeitschrift Unser Steckenpferd? Gesamt Jahre Jahre über 65 Jahre Jede Ausgabe vollständig Jede Ausgabe einzelne Rubriken Nicht regelmäßig, je nach Inhalt/Zeit k. A. Basis: alle Befragten: n=118, 1-50 Jahre: n=19, Jahre: n=55, über 65 Jahre: n=; Angaben in %

9 Projekt Steckenpferd 9 Basis: alle Befragten: n=118, Bierdeckel-Sammler: n=7, Etiketten-Sammler: n=7, Bierkrüge-/Gläser-Sammler: n=29; Angaben in % Gesamtzufriedenheit Die allgemeine Zufriedenheit der Leser ist sehr hoch Frage A5: Wie zufrieden sind Sie insgesamt mit der Zeitschrift? Ø Gesamtzufriedenheit ,7 Durchschnittliche Zufriedenheit Bierdeckel-Sammler 1,6 Etiketten-Sammler 1,7 Bierkrüge-/Gläser-Sammler 1,9 1= Sehr zufrieden 2= Zufrieden = Einverstanden = Weniger zufrieden 5= Unzufrieden k. A.

10 Projekt Steckenpferd 10 Zufriedenheit Die Gestaltung wird insgesamt als sehr positiv empfunden Frage B1: Wie zufrieden sind Sie mit der? Ø Gestaltung allgemein (z.b. Schriftgröße) ,5 Abgrenzung der Rubriken (z.b. durch Farben, Gliederung) ,7 1= Sehr zufrieden 2= Zufrieden = Einverstanden = Weniger zufrieden 5= Unzufrieden k. A. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

11 Projekt Steckenpferd 11 Zufriedenheit - Gestaltung der Rubriken Vor allem die Gestaltung der Rubrik Wussten Sie schon, dass kommt gut an Frage B2: Wie zufrieden sind Sie mit der Gestaltung der Rubrik? Ø Brauereigeschichte ,9 Brauereimosaik ,8 Wussten Sie schon, dass ,7 Bierdeckelabbildungen ,9 Etikettenabbildungen ,1 Sonstige Brauereiartikelabbildungen ,2 Buchtipps ,0 1= Sehr zufrieden 2= Zufrieden = Einverstanden = Weniger zufrieden 5= Unzufrieden k. A. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

12 Basis: alle Befragten: n=118, Bierdeckel-Sammler: n=7, Etiketten-Sammler: n=7, Bierkrüge-/Gläser-Sammler: n=29; Angaben in % Projekt Steckenpferd 12 Zufriedenheit - Gestaltung der Rubriken Bei den Etikettenabbildungen gibt es noch Verbesserungspotential Frage B2: Wie zufrieden sind Sie mit der Gestaltung der Rubrik? Brauereigeschichte Mittelwerte Brauereimosaik Wussten Sie schon, dass... Bierdeckelabbildungen Etikettenabbildungen Sonstige Brauereiartikelabbildungen Buchtipps 2,50 2,0 2,10 1,90 1,70 1,50 Gesamt Bierdeckel-Sammler Etiketten-Sammler Bierkrüge-Sammler/Gläser-Sammler

13 Projekt Steckenpferd 1 Verbesserungsvorschläge Die Befragten wünschen sich mehr Informationen und eine Umgestaltung Frage B: Was würden Sie verbessern? Alles in Ordnung 10 Mehr Infos zu den einzelnen Themen Gestaltung der Seiten/Layout Mehr Abbildungen/Seiten von Gläsern, Bierdosen und Krügen Mehr Brauereigeschichte Andere Artikel/Neue Themenbereiche Mehr historische Artikel/Abbildungen Andere Sammelgebiete 8 8 Sonstiges 6 k. A. Basis: alle Befragten: n=118; n< wird nicht dargestellt; Angaben in %

14 Projekt Steckenpferd 1 Verbesserungsvorschläge Nur langjährige Mitglieder fühlen sich ausreichend informiert Frage B: Was würden Sie verbessern? Mehr Infos zu den einzelnen Themen 8 Seit bis zu 10 Jahren 20 Mitgliedschaft im IBV Seit Jahren Seit 21 0 Jahren 1 Seit über 0 Jahren 0 Basis: alle Befragten: n=118, 10 Jahre n=15, Jahre n=9, 21-0 Jahre n=25, >0 Jahre n=25; n< wird nicht dargestellt ; Angaben in %

15 Projekt Steckenpferd 15 Gestaltung der Rubriken Ein Großteil der Befragten wünscht sich keine Umgestaltung der Rubriken Frage B: Sollten die einzelnen Rubriken durch eine bestimmte Gestaltung gekennzeichnet werden, um sich schneller im Heft zurecht zu finden? Ja 0 58 Nein k. A. 1 Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

16 Projekt Steckenpferd 16 Gestaltung der Rubriken Vor allem die älteren Mitglieder lehnen eine Umgestaltung der Rubriken ab Frage B: Sollten die einzelnen Rubriken durch eine bestimmte Gestaltung gekennzeichnet werden, um sich schneller im Heft zurecht zu finden? Alter Ja Jahre Jahre 56 über 65 Jahre Nein k. A. 1 Basis: alle Befragten: n=118, 1-50 Jahre: n=19, Jahre: n=55, über 65 Jahre: n=; Angaben in %

