Planungsdaten zu Menschen, Märkten, Marken und Medien

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1 Die grösste Konsum-MediEN-Studie der Schweiz Planungsdaten zu Menschen, Märkten, Marken und Medien

2 Die Nationale Konsumstudie Die ist die grösste kontinuierliche Konsum- Medien-Studie der Schweiz und Liechtensteins. Sie ermittelt die Bedürfnisse, Neigungen und Gewohnheiten der Schweizer Konsumenten. Die Ergebnisse werden mit den Daten der MACH Basic, der Schweizer Reichweiten studie über die Presse medien, verbunden. Auf diese Weise entsteht ein qualitativ hochstehender Datenpool mit Informationen zur Soziodemografie, der Mediennutzung sowie der Konsumgewohnheiten der Befragten über eine Vielzahl von Märkten. Obwohl die seit Jahren genutzt wird, wissen wohl nur wenige Experten, welch umfassender Datenschatz hier zur Verfügung steht. Diese Broschüre zeigt den Nutzen und die Einsatzmöglichkeiten der Studie für den Medien- und Werbemarkt auf. Sie erklärt, wie einfach aktuellste Daten zu Märkten, Marken, Konsumenten, Werbung und zum Informa tionsverhalten in der Schweiz abgerufen werden können. Die Rolle der Die bildet alle werberelevanten Märkte und deren Branchenmerkmale ab. Sie ist die grösste kontinuierliche Konsum-Medien-Studie der Schweiz. Als einzige Studie verknüpft die MACH Consumer das Konsumverhalten mit der Mediennutzung der Schweizerinnen und Schweizer und zeigt somit auf, mit welchen Medien eine Konsumzielgruppe am besten erreicht werden kann. Die Studienthemen der werden in Zusammenarbeit mit den Marketingverantwortlichen der wichtigsten Firmen in der Schweiz entwickelt. Bei jeder Erhebung werden sie den neusten Marktgegebenheiten angepasst. Impressum / Copyright Herausgeber: WEMF AG für Werbemedienforschung Bachmattstrasse 53 CH-8048 Zürich Tel Fax wemf@wemf.ch Konzept / Mitautorinnen: Daniela Koch, Wettingen, und Karin Jost, jostmedia gmbh, Zürich Grafisches Design: effact AG, Zürich Übersetzung: Bilingue, Aeugstertal Offsetdruck: Schellenbergdruck AG, Pfäffikon Publikationsdatum: Januar 2014 Copyright: Die Publikationsrechte für die MACH Consumer liegen bei der WEMF AG für Werbemedienforschung. Die Veröffentlichung oder Verbreitung, auch auszugsweise, ist unter folgenden Quellenangaben gestattet: WEMF / REMP Der WEMF sind zwei Belegexemplare der Veröffentlichungen unaufgefordert zur Kenntnis zuzustellen. 2

3 Das MACH- Forschungssystem MACH Radar: + Psychografie Informationsgehalt : + Konsumverhalten MACH Basic: Reichweite, Soziodemografie Anzahl Titel Innerhalb des MACH-Forschungssystems kommen die Medien- und Zielgruppeninformationen aus den aufeinander aufbauenden Studienmodulen MACH Basic, und MACH Radar. MACH Basic: Die Nationale Leserschaftsstudie der Pressemedien versorgt den Medien- und Werbemarkt als sogenannte «Währungsstudie» mit den offiziellen Titelreichweiten (crr) für rund 400 Schweizer und Liechtensteiner Zeitungen, Zeitschriften und Titelkombinationen. : Die grösste Markt-Medien-Studie der Schweiz ergänzt für fast 250 Titel die Titelreichweiten (crr) aus der MACH Basic mit Tausenden von Marketing-Zielgruppenangaben aus dem Konsumbereich. MACH Radar: Dieses Studienmodul ergänzt die um psychografische Zielgruppeninformationen für rund 100 Titel. Der MACH Radar ist in Bezug auf Zielgruppeninformationen die umfassendste Studie des MACH-Forschungssystems. MA Strategy: Die bewährte Intermedia-Studie mit ihren Modulen MA Strategy Basic, MA Strategy Consumer und MA Strategy Radar bezieht neben den Pressemedien auch Werbeträger aus weiteren Mediengattungen (Fernsehen, Radio, Webangebote, Aussenwerbung, Teletext, Kino, Adressbücher) mit ein. Die Zielgruppendaten übernimmt sie aus der MACH Basic, der und dem MACH Radar. Sie ergänzt das MACH-Forschungssystem auf der strategischen Ebene um die immer wichtiger werdende intermediale Dimension. 3

