MEDIENTREFF NRW. Christian Schalt September 2015 Bad Honnef

Transkript

1 MEDIENTREFF NRW Christian Schalt September 2015 Bad Honnef

2 MEIN RADIO BACKGROUND 2015 Bad Honnef

3 2014 AUFENTHALT IM SILICON VALLEY 2015 Bad Honnef

4 Die gute Nachricht: AUDIO BOOMT IN DEN USA Share of Ear Americans Share of Time Spent Listening to Audio Sources 1.5% 1.7% Other 1.5% Podcasts 1.7% TV Music Channels (e.g. Music Choice) 5.2% 5.2% 52.1% 7.7% SiriusXM 7.7% Internet Radio Music (Pandora, Spotify, etc.) 11.6% Owned Music (CDs, Digital music files, etc.) 20.3% 20.3% 11.6% AM/FM Radio 52.1% Source: Edison Reseach. Americans spend average of 4 hours and 5 minutes each day consuming audio. This graph represents the share of =me spent with each. Based on a na=onally representa=ve sample of 2,096 Americans ages 13+ who completed a 24- hour audio listening diary, May For more informa=on contact info@edisonresearch.com 2015 Bad Honnef

5 Die schlechte Nachricht: DAS LIEGT HAUPTSÄCHLICH AN PANDORA UND SPOTIFY 2,000,000 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000, , , , ,000 0 sept-09 nov-09 jan-10 mar-10 may-10 jul-10 sept-10 nov-10 jan-11 mar-11 may-11 jul-11 sept-11 nov-11 jan-12 mar-12 may-12 jul-12 sept-12 nov-12 jan-13 mar-13 may-13 jul-13 sept-13 nov-13 jan-14 mar-14 may-14 jul-14 sept-14 nov-14 jan-15 Katz Digital Audio Pandora Spotify iheartmedia Slacker CBS Historical Trend, Average Active Sessions (Domestic, Mon-Sun 6a-12m) 2015 Bad Honnef

6 WIE KANN RADIO SEINE STARKE POSITION IN FRAGMENTIERTEN MÄRKTEN BEHALTEN?

7 KRONEHIT SMART PHONE STUDY 20 zufällig ausgewählte Radiohörerinnen 20 präparierte Smartphones mit vier vorinstallierten Apps: - KRONEHIT - Ö3 - Spotify (free version) - Pandora (unlocked) Teilnehmer sollten die Apps mindestens eine Stunde pro Tag nutzen Auf allen Geräten war eine Tracking-Software installiert Nach zwei Wochen: Focusgruppen und Einzelinterviews 2015 Bad Honnef

8 Einzelinterviews: SPOTIFY Video

9 Einzelinterviews: PANDORA Video

10 Einzelinterviews: Ö3 Video

11 Einzelinterviews: KRONEHIT Video

12 WAS WIR DURCH DIESE STUDIE GELERNT HABEN Pandora und Spotify überzeugten schnell durch ihr ausgefeiltes Musikangebot. Technische Qualität ist für das Streaming entscheidend. Streamingdienste sind hier im Vorteil. Skippen ist ein killer feature, Zurückspulen auch. Die Radio-Apps schnitten überraschend gut ab, vor allem die Curated Streams von KRONEHIT. Simulcasting ist nicht die Antwort. Es ist wichtig, in Technologie und Plaformen zu investieren Bad Honnef

13 DIE HERAUSFORDERUNG: AUDIO WIRD NICHT VIRAL VERBREITET :-( WIE KANN RADIO WEITERHIN VON VIELEN WAHRGENOMMEN WERDEN? 1) Durch viralen visuellen Content 2) Durch intensive Nutzung von Social Network- und FM- Reichweite 3) Durch die Verbindung mit dem echten Leben

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15 Case 1: KRONEHIT s X-Men Hintergrund: Eine Hörerin hatte KRONEHIT angerufen, weil sie offenbar von ihrem Freund betrogen worden war. Er hatte einen Seitensprung in IHREM Auto. Darauhin wurde die Morningshow aktiv Bad Honnef

16 Case 1: KRONEHIT s X-Men Video 2015 Bad Honnef

17 Case 1: KRONEHIT s X-Men Video 2015 Bad Honnef

18 Case 1: Enter Zagreb s Club Hintergrund: Enter ist der neue junge Sender in Zagreb und war von Beginn an erfolgreich. Enter baute zuerst seine Social Media-Reichweite auf und nutzte diese für den On-Air-Reichweitenaufau und für Promotionaktivitäten in der realen Welt Bad Honnef

19 Case 1: Enter Zagreb s Club Video 2015 Bad Honnef

20 Case 2: KRONEHIT s Facebook Experiment Gewinne einen brandneuen Hyundai i10 mit Euro im Handschuhfach Poste einen Kommentar unter das KRONEHIT-Posting Wenn danach zwei Minuten lang keiner mehr postet, gewinnst du alles. Schafft das keiner innerhalb einer Woche, wird gelost Bad Honnef

21 Das KRONEHIT Facebook Experiment

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24 Case 3: KISS FM Berlin Kiss Cup Hintergrund: Der KISS Cup ist ein jährliches Charity-Event organisiert von KISS FM Berlin. Durch multimediale Bewerbung im Radio, über Social Media, aber auch über visuelle Medien wie YouTube, wurde daraus ein Großevent mit 9000 Zuschauern. May 2015 Budapest

25 Case 3: KISS FM Cup Video 2015 Bad Honnef

26 RADIO BEHÄLT SEINE FUNKTION ALS MASSENMEDIUM, WENN: - es auf seine Stärke fokussiert (audio), - diese mit Technologie kombiniert, - seine Reichweite on-air und über soziale Netzwerke nutzt und - kreativ bleibt.

27 DANKE! P.S.: Mehr dazu am 12. November in Köln: