> TV METADATEN GESCHÄFTSMODELLE, PLAYER, MÄRKTE VPRT, MÜNCHEN,
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- Sophia Rothbauer
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1 > TV METADATEN GESCHÄFTSMODELLE, PLAYER, MÄRKTE VPRT, MÜNCHEN,
2 TV Metadaten Worüber sprechen wir? Folie 2
3 TV Metadaten Worüber sprechen wir? 31TV Programmzeitschriften Quelle: ivw.de Q3/2015 Folie 3
4 TV Metadaten Worüber sprechen wir? Stück verkaufte Auflage Quelle: ivw.de Q3/2015 Folie 4
5 TV Metadaten Worüber sprechen wir? > 50 Mio. Leserinnen und Leser Quelle: meedia.de Folie 5
6 TV Metadaten Worüber sprechen wir? Folie 6
7 TV Metadaten Worüber sprechen wir? Folie 7
8 TV Metadaten Worüber sprechen wir? Folie 8
9 TV Metadaten Worüber sprechen wir? Folie 9
10 Übersicht Prozeß Produzenten Sender Aggregatoren Publisher Endverbraucher Cast + Credits Texte Fotos Videos Produzenten ID Sendedaten Aktualisierungen HD/SD/Dolby / UT.. FSK/SPIO Mehr Texte Bearbeitung Produzententexte + Fotos Archive Sender ID Cast + Credits Texte Fotos Videos Produzenten ID Texte Korrekturen Archivtexte Grafik, Fotos Archivgrafik, Fotos Bewertungen Bearbeitung Texte + Fotos Aggregatoren ID Publisher ID 3rd party IDs Layout Sendedaten Aktualisierungen HD/SD/Dolby/UT.. FSK/SPIO Mehr Texte Bearbeitung Produzententexte + Fotos Archive Sender ID Cast + Credits Texte Fotos Videos Folie 10 Produzenten ID Texte Bewertungen Aktualisierungen Publisher ID Layout/GUI Anzeigen Sendedaten Aktualisierungen Texte Grafik + Fotos Bewertungen Aggregatoren ID Publisher ID 3rd party Ids HD/SD/Dolby/UT. FSK/SPIO Layout Personalisierung Layout/GUI Sendedaten Empfehlungen Texte SD/HD/Dolby/UT. Fotos Videos Anzeigen
11 Übersicht Prozeß Produzenten Sender Aggregatoren Publisher Endverbraucher Cast + Credits Texte Fotos Videos Produzenten ID Sendedaten Aktualisierungen HD/SD/Dolby / UT.. FSK/SPIO Mehr Texte Bearbeitung Produzententexte + Fotos Archive Sender ID Cast + Credits Texte Fotos Videos Produzenten ID Texte Korrekturen Archivtexte Grafik, Fotos Archivgrafik, Fotos Bewertungen Bearbeitung Texte + Fotos Aggregatoren ID Publisher ID 3rd party IDs Layout Sendedaten Aktualisierungen HD/SD/Dolby/UT.. FSK/SPIO Mehr Texte Bearbeitung Produzententexte + Fotos Archive Sender ID Cast + Credits Texte Fotos Videos Folie 11 Produzenten ID Texte Bewertungen Aktualisierungen Publisher ID Layout/GUI Anzeigen Sendedaten Aktualisierungen Texte Grafik + Fotos Bewertungen Aggregatoren ID Publisher ID 3rd party Ids HD/SD/Dolby/UT. FSK/SPIO Layout Personalisierung Layout/GUI Sendedaten Empfehlungen Texte SD/HD/Dolby/UT. Fotos Videos Anzeigen
12 Übersicht Prozeß Produzenten Sender Publisher Endverbraucher Cast + Credits Texte Fotos Videos Produzenten ID Sendedaten Aktualisierungen HD/SD/Dolby / UT.. FSK/SPIO Mehr Texte Bearbeitung Produzententexte + Fotos Archive Sender ID Cast + Credits Texte Fotos Videos Produzenten ID Aggregatoren Texte Korrekturen Archivtexte Grafik, Fotos Archivgrafik, Fotos Bewertungen Bearbeitung Texte + Fotos Aggregatoren ID Publisher ID 3rd party IDs Layout Sendedaten Aktualisierungen HD/SD/Dolby/UT.. FSK/SPIO Mehr Texte Bearbeitung Produzententexte + Fotos Archive Sender ID Cast + Credits Texte Fotos Videos Folie 12 Produzenten ID Texte Bewertungen Aktualisierungen Publisher ID Layout/GUI Anzeigen Sendedaten Aktualisierungen Texte Grafik + Fotos Bewertungen Aggregatoren ID Publisher ID 3rd party Ids HD/SD/Dolby/UT. FSK/SPIO Layout Personalisierung Layout/GUI Sendedaten Empfehlungen Texte SD/HD/Dolby/UT. Fotos Videos Anzeigen
13 Geschäftsmodelle Geschäftsziele Sender 1. Zuschauer über das eigene Programm informieren / Auffindbarkeit optimieren 2. Reichweitenentwicklung, Programm-Marketing, Distribution 3. Signalschutz Folie 13
14 Geschäftsmodelle Geschäftsziele Publisher > Medien 1. Kunden gewinnen und halten: Leser, Auflage; Unique User, Subscriber von Premium-Services 2. Anzeigen- und Werbeerlöse 3. Kosten optimieren Folie 14
15 Geschäftsmodelle Wo ist das Business? > Medien > Printmedien: Kosten senken > Früher: große eigene Programmredaktionen > Heute: Zulieferung von Programmdaten und komplett produzierten TV-Seiten durch Aggregatoren > Warum kann der Aggregator das besser als die TV-Zeitschrift selbst? 1. Hoch spezialisierte Prozesse und Softwarelösungen 2. Tendenziell niedrigere Personalkosten in Dienstleistungsbranchen gegenüber Verlagshäusern Folie 15
