Auf den Punkt gebracht: Tipps für Ihr Kommunikationskonzept
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- Franka Geiger
- vor 6 Jahren
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1 Auf den Punkt gebracht: Tipps für Ihr Kommunikationskonzept Anke Pätsch, Bundesverband Deutscher Stiftungen Nina Noenen, Niedersächsische Kinderturnstiftung 1
2 Kommunikation 2
3 Kommunikations-Konzept Ausgangssituation Briefing SWOT- Strategie Ziele/Zielgruppe Positionierung/USP Kernbotschaften Kreatives Leitmotiv (Bild, Farbe, Slogan, Person, Gestik etc.) Kreation Maßnahmen Budgetierung Maßnahmenplanung Erfolgskontrolle 3
4 Weiterführende Informationen: Deutsche StiftungsAkademie: Workshop: Kommunikationskonzept Schritt für Schritt wirkungsvoll Konzepte entwickeln 10. und 11. November 2016, Berlin 4
5 Briefing Niedersächsische Kinderturnstiftung Ausgangssituation Briefing SWOT- Kompetenzbereich Bewegung & Familie Kompetenzbereich Bewegung & Kommunikation Förderprojekte Eigenprogramm(e) Förderprogramm(e) Eigenprogramm(e) Förderprogramm(e) Förderprogramm(e) 5
6 SWOT- Interne Faktoren: Know-how, Flexibilität, Image, etc. Ausgangssituation Briefing SWOT- Stärken (Strenghts) Schwächen (Weaknesses) SWOT- Chancen (Opportunities) Risiken (Threats) Externe Faktoren: Trends, gesellschaftliche Veränderungen, Gesetze, etc. 6
7 Aufgabe zur SWOT- Ausgangssituation Briefing SWOT- Erstellen Sie auf Grundlage des Briefings eine SWOT- für die Niedersächsische Kinderturnstiftung (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) und markieren Sie dabei, welche Punkte für Sie besonders hohe Priorität haben Stellen Sie Ihre SWOT- auf einer Metaplanwand dar. Zeit: 15 min. Präsentation/Diskussion im Anschluss: 5 min. 7
8 SWOT- Niedersächsische Kinderturnstiftung Ausgangssituation Briefing SWOT- Unterstützung & Know-How durch Stifter (NTB) Strategische Positionierung der Stiftung Abhängigkeit von Stifter regionale Einschränkung junge, eher unbekannte Stiftung wenig Personalressourcen/Budget Steigende Bedeutung der Thematik gesunde Kinder Präventionsgesetz Krankenkassen Zielgruppen gut erreichbar (Kita/Schule) Zuwanderung SWOT-? 8
9 Ergänzung SWOT- Gruppe vormittag Ausgangssituation Briefing SWOT- Unterstützung & Know-How durch Stifter (NTB) Medienfreundliches Thema regionale Einschränkung Strategische Positionierung der Stiftung Abhängigkeit von Stifter regionale Einschränkung junge, eher unbekannte Stiftung wenig Personalressourcen/Budget Kapitalausstattung SWOT- Steigende Bedeutung der Thematik gesunde Kinder Präventionsgesetz Krankenkassen Zielgruppen gut erreichbar (Kita/Schule) Zuwanderung probono-unterstützung Bildungsferne Schichten schwierig zu erreichen Akzeptanz evtl. nicht vorhanden Zu großer Einfluss des Verbands Wirkungsnachweis schwierig Kannibalisierung Verband 9
10 Ergänzung SWOT- Gruppe nachmittag Ausgangssituation Briefing SWOT- Unterstützung & Know-How durch Stifter (NTB) Strategische Positionierung der Stiftung Abhängigkeit von Stifter regionale Einschränkung junge, eher unbekannte Stiftung wenig Personalressourcen/Budget Steigende Bedeutung der Thematik gesunde Kinder Präventionsgesetz Krankenkassen Zielgruppen gut erreichbar (Kita/Schule) Zuwanderung SWOT- Kannibalisierung Konkurrenz Verein/Stiftung 10
11 Strategien zur SWOT- Ziele/Zielgruppe Positionierung/USP Kernbotschaften SWOT- Interne Stärken Schwächen Strategie E x t e r n e A n a l y s e Chancen Risiken Verfolgen von neuen Möglichkeiten, die gut zu den Stärken der Stiftung passen. Stärken nutzen, um Bedrohungen abzuwenden. Schwächen eliminieren, um neue Möglichkeiten zu nutzen. Verteidigungen entwickeln, um vorhandene Schwächen nicht zum Ziel von Bedrohungen werden zu lassen. 11
12 Aufgabe Ziele und Botschaft Ziele/Zielgruppe Positionierung/USP Kernbotschaften Erarbeiten Sie in Ihrer Gruppe auf Grundlage der vorgegebenen SWOT- ein Ziel und eine Botschaft für die zugewiesene Zielgruppe Zeit: 15 min. Diskussion im Plenum: 5 min. Strategie 12
13 Positionierung Herausstellen von Stärken und Qualitäten Ziele/Zielgruppe Positionierung/USP Kernbotschaften Strategie Kriterium A + Stiftung X eigene Stiftung Kriterium B - Kriterium B + Stiftung Y 13 Kriterium A -
14 Kreative Leitidee dient in der Kommunikation als Sinnesanker Kreatives Leitmotiv (Bild, Farbe, Slogan, Person, Gestik etc.) Kreation Person/Gruppe: Haribo Gottschalk, Tech-Nik Gestik/Mimik: Angela Merkel Hand-Dreieck Farbe/Form: T-Mobile Magenta, Coca-Cola Flasche Slogan: Almighurt von Ehrmann, keiner macht mich mehr an. Buzzword: Actimel probiotisch Objekt/Bild: Becks Schiff 14
15 Aufgabe zu Maßnahmen Erarbeiten Sie aufgrund der vorhandenen Informationen in Ihrer Gruppe Maßnahmen für das Kommunikations-Konzept Budgetierung Maßnahmenplanung Erfolgskontrolle Maßnahmen Maßnahmen bitte sortiert an Metaplanwand pinnen Zeit: 10 min. 15
16 Vielen Dank und einen guten Austausch! 16
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