17 Projekt Steckenpferd 17 Interesse Inhalt und Rubriken Die Mitglieder zeigen generell sehr großes Interesse an Unser Steckenpferd Frage C1: Wie interessant finden Sie den Inhalt von Unser Steckenpferd insgesamt? Generelles Interesse am Inhalt Frage C2: Wie interessant finden Sie die Rubrik? Vorwort Terminkalender Regionale Tauschtreffen Abteilungen (z.b. Schweiz) = Sehr interessant 2= Interessant = Weder noch = Weniger interessant 5= Uninteressant k. A. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

18 Projekt Steckenpferd 18 Stellenwert der Kategorien Die derzeit bestehenden Kategorien sind den Befragten überaus wichtig Frage C: Wie wichtig sind Ihnen die Abbildungen in Unser Steckenpferd insgesamt? Wichtigkeit der Abbildungen Frage C: Wie wichtig sind Ihnen im Steckenpferd? Aktuelle Nachrichten Historische Details/ Geschichte = Sehr wichtig 2= Wichtig = Weder noch = Weniger wichtig 5= Unwichtig k. A. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

19 Projekt Steckenpferd 19 Umfang der Kategorien (1/2) Die Leser wünschen sich vor allem mehr Aktuelle Informationen Frage C5: Wie beurteilen Sie auf einer Skala von 1 5 den Umfang der? Ø Aktuelle Informationen , Artikel über Brauereigeschichte , Berichte über Tauschtreffen ,7 Sonstige Brauereiartikelabbildungen ,6 Bierdeckelabbildungen ,9 1= Ich möchte viel mehr 2= Ich möchte mehr = Weder noch = Ich möchte weniger 5= Ich möchte viel weniger k. A. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

20 Projekt Steckenpferd 20 Umfang der Kategorien (2/2) Der Umfang der übrigen Kategorien wird als angemessen empfunden Frage C5: Wie beurteilen Sie auf einer Skala von 1 5 den Umfang der? Ø Artikel über Österreich ,0 Erläuterungen zum Titelbild ,8 Etikettenabbildungen ,1 Artikel über die Schweiz ,2 Buchtipps ,1 1= Ich möchte viel mehr 2= Ich möchte mehr = Weder noch = Ich möchte weniger 5= Ich möchte viel weniger k. A. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

21 Projekt Steckenpferd 21 Umfang der Kategorien - Top2-Box (1/2) Bierkrüge-Sammler wünschen sich vermehrt Brauereiartikelabbildungen Frage C5: Wie beurteilen Sie auf einer Skala von 1 5 den Umfang der? Aktuelle Informationen Artikel über Brauereigeschichte Berichte über Tauschtreffen Sonstige Brauereiartikelabbildungen Bierdeckelabbildungen Gesamt Bierdeckel-Sammler Etiketten-Sammler Bierkrüge-Sammler/Gläser-Sammler Basis: alle Befragten: n=118; Top2-Box (Ich möchte viel mehr; Ich möchte mehr); Angaben in %

22 Projekt Steckenpferd 22 Umfang der Kategorien - Top2-Box (2/2) Bei den Etikettenabbildungen gehen die Meinungen weit auseinander Frage C5: Wie beurteilen Sie auf einer Skala von 1 5 den Umfang der? Artikel über Österreich Erläuterungen zum Titelbild Etikettenabbildungen Artikel über die Schweiz Buchtipps Gesamt Bierdeckel-Sammler Etiketten-Sammler Bierkrüge-Sammler/Gläser-Sammler Basis: alle Befragten: n=118; Top2-Box (Ich möchte viel mehr; Ich möchte mehr); Angaben in %

23 Projekt Steckenpferd 2 Basis: alle Befragten: n=118; Low2-Box (Ich möchte weniger; Ich möchte viel weniger); Angaben in % Umfang der Kategorien - Low2-Box (1/2) Der Umfang von Aktuelle Informationen darf sich nicht verringern Frage C5: Wie beurteilen Sie auf einer Skala von 1 5 den Umfang der? Aktuelle Informationen Artikel über Brauereigeschichte Berichte über Tauschtreffen Sonstige Brauereiartikelabbildungen Bierdeckelabbildungen Gesamt Bierdeckel-Sammler Etiketten-Sammler Bierkrüge-Sammler/Gläser-Sammler

24 Projekt Steckenpferd 2 Basis: alle Befragten: n=118; Low2-Box (Ich möchte weniger; Ich möchte viel weniger); Angaben in % Umfang der Kategorien - Low2-Box (2/2) Vor allem die Bierkrüge-Sammler wünschen sich weniger Etikettenabbildungen Frage C5: Wie beurteilen Sie auf einer Skala von 1 5 den Umfang der? Artikel über Österreich Erläuterungen zum Titelbild Etikettenabbildungen Artikel über die Schweiz Buchtipps Gesamt Bierdeckel-Sammler Etiketten-Sammler Bierkrüge-Sammler/Gläser-Sammler