4 Methodischer Steckbrief Grundgesamtheit Stichprobe Anzahl Interviews Incentivierung Datenerhebung / Befragungstechnik Institute Befragungszeitraum Publikationsinhalte Publikationsfrequenz Intermediafähigkeit Wohnbevölkerung der Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein ab 14 Jahren in Privathaushalten sprachlich ausreichend an die Amtssprache(n) des Wohnbezirks assimiliert Ausgangsbasis: Alle privaten Haushalte mit Telefonausstattung (inkl. nicht eingetragener Anschlüsse und nur mobiler Erreichbarkeit) Stichprobenbildung: Zweistufig, nach Art der Telefonnummern (eingetragenes / nicht eingetragenes Festnetz / Mobilnetz) geschichtete und geografisch stratifizierte Zufallsauswahl von Telefonnummern aus der Ausgangsbasis. 1. Stufe: Haushalt 2. Stufe: Zielperson(en) im Haushalt Leicht disproportionale Verteilung der Interviews über die Schweiz und Liechtenstein. Deutsche Sprachgruppe: (pro Erhebungsperiode: 3 125) Französische Sprachgruppe: (pro Erhebungsperiode: 1 125) Italienische Sprachgruppe: 500 (pro Erhebungsperiode: 250) Zur Steigerung der Mitmachbereitschaft Auswahl eines Gutscheins im durchschnittlichen Wert von 20 Franken für alle Auskunftspersonen. Single-Source-Ansatz: Rekrutierung am Ende des MACH Basic-Interviews (CATI / CAWI-Befragung). Bei Zustimmung Versand des Consumer-Fragebogens an dieselbe Person. Zufällige Verteilung der Interviews auf die Befragungsinstitute der MACH-Arbeitsgemeinschaft (DemoSCOPE und LINK) aus Qualitäts- und Sicherheitsgründen. Kontinuierlich, von April bis Mai des Folgejahres (1 Jahr). Medienwerte und Soziodemografie aus der Studie MACH Basic, ergänzt durch die Bedürfnisse, Neigungen und Gewohnheiten der Schweizer Konsumenten. Jährliche Publikation, jeweils im Herbst. Rollierende Auswertung: Es werden jeweils zwei Jahre zusammengefasst. Bei jeder Publikation werden die Daten aus der älteren Erhebungsperiode durch diejenigen aus der jüngeren ersetzt. Durch sogenannte Scharniervariablen wird die generelle Mediennutzung anderer Mediengattungen (Fernsehen, Radio, Web angebote, Kino, Aussenwerbung usw.) in der MACH Basic bzw. der miterhoben. Dadurch wird die Voraussetzung für einen kommenden Intermedia-Daten bestand Schweiz geschaffen. 4

