1 Einleitende Betrachtung Handlungsbedarf bei Zeitschriftenverlagen Zeitschriften als Marke Markentransfer...

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1 Inhaltsverzeichnis III Inhaltsverzeichnis 1 Einleitende Betrachtung Handlungsbedarf bei Zeitschriftenverlagen Klassisches Erlösmodell eines Zeitschriftenverlages Problemfeld Lesermarkt Problemfeld Werbemarkt Zeitschriften als Marke Klärung des Markenbegriffs Definition des Markenbegriffs Funktionen einer Marke Unternehmenssicht Konsumentensicht Markenidentität und Markenimage Zeitschriftenmarke Besonderheiten des Zeitschriftenprodukts Ziele der Zeitschriftenmarke Markentransfer Wesen und Begriff des Markentransfers Line Extensions Category Extensions Vorteile des Markentransfers Gefahren des Markentransfers Erfolgsfaktoren des Markentransfers Medialer Markentransfer von Zeitschriften Line Extensions...16

2 Inhaltsverzeichnis IV 5.2 Cross-mediale Line Extensions Mediale Nebenprodukte Nicht-mediale Nebenprodukte Definition Konzeption und Realisierung Ideengewinnung Produktwahl Quellen für Produktideen Auswahl der Produktideen Auswahl eines Partners Möglichkeiten Auswahlkriterien Distribution Kommunikative Maßnahmen Verpackungsgestaltung Redaktionelle Begleitung im Heft Direktkommunikation Verkaufsförderung Chancen und Risiken der nicht-medialen Nebenprodukte Chancen Erlöspotential Stärkung der Zeitschriftenmarke Erhöhung der Kundenbindung Gewinnung neuer Anzeigenkunden Gewinnung neuer Leser Risiken Verwässerung der Marke Verlust von Anzeigenkunden Grenzüberschreitung zwischen Redaktion und Vermarktung Erfolgsfaktoren Fit zwischen Zeitschriftenmarke und nicht-medialem Nebenprodukt Qualität der Zeitschrift... 38

3 Inhaltsverzeichnis V Auswahl des Partner Corporate Identity Marktstatus und Marktentwicklung Marktstatus Allgemein Nicht-mediale Nebenprodukte nach Gattungen Vorgehensweise der Recherche Aktuelle Zeitschriften Elternzeitschriften Esszeitschriften Frauenzeitschriften IT- und Telekommunikations-Zeitschriften Kinder- und Jugendzeitschriften Lifestyle-Zeitschriften Motorpresse Sportzeitschriften Wirtschaftspresse Wissenszeitschriften Wohn- und Gartenzeitschriften Weitere Gattungen Gattungsübergreifende Erkenntnisse Aktivität im nicht-medialen Bereich Fit zwischen Zeitschriftenmarke und nicht-medialem Nebenprodukt Vertrieb der nicht-medialen Nebenprodukten Aktivität der Verlage Marktentwicklung Marktentwicklung neue Geschäftsfelder Marktentwicklung nicht-mediale Nebenprodukte Schlussbetrachtung...58

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