25 Projekt Steckenpferd 25 Umfang der Kategorien Die Mitglieder wünschen sich mehr Informationen rund um die Brauereien Frage C6: Wünschen Sie sich in speziellen Rubriken mehr Informationen? Gläser, Seidel, Krüge 8 Brauereigeschichte Neueröffnung/Schließung Brauereien Bierdeckel Aktuelle Informationen über Brauereien Informationen über Tauschtreffen Etiketten Gasthausbrauereien Sonstiges 10 Ja Nein k. A. k. A. Basis: alle Befragten: n=118; n< wird nicht dargestellt; Angaben in %

26 Projekt Steckenpferd 26 Verbesserungsvorschläge Es wird mehr Internationalität gewünscht Frage C7: Haben Sie sonstige Verbesserungsvorschläge, Wünsche oder Kritikpunkte? Abbildungen/Sammelobjekte Werte in % Etiketten-Abbildungen/Sammlerhilfe vervollständigen Größeres Angebot/mehr Berichte zu Biergläsern/Bierkrügen Mehr historisches Bildmaterial/allg. Brauereigeschichte Zu kleine Etiketten-Abbildungen Nicht nur deutsche Artikel/Etiketten/ Ausgefallene Sammelobjekte abbilden (z.b. Vorkriegsbierdeckel) 2 Mehr Infos über Gläser und Krüge. Bierdeckel, Etiketten, Gläser das wird hofiert. Wo bleiben die anderen Sammler? Zu viel Deutschland im Heft, ist nicht so wichtig und interessant. Kein Titelbild aus Österreich in den letzten 6 Jahren. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

27 Projekt Steckenpferd 27 Verbesserungsvorschläge Der Umfang vom Brauereiverzeichnis sollte vergrößert werden Frage C7: Haben Sie sonstige Verbesserungsvorschläge, Wünsche oder Kritikpunkte? Brauereiinformationen Werte in % Umfangreichere/s Brauereiverzeichnis/ -angaben Neue/interessante (Klein-)Brauereien vorstellen 7 5 Es wäre schön, wenn bei den Bierdeckelabbildungen auch der Ort mit angegeben werden würde wo sich die Brauerei tatsächlich befindet. Mehr Auskünfte über neue Etiketten von Brauereien in Deutschland. Sammelgebiete, -tipps Werte in % Andere Sammelgebiete/Artikel Mehr Tipps für Sammler 2 Pro Jahr Vorstellung einer Brauerei. Gebt anderen Sammelgebieten Raum im Heft, mit anderen Gebieten kann man dann auch neue Sammler werben. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

28 Projekt Steckenpferd 28 Verbesserungsvorschläge Format und Optik hält man für verbesserungswürdig Frage C7: Haben Sie sonstige Verbesserungsvorschläge, Wünsche oder Kritikpunkte? Format Werte in % Format /Optik /Titelseite verändern 8 Internetauftritt anbieten 2 Veranstaltungen Werte in % Orientierungshilfen bei Treffen Manche Bilder sind ziemlich pixelig. Verlagerung der Neuheitenabbildungen ins Internet! Zum schnelleren Finden bei sehr kleinen Orten, möglichst den nächsten größeren Ort bzw. die Region angeben. Info über Aktuelles/Brauereitouren/ - Veranstaltungen Infos über Brauereifeste und Bierbörsen. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

29 Projekt Steckenpferd 29 Verbesserungsvorschläge Die Mitglieder möchten mehr Zusammenarbeit zwischen den Vereinen Frage C7: Haben Sie sonstige Verbesserungsvorschläge, Wünsche oder Kritikpunkte? Zusammenarbeit mit FVB verbessern! Ein Heft für alle! Weitere Punkte Werte in % Zusammenschluss/-arbeit beider Vereine (IBV/FVB) Nur vollständige/regelmäßige Serien verschicken Sonstiges 5 k. A. 58 Zukunft!!! Zusammenarbeit IBV/FVB bei Veröffentlichung. In der Bierdeckelsammelhilfe sollten keine halben Serien verschickt werden. Ich wünsche mir mehr regionale Tauschtreffen, im Südwesten und Westen der Republik. Basis: alle Befragten: n=118; Angaben in %

30 Projekt Steckenpferd 0 Fazit Hauptquelle, um auf das Steckenpferd aufmerksam zu werden, sind Freunde, Bekannte, Verwandte Mitgliederwerbung? Die drei Hauptgruppen unter den Lesern bilden Bierdeckel-, Etiketten- und Bierkrüge- bzw. Gläser-Sammler Mit zunehmendem Alter steigt die Lesebereitschaft Insgesamt und besonders mit der Gestaltung der Zeitschrift sind die Leser sehr zufrieden, allerdings wünschen sich vor allem die jüngeren Mitglieder mehr Informationen zu einzelnen Themen Eine Umgestaltung der Rubriken wird vom Großteil der Leserschaft abgelehnt Als Verbesserungsvorschläge werden am häufigsten mehr Informationen zu Brauereien und eine Neugestaltung von Format, Optik und Titelseite genannt

31 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!