5 Strategische Planungsdaten Die basiert auf der jährlich stattfindenden Befragung von über 4500 Personen (Ausnahme: 2013: Personen). Pro Branche werden die wichtigsten Markt parameter erhoben. Die Studie liefert Informationen und Daten für die strategische Marketingplanung, indem sie Entwicklungen und Trends aufzeigt und Strukturveränderungen sichtbar macht. Für die Analyse des Produkt- und Distributionsmix gibt sie detaillierte Informationen zum Besitz von Konsumgütern, zu Dienstleistungen, Käufer- und Konsumentenverhalten sowie zu Kaufabsichten. Die liefert demografische Profile und zeigt Stärken- und Schwächenprofile gegenüber der Konkurrenz auf. Die Studie vermittelt zudem Daten zu Einkaufsgewohnheiten und Einkaufsorten. Für die Erstellung einer professionellen Kommunikations strategie liefert sie Einsichten zu Konsumwelten, Markenbekanntheit und Einstellungen. Zusammen mit den Angaben zum Informationsverhalten und zum Medienkonsum, zum Markenbesitz, zur Werbebeachtung sowie zu Einstellungen gegenüber der Werbung liefert die verlässliche Daten für eine schlagkräftige Werbe- und Mediaplanung. Branchen- Insights Die erfasst rund 20 Märkte und 60 Teilmärkte. Insgesamt werden rund 500 Marken und 750 Einkaufsorte / Geschäfte abgefragt. Der Basisfragenkatalog umfasst die Themen Besitz, Kaufabsicht, Markenaffinität, Markenbekanntheit, Verwendungsgewohnheiten, Nutzungsintensität, Informationsverhalten, Einstellungen, Kaufort. Je nach Branche wird der Fragenkatalog ergänzt, zum Beispiel mit Angaben zum Ausgabenbudget. Natürlich sind die Daten auch nach geografischen gesichtspunkten segmentierbar, beispielsweise nach WEMF-Gebieten wie Sprachregionen, Wirtschaftsgebieten oder zusammengefassten Kommunikationsräumen. Zielgruppenanalysen Mit der Abfrage des Besitzes von Produkten und Dienstleistungen und der persönlichen Einschätzung der Nutzungsintensität anhand einer Skala von «praktisch täglich / mehrmals wöchentlich» bis «nie» lassen sich relevante Nutzerprofile erstellen. Die Anteile der Intensivnutzer, Ab-und-zu-Nutzer und Nicht- Nutzer sind direkt ablesbar. Potenzielle Kunden werden mit der Frage nach Kaufabsichten identifiziert. Die fragt weiter nach Einstellungen zu Produkten und Dienstleistungen und liefert Einblicke in Konsumstrukturen. Kaufentscheide, Wahl des Kaufortes, Informationswege Wie läuft der Kaufentscheid ab? Wer hegt Kaufabsichten in den nächsten 12 Monaten, wie gross ist der weiteste Käufer- und Nutzerkreis, wer gehört zu den Entscheidungsträgern? Wie lautet die Wahl des bevorzugten Einkaufsortes oder Einkaufskanals? Wird ein lokales Geschäft, ein Geschäft im grenznahen Ausland oder ein Online-Einkauf bevorzugt? Wie informiert sich ein potenzieller Käufer? Antworten dazu liefern die Fragen zum Informations- und Einkaufsverhalten pro Branche. Brand Performance Die Brand Performance und ihre Entwicklung lassen sich mit den Daten der ausgezeichnet darstellen: Die kombinierte Analyse von Resultaten zum Bekanntheitsgrad, zum weitesten Käuferkreis, zur Kaufabsicht und zum aktuellen Markenbesitz / zur Markenverwendung liefert aussagekräftige Einblicke zu aktuellen Stärken einer Marke und ihren Konkurrenten. 5

6 Keine Umsatzdaten Die ist auf Personendaten fokussiert und liefert daher keine Angaben zum mengenoder umsatzmässigen Marktvolumen. Individuelles Research-Lab Die -Daten sind vielseitig und flexibel nutzbar. Auswertungen nach individuellen Wünschen sind möglich. Sie eignen sich zum Beispiel: als Ergänzung zu internen Datenquellen als Bausteine für das firmeneigene Marketing- und Informationssystem als ergänzende Marktinformationen zu Potenzialschätzungen für Produkte, Dienstleistungen, Absatzkanäle usw. für Kooperationsanalysen mit branchenfremden Produkten / Firmen zum Entdecken neuer Marktsegmente zur Identifikation von neuen Marktchancen als Anregung für kreative Lösungen 6

