Was liefert die Logistik zum Thema Image?

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Achim Diefenbach
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1 Was liefert die Logistik zum Thema Image? Frauke Heistermann, Mitglied der Geschäftsleitung AXIT GmbH / Mitglied des Vorstandes, BVL

Ziele des TK Image der Logistik Sichtbarkeit schaffen, Image verbessern, Multiplikatoren aktivieren TK Image Impulsgeber Think Tank Pakete Impulse Community Material-Pool Ad Hoc

Express & Logistics, HS Würzburg, IMPERIAL Logistics International, JM Fachmedien, Logistik Heute / HUSS Verlag, Logistik-Initiative Hamburg, Lufthansa Cargo, Mainblick,

2 Ziele des TK Image der Logistik Sichtbarkeit schaffen, Image verbessern, Multiplikatoren aktivieren TK Image Impulsgeber Think Tank Pakete Impulse Community Material-Pool Ad Hoc PR, agiplan, AXIT, Beumer, BLG LOGISTICS GROUP, BVL, COM.SENSE, Deutsche Messe AG Hannover, Deutsches Verkehrsforum, DPD, DSLV, DVV Media, ETM-Verlag/transaktuell, GO! Express & Logistics, HS Würzburg, IMPERIAL Logistics International, JM Fachmedien, Logistik Heute / HUSS Verlag, Logistik-Initiative Hamburg, Lufthansa Cargo, Mainblick, Medienbüro am Reichstag, Messe München, Panalpina, Quintiq, teamtosse, UMPR, verbalis, Verlagshaus Wiley, WBPR, Weber Data, Weidmüller Interface, wuermser.communications, ZUFALL Logistics Group 2

3 Eigenbild/Fremdbild Eigenbild 1. Schlechtes Image 2. Logistik ist Vernetzer und Werttreiber 3. Logistik ist nicht bekannt genug 4. Schwierigkeiten bei der Gewinnung von Arbeitnehmern 5. Logistik ist in den Medien nicht ausreichend präsent Fremdbild 1. Indifferent 2. Logistik ist Transport und manchmal auch Lieferkette 3. Bedeutung und Relevanz der Logistik ist nicht bekannt genug/logistik ist eher unwichtig 4. Branche ist attraktiver Arbeitgeber, aber Logistik ist eher ein unwichtiger Unternehmensbereich (hinter Vertrieb, Produktion, Finance...) 5. Logistik ist in den Medien nicht ausreichend präsent 11. Mai

4 Stimmungsbild Wir brauchen mehr Fürsprecher Bahnchef Grube fordert auf dem Mediengipfel der DVZ selbstbewusstere Logistiker und klare Botschaften... im Laufe des Abends erfahre ich: Keiner der Absolventen hat die Absicht, sich bei einem Logistiker zu bewerben. Denn: die Branche wecke viele negative Assoziationen. Prof. Dr. Holger J. Schmidt, Hochschule Saarbrücken Grundsätzlich haben die Journalisten die Relevanz der Logistik erkannt, es fehlt die positive Emotionalisierung des Themas Quelle: Studie Kille/Hocke Logistik muss sich bürgernah verkaufen Klaus-Peter Schöppner, ehem. Geschäftsführer EMNID 11. Mai

5 Studien Studie: Handlungsfelder der Personalarbeit in der Logistik, 2016 (Universität Frankfurt, Zentrum für Logistik, Mobilität und Nachhaltigkeit) Die Suche nach qualifizierten Mitarbeitern für die Logistik wird immer aufwendiger Bei 83 Prozent der Logistik-Unternehmen hat sich der Aufwand für die Gewinnung geeigneter Mitarbeiter in den vergangenen fünf Jahren deutlich erhöht Die Befragten betrachten vor allem das Image der Branche als wesentlichen Faktor, der das Recruiting erschwert ZF Zukunftsstudie Fernfahrer 2.0, 2016 Die Schere zwischen Leistungsfähigkeit und Image der Branche geht nach wie vor weit auseinander 5

6 Studien Studie der FHWS, Würzburg, Juli 2016 Das Image der Logistik und die Attraktivität als Arbeitsgeber wird als gut gewertet Allerdings wird die Medienpräsenz der Logistik im Vergleich zu anderen Branchen als sehr gering gewertet. Logistik wird von den Befragten zudem als unwichtigster Bereich eines Unternehmens gewertet. Studie ennovative, 2016 Die Logistikbranche hat Nachholbedarf in puncto Internetpräsenz 6

(Film Duale Hochschule Lörrach) Superhelden gesucht ohne Logistik funktioniert der Planet nicht (Kreativwettbewerb von DB Schenker, LogisticsMERCEDES AMG

7 Aktionen Wettbewerb LogistiKids, Land NRW Logistik Gut für Hamburg Ich-packs.de (Azubifilme) Logistik-fuer-nicht-Logistiker.de Film: Was wäre die Welt ohne Logistik? (Film Duale Hochschule Lörrach) Superhelden gesucht ohne Logistik funktioniert der Planet nicht (Kreativwettbewerb von DB Schenker, LogisticsMERCEDES AMG PETRONAS, Jugendzeitung YAEZ) Logistik zum Anfassen (IHK, Panalpina, DHL) Hallo Zukunft (Heinrich Vogel Verlag) PR Leitfaden (TK Image) HR Leitfaden (TK Image) Aktionen zum TdL (Selfie Videos, Landingpage mit Job Angeboten, Dossier Arbeitgeber Logistik...) (TK Image) Online Test: welcher Logistiktyp bist Du? (BVL) 7

8 Bildwelten

9 Andere Bildwelten

10 Die Natur macht den Anfang - Logistik den Rest

AXIT AXIT GmbH GmbH A A Siemens Siemens Company Company 2016.

11 AXIT AXIT GmbH GmbH A A Siemens Siemens Company Company All All rights rights reserved reserved DB Schenker Rail Automotive GmbH 11

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