16 Geschäftsmodelle > Printmedien Aggregatoren Publisher Folie 16
17 Geschäftsmodelle > Printmedien Sender Publisher Sendedaten Aktualisierun-gen HD/SD/Dolby/ UT.. FSK/SPIO Mehr Texte Bearbeitung Produzenten-texte + Fotos Archive Sender ID Cast + Credits Texte Fotos Videos Produzenten ID Rechte Material Aggregatoren Folie 17
18 Geschäftsmodelle Geschäftsziele Publisher > Carrier und Plattformen 1. Kunden gewinnen und halten > bei Plattformen: für TV > bei Carriern: nicht (nur) für TV, sondern primär für Telefonie und schnelles Internet 2. Plattformen auch: Werbeerlöse Folie 18
19 Geschäftsmodelle > Carrier und Plattformen Sender Publisher Sendedaten Aktualisierun-gen HD/SD/Dolby/ UT.. FSK/SPIO Mehr Texte Bearbeitung Produzenten-texte + Fotos Archive Sender ID Cast + Credits Texte Fotos Videos Produzenten ID Rechte Material Aggregatoren Folie 19
20 Geschäftsmodelle Wo ist das Business? > Aggregatoren helfen Publishern bei der Reduktion von Komplexität > Die Aggregatoren übernehmen zentrale Funktionen der Organisation, Steuerung und Distribution von TV Metadaten Folie 20
21 Geschäftsmodelle > Und wo ist das Problem? Sender Aggregatoren Publisher Folie 21
22 Geschäftsmodelle > Und wo ist das Problem? Sender Aggregatoren Publisher > Kommunikation gibt es nur zwischen Aggregatoren und Publishern > Keine (oder sehr wenig) Kommunikation zwischen Sendern und Aggregatoren > Optionen zur Kommunikation und Einflussnahme durch die Sender werden kaum genutzt Folie 22
23 Player Folie 23
24 Märkte > Lokale Anbieter in Deutschland > Europäische Anbieter Mit Netzwerk Deutschland, Schweiz, Polen, Tschechien, Bulgarien, Ungarn und strategischen Partnern in Frankreich und den Niederlanden > Globale Anbieter Folie 24
25 Märkte > Und wo ist das Problem? > Die globalen Anbieter dringen massiv in den Zukunftsmarkt der elektronischen Medien in Deutschland und Europa > Kleine, auf einzelne Länder fokussierte Aggregatoren werden die Investitionen in neue Technologien nicht stemmen können > Es kann für die Sender sinnvoll sein, Themen im deutschen Markt mit deutschen bzw. europäischen Unternehmen zu diskutieren Folie 25
26 Fazit > Die Steuerung des Prozesses der TV Metadaten wird wichtiger, je mehr elektronische Medien das TV Nutzungsverhalten beeinflussen > Die Publisher haben das Interesse, die besten, relevantesten Programme nach vorne zu stellen > Dazu nutzen sie Ihre Metadaten > Aggregatoren helfen den Publishern in diesem Prozeß > Je besser Sie mit Aggregatoren zusammenarbeiten, desto besser können Sie beeinflussen, was Aggregatoren tun und wie Ihre Daten zu den Publishern kommen und dort genutzt werden Folie 26
27 Fazit > Nutzen Sie Ihr Potenzial bei der Steuerung der TV Metadaten > Verstehen, was Agggregatoren, EPGs, Recommendation Engines machen > Bauen Sie Kontakte auf und steuern Sie den Prozess. Nehmen Sie Einfluß. > Auch mit AGBs, auch mit der VG Media > Aber eine gute, vertrauensvolle Geschäftsbeziehung ist eine gute Ergänzung zu einem rein juristisches Framework Folie 27
28 Fazit > Nutzen Sie Ihr Potenzial bei der Steuerung der TV Metadaten > Mögliche Themen > Angebotsdifferenzierung > Nutzung der CMS Plattformen der Aggregatoren > Steigerung der eigenen Effizienz durch Outsourcing > Standardisierungen Folie 28
29 Das Taxxus Media Angebot > Workshop > TV Metadaten-Prozesse und Einflussfaktoren im Detail > Definition von Zielkriterien > Positionierung, Strategie und Maßnahmen, um die Einflussnahme auf Aggregatoren und Publisher zu optimieren > Umsetzung > Zieldefinition > Terminvorbereitung > Kontaktaufnahmen + Termindurchführung > Erfolgskontrolle, Follow-Ups Folie 29
30 Das Taxxus Media Expertise > Unterstützung bei Planung und Umsetzung von Projekten an den Schnittstellen zwischen Content, Distribution und Technologien > Swisscom Broadcast > media-press.tv > Verlagsgruppe Handelsblatt > Hubert Burda Media, Media Saturn Holding, Bauer Media Group, Axel Springer, Deutsche Post, Österreichische Post, Funke Mediengruppe, Lagardère Active, Verlagsgruppe News/Gruner & Jahr, Mediaprint, Madsack, ProSiebenSat.1 Media, RTL Mediengruppe Deutschland, R-Kom, Deutsche Telekom, M-Net, Media Broadcast, Gema, Couchfunk, radio.de, Folie 30
31 Let s talk! Folie 31
32 Taxxus Media GmbH > Kontakt CHRISTIAN TÖPPER Managing Partner Taxxus Media GmbH Oranienburger Straße 4 D Berlin > Phone > Web Folie 32
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