7 Antworten zur Marktbearbeitung Informationen zum Makroumfeld Identifikation von Marktveränderungen aufgrund von demografischen Faktoren Abklärung von Marktchancen Entwicklung von Konkurrenzmärkten Wachstumsprognosen Informationen zur Branche / Marktsituation Marktpotenziale Marktstruktur Branchenentwicklung Strukturveränderungen Überprüfung der Marketingstrategie Profile von Produktverwendern Bedeutung von Konkurrenzprodukten Wichtigkeit von Distributionskanälen Markenprofile Markenbekanntheit Markenbesitz Markenkauf Potenzialschätzungen Potenzialschätzungen für neue Produkte Kaufverhalten, Präferenzen, Kaufentscheid Informationsverhalten Produktwahl Markenwahl Kaufort Kaufabsicht Käuferanalyse Soziodemografische Profile Präferierte Konsumwelten Branchenbezogene Einstellungen Kaufverhalten pro Branche Werbung Beachterkreis von Werbung Einstellung zur Werbung 7

8 Wissen zu Menschen, Märkten, Marken und Medien Mit der werden Zielgruppen transparent, gewählte Marketingstrategien nachvollziehbar und der Budgeteinsatz effizient. Die untersuchten Themen sind nachfolgend in drei Kategorien dargestellt. Diese Auflistung soll die vielseitigen Auswertungsmöglichkeiten mit den Daten der aufzeigen und auch zu neuen Auswertungsideen anregen. Alle Daten lassen sich beliebig kombinieren und mit Kreuztabellen auswerten ein grosser Fundus für Situationsanalysen und Abklärungen von Marktpotenzialen und -chancen: Menschen Die Zusammenstellung aller personenbezogenen Merkmale zeigt die soziodemografischen sowie kauf- und konsumorientierten Eigenschaften auf. Einstellungen, Konsumstatements sowie Lebenswelten sind auch als Basis für die Erstellung von Segmentierungen und Typologien einsetzbar. Märkte und Marken Die Branchenliste zeigt alle untersuchten Märkte inklusive Anzahl erfasster Marken und Kauforte. Das Gebiet ist frei wählbar und das regionale Einkaufsverhalten kann bis auf Ebene Stadt, Agglomeration und zusammengefasste Kommunikationsräume heruntergebrochen werden. Medien Die verknüpft das Konsumverhalten mit der Mediennutzung der Schweizer Bevölkerung. Auf Ebene Presse sind auch einzelne Titel und Kombinationen selektionierbar. 8

9 Menschen Liste der erfassten Merkmale auf Personenebene Soziodemografische und kauforientierte Merkmale Soziodemografie Markenbekanntheit Konsummerkmale, kombiniert nach Häufigkeit (siehe einzelne Märkte) Einstellungen zu verschiedenen Konsum- und Investitionsgütern (siehe einzelne Märkte) Basis für Typologien Konsuminteressen und Kaufabsichten (siehe einzelne Märkte) Beraterkompetenz Einkaufsgewohnheiten Bestellung über Kataloge / Prospekte, Internet- / Online-Shopping, Coupons in Printmedien, Statements zum Einkaufsverhalten Freizeit / Aktivitäten / Hobbys Gruppierungen, z.b. nach Indoor- vs. Outdoor-Aktivitäten, Gruppensportarten vs. Einzelsportarten usw. Segmentierungen Lebenswelten In der MACH Basic gibt es eine Segmentierung der Befragten in sechs kohärente Personengruppen: «Learners», «Young Nokids», «Young Withkids», «Nokids», «Withkids», «Pensioners». Kriterien für die Clusterbildung: Alter, Erwerbstätigkeit, Haushaltszusammensetzung. Diese Lebenswelten werden auch in der verwendet. Individuell bestimmbare Segmentierungen Informationsverhalten, Werbung Informationsverhalten, Nutzung von Informationskanälen (siehe einzelne Märkte) Beachtung und Einstellung zur Werbung 9

