Ressource Unternehmensgeschichte

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1 Ressource Unternehmensgeschichte Geschichtsmarketing für Mittelstand und Familienunternehmen Dr. Rolf Messerschmidt Historische Dienste, Bonn

2 Vergangenheit bietet Orientierung Menschen suchen Ankerpunkte! Ursachen dafür? schnelllebige Globalisierung, immer komplexere Strukturen, unübersichtliches Marktgeschehen, Zukunftsangst. Geschichtsmarketing Ressource Unternehmensgeschichte 2

3 Erfolgreiche Unternehmen haben eine Vergangenheit! Zuverlässigkeit und Qualität der Produkte / Dienste Kundenorientierung und Transparenz Verantwortung und gelebte Werte Dauerhaftigkeit und Traditionen des Betriebs bieten erzeugen sichern vermitteln Sicherheit Zufriedenheit Zuspruch Vertrauen Geschichtsmarketing Ressource Unternehmensgeschichte 3

4 Markenunternehmen berufen sich auf ihre lange Geschichte Aus Erfahrung gut (AEG) 120 Jahre Geschmack und Tradition (Maggi) Wir lieben Lebensmittel. Seit 200 Jahren. (Edeka) 100 Jahre in Bewegung (Michelin) Geschichtsmarketing Ressource Unternehmensgeschichte 4

5 Vorteile der eigenen Geschichte Eigene erfolgreiche Vergangenheit ist einzigartig: Alleinstellungsmerkmal. Unverwechselbare Erfolgsgeschichte grenzt von Wettbewerbern ab (Möglichkeit der Imagebildung). Historisch gewachsene Unternehmenskultur beinhaltet enorme Kraft. Der bewusste Einsatz stiftet Identität. Neue Unternehmen am Markt müssen dieses alles erst mühsam entwickeln! Geschichtsmarketing Ressource Unternehmensgeschichte 5

6 Geschichtsmarketing Zukunft gestalten mit historischem Potenzial 1. Erschließt und dokumentiert die historische Entwicklung. 2. Kultiviert die historische Entwicklung als nutzbaren Aktivposten. 3. Sichert die historisch gewachsene Unternehmenskultur und setzt deren Stärken gezielt ein. 4. Bindet die eigene Historie zielorientiert ins unternehmerische Handeln ein. Geschichtsmarketing Ressource Unternehmensgeschichte 6

7 Von sich reden (machen) Wege Imagebildung: Unternehmenshistorie in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit langfristig integrieren. Werben: Elemente aus dem Gedächtnisdes Unternehmens nutzen (Erfahrung, Solidität, Konstanz,... vermitteln). Identität stiften, Unternehmenskultur festigen: gewachsene Kompetenzen und Werte bewusst machen und aktiv nutzen. Geschichtsmarketing Ressource Unternehmensgeschichte 7

8 Mit eigenen Pfunden wuchern Inhalte Institutionengeschichte Gründung, Entwicklung, Organe, Führung... Produkthistorie Einführung, Vermarktung, Besonderheiten... Geschichte eingeführter Innovationen Ideen, Erfindungen, Umsetzungen... Humanhistorie oder Familiengeschichte Gründermythen, kluge Geister, kompetente Mitarbeiter, Lebensalltag der Beschäftigten... Geschichtsmarketing Ressource Unternehmensgeschichte 8

9 Zum Einsatz bringen Instrumente Festschrift Kundenzeitschrift Chronik Darstellung Bildergalerie Vermarktung historischer Motive/Produkte Jubiläumszeitung Unternehmerbiografie Familienporträt Foyerausstellung Informationsinsel (Messe, Filiale) Dokumente/Highlights in diversen Plattformen Geschichtsmarketing Ressource Unternehmensgeschichte 9

10 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Geschichtsmarketing Ressource Unternehmensgeschichte 10