Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke Offensive auf allen Kanälen Zeitungskongress 2008

Transkript

1 Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke Offensive auf allen Kanälen Zeitungskongress 2008 Peter Würtenberger, Axel Springer AG 1

2 Die Zukunft der Zeitung I really don't know whether we'll be printing the Times in five years, and you know what? I don't care either. Arthur O. Sulzberger, Publisher New York Times,

3 Agenda Medienmarkt Deutschland Print TV Crossmedia Online Mobile Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke Medienübergreifende Produktion Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke im Bereich Distribution Distribution über alle Kanäle Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke im Bereich Vermarktung Crossmediale Vermarktung 3

4 Entwicklung im Vertriebsmarkt Sinkende Auflagen der Print-Titel bei ansteigender digitaler Mediennutzung Vertriebsmarkt Insbesondere Tagesund Wochenzeitungen verlieren an Auflage. Print -17% Online +29% Kontinuierliches Wachstum der Internetnutzung, insbesondere als Informationsquelle. Tages- und Wochenzeitungen pro ET - 17% innerhalb der letzten 10 Jahre. Nutzung des Internet + 29% in den vergangenen 2 Jahren auf über 10 Std. / Woche. Online wird 2015 rund ein Viertel des Medienkonsums ausmachen. Quelle: Roland Berger / OC&C Analyse 4

5 Entwicklung im Werbemarkt Klassische Umsatzquellen stagnieren auf hohem Niveau. Das Online-Geschäft wächst massiv. Werbemarkt Obwohl stark abfallend, bleiben Tageszeitungen in Deutschland mit 22% monetär stärkstes Werbemedium. Werbeeinnahmen vvzeitungsmarkt Werbeeinnahmen Online-Markt Online-Werbung ist bei starkem Wachstum mit einem Anteil von weniger als 3% noch auf niedrigem Niveau. Schwacher Werbemarkt durch Konsumzurückhaltung und Wandel der Mediennutzung. Online-Werbung kannibalisiert die klassische Print-Werbung nur zu einem Teil in erster Linie im Rubrikenmarkt. Quelle: ZAW / GWP / VSS 5

6 Bedeutung von Print / Online als Werbeträger Werbeträger 2004/2007 im Jahresvergleich in Mio. Euro Tageszeitungen Fernsehen Direktwerbung Anzeigenblätter Publikumszeitschriften Fachzeitschriften Außenwerbung Hörfunk Online-Angebote Wochen-/Sonntagszeitungen Zeitungssupplements + 154,2 % + 1,4 % Quelle: ZAW

7 Erfolgsfaktoren für Verlage Veränderte Mediennutzung + Verschiebung der Werbeerlöse Steigende Fixkosten führen zu sinkenden Margen Die Bedürfnisse und Gewohnheiten der Konsumenten ändern sich Höhere Effizienz von Digital-Werbung steht in Konkurrenz zu klassischen Anzeigenformaten Medienübergreifende Produktion Distribution über alle Kanäle Crossmediale Vermarktung 7

8 Agenda Medienmarkt Deutschland Print TV Crossmedia Online Mobile Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke Medienübergreifende Produktion Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke im Bereich Distribution Distribution über alle Kanäle Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke im Bereich Vermarktung Crossmediale Vermarktung 8

9 Medienübergreifende Produktion im Newsroom Qualitätsjournalismus von Deutschlands stärkstem redaktionellen Team. Über 400 Journalisten kreieren Inhalte für drei nationale und eine Regionalzeitung (Berlin). Die Produktivität konnte durch die Multi-Channel Distribution gesteigert werden. 9

10 Best Practise Crossmedia Redaktion WELT ONLINE t Prin DIE WELT in Onl e WELT am SONNTAG Berliner Morgenpost Online o Vide Quelle: Dynamic Logic 10 Berliner Illustrirte Zeitung

11 Distribution über alle Kanäle Mobile Online Video Online First! Strategie Qualitätsjournalismus Transfer redaktioneller Inhalte ins Netz: Artikel, Fotos und Videos werden über verschiedene Kanäle distribuiert. Qualitätsjournalismus für vier Zeitungen sieben Tage die Woche. Optimierung durch plattformübergreifendes Arbeiten. 11

12 Agenda Medienmarkt Deutschland Print TV Crossmedia Online Mobile Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke Medienübergreifende Redaktion und Distribution Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke im Bereich Distribution Distribution über alle Kanäle Von der Zeitungsmarke zur Medienmarke im Bereich Vermarktung Crossmediale Vermarktung 12

13 One Brand All Media Hohe Effizienz von crossmedialer Werbung unter dem Dach der WELT Gruppe modernste Qualitätszeitung Sonntagslektüre für Entscheider Zeitung der neuen Generation Information und Service für die mobile Generation modernste Qualitätszeitung im Netz IP TV auf WELT Online 13

14 Crossmediale Vermarktung Crossmedia Vermarktung Crossmedia Online-Print- Kombination führt zu bester Wirkung: Wiedererkennungseffekte in verschiedenen Kommunikationskanälen Imageeffekte durch Kopplung von Medienund Produktmarke Forbes - Sybase Brand Metrics Senior Management - Erhöhungen über Brand Metrics der Kontrollgruppe Aided Brand Awareness 11,2% 17,5% 24,2% Vertrauenseffekte durch Angebote unter dem Dach einer vertrauenswürdigen Medienmarke Purchase Consideration 1,3% 2,8% 10,2% Online Print Online & Print n = Quelle: Dynamic Logic 14 Quelle: Forbes / Dynamic Logic Case Study

15 Crossmedia Vermarktung 2/1 Panoramafläche Sonderbeilage Sonderwerbeformen, die aus einer Hand bedient werden. ONLINE Bühne TV Spots Ummantelung Online Fireplace 15

16 Reichweitensteigerung durch plattformübergreifende Medienmarken Mio Kontakte 3,1 Mio* 5,4 Mio* + 74% Wachstum WELT GRUPPE DIE WELT Gesamt + 26,000 Leser, + 4% Wachstum WELT am SONNTAG + 201,000 Leser, + 19% Wachstum AWA 2006 AWA 2008 AWA 2006 AWA ,37 Mio Mio Unique User + 155% Wachstum WELT ONLINE 1,32 Mio AGOF 2006/I AGOF 2008/I *Quelle: Print: AWA 2006/ 2008; Online: AGOF 2006-I; 2008-I (NpM); Addition der Konatkte 16

17 Wachsende Bedeutung der Onlineplattform Reichweitensteigerung bei WELT ONLINE Mit 3,4 Mio. Unique Users im 1.Quartal 2008 erreicht WELT ONLINE innerhalb eines Jahres ein Wachstum von über 130% und ist die Nummer 3 im Konkurrenzvergleich. R A N K I N G I / 2007 I / 2008 Vgl. I/2007 I/ Spiegel Online 4,58 5,13 12,01% 2 Bild Online 4,03 4,46 10,67% 3 Welt Online 1,46 3,37 130,82% 4 Focus Online 2,52 2,91 15,48% 5 Sueddeutsche.de 1,77 2,51 41,81% 6 Stern Online 2,58 2,43-5,81% 7 Faz.net 1,71 1,8 5,26% 8 Zeit Online 1,57 1,58 0,64% Quelle: Agof / Unique User im Jahresvergleich 17

18 Die WELT gehört denen die neu denken. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! 18