10 Märkte und Marken Liste der erfassten Märkte, Marken und Einkaufsorte ( 2013) MARKT MARKEN Auto / Mobilität Mobilität (Verkehrsmittel) Auto ~ 40 Automarken Finanzen Finanzen / Banken Kredit- und Kundenkarten Geldanlagen Versicherungen / Krankenkassen ~ 15 Banken ~ 4 Kreditkarten ~ 15 Versicherungsfirmen ~ 20 Krankenkassen Geräteausstattung im Haushalt Fernsehen Telekommunikation Computer Haushaltsgeräte Einkauf von Unterhaltungselektronik Gesundheit Rezeptfreie Medikamente Brillen / Kontaktlinsen Hörgeräte Nichtalkoholische Getränke (Konsum- und Einkaufsverhalten) Mineralwasser und Süssgetränke Energydrinks / Sportlergetränke Alkoholfreies Bier Kaffee / Tee Milch / Schoggigetränke / Malzgetränke Funktionelle Getränke Einkauf von Getränken Alkoholische Getränke (Konsum- und Einkaufsverhalten) ~ 10 Handymarken, 10 Mobilfunkanbieter ~ 15 Computermarken ~ 30 Haushaltsgerätemarken ~ 25 Geschäfte ~ 10 Geschäfte ~ 25 Mineralwassermarken ~ 25 Süssgetränkemarken ~ 25 Kaffeemarken ~ 20 Geschäfte ~ 20 Geschäfte Haushaltsarbeit (Reinigung) Waschmittel Geschirrspülmittel Putzmittel Einkauf von Reinigungsmitteln ~ 10 Geschäfte Haustiere Hunde Katzen Einkauf von Tiernahrung Kleider / Mode Kleider Schuhe Uhren Schmuck ~ 20 Hundefuttermarken ~ 25 Katzenfuttermarken ~ 15 Geschäfte ~ 150 Geschäfte (überreg. + lokal, inkl. Online-Shops und Versandhäuser) ~ 60 Geschäfte (überreg. + lokal, inkl. Online-Shops und Versandhäuser) ~ 25 Geschäfte ~ 15 Geschäfte 10

11 MARKT Körperpflege / Kosmetik Haarpflegeprodukte Körperpflegeprodukte Gesichtspflegeprodukte Duftprodukte Kosmetikprodukte Zahnpflegeprodukte Monatshygiene Rasur Einkauf von Körperpflege- / Kosmetikartikeln MARKEN ~ 35 Haarpflegemarken ~ 45 Körperpflegemarken ~ 30 Gesichtspflegemarken ~ 40 Duftmarken ~ 10 Marken ~ 10 Marken ~ 25 Geschäfte Lebensmittel / Kochen / Ernährung (Konsum- und Einkaufsverhalten) Kochen / Ernährung Fleisch / Fisch Gemüse / Obst / Salat Beilagen Milchprodukte Brotaufstrich Gebäck / Desserts / Glaces Snacks / Knabberprodukte Cerealien Functional-Food-Produkte Fertigprodukte Einkauf von Lebensmitteln ~ 20 Geschäfte Produkte für Kinder Hygieneartikel für Babys Babynahrung Rauchen Rauchverhalten Reisen / Ferien Ferien Kurzreisen Reiseveranstalter Wohnen / Einrichten / Handwerken Wohnsituation Einrichtung Heimwerken Aktivitäten / Hobbys Aktivitäten allgemein Ausgehen Bücher / Filme / Musik Sport Kino Energieversorgung ~ 25 Geschäfte ~ 20 Geschäfte ~ 30 Reiseziele in der Schweiz und im Ausland ~ 25 Reiseveranstalter ~ 85 Geschäfte (überreg. + lokal) ~ 10 Geschäfte ~ 40 Sportarten, ~ 25 Kleidermarken 11

12 MARKT MARKEN Einkaufsgewohnheiten Einkaufen allgemein Einkaufen in der Region Einkaufen im grenznahen Ausland Einkaufen von zu Hause aus Kommunikation Informationsverhalten Werbung ~ 260 Einkaufszentren, ~ 20 Geschäfte / Warenhäuser Medien Liste des erfassten Medienkonsums Abonnenten von Zeitungen und Zeitschriften (Anzahl nach Gattung) Reichweiten von Zeitungs- und Zeitschriftentiteln, Kombinationen (ca. 200 Titel) Nutzer von Adressbüchern und Online-Verzeichnissen Häufigkeit des Kinobesuchs nach Filmarten Geografie Liste der erfassten geografischen WEMF-Gebiete (Details unter Agglomerationen, Einzelstädte und Kerngemeinden der Schweiz WEMF Wirtschaftsgebiete (WG) WEMF Teil-Wirtschaftsgebiete WEMF Super-Wirtschaftsgebiete Zusammengefasste Kommunikationsräume Sondergebiete «Millionen-Zürich», «Mittelland Nordwestschweiz», «Südostschweiz» Regionen, Kantone 12

13 Case Studies für Marketer und Mediaexperten Bevorzugte Ferienarten der Schweizer Bevölkerung Fragestellung: Wie unterscheiden sich Deutsch-, Westschweizer und Tessiner betreffend bevorzugte Ferienarten? Basis: Alle Personen in der Gesamtschweiz ab 14 Jahren ( Personen) Zielgruppen: Deutschschweizer, Westschweizer, Tessiner Thema Affinität* D-CH W-CH I-CH Zielgruppe in 1000 Personen Feriengebiete Reiseabsicht nächste 12 Monate Schweiz Europa Fernreisen / Übersee Bevorzugte Ferienarten (Auszug) Badeferien am Meer Badeferien an einem See / Fluss Kreuzfahrtferien Wintersportferien Fitness- / Trendsportferien Veloferien Clubferien Campingferien Städtereisen *Affinität: Basis = Gesamtschweiz, Durchschnitt = 100 Quelle: 2013 Fazit: Die Romands und die Tessiner bevorzugen die Schweiz seltener als Feriendestination als die Deutschschweizer. Europa wird von allen Schweizern in fast gleichem Masse als Feriendestination geschätzt. Die Westschweizer bevorzugen darüber hinaus auch überdurchschnittlich Fernreisen. Städtereisen, Velo- und Campingferien sowie Wintersportferien sind eher die Domäne der Deutschschweizer, wogegen sich Kreuzfahrt- und Clubferien grösserer Beliebtheit vor allem bei den Tessinern, aber auch bei den Westschweizern, erfreuen. In der finden sich auch Angaben darüber, wie viele Wochen im Sommer durchschnittlich Ferien gemacht werden, ob Italien oder Spanien das beliebtere Ferienziel ist oder ob Kroatien der Türkei den Rang abgelaufen hat. 13

14 Automarken BMW, VW und Mercedes Fragestellung: Welche Automarke hat die höchste Markenbindung: BMW, VW oder Mercedes? Basis: Alle Personen in der Gesamtschweiz ab 14 Jahren ( Personen) Zielgruppen: BMW im Haushalt, VW im Haushalt, Mercedes im Haushalt Thema Zielgruppen BMW VW Mercedes Anzahl Personen mit Automarke im Haushalt Bevorzugte Marke, falls heute Autokauf Strukturanteil in % BMW 82,3 23,4 26,8 VW 33,9 82,0 28,9 Mercedes 24,1 13,6 65,3 Audi 40,9 36,3 32,7 Einstellung zum Auto (Auszug): trifft voll und ganz / eher zu Das Wichtigste bei einem Auto ist für mich die Sicherheit. Ich lege grossen Wert auf gute Ausstattung und guten Komfort im Auto. Für mich ist das Design eines Autos besonders wichtig. Beim Kauf eines Autos achte ich besonders auf die Marke. 93,6 93,5 94,1 89,0 75,0 83,6 82,7 65,5 73,2 77,2 69,0 66,9 Quelle: 2013 Fazit: Die Zielgruppe von VW (Personen mit mindestens einem VW im Haushalt) ist mit Personen rund dreimal grösser als diejenige von BMW und Mercedes. Unter den drei verglichenen Marken weist Mercedes die geringste Markenbindung auf: 65 Prozent würden wieder einen Mercedes kaufen, 82 Prozent aller VW- respektive BMW-Besitzer bleiben ihrer Marke treu. Für die Besitzer aller drei Marken ist der Kauf eines Audis eine starke Option. Und Sicherheit ist das oberste Gebot. Besitzer von Mercedes und BMW legen grösseren Wert auf Ausstattung und Komfort als VW-Besitzer; ausserdem erzielt BMW die höchsten Werte bei Personen, die besonders auf die Marke und das Design achten. Die gibt auch Auskunft darüber, wer der alleinige Entscheidungsträger beim Autokauf ist oder wie gross der Markt von Elektro- oder Hybridmotoren ist. 14

15 «20 Minuten» und «20 minutes» Fragestellung: Wie unterscheiden sich die Leser /-innen von «20 Minuten» und «20 minutes»? Basis: Alle Personen in der Gesamtschweiz ab 14 Jahren ( Personen) Zielgruppen: leser /-innen «20 Minuten» in der Deutschschweiz Leser /-innen «20 minutes» in der Westschweiz Thema Leser pro Ausgabe (crr, calculated Recent Readership) in der Sprachregion Affinität* 20 Minuten Deutschschweiz 20 minutes Westschweiz Aktivitäten (Auszug) In Fastfood-Restaurant essen Ausgehen (Bar, Club, Disco) DVDs / Videos anschauen Auf Computer / Spielkonsole / Handy spielen Betriebene Sportarten (Auszug) Badminton Basketball Kampfsportarten Fussball Leichtathletik Tennis Tischtennis Einstellung zur Ernährung (Auszug): trifft voll und ganz / eher zu Beim Kauf von Lebensmitteln achte ich besonders auf Aktionen. Ich kaufe möglichst Lebensmittel aus biologischem Anbau. Zu einem guten Essen gehört auch ein gutes Glas Wein *Affinität: Basis = Gesamtschweiz, Durchschnitt = 100 Quelle: 2013 Fazit: Die Leser /-innen von «20 Minuten» in der Deutschschweiz und «20 minutes» in der Westschweiz sind sich ausgesprochen ähnlich. Beide Titel sind besonders beliebt bei den Jährigen. Ihre bevorzugten Freizeitbeschäftigungen sind Ausgehen, Computerspiele und in Fastfood-Restaurants essen gehen. Auch bei den überdurchschnittlich beliebten Sportarten zeigen sich kaum Unterschiede: Dazu gehören Basketball, Fussball, Leichtathletik, aber auch Kampfsportarten. Ihre Einstellung zur Ernährung entspricht weitgehend dem Schweizer Durchschnitt. 15

16 Datenzugang und Auswertungen NEXT>LEVEL das WEMF- Datenportal Mit NEXT>LEVEL steht ein topmodernes Zählprogramm zur Verfügung, das die Informationen aller WEMF-Studien auf einfache Weise zugänglich macht. NEXT>LEVEL bietet benutzerfreundliche Auswertungen und Analysen und unterstützt die individuelle Aufbereitung sowie den Export der ausgewerteten Daten in Excel und PowerPoint. Publikationsformen Die Publikation der -Daten erfolgt: via Datenportal NEXT>LEVEL der WEMF (die Preisliste steht als PDF unter zum Download bereit) via andere lizenzierte Auswertungstools Product Consulting Das Product Consulting der WEMF erstellt gerne auf Anfrage Standard- und Spezialauswertungen. Das Angebot und die Konditionen dazu finden Sie unter oder in einer persönlichen Offerte. 16

17 WEMF Produktangebot Die vier Säulen der WEMF Gegliedert in die Geschäftsbereiche Mediennutzungsforschung, Auflagebeglaubigung, Statistik und operative Beratung (Product Consulting), publiziert die WEMF umfassende datensätze für den schweizerischen Medien- und Werbemarkt. MEDIENSTUDIEN Auflagebeglaubigung Statistiken Product Consulting Medienstudien INTRAMEDIA Print MACH Basic nationale Leserschaftsstudie mit Angaben über die Reichweiten und Nutzerstrukturen von ca. 400 Pressetiteln und Kombinationen; das Basisinstrument für die Mediaplanung in der Schweiz. grösste, kontinuierliche Konsumstudie der Schweiz, verknüpft Konsumverhalten und Pressenutzung; das Ins trument für die Marketing- und Mediaplanung in Konsumzielgruppen. MACH Radar verknüpft die psychografischen Daten mit Presseund Konsuminformationen und gibt auch über die Werthaltungen von potenziellen Konsumenten Auskunft. MA Leader Konsum-Media-Studie über die Premium-Zielgruppe Führungskräfte in der Deutsch- und Westschweiz. Kino MACH Cinema Basic mit der Kinostudie können differenzierte Aussagen zu saisonalen Reichweiten gemacht und dadurch die Kino kampagnen präziser geplant werden. MACH Cinema Consumer beinhaltet alle Konsumangaben der. Sponsoring MA Sponsoring ermöglicht die Planung, Evaluation und Aktivierung von Sponsoringstrategien und -konzepten wie auch themenspezifischer Promotions und Events auf der Basis aktueller, relevanter und repräsentativer Markt- und Mediadaten. Vertrieb (Einzelanalysen sowie Onlinelizenzen) und Beratung erfolgen durch die Felten & Compagnie AG. 17

18 INTERMEDIA MA Strategy Basic nationale Intermedia-Studie; erlaubt die Analyse des optimalen Mediamix von Presse, Kino, Radio, Fernsehen, Webangebote, Verzeichnisse, Aussenwerbung und Teletext für soziodemografische Zielgruppen. MA Strategy Consumer nationale Intermedia-Studie; erlaubt die Analyse des optimalen Mediamix von Presse, Kino, Radio, Fernsehen, Internet, Verzeichnisse und Teletext für soziodemografische und Konsumzielgruppen. MA Strategy Radar nationale Intermedia-Studie; erlaubt die Analyse des optimalen Mediamix von Presse, Kino, Radio, Fern sehen, Internet, Verzeichnisse und Teletext, zusätzlich zu den sozio demografischen und Konsumzielgruppen durch psycho grafische Dimensionen erweitert. Total Audience 1.2 Intermedia-Studie; erlaubt die Analyse kombinierter Reichweiten von Pressetiteln und den korrespondierenden Webangeboten auf Währungsebene. Eine wertvolle Hilfe zur Ermittlung der Reichweiten von Medienmarken mit Print- und Onlineangebot. Statistische Informationen Werbeaufwand Schweiz Netto-Werbeausgaben in allen relevanten Medien in der Schweiz; gibt Auskunft über die Entwicklung der Investitionen nach Medien im Jahresvergleich. Die Erhebung wird im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz durchgeführt. Inseratestatistik der Schweizer Presse Statistik über die Entwicklung des Anzeigenvolumens, in Seiten ausgedrückt (Anzahl verkaufte Werbeseiten). Verbreitungsdaten der Schweizer Presse jährliche Datenpublikation durch den VSW bezüglich der geografischen Verbreitung der Tagespresse, der regionalen Wochenpresse (Einzeltitel, Gesamtausgaben, Kombinationen und Grossauflagen) und der Sonntagspresse; die Daten dienen zur Planung regionaler und lokaler Werbekampagnen. WEMF / SW-Auflagebeglaubigung stellt sicher, dass die Auflagezahlen der regelmässig erscheinenden Titel nach denselben Kriterien pro Pressekategorie ermittelt werden und somit vergleichbar sind. Die beglaubigten Auflagezahlen dienen in erster Linie den Informationsbedürfnissen der Werbewirtschaft und werden in einem öffentlich zugänglichen Bulletin publiziert. Product Consulting das Beratungsangebot der WEMF beinhaltet sowohl Basisauswertungen wie auch individuelle Beratung, Workshops und Schulungen zur professionellen Unterstützung der Interpretation der Daten aller WEMF-Studien und -Statistiken. 18